Puntos de vista de Bruce Clay sobre la construcción de enlaces para SEO

Los enlaces son el tejido de la web. Y en el mundo del SEO, la forma en que los vemos y los ganamos ha cambiado drásticamente en los últimos 20 años.

Si está en el negocio de atraer tráfico a un sitio web y crear conciencia de marca, debe preocuparse por cómo los enlaces impactan sus indicadores clave de rendimiento. Como agencia de SEO, hemos escrito sobre cómo obtener backlinks de alta calidad en el Tutorial de SEO. Ese recurso cubre las mejores prácticas de construcción de enlaces en blanco y negro. Pero en lo que respecta a la experiencia y la opinión personal, tenemos nuestra propia visión de cómo se deben administrar los enlaces.

Si bien estamos seguros de que algunas personas no estarán de acuerdo con algunos de estos puntos de vista, creamos esta declaración que describe lo que consideramos cierto cuando se trata de enlaces web.

Creemos …

A Google le gustan los enlaces. A Google no le gusta la construcción de enlaces. Los enlaces son el "sistema de votación" de la web, y Google cree que deben ganarse. Se obtienen por la naturaleza del contenido como resultado de que sea útil o entretenido para una audiencia en particular.

Los enlaces contribuyen a la experiencia, la autoridad y la confianza. Un enlace es un voto para un sitio web. Cuantos más enlaces tenga, más votos, mostrando a Google que el sitio web es uno de autoridad. Dentro de eso, hay factores de ponderación sobre qué tan fuerte es la señal. Al sopesar los enlaces entrantes, una clasificación experta alta es una señal más fuerte que un sitio con spam.

El contenido es un imán de enlaces; sin él, no hay nada a lo que vincularse. El contenido es la materia de la que está hecha la web. Es lo que la gente quiere enlazar y compartir, y te permite adquirir enlaces de forma natural cuando es de calidad.

El contenido debe ser relevante para tu marca. La única forma de convertirse en un experto en la materia a los ojos de Google es tener un sitio web temático. Un sitio temático ocurre cuando una marca aporta contenido significativo a la conversación en la que es experta. Los sitios que tienen demasiados temas en general son confusos tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

El contenido genera confianza... con el tiempo. A medida que un sitio web agrega más y más contenido sobre un tema en particular, la audiencia comienza a prestarle más atención. Hágalo en el nivel correcto para esa comunidad en particular y la gente comenzará a recordar la marca.

Escriba en alta calidad, no en un volumen alto. Es mucho mejor escribir contenido de alta calidad que apuntar a la cantidad de contenido. Siga esa regla y gane la confianza y los enlaces de los lectores. Una vez que pueda mantener la calidad, podrá aumentar la cantidad. Mantener una alta calidad es la única forma de "bloguear a menudo".

Necesitas contenido destacado para ganar enlaces. Millones de páginas web se publican diariamente. El contenido debe poder ser notado entre todo el contenido que hay. Solo un puñado de páginas web se consideran lo suficientemente relevantes como para ser la primera página de Google. Además, cree y siga una estrategia de divulgación de apoyo para informar a otros sobre su contenido. En teoría, ya te has ganado el enlace a través de un gran contenido, pero nadie lo sabe hasta que se lo dices.

El contenido de "Unicornio" recibe muchas acciones, enlaces y tráfico. Publique contenido y preste atención a la popularidad y el tráfico, los visitantes y las acciones. Si le va bien, vuelva a publicar sobre ese tema, quizás con contenido adicional. Siga insistiendo en lo que emociona a la gente en lugar de seguir ciegamente un calendario editorial. Conozca a la competencia y esté atento a sus unicornios también.

El contenido barato no funciona. El contenido “barato” puede terminar siendo costoso a largo plazo. Obtienes lo que pagas cuando el contenido de baja calidad no funciona para un sitio. Como dice el refrán: "Cuanto más barato lo quieres, más barato lo obtienes", y eso perjudica la calidad. Contrata a verdaderos profesionales, optimiza el contenido y luego publica. Y recuerde que el contenido contribuye a los indicadores clave de rendimiento de una marca, al conocimiento de la marca y al ROI.

Optimice los artículos para que coincidan con los enlaces. Asegúrese de que su contenido use palabras clave y sea claramente relevante para vincular el texto de anclaje para obtener el mayor impacto positivo de SEO. Si bien la creación de enlaces es un proceso natural, demasiados enlaces de "haga clic aquí" podrían indicar que hay demasiada complejidad en su página. El contenido, una vez escrito, debe volver a analizarse y evaluar sus enlaces entrantes.

