¿Desaparecen los resultados orgánicos? Qué hacer en el futuro cercano del SEO

Pensar en el futuro del SEO es un hábito mío. Me gusta anticipar hacia dónde van las cosas y, sin duda, esto me ha ayudado a mantener mi negocio de consultoría SEO en la dirección correcta durante los últimos 22 años. ¡El liderazgo intelectual es divertido!

En una industria como la optimización orgánica de motores de búsqueda, las piezas nunca dejan de moverse por mucho tiempo.

Ejemplo #1: IA

Recién comenzamos a ver el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y el mundo.

La IA está aumentando con las empresas en general, pero las encuestas varían ampliamente sobre cuántas organizaciones han implementado la IA en sus operaciones hasta el momento. Statista encontró un 5 por ciento, mientras que Narrative Science informó un sorprendente 61 por ciento de los encuestados que dijeron que estaban usando IA en 2017.

La IA está impactando la búsqueda mucho más rápido.

Los motores de búsqueda han estado impulsando la IA a toda velocidad durante años. Los complejos algoritmos de Google ahora pueden mejorar por sí solos , gracias al aprendizaje automático impulsado por inteligencia artificial.

Con la IA, los motores de búsqueda, y eventualmente las empresas en general, pueden evolucionar a un ritmo sobrehumano.

Solo manteniendo la vista en el horizonte, los SEO pueden mantenerse al día. El horizonte te da la vista de largo alcance, el panorama general. Para ver eso, miro a través de dos lentes:

• Lo que es bueno para el usuario.
• Lo que es bueno para Google.

Para ver el futuro del SEO, sigue el dinero

Cuando trato de anticipar hacia dónde se dirige el SEO, la pregunta más importante que hago es: ¿Cómo ganará dinero Google?

¿Recuerdas cuando vimos a Google sacar los anuncios de la barra lateral? Bueno, como resultado, el SEO orgánico se vio afectado. Eso fue en febrero de 2016 y Bing hizo lo mismo en marzo de 2018.

Los listados orgánicos sintieron el pellizco cuando el espacio en la parte superior de un SERP se abrió para permitir hasta cuatro anuncios pagados.

Pero la desaparición de los resultados orgánicos arriba del pliegue acababa de comenzar.

Ejemplo #2: listados locales

Un "paquete local" completo con mapa entró en la imagen SERP. Le dio a las empresas locales la oportunidad de aparecer orgánicamente en la página 1 cuando el buscador estaba físicamente cerca.

El paquete local empujó otros resultados orgánicos principales (como marcas nacionales) más abajo en la página para ciertas consultas. Por el lado positivo, también creó un campo completamente nuevo de competencia que muchos SEO recibieron con agrado.

Pero Google necesitaba ganar dinero... entrar en los anuncios de búsqueda local. Estos anuncios a menudo aparecen encima de las listas orgánicas en el paquete local y en los resultados del mapa, especialmente para los usuarios de dispositivos móviles.

Llegaron más anuncios dirigidos a negocios locales. Google Home Services, ahora ampliado y renombrado como anuncios de Servicios Locales, presenta muchos tipos de negocios locales examinados por Google.

Los LSA juegan con ambas prioridades, ayudando a los usuarios y beneficiando a Google. Y aparecen justo en la parte superior de la SERP, llenando el espacio de la parte superior de la página con listados no orgánicos.

Para muchas consultas, el espacio que se otorga a los listados locales ahora está dominado por anuncios.

El espacio orgánico que desaparece

Una gran cantidad de otros cambios han surgido de la misma manera... primero como una función orgánica y luego convertida en un espacio para anuncios generadores de ingresos para Google.

Hoy en día, los listados web orgánicos pueden estar abarrotados en la página por muchas características:

• Anuncios PPC (pagados)
• Anuncios de compras (pagados)
• Anuncios de servicios locales (pagados)
• Entradas de paquetes locales (pueden ser pagadas)
• Fragmentos destacados (pueden pagarse en el futuro, espérelo)
• Noticias
• Imágenes
• Vídeos

Amigos, las listas orgánicas pronto desaparecerán por encima del pliegue.

¿Qué es un SEO para hacer?

