Una guía completa de informes SEO para principiantes

Como especialistas en marketing digital y de contenidos, conocemos los entresijos de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Sabemos que es la mejor manera de hacer subir el sitio web de un cliente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), que es la forma de obtener más clics.

Sabías:

• El 99,37% de los buscadores hacen clic en un enlace de la primera página.
• El primer resultado orgánico tiene una tasa de clics (CTR) del 27,6%.
• Subir un lugar en el SERP aumenta tu CTR en un 2,8%.

Ese aumento crece a medida que aumenta su posición promedio. Cuanto mejor sea su estrategia de SEO, más negocios potenciales se le presentarán.

Los informes SEO muestran cuán efectiva es su estrategia. Demuestra su valor y destaca formas de mejorar su plan en el futuro.

¿Qué son los informes SEO?

Los informes de SEO, también llamados informes de clasificación de motores de búsqueda, son un método para realizar un seguimiento del rendimiento de SEO. Presenta métricas de SEO y visualizaciones de datos para mostrar cómo una estrategia ha afectado el tráfico, los clics y las conversiones.

Por ejemplo, supongamos que su empresa crea una estrategia de SEO para aumentar los clics en las páginas de productos de un cliente. Quieren aumentar el tráfico en un 10% durante los próximos seis meses. Si tiene éxito, le extenderán el contrato.

Sabes que quieres ver resultados rápidamente, por lo que creas un informe mensual de SEO sobre la marcha. Crea gráficos de métricas esenciales, centrándose en el objetivo de los clics en la página del producto. Después de un mes, comienzas a ver resultados y decides modificar tu estrategia en función de lo que has aprendido que funciona y lo que no. El cliente empieza a ver resultados y amplía su contrato antes de que se cumplan los seis meses.

Una vez que llegue la marca de los seis meses, podrá evaluar qué le ayudó a alcanzar el objetivo de su cliente y decidir cómo mantener o aumentar el tráfico en el futuro.

¿Por qué son importantes los informes SEO?

Los informes de clientes de SEO no se tratan solo de derechos de fanfarronear, aunque un historial de resultados mensurables le ayudará a conseguir trabajo. También se trata de obtener información valiosa sobre el rendimiento de su estrategia de SEO. Esa información le permite ajustar la experiencia del usuario a medida que avanza, mejorando sus posibilidades de éxito y presentando su contenido a su público objetivo.

Un informe SEO detallado muestra cómo su estrategia afecta las métricas esenciales. Considere al cliente que desea aumentar los clics en las páginas de productos. Lo que más les importa es el CTR del contenido que conduce a esas páginas, por lo que usted realiza un seguimiento minucioso de esas métricas en sus informes. Si un conjunto de páginas no proporciona los clics que necesita, puede ejecutar una optimización de contenido en esas páginas.

Mirar primero los datos ahorra tiempo y dinero en páginas que no necesitan optimización. Otras páginas funcionan muy bien y usted puede aprender de su éxito. Los informes de SEO también destacan tus éxitos para que puedas hacer más de lo que funciona.

¿Cómo hacer análisis SEO?

Un análisis de informe SEO le guiará a través de los resultados de optimización. Debe centrarse en las métricas prioritarias y ser fácilmente comprensible para todas las partes interesadas.

Crear un informe SEO para clientes es un proceso de cinco pasos:

1. Elija sus indicadores clave de rendimiento (KPI): seleccione métricas que afecten el objetivo comercial principal. Por ejemplo, si un cliente quiere más clics en las páginas de productos, también querrá medir el tiempo en la página y las tasas de rebote.
2. Recopile sus datos: puede utilizar hojas de cálculo para integrar datos de rendimiento de SEO o comprar una herramienta de informes de SEO que automatice la mayor parte del proceso. Una herramienta reducirá el tiempo de procesamiento manual pero requiere una inversión inicial.
3. Elija su formato: ¿presentará su informe cara a cara mediante una presentación de diapositivas o el cliente preferiría un informe escrito? Hay plantillas disponibles para ambas opciones, o puedes crear una presentación desde cero.
4. Presente ideas: comparta datos utilizando palabras y gráficos que sus partes interesadas comprendan. En caso de duda, explique toda la jerga de marketing y la relevancia de los datos.
5. Comparta recomendaciones y próximos pasos. Explique qué muestra el informe y qué debe hacer el cliente para alcanzar sus objetivos. Si el documento es un informe provisional, indique si la estrategia avanzará según lo planeado o si los datos sugieren cambios. Esté preparado para cualquier cambio que requiera aprobación.

Las visualizaciones son siempre tus amigas. Los gráficos de barras, los gráficos circulares y las tablas codificadas por colores muestran qué métricas han mejorado, incluso si algunos de sus lectores no son profesionales del marketing. Si un gráfico resalta el CTR en verde y el tiempo en la página en rojo, incluso el lector menos experto en marketing sabrá qué métrica necesita mejorar.

