14 métricas de SEO para rastrear y cómo mejorarlas

El SEO es una herramienta efectiva e increíblemente poderosa, ya que lo ayuda a rastrear y medir el rendimiento de su sitio web. Con métricas de SEO, como clasificaciones, tráfico, participación, clientes potenciales, pedidos, ingresos y autoridad, puede obtener información valiosa sobre el rendimiento de su estrategia de búsqueda orgánica.

Estas métricas le brindan datos claros sobre qué tan bien están dando sus frutos sus esfuerzos de SEO, lo que le permite tomar decisiones informadas y una estrategia de SEO eficiente.

En este blog, echaremos un vistazo a las 14 métricas SEO vitales para realizar un seguimiento y cómo mejorarlas. Empecemos. Pero antes de hacer eso, aquí hay una descripción general de las métricas de SEO.

¿Qué son las Métricas SEO?

Las métricas de SEO son indicadores de rendimiento que ayudan a medir el éxito de los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de un sitio web. Las métricas de SEO se pueden usar para rastrear el progreso de las clasificaciones de búsqueda, el tráfico y la participación del usuario de un sitio web y para identificar áreas de mejora.

¿Por qué son importantes las métricas de SEO?

El monitoreo regular de las métricas clave de SEO es crucial para garantizar que su sitio web funcione bien, esté optimizado para los motores de búsqueda y genere ingresos. Si no lo hace, puede perder oportunidades de crecimiento, así como amenazas para su tráfico y negocio existentes.

Muchas métricas de SEO relevantes pueden proporcionar información sobre el rendimiento de marketing más amplio. Dada la naturaleza en constante evolución del SEO y las actualizaciones de algoritmos de Google, mantenerse al tanto de estas métricas es esencial para mantener una presencia en línea saludable y exitosa.

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Las 14 mejores métricas de SEO para rastrear

Ahora que hemos explicado el significado y la importancia de las métricas de rendimiento de SEO, analicemos las principales métricas de SEO que debe rastrear para su organización.

1. Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico se refiere a los usuarios que llegan a su sitio web haciendo clic en un enlace que se muestra en los resultados de búsqueda, sin realizar ningún pago por la ubicación del anuncio.

En otras palabras, es la forma natural o gratuita de atraer visitantes a su sitio a través de técnicas efectivas de optimización de motores de búsqueda (SEO) que apuntan a clasificar su sitio web más alto para palabras clave relevantes.

Por qué es importante

Medir su tráfico orgánico regularmente lo ayuda a comprender qué tan bien se están desempeñando sus esfuerzos de SEO y cuántos clientes potenciales están descubriendo su negocio en línea.

Cómo rastrear

Es posible monitorear el tráfico orgánico a su sitio web a través de Google Analytics, vigilando de cerca a los visitantes de escritorio y móviles.

Cómo mejorar

Mejorar el tráfico orgánico implica optimizar su sitio web para los motores de búsqueda mediante la investigación de palabras clave, la optimización de elementos en la página, la creación de contenido de alta calidad, la creación de vínculos de retroceso de alta calidad y la garantía de la velocidad del sitio web y la compatibilidad con dispositivos móviles.

La investigación de palabras clave lo ayuda a identificar palabras clave relevantes y de gran volumen para orientar, mientras que la optimización de elementos en la página como metatítulos, descripciones, encabezados y contenido puede hacer que su sitio web sea visible y detectable por los motores de búsqueda.

La creación de contenido del sitio de alta calidad que satisfaga la intención de búsqueda del usuario aumenta la probabilidad de que los usuarios compartan y se vinculen a su sitio web. Por otro lado, la creación de una serie de vínculos de retroceso de sitios web de buena reputación dentro de su nicho puede mejorar la autoridad de su sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda.

2. Puntuaciones de optimización en la página

El SEO en la página se refiere a la práctica de optimizar el contenido de una página web para que sea más fácil de usar y más fácil de entender para los motores de búsqueda.

Por qué son importantes

Los puntajes de optimización de SEO en la página son vitales porque impactan significativamente en el ranking y la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Cómo rastrear

El uso de herramientas como Scalenut puede ser increíblemente beneficioso en este proceso, ya que puede analizar varios aspectos de una página web y proporcionar una puntuación que refleje qué tan bien está optimizada para SEO.

Esta puntuación puede tener en cuenta factores como la densidad de palabras clave, la presencia de palabras clave relevantes en los títulos y subtítulos, los enlaces internos y externos, la meta descripción, la estructura de la URL, la URL canónica, el título de la página y las etiquetas alternativas de las imágenes.

¿Quieres una lista de verificación para el SEO en la página? Entonces no te olvides de revisar la lista de verificación definitiva de SEO en la página

3. Puntaje de legibilidad del texto

Asegurarse de que su texto sea fácil de entender y relevante es crucial porque ayuda a rastrear la calidad de su contenido.

