SEO durante la migración del sitio: cómo preservar el contenido de alto rango

Publicado: 2023-06-26

Un rediseño del sitio web puede estar en las tarjetas si desea cambiar la marca de su negocio, generar nuevos clientes potenciales, obtener más tráfico o mejorar la experiencia general del usuario. Sin embargo, como la mayoría de los grandes esfuerzos, existen riesgos involucrados. Seguir las estrategias de migración de SEO recomendadas y una lista de verificación de migración de sitios de SEO ayuda a preservar el contenido de alto rango que trabajó arduamente para acumular, y evita que su clasificación en los motores de búsqueda o el tráfico web se vean afectados cuando renueve o reestructure su sitio web.

Explicando la migración SEO

Una mujer explica la migración de SEO a su colega.

La migración del sitio web, o migración del sitio, implica realizar cambios importantes en su sitio web en términos de apariencia, rendimiento, atracción de visitantes y conversión de esos visitantes en clientes. Si esto suena complejo, es porque lo es, por lo que debe tener una razón válida para hacerlo para que valga la pena su tiempo y esfuerzo.

Es posible que deba realizar cambios importantes en su sitio si desea moverlo a un servidor diferente, cambiar el nombre de dominio de su empresa, evitar que los consumidores vean ventanas emergentes amenazantes o crear una versión compatible con dispositivos móviles, por nombrar solo algunas razones comunes. para revisiones de sitios web. Independientemente de su razonamiento para realizar cambios sustanciales en su sitio web, es importante que comprenda las ramificaciones asociadas con hacerlo y establezca un plan para ayudar a minimizarlas o eliminarlas.

Comprender cómo la migración del sitio web afecta el SEO

Un hombre considera cómo la migración de SEO afectará el rendimiento de su sitio.

La revisión de su sitio web casi siempre tendrá un impacto en la optimización del motor de búsqueda, pero crear y cumplir una lista de verificación de SEO para la migración del sitio ayuda a mitigar las posibles pérdidas de tráfico. Una sólida estrategia de migración de SEO lo ayuda a preservar las clasificaciones y la visibilidad que trabajó arduamente para asegurar en primer lugar, y también mantiene su negocio y sitio web visibles y relevantes para los clientes potenciales existentes y potenciales.

Cuando rediseña su sitio web sin tomar las precauciones adecuadas, corre el riesgo de "confundir" a los motores de búsqueda, lo que a su vez puede provocar una pérdida de tráfico y de conversiones. Por muy entusiasmado que se sienta ante la perspectiva de estrenar la nueva apariencia de su sitio web o mostrar su funcionalidad mejorada, incluso antes de tener una sólida estrategia de migración de SEO, sepa que ejercitar la moderación puede ayudar mucho en términos de proteger el arduo trabajo que ha realizado. ya puesto.

Aprender a rediseñar o renovar su sitio web sin experimentar pérdidas significativas hace más que solo conservar clientes potenciales y mitigar las pérdidas de tráfico. Ayuda a garantizar que el contenido de calidad que ya tiene continúe generando interés, mantenga el valor y, de lo contrario, lo diferencie de sus competidores.

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Creación de una lista de verificación de migración del sitio SEO

Ahora que comprende la importancia de tener una estrategia sólida de migración de sitios SEO antes de reestructurar su sitio web, ¿cómo hace para crear el suyo?

1. Haz un plan claro

Un equipo hace un plan para la migración de SEO.

Una de las formas más fáciles de minimizar el riesgo y evitar pérdidas al renovar su sitio web es tener un plan de migración claro y asegurarse de que todos los involucrados en el proceso comprendan sus respectivos roles. Asegúrese de que todo su equipo de partes interesadas, desde sus desarrolladores y estrategas web hasta sus administradores de proyectos y creadores de contenido, sepan qué deben hacer y cuándo deben hacerlo. Además, asegúrese de que todas las partes interesadas estén de acuerdo con sus razones para renovar el sitio en primer lugar.