¿Qué debería incluir en un informe SEO?

Los informes de SEO para clientes deben centrarse en métricas clave pero abarcar todos los aspectos del SEO. Cada elemento afecta a los demás, un hecho que muchos clientes desconocen. Diseñe sus informes para mostrar lo que está sucediendo, qué afecta los resultados y cómo cada aspecto impacta los objetivos del cliente.

Un informe sobre problemas técnicos de SEO a abordar

Los clientes suelen asociar el SEO con palabras clave y diseño de páginas, pero los problemas técnicos pueden tener un efecto igualmente significativo. Todos los informes deben incluir una sección sobre SEO técnico y cómo afecta a los datos.

Sus informes técnicos de rendimiento de SEO deben cubrir lo siguiente:

• Estructura del contenido: escaneabilidad, títulos y subtítulos, imágenes de valor agregado, contenido útil
• Experiencia de usuario: velocidad de carga de la página, compatibilidad con dispositivos móviles, navegabilidad
• Enlaces internos: enlaces hacia y desde otras páginas del sitio.
• Esquema y semántica: etiquetas que ayudan a Google a navegar por el sitio y comprender su estructura.

Resalte cualquier elemento técnico de SEO que genere tráfico de manera efectiva o que necesite trabajo, incluido lo que recomienda para corregir cualquier problema.

Informes y clasificaciones de palabras clave

La selección y el rendimiento de las palabras clave pueden hacer o deshacer su estrategia de SEO. Necesita palabras clave relevantes para llegar a la audiencia más adecuada. Cuanto más coincidan sus palabras clave con las búsquedas de su audiencia, más fuertemente se sentirán atraídos por su sitio.

Dígale a su cliente cómo le está yendo a su estrategia de palabras clave con un informe detallado, que incluye:

• Intención de búsqueda: por qué el público busca una palabra clave objetivo
• Volumen de palabras clave: las palabras clave que generan más tráfico, lo que se traduce en negocios potenciales.
• Competencia de palabras clave : qué tan difícil es clasificar un término seleccionado en función del volumen de sitios orientados a él.
• Clasificaciones de palabras clave: la posición promedio de cada palabra clave objetivo en las SERP y si ha cambiado desde el último informe.
• CTR: cuántos clics recibe cada palabra clave, si ha cambiado y si está por debajo o por encima del promedio para su posición.

Un artículo que sube en el SERP debería recibir más clics. Si no es así, es probable que sea necesario mejorar el contenido. Si recibe más clics de los esperados, eso significa que el título o los metadatos tienen buena resonancia con su público objetivo.

Un informe sobre sus esfuerzos locales de SEO para empresas locales

A partir de 2023, el 98% de los consumidores buscará en línea información sobre empresas locales, y la mayoría buscará varias veces a la semana o diariamente. Usted y sus clientes comerciales locales necesitan ver resultados de búsquedas con intención local, como "peluquerías cerca de mí" o "mejores contadores en Springfield". Ejecute un informe de palabras clave independiente para estas palabras clave con intención local, centrándose en la competencia local.

Incluya un informe sobre el perfil comercial de Google (GBP) del cliente y la cantidad de interacciones con el cliente que genera. Según Google, una libra esterlina completa es uno de los mayores impulsores del tráfico de búsqueda orgánica de las empresas locales. También genera llamadas telefónicas directas y solicitudes de direcciones, suponiendo que exista información en el perfil.

Finalmente, ofrece recomendaciones sobre marketing de contenidos para SEO local. Informe sobre el rendimiento de las páginas de destino locales o si el cliente necesita crearlas. Las páginas de destino locales son particularmente esenciales para las empresas con múltiples ubicaciones. Enfatizar la importancia del contenido local oportuno.

Informes de marketing de contenidos con KPI clave

Es fundamental recordar que todos los informes de marketing SEO necesitan una sección sobre contenido, especialmente cuando se centran en clics y conversiones. Desde la útil actualización de contenido de Google, es un buen recordatorio de que el contenido de calidad centrado en las personas afecta directamente las métricas clave.

Cree una visualización centrada en métricas de marketing de contenidos relevantes, como:

• Páginas vistas únicas: cuántas personas han visto un contenido en particular
• CTR orgánico: cuántas personas hicieron clic en su llamado a la acción (CTA) en comparación con el número total de espectadores.
• Tasa de sesión a contacto: qué porcentaje de la audiencia de contenido se puso en contacto con la empresa
• Tasa de conversión: cuántos visitantes realizaron la acción deseada, como registrarse en una lista de correo o unirse a un club de fidelización.

Concéntrese en cómo las conversiones de contenido impactan el objetivo final del cliente. Por ejemplo, si un contenido aumentó las suscripciones a la lista de correo, averigüe cuántas compras se realizaron por correo electrónico durante ese período y el siguiente.