Por qué es importante

Los motores de búsqueda como Google favorecen el contenido claro y conciso. El contenido que proporciona información procesable e información concisa es más valioso que el texto detallado e irrelevante.

Cómo rastrear

Yoast evalúa la legibilidad de cada página de su sitio web, asignando una calificación basada en la puntuación de facilidad de lectura de Flesch. También sugiere el uso de oraciones, párrafos y secciones concisos, junto con voz activa y palabras de transición.

Estas recomendaciones no están relacionadas con los factores de clasificación de los motores de búsqueda, sino para mejorar la legibilidad de su texto.

Por otro lado, Scalenut examina la relevancia de su contenido mediante el análisis de términos de búsqueda relacionados y entidades presentes en el contenido de sus competidores. Al incorporar términos más relevantes de su lista, puede mejorar su calificación.

Cómo mejorar

Puede mejorar la puntuación de legibilidad utilizando las herramientas mencionadas anteriormente.

4. Tasa de clics (CTR)

El informe de Search Analytics en Google Search Console brinda información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda, incluida la tasa promedio de clics (CTR).

Una de las métricas de SEO más importantes, CTR, representa el porcentaje de usuarios que hacen clic en su enlace después de encontrarlo en los resultados de búsqueda.

Por qué es importante

Puede ayudarlo a comprender qué tan eficientes son sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda para atraer tráfico a su sitio. Vale la pena monitorear esta métrica porque proporciona información valiosa más allá de las clasificaciones del motor de búsqueda de su página. Puede indicar qué tan atractivo es su contenido para su audiencia.

como rastrear

Para realizar un seguimiento de la tasa de clics (CTR), debe definir lo que cuenta como un clic y configurar una herramienta de análisis como Google Analytics. Después de eso, deberá crear URL únicas para cada enlace o botón que desee rastrear y configurar los objetivos correspondientes en su herramienta de análisis. Controle regularmente su CTR para obtener información y mejorar la experiencia del usuario y las conversiones de su sitio web.

Cómo mejorar

Para mejorar su tasa de clics (CTR) en páginas específicas, hay varios consejos que puede seguir. En primer lugar, asegúrese de que el título de su página coincida con la intención de búsqueda de su audiencia. Además, considere incluir una llamada a la acción (CTA) convincente dentro de su título para animar a los usuarios a hacer clic.

También puede usar corchetes, guiones o barras verticales para que su título se destaque en los resultados de búsqueda. La elaboración de metadescripciones que atraigan a los usuarios a hacer clic y provoquen una respuesta emocional también puede mejorar su CTR.

Además, explicar lo que los visitantes obtendrán de su página y usar datos estructurados puede mejorar la visualización de su página en los resultados de búsqueda. Por último, use URL breves y descriptivas que contengan la palabra clave principal para mejorar la relevancia y visibilidad de su página.

5. Impresiones

Cada vez que su sitio web aparece en los resultados de búsqueda de Google, se registra como una impresión, independientemente de si el usuario vio su listado desplazándose hacia abajo o no.

Por qué son importantes

Las impresiones sirven como una métrica preliminar para medir la efectividad de su campaña de SEO. A medida que avanzan sus clasificaciones de búsqueda, es probable que sus impresiones aumenten en número.

como rastrear

Para realizar un seguimiento de las impresiones, puede utilizar el módulo de rendimiento de Google Search Console.

Cómo mejorar

Además de optimizar su sitio web y publicar contenido de alta calidad, puede promocionar su contenido en plataformas de redes sociales para aumentar la visibilidad y atraer tráfico a su sitio web. Además, concéntrese en crear vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web autorizados en su nicho.

6. Páginas por visita

Una métrica de SEO que muchos profesionales no enfatizan lo suficiente son las páginas por visita.

por qué es importante

Al analizar el número promedio de páginas por visita, puede medir qué tan exitoso es para atraer a los usuarios y guiarlos para que completen la acción deseada. Si los visitantes tienden a salir después de ver solo una página, significa que puede estar pasando por alto oportunidades potenciales para convertirlos en el futuro.

como rastrear

Para realizar un seguimiento del número medio de páginas por visita en su sitio web, puede utilizar herramientas de análisis web como Google Analytics, Adobe Analytics o Matomo. Estas herramientas le permiten configurar códigos de seguimiento en su sitio web, que recopilan datos sobre el comportamiento de los usuarios, incluida la cantidad de páginas que visitan durante una sesión.

Una vez que el código de seguimiento está instalado en su sitio web, puede ver el promedio de páginas por métrica de visita en el panel de análisis de la herramienta que está utilizando.

Cómo mejorar

Aquí hay algunas maneras de mejorar sus páginas por métrica de visita.

