[Resumen del seminario web] SEO en órbita: cómo hacer crecer las páginas de dinero a partir de páginas huérfanas
Publicado: 2019-10-30El seminario web Cómo hacer crecer las páginas de dinero a partir de páginas huérfanas es parte de la serie SEO en órbita y se emitió el 4 de junio de 2019. Para este episodio, hicimos la pregunta: ¿Qué pasa si sus páginas huérfanas son el secreto para ganar más tráfico y ¿conversiones? ¿Cómo llevas una página desde una página huérfana de SEO hasta la cima? Francois Goube y Eric Enge de OnCrawl exploran el proceso de transformación de páginas huérfanas.
SEO in Orbit es la primera serie de seminarios web que envía SEO al espacio. A lo largo de la serie, discutimos el presente y el futuro del SEO técnico con algunos de los mejores especialistas en SEO y enviamos sus mejores consejos al espacio el 27 de junio de 2019.
Mira la repetición aquí:
Presentando Eric Enge
Eric fue nombrado Personalidad de Búsqueda del Año 2018 en los Premios Drum Search, Personalidad de Búsqueda del Año 2016 en los Premios de Búsqueda de EE. UU. y Comercializador de Búsqueda del Año 2016 en Landys. Eric ha estado hablando sobre marketing digital durante más de una década. Da conferencias magistrales en muchas conferencias cada año, es coautor principal de The Art of SEO y también escribe columnas en sitios como Search Engine Land y Moz.
Eric es gerente general de marketing digital en Perficient (NASDAQ: PRFT), donde su unidad comercial ofrece servicios de marketing de contenido, SEO y redes sociales. Los clientes de su equipo incluyen muchas de las marcas del mundo. Antes de Perficient, Eric fue el fundador y director ejecutivo de Stone Temple Consulting (STC), una agencia de marketing digital con sede en Massachusetts, que Perficient compró en julio de 2018.
3 datos interesantes sobre Eric:
- En 1984, Eric ganó un campeonato mundial de futbolín (fútbol de mesa).
- Eric también acampó afuera en la frontera norte de Minnesota en febrero, donde hizo un frío de -30 grados Fahrenheit (aproximadamente -35 grados Celsius), tan frío que si arrojas una olla de agua hirviendo al aire, se cae congelado como la nieve.
- Eric ha caminado unos 25 pies sobre brasas al rojo vivo descalzo en un evento de Tony Robbins. Hay que saber la forma correcta de caminar para evitar quemaduras graves, pero afortunadamente la planta del pie humano no es un buen conductor del calor.
Este episodio fue presentado por Francois Goube, emprendedor en serie y cofundador y director ejecutivo de OnCrawl.
¿Qué son las páginas huérfanas?
Una página huérfana es una página en su sitio que no recibe enlaces de su sitio. Esta no es una página que se pueda encontrar de forma natural mediante un rastreo del sitio.
Google tiende a fruncir el ceño en estas páginas si comienzan a clasificarse porque no son parte del ecosistema de su sitio web.
Descubriendo páginas huérfanas
El rastreo juega un papel en la búsqueda de páginas huérfanas. Primero querrá rastrear su sitio para obtener una lista de todas las páginas que están vinculadas a la estructura de su sitio.
Luego, con suerte, las herramientas que usa para construir el sitio le darán una idea de todas las URL que generan, como a través de un mapa del sitio generado automáticamente o cualquier otra lista de URL.
Luego puede emparejar estas dos listas y encontrar las URL en la lista de páginas generadas que no se encontraron en el rastreo. Estas son páginas huérfanas.
OnCrawl también descubre páginas huérfanas al observar otras listas de URL conocidas y compararlas con URL rastreadas: listas de datos de registro, datos analíticos y muchas otras fuentes.
Casos extremos
La mayor cantidad de páginas huérfanas que Eric encontró en un sitio web fue un caso en el que la empresa tenía más de 100 millones de páginas huérfanas que no estaban en el gráfico de enlaces general del sitio, aunque tenían enlaces cruzados entre sí. Era un conjunto de páginas impresionante, y la empresa tuvo problemas a causa de esto.
[Estudio de caso] Mejora de clasificaciones, visitas orgánicas y ventas con análisis de archivos de registro
Lea el estudio de casoManejo de páginas huérfanas
– Descripción general: páginas de valor frente a páginas sin valor
Debe tratar las páginas huérfanas de manera diferente en función de si le brindan algún nivel de valor o no. Dos señales importantes de valor son recibir tráfico orgánico y recibir backlinks.
Si las páginas brindan valor, debe vincularlas para integrarlas en el gráfico de vínculos de su sitio.
Si tiene páginas que no ofrecen ningún valor, el consejo de Eric es eliminarlas y hacer que su servidor devuelva un estado 404 o 410 para eliminarlas por completo.
Francois comenzaría preguntando si la situación es normal o si es el resultado de un error, como que alguien borre los enlaces a esas páginas.
– Cómo Google descubre las páginas huérfanas
Algunas páginas huérfanas pueden tener tráfico. La pregunta que debe hacerse aquí es "¿cómo Google descubre páginas si su sitio no tiene enlaces a él?"