Los sitios deben aprovechar las oportunidades de SEO orgánico que existen hoy en día, entre ellas:

• Use elementos de datos estructurados y marcado de datos estructurados. Si lo hace, le ayudará a obtener fragmentos destacados. A su vez, es más probable que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda de texto y voz.
• Responda preguntas en su contenido. Esto puede ayudarlo a clasificarse para consultas de cola larga y aparecer como la respuesta en las preguntas "La gente también pregunta".
• Esté optimizado para la búsqueda local , si corresponde a su negocio.
• Sirva bien a los visitantes del sitio , con excelente contenido y una experiencia positiva. Ofrezca a los visitantes lo que quieren sin dolor, y es posible que regresen solos.
• No olvide ninguna de las tareas normales de SEO , desde optimizar el contenido de la página hasta asegurarse de que su sitio sea rastreable. (Consulte nuestra lista de verificación de SEO para conocer los elementos esenciales).

Mirando el futuro del SEO, tengo un consejo más para agregar a esta lista.

Los videos son cruciales para recuperar el SERP

Los videos aparecen de manera destacada en los resultados de búsqueda de Google, especialmente para consultas con una intención de "cómo hacer".

Los videos pueden incluso tomar el fragmento destacado (también conocido como Posición 0). Echa un vistazo a los ejemplos a continuación:

Todos estos enlaces de video llenan el espacio arriba del pliegue. Cuentan como resultados “orgánicos”. Sin embargo, cuando hace clic en el resultado de un video de YouTube, ¿qué ve primero? Ves un anuncio.

Dado que los resultados de video crean ingresos publicitarios para Google/YouTube/Alphabet, ¡ lo orgánico tiene anuncios !

El “cómo hacer” regirá los resultados orgánicos

Los videos a menudo responden preguntas de manera más eficiente que cualquier otro formato.

Desde cómo usar una pistola de grapas hasta cómo hacer crecer su negocio, probablemente prefiera ver a alguien que le diga cómo, en colores vivos, que leer un artículo en busca de la respuesta. Y no estás solo.

En un año, los espectadores de YouTube pasaron más de mil millones de horas viendo solo videos con "instrucciones" en el título. Eso es según el ejecutivo de YouTube Malik Ducard.

YouTube ve más que una oportunidad publicitaria aquí. Está lanzando un nuevo canal de aprendizaje de YouTube con una inversión de $ 20 millones. Además de apoyar el contenido independiente de “Edu Tubers”, el canal también planea mostrar programas educativos originales hechos por YouTube.

Por qué el video es la mejor opción para SEO

Los resultados de la búsqueda de videos pueden hacer que la familia de empresas de Google gane más dinero que nunca. Recientemente, YouTube comenzó a contar la "vista" de un anuncio en solo 10 segundos, no en 30.

Con Google ganando dinero indirectamente a través de resultados de video "orgánicos", predigo que los videos se clasificarán cada vez más en los resultados de búsqueda. Eso es especialmente cierto para los tipos de consultas de procedimientos.

Cualquier empresa u organización sería inteligente si invirtiera en video. Le recomiendo que recopile las preguntas más frecuentes de su nicho y comience a filmar las respuestas. Una de las mejores jugadas de un SEO hoy en día es crear videos que respondan preguntas prácticas. Haz clic para twittear

Caso en cuestión: Producimos nuestra serie Ask Us Anything como una lista de reproducción en nuestro canal de YouTube. Cada video responde una pregunta específica sobre SEO, PPC, contenido o redes sociales en un video breve.

Nuestra lista de reproducción Ask Us Anything está creciendo, ahora con 64 videos y contando.

Últimos pensamientos

¿En qué momento Google se convierte en anuncios y los resultados orgánicos "gratuitos" se convierten en un servicio premium facturable?

Con la búsqueda por voz, la IA mejorará los resultados hablados, y Google deberá cobrar por las respuestas, ya que nadie verá los anuncios SERP.

La forma en que Google implementa los cambios a lo largo del tiempo se considera evolutiva, no revolucionaria. ¿El resultado? La gente no sabrá que todo lo que aparece en la parte superior de la página son anuncios.

Los anuncios siempre serán necesarios para los ingresos de los motores de búsqueda. Los resultados orgánicos se reducirán o se convertirán en algo por lo que la gente pague.

Esto significa que los resultados orgánicos desaparecerán por encima del pliegue.