• Diseñe el diseño de su página para que sea fácil de usar y asegúrese de que la navegación de su sitio sea clara y directa.
• Organice su contenido en grupos de temas basados ​​en temas relevantes para que los visitantes puedan navegar fácilmente a la información relacionada.
• Incluya vínculos internos que lleven a los visitantes a otras páginas útiles de su sitio, lo que les facilitará encontrar lo que buscan.
• Incorpore contenido interactivo, como videos, encuestas y herramientas, para crear una experiencia de usuario atractiva que aliente a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio.

7. Tiempo promedio de carga de página

La duración media para que una página se cargue por completo y muestre su contenido se denomina tiempo medio de carga de la página.

Por qué es importante

La velocidad a la que se carga su sitio web es un aspecto crucial que afecta su clasificación SEO, ya sea que se acceda a través de dispositivos de escritorio o móviles. Tiene el potencial de aumentar o dañar su clasificación, así como influir en la experiencia del usuario en su sitio.

como rastrear

Para medir el tiempo promedio de carga de la página, puede usar 'Google Page Speed ​​Analytics' y 'Pingdom'.

Cómo mejorar

Para mejorar el tiempo promedio de carga de la página, optimice las imágenes comprimiendo y reduciendo su tamaño y use una red de entrega de contenido (CDN) para distribuir el contenido de su sitio web a través de múltiples servidores en todo el mundo.

8. Errores de rastreo

Los errores de rastreo ocurren cuando los motores de búsqueda intentan acceder a una página de su sitio pero no lo consiguen. Los motivos de los errores de rastreo pueden incluir páginas eliminadas, páginas con una etiqueta "sin índice" o páginas que están bloqueadas en el archivo robots.txt.

Por qué es importante

El rastreo es un requisito previo para indexar una página y habilitarla para recibir tráfico de búsqueda orgánico. Por lo tanto, es crucial abordar cualquier error de rastreo con prontitud. Si hay un aumento repentino en los errores de rastreo en su sitio web, Google puede perder la confianza en el sitio y degradar las clasificaciones actuales.

Cómo rastrear

Para realizar un seguimiento de los errores de rastreo, puede utilizar Google Search Console, una herramienta gratuita proporcionada por Google.

9. Tasa de rebote

La tasa de rebote es una métrica que calcula el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web después de ver solo una página.

Por qué es importante

Aunque no afecta directamente la clasificación de su motor de búsqueda, una tasa de rebote alta podría indicar problemas con páginas específicas o con todo su sitio web. Además, una tasa de rebote alta significa oportunidades perdidas para interactuar con su audiencia y convertirlos en clientes.

como rastrear

Para realizar un seguimiento de la tasa de rebote, puede utilizar Google Analytics.

Cómo mejorar

Trate de concentrarse en alinear el contenido de la página con la intención de búsqueda, aclarando el propósito, creando contenido atractivo, asegurando una fácil lectura y diseño, evitando elementos disruptivos, mejorando la velocidad de la página e implementando llamados a la acción atractivos.

Estas estrategias pueden ayudar a atraer más tráfico y alentar a los usuarios a explorar más su sitio.

10. Velocidad de la página y principales web vitals

La velocidad de la página y Core Web Vitals son métricas importantes de SEO que miden la experiencia del usuario y el rendimiento de un sitio web.

Por qué es importante

La velocidad de la página se refiere al tiempo que tarda una página web en cargar su contenido. Esta métrica es vital porque los tiempos de carga lentos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y conducir a mayores tasas de rebote, menor participación y, en última instancia, clasificaciones más bajas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Por el contrario, Core Web Vitals es un conjunto de métricas específicas que utiliza Google para medir y evaluar la experiencia del usuario en un sitio web.

como rastrear

Para realizar un seguimiento de Page Speed ​​y Core Web Vitals, puede utilizar herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google, Google Search Console o WebPageTest.

Cómo mejorar

Para mejorar la velocidad de la página y Core Web Vitals, puede optimizar imágenes, minimizar las solicitudes HTTP, usar el almacenamiento en caché, reducir el tiempo de respuesta del servidor, mejorar la eficiencia del código, optimizar las fuentes web, priorizar el contenido de la mitad superior de la página y abordar Core Web Vitals.

11. Conversiones orgánicas

Las conversiones orgánicas se refieren a la cantidad de visitantes del sitio web que realizan una acción específica que es valiosa para su negocio, como realizar una compra, completar un formulario o suscribirse a un boletín informativo, como resultado de encontrar su sitio web a través de resultados de búsqueda orgánicos.

Por qué son importantes

El seguimiento de las conversiones orgánicas es un aspecto crucial del SEO, ya que le permite evaluar la calidad de su tráfico orgánico.