Artículos de opinión, una vez que seas una autoridad, obtén enlaces. Establezca su marca y su gente como expertos en la materia. Con credibilidad, los artículos de opinión se vuelven muy valiosos.

Ciertos tipos de contenido obtienen enlaces. Los artículos que muestren los resultados de una investigación valiosa obtendrán enlaces; los artículos de investigación extensos y detallados funcionan bien. Los artículos de "cómo hacer", porque se buscan mucho, también obtienen enlaces.

Contenido existente de hoja perenne; no permita que el contenido se vuelva obsoleto. El contenido que alguna vez fue excelente puede envejecer, dejándolo menos útil. Actualizar esas páginas y vincularlas desde otro lugar de un sitio web puede renovar el interés y, tal vez, los vínculos.

El análisis de palabras clave y temas impulsa el contenido. Identificar oportunidades para crear contenido basado en consultas de palabras clave activas, temas de redes sociales y "unicornios" que tiene la competencia puede generar contenido importante para un sitio web. Si es útil para otros, determine si es útil para usted.

Elija sabiamente las asociaciones de blogs invitados. Publicar en otros sitios web de autoridad puede tener sentido, pero si el sitio no se considera "experto", agregar contenido puede ser una pérdida de tiempo. Elija con cuidado al investigar y elaborar estrategias para sus oportunidades de blogs invitados. La postura oficial de Google es que los blogs de invitados para enlaces están en contra de sus pautas.

El spam de enlaces mata las clasificaciones. Las pautas del esquema de enlaces de Google establecen: "Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las Pautas para webmasters de Google". Esto incluye: enlaces pagados, enlaces no naturales, enlaces de sitios de baja calidad, enlaces fuera de tema, enlaces de widgets, enlaces de pie de página, enlaces dentro del sitio (enlaces en una plantilla colocada en muchas páginas en un sitio), sitios de publicación no vigilados, enlaces recíprocos, enlaces desde páginas todas del mismo PageRank, muchos enlaces desde la misma IP o compartiendo los mismos WhoIs, y enlaces con el mismo texto ancla. Google combate este spam de enlaces.

La autoridad de dominio, sin importar cómo se mida, ayuda. La autoridad del sitio de enlace, aunque no es "PageRank" puro, sí indica experiencia. En un mundo ideal, la experiencia y la autoridad son de lo que se trata la autoridad de dominio. Si un sitio de autoridad de alto dominio se vincula a un sitio web, en teoría, ese sitio tendrá una autoridad de dominio elevada, porque un experto se vincula a otro experto la mayor parte del tiempo.

La relevancia del enlace a un sitio web y la consulta son factores importantes de clasificación. La relevancia de la página a la que se vincula debe coincidir con la relevancia de la página de la que proviene. Pero no debería tratarse solo de la página de destino; las palabras también deben coincidir con la forma en que la gente busca. Cuando un enlace apunta a una página, esa página y el texto de anclaje que apunta a ella deben contener palabras clave con un alto volumen de búsqueda que coincida con el contenido de esa página.

El tema del sitio de enlace es importante. Si tiene un enlace que proviene de un sitio no relacionado, Google lo tiene en cuenta al evaluar los enlaces. Los enlaces deben provenir de sitios que se encuentran en el mismo ámbito de temas que el sitio al que se vincula.

Cuenta la calidad del sitio de enlace. Google analiza la calidad de los sitios que se vinculan a un sitio web y lo tiene en cuenta al evaluar la autoridad del sitio.

Los enlaces internos son importantes. La creación de silos es una forma de tematizar el contenido de un sitio web a través de enlaces y ayuda a que el sitio web se convierta en una fuente relevante sobre los temas que publica. La técnica ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata el sitio web a través de la organización estratégica del contenido.

Es incorrecto decir que los enlaces constituyen un cierto porcentaje del algoritmo, ya que el algoritmo cambia para cada consulta. En 2016, el Googler Andrey Lipattsev dijo que las señales de clasificación más importantes eran los enlaces, el contenido y RankBrain. Sin embargo, sigue siendo un error pensar que un tercio del algoritmo de Google se basa en enlaces para cada consulta. Para cada palabra clave, según la intención y la ubicación geográfica del buscador, el propio algoritmo variará el porcentaje de ponderación de los enlaces entrantes.

