Cómo mejorar su clasificación de búsqueda local con páginas de ubicación SEO

Tener una buena clasificación en los motores de búsqueda es una de las razones principales por las que las empresas contratan especialistas en marketing digital, y poder ayudar a sus clientes a mejorar su clasificación en las búsquedas locales es lo que lo hace exitoso en lo que hace. Por eso es importante incorporar páginas de ubicación SEO en su estrategia de marketing para proporcionar a los consumidores potenciales información específica de la ubicación sobre el negocio de su cliente, así como para ayudarlo a llegar a una audiencia local.

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Las páginas de destino localizadas pueden ser complejas, pero una vez que sepas cómo crearlas, te parecerá algo natural. Requieren varios elementos clave, incluido el sabor local, un texto único y palabras clave y metaetiquetas relevantes.

Antes de comenzar a desarrollar páginas de destino de SEO locales para sus clientes, tómese unos minutos para aprender más sobre los elementos de una página de SEO local eficaz que ofrezca los mejores resultados.

Comprender las páginas de ubicación SEO

Si buscas mejorar el SEO local de tu cliente, entonces debes estar familiarizado con las páginas de ubicación SEO. Las páginas de destino locales de SEO para ciudades y las páginas de estado/provincia brindan información sobre el negocio de su cliente e incluyen contenido localizado que hace que la marca resulte familiar para el lector y, al mismo tiempo, ayuda a Google/Google Maps y otros motores de búsqueda a detectar palabras clave locales y clasificar la lista local de su cliente. más alto en las SERP.

Las páginas de ubicación SEO no son solo una simple lista de la dirección comercial y el número de teléfono de su cliente. También brindan información valiosa sobre sus productos y servicios al tiempo que incorporan información sobre el área circundante para crear un ambiente familiar y local para los lectores. La creación de páginas SEO locales informativas y de alta calidad puede ayudar a su cliente a mejorar sus probabilidades de lograr una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales (SERP).

Propósito de las páginas de ubicación SEO

Las páginas de ubicación SEO brindan a los motores de búsqueda información precisa y relevante sobre la ubicación comercial de su cliente y los bienes o servicios que venden allí. Están diseñados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender dónde se encuentra la empresa y ayudar a los consumidores a encontrarla cuando realizan búsquedas relevantes.

Básicamente, las páginas de ubicación SEO ayudan a los clientes potenciales a encontrar el negocio de su cliente en línea. Cuando alguien inicia una búsqueda de una empresa como si estuviera en una ubicación específica, su página de inicio de SEO puede aparecer en los resultados de búsqueda y brindarle a esa persona la información que necesita para ponerse en contacto con la empresa.

Cómo funcionan las páginas de ubicación SEO

Las páginas de ubicación SEO brindan a los motores de búsqueda detalles comerciales importantes que les ayudan a enumerar con precisión la información de su cliente en las páginas de resultados. La información que utiliza puede incluir el nombre de la empresa, la dirección de la ubicación, el número de teléfono y el horario de atención, así como una descripción breve y rica en palabras clave de los bienes o servicios ofrecidos.

Optimizar estas páginas es fundamental si desea que el negocio de su cliente ocupe un lugar destacado. Debe incluir palabras clave relevantes en los títulos, encabezados y contenido de las páginas, y otros elementos como imágenes y videos de alta calidad que muestren el negocio.

Los motores de búsqueda rastrean estas páginas de SEO para determinar qué tan relevante es la página para consultas de búsqueda específicas, por lo que es importante mantener la copia de la página relevante y precisa.

Páginas de ubicación frente a páginas geográficas

Si bien las páginas de ubicación SEO y las páginas geográficas pueden parecer similares, existen algunas diferencias clave entre las dos. Mientras que las páginas geográficas se dirigen a áreas geográficas específicas, las páginas de ubicación SEO ayudan a los motores de búsqueda a encontrar información precisa sobre la ubicación comercial de su cliente y los servicios que se ofrecen allí.

Las páginas geográficas suelen ser utilizadas por empresas que operan en varias ubicaciones y ofrecen los mismos bienes o servicios en cada una. Es posible que su cliente desee utilizar tanto páginas de ubicación SEO como páginas geográficas en su estrategia de marketing, según su modelo de negocio.