Hay varias maneras en que esto puede suceder:
- Su CMS o plataforma de comercio electrónico podría crear un mapa del sitio XML para usted, que podría contener las URL de las páginas huérfanas.
- Una URL puede compartirse en una campaña de marketing.
- Las páginas huérfanas pueden estar altamente interrelacionadas, por lo que si se descubre una, es posible que también se descubran otras.
– Páginas huérfanas clasificadas como señal de buen contenido
Debido a que las páginas huérfanas son un punto débil en el gráfico de enlaces y no se benefician de las señales de popularidad a nivel de sitio web, si se clasifican, probablemente significa que tienen un buen contenido.
– Páginas huérfanas con tráfico orgánico
Páginas huérfanas que obtienen tráfico orgánico (es decir, suficiente tráfico orgánico para ser interesantes), entonces definitivamente desea guardar la página.
– Páginas huérfanas con solo tráfico de bots
Si la página huérfana recibe tráfico de bots pero no tráfico orgánico, eso es aún más preocupante que si no tiene ningún tráfico. Esto significa que Google lo encontró pero no le gustó lo suficiente como para clasificarlo.
Existe un mayor riesgo de que páginas como esta se vean como una página de entrada o una página utilizada en otras técnicas de spam.
– Pérdida de presupuesto de rastreo
Cuando hay tráfico de bots en páginas huérfanas con poco o ningún valor, está gastando su presupuesto de rastreo en páginas que no importan.
El presupuesto de rastreo es valioso, y especialmente si tiene una gran cantidad de este tipo de página que no genera tráfico, puede generar una gran cantidad de desperdicio. En cambio, podría gastarse en páginas que merecen clasificarse. En términos de SEO, esto es como pegarse un tiro en el pie.
– Páginas huérfanas con backlinks
También puede tener páginas huérfanas que reciben backlinks, y los enlaces tienen valor en el mundo del SEO. Definitivamente querrá incluirlos en el resto del sitio, o al menos redirigirlo a la página relacionada más cercana en el sitio principal si no recibe tráfico orgánico.
Importancia de la página y gráfico de enlaces internos
Cuando una página es parte del gráfico de enlaces del sitio web, obtiene ciertas ventajas sobre una página huérfana. Lo más obvio es que obtiene enlaces, aunque son internos.
Una forma de pensar en esto es la siguiente: Google confía en los webmasters para que les den pistas sobre qué páginas son importantes. El gráfico de enlace interno es probablemente la pista más importante que podemos darles. Las páginas vinculadas desde la página de inicio se consideran más importantes. Las páginas que están lejos de la página de inicio son menos importantes. Cuando las páginas no tienen enlaces (huérfanos), esencialmente estamos diciendo que no son importantes en absoluto.
Mejoras esperadas
Una vez que haya reintegrado las páginas huérfanas en el gráfico de enlaces de su sitio, debe esperar ver mejoras en el rendimiento de la página:
- Clasificación para más palabras clave
- Clasificación más alta en las palabras clave para las que actualmente se clasifica
- Más tráfico de búsqueda orgánica
Relevancia para el resto del sitio
Francois y Eric suponen que las páginas huérfanas de las que hablan tienen un grado razonable de relevancia para el sitio web. Si el sitio hace reseñas de películas y las páginas huérfanas son sobre hornos tostadores, es probable que la diferencia sea demasiado importante para que las respuestas dadas anteriormente sean útiles.
Estrategias de rechazo y no indexación
Puede usar una regla en su archivo robots.txt para obligar a Google a no rastrear las páginas. Eric señala que también puede usar robots.txt para páginas sin índice. Aunque la postura oficial de Google sobre esta capacidad es que no es compatible, parece funcionar.
[Nota: aproximadamente un mes después de la emisión de este seminario web, en julio de 2019, Google anunció que ya no continuaría con su soporte no oficial para las directivas noindex en el archivo robots.txt. Su declaración oficial declara:
“[Vamos] a retirar todo el código que maneja reglas no admitidas y no publicadas (como noindex) el 1 de septiembre de 2019. Para aquellos de ustedes que confiaron en la directiva de indexación noindex en el archivo robots.txt, que controla el rastreo, hay hay una serie de opciones alternativas.”
Estas opciones alternativas incluyen etiquetas de meta robots noindex, códigos de estado 404 y 410, protección con contraseña, no permitir en robots.txt y la herramienta de eliminación de URL de Google Search Console.]
Eric recomienda enfáticamente hacer esto usando una etiqueta meta robots noindex.
Sin embargo, esto plantea la pregunta: si tiene páginas huérfanas que no están indexadas, ¿por qué las tiene? Puede haber razones para esto, incluidas las campañas de marketing que compartieron la URL en correos electrónicos, boletines, comunicados de prensa, pero que no tenían la intención de ser parte de la experiencia del sitio principal.
Impacto en un sitio como un todo
– Actualizaciones recientes del algoritmo central de Google
A partir de marzo de 2018, Google ha estado realizando una serie de actualizaciones de algoritmos básicos. Ha habido mucha especulación sobre el objetivo detrás de estas actualizaciones. Para Eric, es justo decir que se han centrado en la intención del usuario y la capacidad del sitio para satisfacerla.
