Clasificación más alta: Preguntas y respuestas con el gerente de SEO de Instapage, Chris Granwehr

El SEO es una industria exigente y compleja. Los motores de búsqueda pueden encontrar su sitio web o no.

A menudo se puede pasar por alto a un gerente de SEO, pero estas personas son cruciales para el éxito de cualquier empresa. Si bien es posible que no sean portavoces, trabajan incansablemente detrás de escena y su trabajo es visible y público. Primero, comencemos definiendo SEO:

El contenido puede ser el rey, pero la simple publicación de blogs, por ejemplo, no garantizará que su empresa lidere las clasificaciones de búsqueda. Crear un sitio web saludable y generar tráfico de calidad implica más que solo palabras clave y vínculos de retroceso. Esa fue la base para sentarme con Chris para aprender cómo las marcas pueden mejorar la salud de su sitio web y aumentar el conocimiento de la marca en la era digital.

BW: ¿Cuál es su experiencia en SEO y su función en Instapage?

CG: He trabajado en una amplia variedad de industrias y como SEO interno y en agencias antes. He trabajado en agencias pequeñas y medianas en industrias que cubren bienes raíces, marketing de bufetes de abogados, tiendas de comercio electrónico, servicios profesionales, industrias alimentarias, etc.

Mi experiencia interna en SEO fue principalmente en comercio electrónico (incluida la distribución de cumplimiento) y gestión de reputación/marketing de contenido antes de unirme a Instapage. Estas empresas fueron Factory Bunk Beds, Brand.com y Fulfillment.com.

En Instapage, soy el Gerente de SEO responsable de aumentar el tráfico orgánico a las propiedades de nuestro sitio web y al canal de YouTube. Empecé a trabajar con Instapage en junio de 2015 y fui uno de los primeros empleados de San Francisco contratados.

Soy un gran apasionado del SEO, especialmente después de ayudar a eliminar la penalización por backlinks manuales de Brand.com y ver de primera mano el gran impacto que tiene el SEO en los ingresos de cualquier empresa que lo ejecute correctamente.

Si no está muy interesado en SEO, o si las posibilidades en SEO no parecen convincentes, entonces no tendrán tanto éxito en este campo. SEO es muy difícil y competitivo y no para los débiles de corazón. El SEO es tan competitivo porque estás compitiendo contra millones de páginas web en línea, y pronto se cargarán millones de páginas más de contenido de la competencia. Es una carrera sin fin para proporcionar el mejor contenido y la mejor experiencia de usuario posible a las personas que visitan su sitio.

En pocas palabras, debe proporcionar las mejores respuestas posibles para satisfacer sus consultas de búsqueda. Si el contenido no es el mejor en línea, será muy difícil clasificarse en las primeras posiciones de Google para frases de búsqueda competitivas.

BW: ¿Qué herramientas de SEO utilizas a diario o semanalmente?

CG: Utilizo una variedad de herramientas para evaluar el rendimiento de SEO de nuestro sitio web y canal de YouTube. Describiré brevemente para qué se utiliza cada herramienta:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: evalúe el rendimiento digital en cada propiedad del sitio web y canal de YouTube
• Google Data Studio: informes mensuales para métricas principales
• Screaming Frog SEO Spider: rastreo del sitio y análisis de la arquitectura del sitio
• Ahrefs: Backlinks y análisis de contenido/palabras clave
• SEMrush: métricas de tráfico orgánico y datos de la competencia
• Alexa: clasificación global del sitio y métricas/análisis de tráfico global
• STAT Search Analytics: clasificaciones completas de palabras clave
• Heap Analytics: Seguimiento de actualizaciones y rendimiento de aplicaciones de productos

También uso otras, pero estas son las principales herramientas de SEO.

BW: ¿Cuál crees que es el mayor mito sobre el SEO?

CG: Que el marketing de contenidos es lo más importante para el SEO. El SEO implica mucho más que un contenido sólido, incluido el SEO técnico, los datos estructurados, las reseñas de terceros, los vínculos de retroceso y cientos de otros factores. Aquí está la guía para principiantes de Moz para aprender más sobre los conceptos básicos.

BW: Cuando Google anuncia una actualización, ¿qué haces?

CG: Bueno, Google ya no anuncia muchas actualizaciones. La razón principal de esto es que hay varias actualizaciones por semana o una docena por mes, y comentar cada pequeña actualización es engorroso y no vale la pena.

Cuando Google anuncia una actualización con anticipación, es un gran problema y se le debe prestar mucha atención. Dos ejemplos incluyen la actualización de Penguin en tiempo real y el índice móvil primero. Con el índice móvil primero, las señales son fuertes y claras: use un sitio web receptivo compatible con dispositivos móviles y haga que sus páginas móviles estén habilitadas para AMP lo antes posible.

Lo que suele ocurrir es mucha charla en los sitios de blogs de los motores de búsqueda, como Search Engine Land, Search Engine Journal, etc., que especulan que se ha producido una actualización del algoritmo. También existen herramientas de SEO, como MozCast de Moz.com, que pueden rastrear si ha habido grandes fluctuaciones en la actividad de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Por lo general, reviso algunas de las charlas del blog de SEO sobre la actualización, leo los comentarios, veo lo que los ingenieros de Google han dicho (o no han dicho sobre una actualización) y luego evalúo qué palabras clave o páginas individuales pueden haberse visto afectadas por la actualización. y si la actualización afectó dispositivos móviles, tabletas o de escritorio.