Un informe completo de vínculos de retroceso

Las decisiones en la página no son los únicos factores que afectan el éxito del SEO. Google se basa en vínculos de retroceso para determinar si un sitio tiene autoridad y ofrece experiencia valiosa.

Los enlaces de fuentes acreditadas aumentan la autoridad de un sitio en su área temática. Los vínculos de retroceso de sitios menos creíbles hacen lo contrario, por lo que es esencial controlar cuáles puede ver Google.

Los informes de SEO deben incluir un perfil de vínculo de retroceso que detalle la fuente y la reputación de cada vínculo a su sitio. Enumere los vínculos de retroceso dofollow y nofollow, explicando al lector por qué es importante el estado "seguir".

Google sólo debería poder seguir enlaces de sitios muy respetados. Si necesita ayuda para determinar si un sitio tiene buena reputación, conviértalo en un vínculo de retroceso nofollow. Este paso le dice a Google que no respaldas su fuente.

También ayuda incluir una calificación de autoridad de dominio en su perfil de vínculo de retroceso. La autoridad de dominio es una medida ajena a Google de la reputación de un sitio. Está disponible en varios sitios de buena reputación, incluido Moz, y es una manera fácil de indicar si un sitio necesita más vínculos de retroceso.

¿Qué herramientas de SEO debería utilizar para generar informes?

Los datos proporcionan el poder central de sus informes de SEO: cuanto más sólidos y convincentes sean sus datos, mayor será el impacto en las partes interesadas.

Las herramientas de informes SEO le ayudan a medir y analizar esos datos.

• Google Search Console : esta es una forma gratuita y fácil de usar de medir impresiones, clics, clasificación y más. Es una de las mejores herramientas de informes SEO para principiantes.
• Google Analytics 4 : esta es la última generación de Analytics, actualizada para centrarse en la experiencia del cliente y recopilar datos más relevantes, incluidas métricas de SEO cruciales como la tasa de participación, la tasa de rebote y las conversiones.
• KWFinder : esta herramienta de investigación de palabras clave identifica términos de búsqueda y compara varios factores de SEO, incluido el volumen de búsqueda y la competencia.
• Unbounce : este analizador y optimizador de páginas de destino le ayuda a informar y realizar mejoras a nivel de página.

Debido a que el contenido es el principal impulsor del SEO, también necesitarás algunas herramientas sólidas de optimización de contenido. Los utilizará principalmente para las recomendaciones de su informe y la sección de próximos pasos.

Cómo crear y presentar un informe de sus esfuerzos de SEO

El primer paso al escribir informes de SEO es recordar los objetivos y lo que es más importante saber. ¿Sobre qué KPI debe informar y cómo se conectarán esos datos con sus recomendaciones o qué cambiar en el futuro?

A continuación, decida una estructura. Es mejor compartir una presentación de diapositivas con un equipo y profundizar en diferentes métricas. Los archivos PDF son ideales para adjuntarlos a un correo electrónico rápido y brindar una breve descripción general. A veces, puede resultar útil tener ambos formatos.

Cualquiera que sea el formato que elija, su informe debe tener cinco secciones principales:

• Descripción general : sus hallazgos más importantes y un resumen de los resultados
• KPI: las métricas más impactantes y por qué son importantes
• Actualizaciones de clasificación y tráfico: avances en estos elementos críticos y su importancia
• Vínculos de retroceso: nuevos dominios de referencia y todo lo que haya hecho para limpiar su perfil de vínculo de retroceso
• SEO técnico: hallazgos clave y recomendaciones para aspectos técnicos en la página
• Próximos pasos: cómo estos hallazgos informarán su estrategia y harán avanzar el proyecto

Utilice visualizaciones siempre que sea posible y mantenga la jerga al mínimo, incluso si algunos miembros de la audiencia son profesionales de SEO.

Ejemplos de informes SEO de los que aprender

Siempre está bien crear un informe de análisis SEO desde cero. A veces, esa es la mejor manera de personalizarlo para su cliente.

La otra opción es utilizar una plantilla o muestra de un sitio acreditado. Backlinko tiene un ejemplo y una plantilla de informe SEO accesible que lo guía en la recreación de los gráficos incluidos.

También hay otras opciones disponibles, algunas de las cuales requieren suscripciones al servicio que las creó. Estos reducen la cantidad de trabajo preliminar de su parte.

Cómo Compose.ly puede ayudarte con las métricas de SEO

Los informes SEO refuerzan su valor como especialista en marketing de contenidos. Permite a los clientes ver el impacto mensurable de lo que hace y le permite enfocar su estrategia para el futuro.

Desde investigación de palabras clave, análisis competitivo, creación de contenido e informes, Compose.ly puede ayudarlo a construir las bases de su estrategia de SEO y proporcionar informes personalizados para visualizar sus métricas más importantes.

Solicite usted mismo un informe de investigación de palabras clave y mejore sus métricas orgánicas.