Las principales señales de clasificación incluyen menciones. Las menciones en línea son importantes para los motores de búsqueda porque ayudan a determinar el sentimiento de la marca y si las personas tienen interés en lo que trata una marca. Las actualizaciones sociales pueden no generar enlaces muy valiosos a un sitio, pero indican al motor de búsqueda que la gente está hablando de una marca.

Las redes sociales funcionan bien para los enlaces; pescado donde están los peces. Para atrapar peces, debes usar el cebo adecuado (lo que comen los peces) y pescar donde están los peces. Escriba lo que la audiencia está buscando y luego póngalo frente a ellos. Las redes sociales ponen el cebo frente al pez y atrapan enlaces y tráfico.

Los influencers con muchos seguidores pueden generar tanto enlaces como tráfico. Piense en formas creativas de involucrar a las personas influyentes en un espacio, ya sea mediante marketing conjunto, colaborando en proyectos, entrevistándolos o haciendo que escriban para el sitio web de la marca. Incluir su opinión en contenido de tipo "resumen" puede aumentar la visibilidad del contenido al aprovechar la audiencia del influencer.

Los enlaces dentro de su comunidad de expertos son geniales. Cada industria tiene un grupo de "expertos", fuentes que se conocen como autoridades en la materia. Los enlaces de otros expertos a un sitio web muestran la autoridad de una marca. También puede asociarse con expertos que no compiten para obtener PageRank y enlaces.

Los enlaces de un competidor son una mina de oro. Identifique los sitios que se vinculan con la competencia y determine por qué esos sitios se vinculan con ellos. Luego, comuníquese con aquellos que vinculan al competidor y ofrézcales una mejor página para vincular.

Cuando intente obtener un enlace de los periodistas, póngase en su lugar y en el de su audiencia. Los periodistas responden a sus temas y noticias favoritas. La única buena manera de obtener un enlace de un periodista es comprender lo que le gusta, sobre lo que escribe normalmente y comprender que está escribiendo para su audiencia. No solo desea elegir un tema que le pueda gustar a un periodista; también desea escribir sobre lo que les gustará a sus lectores. En otras palabras, apuntar a los periodistas y su audiencia.

Los videos son imanes de enlaces. Haga videos relevantes y tenga en cuenta las mejores prácticas de duración, luego alójelos en un sitio web y en YouTube para generar enlaces y tráfico. Los videos también contribuyen a la experiencia de una marca.

Use testimonios para enlaces y conversiones. Un testimonio en un sitio web ayuda con las conversiones y también ayuda con los enlaces. Dé un testimonio a otro sitio y, a menudo, publicarán el testimonio y el enlace a la fuente (el sitio al que debe ir el enlace deseado).

Las buenas reseñas en línea generan tráfico y conversiones. Si tiene una reseña positiva, el sentimiento es positivo y Google lo considerará como un testimonio, ya sea que esté superando el PageRank o no.

El correo electrónico como una forma de obtener enlaces se ha exagerado. El envío de solicitudes por correo electrónico para tratar de que alguien se vincule a usted se juega y es ineficaz. Mi consejo es que no te molestes.

La publicidad impulsa el tráfico, no la equidad de enlaces. Si está comprando publicidad, no espere equidad de enlace o PageRank. Si está comprando publicidad para obtener un enlace que supere el PageRank, espere una penalización. No debería poder comprar enlaces, y la publicidad suele ser un enlace comprado. Si compra anuncios, asegúrese de que sean "no seguidos".

Los enlaces rotos en su sitio son malos, pero es peor si alguien está enlazando a su sitio con un enlace roto. Cuando un sitio tiene un enlace roto a otro sitio, el usuario llegará al nuevo sitio y verá una página de error 404. La mayoría de las personas tendrán una percepción inmediata de un sitio de baja calidad cuando lleguen al sitio web vinculado. Identifique los enlaces rotos entrantes y recupere la equidad y el tráfico del enlace con redireccionamientos 301.

Los enlaces rotos a los competidores crean una oportunidad. Determine quién tiene un enlace roto que apunta a un competidor, y comuníquese con el editor de ese sitio web y pídales que consideren reemplazar ese enlace roto con un enlace a su sitio web deseado para mejorar la experiencia del usuario con contenido actual y actualizado.

Los enlaces locales son absolutamente necesarios para las empresas locales. Una empresa no puede ser experta en su región sin tener expertos en su región vinculados a ella.

Así que ahí lo tienen: mi vista de vinculación. Lo instamos a seguir estas pautas y esperamos que su viaje de construcción de enlaces sea uno de viajes seguros.

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