Las páginas geográficas están optimizadas para ciudades o estados específicos, de manera similar a las páginas de ubicación SEO; sin embargo, el contenido suele ser más generalizado para atraer a consumidores potenciales que quizás aún no conozcan la marca.

Por otro lado, las páginas de ubicación SEO están optimizadas para ubicaciones comerciales específicas, a veces dentro de la misma región geográfica, y brindan información más detallada sobre la ubicación comercial y su información de contacto.

Crear páginas de ubicación SEO efectivas

Para conectarse con la gente del vecindario de su cliente y atraerlos a su negocio, debe acostumbrarse a crear páginas de destino que estén perfectamente optimizadas y darles un toque local. Cada página debe ajustarse para captar la atención de los motores de búsqueda cuando los consumidores del área buscan palabras clave específicas.

Exploremos los pormenores de la creación de páginas de ubicación que realmente harán realidad la magia del SEO.

1. Comprender la intención de búsqueda

Es importante comprender la intención de búsqueda, es decir, la razón por la que una persona escribe una consulta en particular, cuando se crean páginas de SEO locales. Cuando una persona busca una empresa local en línea, es seguro asumir que está buscando información de contacto, como el nombre de la empresa, la dirección o el número de teléfono (o NAP), el horario de atención, una prueba social como reseñas y redes sociales. publicaciones en los medios. Asegúrese de que la copia que cree para las páginas de ubicación de su cliente transmita esta información claramente.

2. Investigación de palabras clave

Las palabras clave se encuentran entre las partes más importantes de la creación de páginas SEO locales. Antes de comenzar a escribir, deberá realizar una investigación de palabras clave para identificar qué términos de búsqueda utilizan los consumidores para encontrar empresas similares a las de su cliente.

Puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner para identificar palabras clave relevantes con mayores volúmenes de búsqueda y baja competencia. Una vez que haya compilado una lista de palabras clave adecuadas, incorpórelas en su texto de forma natural y orgánica.

Creación de contenido

Las páginas de ubicación SEO deben contener contenido informativo y atractivo que atraiga al lector a continuar aprendiendo sobre la empresa y sus productos o servicios. Asegúrese de que su copia se pueda digerir fácilmente dividiendo el contenido con imágenes, listas con viñetas y encabezados.

El contenido debe incluir información sobre el negocio de su cliente, su historia y los productos y servicios que vende. Puede dividir ese contenido con testimonios o publicaciones en redes sociales para generar confianza y credibilidad con los clientes potenciales.

Diseño de página

El diseño de páginas es tan importante como la redacción. Cuando estés creando una página de ubicación SEO, asegúrate de que la experiencia del usuario esté a la altura. Debe utilizar diseños limpios que resalten la información más importante de la página, así como un llamado a la acción que anime al lector a comunicarse con la empresa o realizar una compra.

Optimización de páginas de ubicación SEO

Si desea mejorar la visibilidad de su cliente en los resultados de búsqueda locales, es imprescindible optimizar sus páginas de ubicación SEO. Estas son algunas áreas clave en las que centrarse:

SEO en la página

El SEO on-page se refiere a la optimización del contenido y del código fuente HTML de una página web. A continuación se ofrecen algunos consejos de SEO en la página para optimizar sus páginas de ubicación:

• Etiqueta de título: incluya el nombre de la empresa de su cliente y la ubicación en la etiqueta de título. Por ejemplo, "La mejor pizza del centro de Seattle: Joe's Pizza".
• Meta descripción: escriba una descripción breve y convincente de la empresa y la ubicación. Utilice palabras clave relevantes e incluya un llamado a la acción para fomentar los clics.
• Etiquetas de encabezado: utilice etiquetas de encabezado (H1, H2, H3) para organizar su contenido e incluir palabras clave relevantes en los encabezados.
• Contenido: escriba contenido único y de alta calidad que incluya el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono (NAP) y otra información relevante sobre la ubicación. Utilice palabras clave relevantes en todo el contenido, pero evite el exceso de palabras clave.
• Imágenes: utilice imágenes de alta calidad que sean relevantes para la ubicación y el negocio. Optimice las imágenes con etiquetas alt y nombres de archivos que incluyan palabras clave relevantes.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a la optimización de factores que están fuera del sitio web de su cliente, como los vínculos de retroceso y las señales de las redes sociales. A continuación se ofrecen algunos consejos de SEO fuera de la página para optimizar las páginas de ubicación:

