SEO que rompe mitos para el CMO: Mito n.° 1: el SEO es demasiado poco confiable

Estoy seguro de que ha escuchado las historias de terror sobre la pérdida de ranking y tráfico de la noche a la mañana debido a una actualización del algoritmo de Google.

Es cierto que una actualización de algoritmo tiene la capacidad de hacer esto en un sitio web. Pero incluso si una actualización ha afectado un sitio de esta manera, siempre hay una solución de SEO que puede ayudar.

Desafortunadamente, cuando las personas no entienden cómo competir en los resultados de búsqueda, pueden culpar al SEO de ser ineficaz y desviar más presupuesto a otros canales. Pero el SEO continúa demostrando su valía como un canal que genera la mayor cantidad de tráfico y la mayor cantidad de ingresos para un sitio web.

La verdad es… es un mito que el SEO no es confiable.

El SEO se basa en principios que se alinean con las pautas de Google. El lado "correcto" de la industria de SEO está bien versado en estos principios. Sabemos lo que se necesita para que un sitio web sea lo suficientemente relevante como para clasificarse en los resultados de búsqueda. Y para seguir siendo relevante incluso con cambios algorítmicos.

Desmitifiquemos el concepto de SEO como un canal de marketing poco confiable con algunos hechos.

Mito: Google no nos dice lo suficiente para ayudarnos a tener éxito

Realidad: Google tiene los labios apretados sobre algunas cosas, pero comparte otras.

Si bien Google nunca divulgará el funcionamiento interno de su algoritmo al público, comparten mucho.

Aquí hay una muestra de dónde podemos obtener orientación de Google sobre nuestros programas de SEO:

• La Guía de inicio de SEO describe los fundamentos de cómo crear un sitio que funcione bien para los motores de búsqueda y los usuarios.
• Las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda nos brindan una inmersión profunda en lo que Google piensa que es un sitio de calidad que merece una clasificación.
• Las cuentas de redes sociales como Google Search Liaison en Twitter y Google Webmasters en YouTube nos brindan actualizaciones oportunas sobre los cambios de algoritmos y nuestros sitios web. También permite a los especialistas en marketing interactuar y aprender directamente de Google sobre temas específicos. (Sin mencionar que puede seguir a Googlers específicos como John Mueller y Gary Illyes en sus cuentas de redes sociales. Se sabe que son comunicativos).
• Los eventos de SEO y marketing albergan a representantes de Google que dan presentaciones. Tome esta presentación en SMX West 2016, por ejemplo, donde el ingeniero de clasificación de Google, Paul Haahr, brindó detalles específicos sobre lo que más le importa a Google.

Mito: es demasiado difícil descubrir los secretos de Google

Realidad: los SEO pueden resolver muchas cosas

Es una ecuación simple:

Directrices del motor de búsqueda de Google + experiencia + investigación + implementación + resultados tangibles = más información sobre SEO y Google.

Los profesionales de la industria del SEO podrían, francamente, dejar sus trabajos diarios y convertirse en detectives si quisieran. Estamos en el negocio de resolver las cosas.

Tome, por ejemplo, las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda que compartí anteriormente. A partir de eso, podemos destilar los conceptos de experiencia, autoridad y confiabilidad y cómo se aplican al SEO de un sitio web.

O mire la Guía de inicio de SEO compartida anteriormente, donde podemos ampliar un pensamiento simple sobre un sitio web organizado:

Haga que sea lo más fácil posible para los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido y trabaje de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que todas las páginas de su sitio sean accesibles a través de enlaces y que no requieran una función de "búsqueda" interna para ser encontradas. Enlazar a páginas relacionadas, en su caso, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.

… y correlacione eso con la estrategia de SEO de aislar un sitio web.

Sin mencionar que hay muchos que usan sus herramientas y habilidades de investigación para aplicar ingeniería inversa al algoritmo. Tomemos, por ejemplo:

• Sensor SEMrush (SEMrush)
• Moz Cast (Moz)
• Monitor de características SERP (Searchmetrics)
• Análisis de patentes de Google (Bill Slawski)

La conclusión es que estamos en ello, como industria y como profesionales de SEO. Es nuestro trabajo resolver estas cosas. Y tenemos un buen manejo de lo que se necesita para crear un sitio web de calidad que ofrezca una buena experiencia de usuario.

Mito: Google cambia las cosas sin previo aviso

Realidad: para los grandes cambios, a menudo recibimos un aviso

OK, esto no es cierto para cada cambio. Con múltiples cambios que ocurren en la búsqueda cada día, a veces una fluctuación llega a los sitios sin previo aviso. Sin embargo, no hace falta decir que Google ya ha dado una advertencia justa sobre cualquier cosa que tenga que ver con sus Directrices para webmasters.

En otras palabras: no envíe spam y haga todo lo posible para crear un sitio web de calidad. Cualquier actualización relacionada con eso es un juego justo.

Dicho esto, cuando se avecinan grandes cambios, Google a menudo da instrucciones y tiempo para prepararse.

“Mobilegeddon” es un ejemplo perfecto. En febrero de 2015, Google anunció que pondría los sitios optimizados para dispositivos móviles al frente y al centro en abril. En marzo de 2016, Google anunció que aumentaría la señal de compatibilidad con dispositivos móviles en mayo de ese año. Ambos dieron un plazo de entrega de tres meses.

Esto se suma a todos los demás momentos y lugares en los que Google habló sobre la preparación móvil antes de la fecha de lanzamiento.

Otro ejemplo es la actualización de la experiencia de la página. Google lo anunció en mayo de 2020, pero no se lanzará hasta al menos 2021.

Los profesionales de SEO también conocen bien Googlespeak. Eso significa que incluso si Google no sale directamente y dice que los sitios web deben centrarse en algo antes de una actualización, a menudo lo insinúan.

Ahora tomemos el sitio web que ha sido dañado por una actualización o cambio imprevisto del algoritmo de Google. En esos casos, podemos utilizar nuestras herramientas colectivas, investigación, experiencia y conocimiento para comprender mejor por qué, y luego realizar mejoras en ese sitio.

Incluso para las tendencias preocupantes, como los resultados de búsqueda que generan cero clics, hay una solución.

Debido a que el SEO es una estrategia a largo plazo, los altibajos son inevitables. Pero permanecer en él a largo plazo pagará dividendos. En todos los casos, hay formas de hacer que un sitio web siga siendo relevante frente a las actualizaciones de algoritmos.

Una última cosa para recordar: el SEO no está destinado a vencer al algoritmo. En lo que nos enfocamos es en crear sitios web de calidad y vencer a la competencia.

Realidad: Google no es perfecto. El SEO tampoco, pero es efectivo

Estamos jugando en la caja de arena de Google. En lugar de levantar las manos y admitir la derrota, podemos cosechar las recompensas de más tráfico e ingresos si jugamos el juego.

Por supuesto, siempre habrá circunstancias imprevistas que impacten en el tráfico. La pandemia de COVID-19 es un ejemplo perfecto. A veces, los cambios en los algoritmos también nos sorprenden. En algunos casos, debe modificar su combinación de marketing para abordar estos eventos.

Pero en todos los casos, debe continuar el camino del SEO: hacer que su sitio web sea fácil de rastrear e indexar y brindar una excelente experiencia a sus usuarios. Si no, tu competencia lo hará.

Para más desmitificación de SEO, vea estos artículos:

• Mito n.º 1: el SEO es demasiado poco fiable (esta página)
• Mito n.º 2: no se puede medir el SEO
• Mito n.º 3: el SEO es una iniciativa única o puntual

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