Es aconsejable planificar exactamente cuándo realizar la migración del sitio. Para minimizar las posibles interrupciones, considere realizar la migración real durante un período más lento para su empresa, cuando su sitio normalmente recibe la menor cantidad de visitantes. También debe tener en cuenta el hecho de que inevitablemente surgirán problemas en el camino, así que asegúrese de darle a su equipo suficiente tiempo para solucionarlos y trate de evitar hacer demandas de cronograma poco realistas.

2. Haz una copia de seguridad de tu sitio actual

No podemos exagerar la importancia de hacer una copia de seguridad de todos los aspectos de su sitio web antes de realizar una migración del sitio web. Hay varias razones clave para hacerlo. Para empezar, protege el contenido que atrae a los consumidores a su sitio web en primer lugar, preservándolo en el improbable caso de que ocurra algo catastrófico durante la migración.

Tome las publicaciones de blog, por ejemplo, que tienden a generar más tráfico que, por ejemplo, las descripciones de productos. Cuando se hace bien y se redacta en un formato perenne, un blog es una sólida herramienta de marketing orgánico que puede tener un impacto positivo en los resultados de los motores de búsqueda en el futuro previsible, siempre que proteja esas publicaciones durante las migraciones del sitio y se asegure de que sus clientes actuales y potenciales mantengan acceder a ellos.

También existe una alta probabilidad de que tenga que volver a visitar ciertos aspectos de su sitio anterior al reconfigurar el nuevo, por lo que tiene sentido mantener un camino claro hacia él. En última instancia, hacer una copia de seguridad de su sitio existente le brinda algo a lo que recurrir si las mejoras del sitio no se entregan y funcionan según lo previsto.

3. Rastree, administre y redirija las URL

Una mujer realiza un seguimiento de las URL como parte de la migración de SEO.

Es importante identificar el contenido y las URL que tienen más valor cuando se trata de obtener tráfico y convertir clientes para que pueda priorizarlos al realizar la migración del sitio SEO. Esto garantiza que su contenido de mayor rango permanezca visible con solo lapsos mínimos, así como también identifica las páginas y el contenido que su nuevo sitio web podría prescindir.

Luego, debe crear un mapa de redireccionamiento 301 para asegurarse de que todas sus URL antiguas dirijan a los visitantes a donde desea que vayan y actualice las internas que podrían conducir a páginas en blanco o callejones sin salida. El hecho de no redirigir sus antiguas URL a los nuevos canales apropiados puede resultar devastador para sus clasificaciones de búsqueda.

Tenga siempre cuidado al planificar estos redireccionamientos y trate de evitar redirigir demasiado contenido a una sola página. También asegúrese de que los enlaces funcionen según lo previsto. Cuando los visitantes hacen clic en un enlace solo para encontrarse con un error de estado 404 para una página que no existe, esto tiene el potencial de dañar su clasificación de búsqueda.

4. Realice la migración y evalúe los resultados

Dos personas trabajan en la migración seo.

Cuando se trata de la migración real del sitio SEO, considere dividirla en pasos. Asegúrese de proteger su nuevo sitio web del público y habilite y pruebe todos sus redireccionamientos en orden de importancia antes de que esté listo para su lanzamiento.

Una vez que se sienta seguro acerca del rendimiento de su nuevo sitio web, querrá actualizar su información en Google Search Console, luego verificar si hay errores de rastreo y corregirlos en consecuencia. Finalmente, después de un tiempo en línea, querrá evaluar el rendimiento del nuevo sitio y compararlo con el anterior, para asegurarse de que cualquier pérdida en el tráfico que experimentó fue de naturaleza temporal y que el contenido que ayudó a los visitantes find you inicialmente todavía es visible después de la migración.

Migración de sitios SEO: protección y preservación de su contenido de mejor rendimiento

A veces, la migración del sitio es un mal necesario, pero si no tiene cuidado, la clasificación de su motor de búsqueda puede verse afectada, lo que provocará una pérdida de tráfico web y clientes potenciales. Una estrategia clara de SEO de migración de sitios web ayuda a proteger su contenido de alto rendimiento, que a su vez juega un papel clave para que su marca y su negocio estén frente a las personas adecuadas.

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