Cómo están cambiando los factores de clasificación SEO: últimas investigaciones en #SMX Advanced

¡SMX Advanced 2016 ha tenido un gran comienzo! La sesión titulada "La tabla periódica de factores de clasificación de SEO: edición de 2016" reúne a los líderes de SEO que comparten los resultados de sus investigaciones sobre cómo las nuevas tecnologías afectan los resultados de búsqueda. En el escenario, Marcus Tober, Eric Enge y Leslie To se sumergen directamente en los factores de clasificación de búsqueda más importantes que impulsan el SEO en este momento.

La Tabla Periódica de Factores de Clasificación SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), el fundador y CTO de Searchmetrics, está aquí desde Berlín. Nos dice que, en pocas palabras, los motores de búsqueda como Google están tratando de filtrar toda la basura y los factores de clasificación tradicionales están muertos.

¿El SEO también está muerto? Cuando Google implementó Panda y luego cambió a HTTPS, todas las personas gritaron que el SEO está muerto y ahora necesitamos ser creativos. Pero si buscas y hay resultados, todavía hay algo para aplicar ingeniería inversa.

Buen SEO vs Mal SEO

Mal SEO:

1 palabra clave = 1 página de destino

+ Lista de verificación de SEO

• Palabra clave en dominio
• Palabra clave en el título
• Palabra clave en H1
• Enlaces publicitarios
• 300 palabras
• Enlaces

Buen SEO:

1 tema = 1 página de destino

+ Lista de verificación de contenido

• calidad del contenido
• intención del usuario
• experiencia de contenido

Búsqueda de escritorio 2015 frente a 2016

Tober buscó la palabra clave en la etiqueta del título en más de 30 000 páginas de alto rango. En 2015, el 75% lo tenía. En 2016 solo el 55% lo tenía. Hummingbird y RankBrain son los responsables de esto.

Encontró un 7% menos de uso de etiquetas H1. Pero las palabras clave en las etiquetas H1 han bajado un 10 %.

Existe la leyenda de que si tienes contenido más largo, tendrás mejores clasificaciones. Sin embargo, en 2016 las primeras páginas tenían una media de 1.633 palabras. En 2015, la página promedio tenía 1.285.

En cuanto a los enlaces internos en la página, en 2015 vio un promedio de 150 enlaces internos. En 2016, fue de 126. Esta es la primera vez que este número ha disminuido YOY en los estudios de Tober.

Más sobre por qué el SEO no está muerto

El 92% de las compras comerciales comienzan con la búsqueda. El 81% de los compradores investiga en línea antes de comprar.

Los factores de clasificación tradicionales van a fallar gracias a Google RankBrain, que está en constante evolución. RankBrain trae:

• Mayor impacto de los factores blandos (señales blandas, relevancia del contenido)
• Asimilación mejorada de la intuición del usuario
• Aprendizaje profundo que resuelve problemas más complejos que opera en múltiples niveles

Debemos analizar la intención industria por industria. Cada industria tiene que lidiar con diferentes intenciones de búsqueda. Si la industria es la salud, al buscador le interesa la información más válida. En otra industria, sin embargo, el buscador está buscando la mejor oferta.

Si busca "sistema de cámara de seguridad", 10 de cada 10 resultados de la página 1 del motor de búsqueda tienen un botón para agregar al carrito en la parte superior. Este es un factor de relevancia dinámica. Sin embargo, si busca "sistema de seguridad", solo 3 de cada 10 resultados tienen carritos de compras. Otros resultados son para vendedores (pero sin carros de compras), y los últimos cuatro solo dan información.

Deconstruyendo el evangelio de las clasificaciones – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), directora de SEO de 3Q Digital, cita a Heráclito: “El cambio es la única constante”. Sostiene que ninguna cita describe mejor la industria del SEO.

¿Por qué, entonces, tantos proyectos de SEO se centran en la optimización de metadatos y cuerpo del texto? Estas cosas todavía importan, pero ¿cuánto importan?