En su mayor parte, profundizo mucho más que esto, pero ese es mi plan de acción cuando sospecho que se produjo una actualización. El SEO en Instapage es totalmente blanco y producimos contenido sustancial de alta calidad que obtiene docenas de backlinks naturales mensualmente, por lo que generalmente vemos un buen aumento en el tráfico orgánico de casi todas las actualizaciones, suponiendo que la actualización afecte la calidad de búsqueda. para pingüino/panda u otra parte del algoritmo.

BW: ¿Qué estrategias implementó en Instapage que marcaron una diferencia significativa en el tráfico o el estado del sitio web?

CG: Comenzamos a producir guías educativas de formato largo que se centran en los principales temas de nuestra industria, como las páginas de destino posteriores al clic y la optimización de la tasa de conversión. Estas guías han comenzado a generar una gran cantidad de tráfico orgánico y reconocimiento de marca para Instapage. Cada guía contiene varios capítulos y son piezas de contenido completas y detalladas que tienen como objetivo enseñar a los especialistas en marketing la esencia de alto nivel de lo que necesitan saber sobre el tema para tener éxito.

Algunas de nuestras guías de SEO que se clasifican en la parte superior de Google son sobre páginas de destino posteriores al clic, páginas de captura de clientes potenciales, páginas de ventas, etc.

Del mismo modo, hemos creado un diccionario de marketing con más de 200 términos que los especialistas en marketing y los anunciantes deben conocer para tener éxito con el marketing digital y la generación de oportunidades en línea. Además, nuestro blog ha crecido enormemente desde que comenzamos a producir publicaciones de blog de formato largo con SEO en mente.

No indexamos nuestras páginas de destino internas y posteriores al clic del cliente, movimos nuestra opción de dominio de publicación de xyz.instapage.com a xyz.pagedemo.co y limpiamos la estructura del sitio de nuestras URL. Hasta hace unos años, usábamos fechas reales en las URL de nuestro blog y ahora usamos una subcarpeta de blog /blog/ en su lugar.

Además, intensificamos nuestros esfuerzos de producción de contenido, con el objetivo de aumentar nuestra adquisición natural de enlaces entrantes de fuentes de alta calidad. Otra cosa que hicimos fue aumentar drásticamente la velocidad de la página en todo el sitio, junto con otras estrategias técnicas de SEO que limpiaron el código fuente y la estructura del sitio, haciéndolo más fácil de usar para los bots de Google.

BW: ¿Cómo afectará AMP a las marcas en el futuro?

CG: AMP jugará un papel muy importante en el futuro, especialmente con el primer índice móvil que se lanzará en 2018. Además de tener el logotipo de AMP con un rayo gris junto a los resultados de la página del motor de búsqueda en Google en dispositivos móviles, existen claros beneficios financieros. para implementar AMP.

Algunos son los siguientes:

• Puede obtener una ventaja inmediata sobre la competencia. Suponiendo que sus competidores no hayan habilitado AMP, esta es una ventaja significativa.
• Tiempos de carga de página mucho más rápidos, por un mínimo de varios segundos.
• Conversiones más altas, ya que las personas pueden consumir el contenido más rápido en dispositivos móviles y es más probable que se registren en un servicio con el que tengan una buena experiencia móvil.
• Logotipo gris de AMP junto a las páginas de resultados de búsqueda en dispositivos móviles.
• Índice móvil primero. Google comenzará a clasificar primero las páginas móviles y luego se preocupará de dónde encaja el escritorio en la ecuación. Los dispositivos móviles son el futuro, por lo que debe estar preparado.
• Los usuarios inteligentes de la web son más jóvenes y en su mayoría usan dispositivos móviles, en lugar de computadoras de escritorio. Debe estar donde están los clientes, y eso será cada vez más en los dispositivos móviles en el futuro.

BW: ¿Cuál crees que ha sido la mayor tendencia de SEO en lo que va de 2017?

CG: El impulso masivo de Google para dispositivos móviles. Sus ingenieros están construyendo el índice móvil primero mientras hablamos y están tratando de alentar la adopción de AMP lo más rápido posible. Recuerde, si todos los sitios web fueran compatibles con dispositivos móviles y ya usaran AMP, Google obtendría miles de millones más en ingresos por publicidad. Por lo tanto, llevar a todos a una experiencia rápida y compatible con dispositivos móviles es una iniciativa financiera importante para Google, ya que los ingresos por publicidad siguen siendo su pan y mantequilla.

BW: ¿Cuál será el mayor cambio para el SEO en 2018 y más allá?

CG: Creo que Google anunciará menos actualizaciones a medida que pase el tiempo, por lo que comprender por qué el tráfico ha fluctuado negativamente en un sitio será más difícil de evaluar, ya que nadie sabrá exactamente en qué consiste la actualización.

Además, no prestar atención a la UX móvil y la velocidad de la página móvil perjudicará a las empresas en el futuro. La necesidad de SEO de estar al tanto de los cambios móviles para mantenerse a la vanguardia.

BW: ¿Qué es lo que más te gusta del SEO?

CG: Me encanta la emoción de clasificar por palabras clave primarias con un enfoque comercial y derribar a la competencia. La única forma de posicionarse en el puesto número 1 para una palabra clave competitiva es derribar a alguien de su posición en el puesto número 1, y es por eso que me encanta el SEO, ya que puedo hacerlo constantemente cada vez que realizo servicios de SEO en un sitio web.

Aumenta la visibilidad de tu marca

Continuar enfocándose en contenido de alta calidad y mejorar la experiencia de usuario de su sitio web (especialmente en dispositivos móviles) para los visitantes del sitio seguirá siendo el enfoque de SEO en el futuro previsible.

También es posible tener páginas de destino posteriores al clic que funcionan muy bien desde el punto de vista de SEO si ese es uno de los objetivos de la campaña. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.