Si su sitio web recibe grandes volúmenes de tráfico, pero no ve un aumento proporcional en las conversiones, como clientes potenciales, ventas, suscripciones, etc., puede indicar que el tráfico que está atrayendo no es el adecuado para tu negocio. Esencialmente, podría estar atrayendo a visitantes que no tienen un interés genuino en sus ofertas.

como rastrear

Para realizar un seguimiento de las conversiones orgánicas en su sitio web, puede utilizar varios métodos, incluidos Google Analytics, el seguimiento de conversiones de Google Ads y herramientas de terceros. Al monitorear estas conversiones, puede obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios e identificar áreas de mejora en su sitio web.

Cómo mejorar

Mejorar las conversiones orgánicas en su sitio web implica varias estrategias. Puede comenzar optimizando su sitio web para las conversiones, creando una experiencia de usuario perfecta y optimizando sus páginas de destino para dispositivos móviles.

El uso de pruebas sociales, como reseñas y testimonios de clientes, también puede ayudar a generar confianza con sus visitantes. Además, optimizar sus formularios y monitorear regularmente sus conversiones puede ayudar a identificar áreas para mejorar aún más.

12. Número de páginas indexadas

Estos se refieren al número total de páginas web en un sitio web que se incluye en el índice del motor de búsqueda.

Por qué es importante

El tráfico de búsqueda orgánica de Google solo es posible para las páginas que han sido indexadas por el motor de búsqueda. Por lo tanto, si sus páginas no han sido indexadas, no aparecerán en los resultados de búsqueda de Google y no recibirá ningún tráfico orgánico del motor de búsqueda.

como rastrear

Puede asegurarse de que todas las páginas de su sitio web estén indexadas correctamente utilizando Google Search Console.

Cómo mejorar

Tener páginas duplicadas, desactualizadas, irrelevantes o delgadas en sus páginas indexadas puede afectar negativamente la autoridad general de su sitio web.

Para evitar esto, es esencial realizar una auditoría de contenido que pueda ayudarlo a identificar páginas indexadas de baja calidad. Puede consultar nuestro libro electrónico 'Auditoría SEO: una guía para aumentar el tráfico del sitio web' para facilitar el proceso de auditoría.

Una vez identificado, puede realizar las siguientes acciones:

• Actualice el contenido obsoleto para que siga siendo actual y relevante para su audiencia.
• Elimine el contenido irrelevante y redirija cualquier enlace que pueda apuntar a él.
• Combine y optimice múltiples páginas débiles en páginas más sólidas y valiosas y luego redirija los enlaces a estas páginas en consecuencia.

13. Palabras clave principales clasificadas

Las palabras clave mejor clasificadas se refieren a las palabras o frases específicas por las que un sitio web ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Por qué es importante

Comprender las palabras clave para las que se clasifica le brinda información valiosa sobre su nivel actual de visibilidad de búsqueda orgánica. A su vez, le permite tomar decisiones informadas sobre si concentrarse en refinar esas palabras clave o cambiar su enfoque para apuntar a otras palabras clave relevantes que aún no están clasificadas.

como rastrear

El uso de una herramienta de seguimiento de posición como SEMrush puede permitirle monitorear la clasificación de sus palabras clave.

Cómo mejorar

Para mejorar la clasificación de sus principales palabras clave, puede optimizar el contenido de su sitio web incorporando palabras clave relevantes de forma natural y evitando el relleno de palabras clave. La creación de vínculos de retroceso de calidad desde sitios web de alta autoridad es otra estrategia eficaz para impulsar la clasificación de su sitio web.

Además, el uso de las redes sociales para promocionar su sitio web también puede ayudar a aumentar la visibilidad y atraer más visitantes a su sitio.

14. Títulos y descripciones duplicados

Los títulos y descripciones duplicados son casos en los que dos o más páginas web de un sitio web tienen la misma etiqueta de título o meta descripción.

Por qué es importante

En general, no es aconsejable duplicar contenido. Si usa etiquetas de título y metadescripciones idénticas en varias páginas, los motores de búsqueda pueden interpretar que cubren el mismo tema, lo que puede disminuir su experiencia en ese tema e impedir sus posibilidades de obtener una clasificación alta para las palabras clave relacionadas.

como rastrear

Para rastrear títulos y descripciones duplicados en su sitio web, tiene varias opciones. Una es usar una herramienta de rastreo de sitios web como Screaming Frog o DeepCrawl, que puede escanear su sitio e identificar páginas con metaetiquetas idénticas.

Otra opción es utilizar la función "Mejoras de HTML" de Google Search Console, que puede marcar páginas con títulos duplicados o metadescripciones.

Cómo mejorar

Supervise regularmente su sitio web en busca de nuevas instancias de contenido duplicado y corríjalas de inmediato.

Lea también: Metaetiquetas para SEO: una guía completa para principiantes

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