• ¿Qué importancia tiene la orientación por palabra clave de concordancia exacta en las etiquetas de título?
• El CTR está relacionado con las metadescripciones y se cree que influye en las clasificaciones. ¿De verdad?
• ¿Hay un retorno decreciente de la inversión en contenido?
  Según la investigación de To, las páginas entre 500 y 600 palabras tuvieron las mejores clasificaciones. Sin embargo, esto varía según la industria. Debe estudiar cuántas palabras tienen sus páginas y cómo se relacionan con su clasificación para encontrar su propio punto óptimo.

Títulos de coincidencia exacta frente a títulos de coincidencia de frase

No podemos escribir etiquetas de título basadas en una palabra clave exacta: tiene que tratarse de temas de palabras clave y centrarse en el objetivo de la página y encontrar el tema que lo abarca. Las URL con concordancia de frase a menudo se clasifican mejor, según su investigación.

CTR en relación con las metadescripciones

Después de agregar meta descripciones a 1500 páginas, To las rastreó a lo largo del tiempo. Después del lanzamiento inicial, el CTR se disparó. Hubo un aumento del 0,33 % en el CTR, PERO un cambio (caída) de -0,29 en la posición media.

Entendiendo RankBrain

• RankBrain está mejorando cada día, pero todavía no está allí. A medida que RankBrain mejora en la interpretación de las búsquedas, el conjunto de permutaciones de palabras clave se reducirá lentamente.
• Debido a esto, también tendrá que mejorar para descubrir los significados implícitos de las búsquedas de palabras clave para aprovechar las capacidades de combinación de RankBrain.
• Aunque es el tercer factor de clasificación más importante, no está claro cómo podemos optimizarlo.

Eric Enge: Lo que está de moda en los factores de clasificación SEO

Eric Enge (@stonetemple) es el director ejecutivo de Stone Temple Consulting.

Fragmentos destacados

Enge ha estado rastreando el uso de fragmentos destacados por parte de Google, revisando 855,000 SERP. Google parece haber construido una máquina de fragmentos destacados. Enge especula que Google es:

• Escaneo de sitios para encontrar posibles fragmentos destacados
• Ver si los resultados están por debajo de un umbral
• Selección de un sitio para probar con un fragmento destacado
• Medición de métricas de búsqueda generales

¿Obtener un fragmento destacado aumenta el tráfico?

En algunas pruebas, el tráfico se duplica en sitios con fragmentos destacados. Stone Temple publicó cinco videos en mayo de 2015 con transcripciones de pasos claros en ellos. Después de enviar las URL a Google Search Console, ¡dos quintas partes de los videos obtuvieron fragmentos destacados!

RankBrain

Enge explica básicamente lo que hace RankBrain de Google, con el resultado de que mejora la capacidad del motor de búsqueda para comprender el lenguaje natural y luego proporcionar resultados más relevantes.

Actualización móvil 2

La segunda actualización de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, que se lanzó en mayo de 2016, fue casi un evento nulo en términos de su impacto.

Además, el porcentaje total de resultados optimizados para dispositivos móviles aumentó solo un 1 % después de la Actualización 2.

Sin embargo, esta actualización sigue siendo importante. Es un indicador de la confianza de Google en el concepto de aumento de ranking. Es probable que le sigan más actualizaciones. Y las futuras actualizaciones de clasificación móvil incluirán otros factores, como la velocidad de la página.

Enlaces como factor de clasificación

En un hangout en el que Enge participó el 23 de marzo de 2016 con varios otros, incluido Andrey Lippatsev de Google, el siguiente intercambio se cayó, revelando la dependencia continua de Google en los enlaces como uno de los dos principales factores de clasificación.

Ammon Johns: “Hemos escuchado que RankBrain es la tercera señal más importante que contribuye a los resultados ahora. ¿Sería beneficioso para nosotros saber cuáles son los dos primeros?

Andrey Lippatsev: “Sí, absolutamente. Puedo decirte cuáles son. Es contenido y enlaces que van a tu sitio”.