Los sitios que hacen un muy buen trabajo al tener una gran profundidad y amplitud de contenido han visto resultados superiores y un fuerte crecimiento a través de estas actualizaciones. Sus páginas huérfanas pueden contribuir a la profundidad y amplitud de su sitio.
– Preguntas y detalles de búsqueda de cola larga
Al abordar la profundidad y amplitud del contenido de su sitio, su página huérfana puede tener la capacidad de abordar las preguntas de los usuarios que no tienen mucho volumen de búsqueda. Pueden ser páginas que entra en mayores detalles o detalles.
En resumen, puede ayudar a todo su sitio si las páginas huérfanas que vincula al gráfico de enlaces del sitio web pueden hacer que su oferta de contenido sea más sólida.
– Google clasifica una experiencia general del sitio
Hoy en día, los sitios no se clasifican una página a la vez. Se tiene en cuenta toda la experiencia creada por un sitio. Si volver a agregar páginas huérfanas mejora la oferta de su sitio, se vuelve más atractivo para Google para clasificar el sitio. En consecuencia, otras páginas también se beneficiarán.
Temas generales en SEO técnico
– Qué resultados esperar de las implementaciones técnicas
La gente le ha preguntado recientemente a Eric sobre cuánto aumento en el tráfico de búsqueda podrían esperar después de implementar ID de entidad legibles por máquina en su sitio. Toda esta clase de preguntas que asumen que una cosa técnica específica y remota conducirá a que su tráfico de SEO se duplique. No es tan simple.
Es una cuestión de crear valor para el usuario.
– Googlebot-imagen y búsqueda visual
La búsqueda visual y la imagen de Googlebot serán más importantes. Esto incluye usar la cámara de tu teléfono para buscar algo de lo que hayas tomado una foto. La mayoría de la gente no se da cuenta de lo grande que ya es la búsqueda de imágenes de Google. Es algo así como el 20% de todas las búsquedas, según datos de Jumpshot.
Francois comparte el hecho de que OnCrawl tiene un cliente de comercio electrónico muy grande que, cuando OnCrawl analizó de dónde procedía su tráfico, descubrió que la mitad de sus ventas procedían de consultas de imágenes de Google. El cliente pudo concentrarse en eso y logró excelentes resultados.
Mucha gente encontrará que esta es una gran área para la optimización.
Preguntas y respuestas
– Huérfanos con backlinks pero contenido pobre
Si tiene páginas huérfanas con backlinks pero contenido pobre, Eric aconsejaría mejorar el contenido. Solo considera usar una redirección 301 si el contenido no se puede mejorar.
– Incidente reciente de North Face
A veces, incluso las marcas respetadas intentan hacer cosas que no deberían. No todo el mundo entiende el ecosistema web y su ética tan bien como la comunidad practicante de SEO.
Cualquier comentario también tendría que tener en cuenta la cultura interna de North Face, que Eric no está en condiciones de hacer.
Wikipedia también es bastante buena para defenderse. Pueden ver cuándo las marcas están editando páginas que no deberían y pudieron defenderse del programa de North Face.
– Conocimiento del presupuesto de rastreo en la comunidad SEO
Los "tipos de SEO veteranos profundos" tienen una buena comprensión del presupuesto de rastreo.
Sin embargo, Eric cree que la comprensión del presupuesto de rastreo se vuelve muy débil muy rápidamente a medida que se sale de ese círculo interno. Mucha gente tiene malentendidos sobre lo que es el presupuesto de rastreo.
Eric trabajó con un sitio web con 200 millones de páginas, debido a una navegación facetada complicada y complicada. Hizo que tomaran las órdenes de clasificación y los filtros, e incluso algunas de las facetas básicas, y las volviera a implementar con Ajax. Esto significaba que al filtrar y ordenar, ya no necesitaba crear una nueva página web cada vez. Esto redujo el número de páginas de 200 millones a 200 mil, un factor de 1000:1.
A corto plazo, su tráfico se redujo en un 50%. Eric predijo que este sería el caso, debido a la gran estructura del sitio y la forma en que Google rastrea muestreando páginas de manera no consecutiva. Sin embargo, el sitio se recuperó en 4 meses y duplicó su tráfico original en 8 meses debido a un uso tan espectacular y eficiente del presupuesto de rastreo. Las páginas que se eliminaron no eran páginas que clasificaran o pudieran clasificar.
– Uso de ID de entidad
El uso de esquemas o ID de entidades es definitivamente útil. Da a los bots que visitan tu sitio una confirmación más rápida de quién eres y qué ofreces, fortalece las asociaciones y aumenta la confianza.
Consejo superior
“Si usa páginas huérfanas como páginas de destino en una campaña de búsqueda paga, es posible que desee no indexarlas.
SEO en órbita fue al espacio
Si te perdiste nuestro viaje al espacio el 27 de junio, míralo aquí y descubre todos los consejos que enviamos al espacio.