• Citas: asegúrese de que la información de su empresa sea coherente en todos los directorios y listados en línea. Esto incluye información de NAP, URL del sitio web y categorías comerciales.
• Vínculos de retroceso: cree vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web relevantes, como directorios locales, asociaciones industriales y sitios de noticias locales.
• Redes sociales: cree una sólida presencia en las redes sociales y anime a los clientes a dejar reseñas en plataformas como Google, Yelp y Facebook.

SEO técnico

Además de optimizar el texto y el contenido del sitio web de su cliente, también deberá optimizar sus aspectos técnicos. Eso incluye su velocidad y su capacidad de respuesta móvil.

• Velocidad del sitio: garantice una excelente experiencia de usuario optimizando el sitio web de su cliente para tiempos de carga rápidos. Eso significa asegurarse de no ensuciar sus páginas con videos o imágenes de gran tamaño, reducir el tiempo de respuesta de su servidor y minimizar las solicitudes HTTP.
• Capacidad de respuesta móvil: asegúrese de que el sitio web de su cliente sea compatible con dispositivos móviles y responda a diferentes tamaños de pantalla.
• Datos estructurados: utilice el marcado de datos estructurados para proporcionar información comercial adicional a los motores de búsqueda.

Seguimiento y mejora de páginas de ubicación SEO

Monitorear y actualizar periódicamente las páginas SEO de ubicación de su cliente es la mejor manera de asegurarse de que obtenga los resultados que desea.

Seguimiento del rendimiento

Para realizar un seguimiento del rendimiento de las páginas de ubicación, debe supervisar las siguientes métricas:

• Tráfico orgánico: esta es la cantidad de visitantes que llegan al sitio de su cliente a través de resultados de búsqueda orgánicos.
• Vistas de página: esta es la cantidad de veces que se han visto las páginas de ubicación de su cliente.
• Tasa de rebote: este es el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio después de ver solo una página.
• Tiempo en la página: esta es la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en las páginas de ubicación de su cliente.

Identificando mejoras

Realizar mejoras es una parte normal del desarrollo de sitios web y del marketing digital. Cuando se trata de páginas de destino, querrás seguir estos consejos para asegurarte de que las páginas SEO de tu cliente tengan un buen rendimiento:

• Optimice el contenido: asegúrese de que el contenido sea relevante, informativo y atractivo. Utilice palabras clave y frases que el público objetivo de su cliente esté buscando.
• Mejorar la velocidad de la página: una página de carga lenta puede afectar negativamente la experiencia del usuario. Utilice herramientas como Google PageSpeed ​​Insights para identificar áreas de mejora.
• Agregue multimedia: agregar imágenes y videos puede hacer que las páginas de ubicación sean más atractivas e informativas.
• Optimice las metaetiquetas: asegúrese de que los títulos y las descripciones de las páginas estén optimizados para los motores de búsqueda .
• Mejore los enlaces internos: enlace a otras páginas relevantes en el sitio de su cliente para mejorar la navegación y la experiencia del usuario.

Actualizando contenido

Agregar contenido nuevo de forma regular puede ayudar a mejorar las páginas de ubicación SEO de su cliente y mantener los motores de búsqueda clasificándolas favorablemente. Esto es lo que puedes hacer:

• Agregar nueva información: Mantenga actualizadas las páginas de ubicación de su cliente con las noticias e información sobre el negocio.
• Agregue nuevas imágenes y videos: cambie las imágenes en las páginas para darles una apariencia nueva.
• Agregue reseñas de clientes: incluir reseñas de clientes puede ayudar a generar confianza y credibilidad con su audiencia.
• Agregue promociones y ofertas especiales: incluir promociones y ofertas especiales puede ayudar a atraer a los visitantes a actuar.