[Resumen del seminario web] SEO en órbita: los enlaces (internos) hacen que el mundo gire
Publicado: 2019-10-16Los enlaces (internos) del seminario web hacen que el mundo gire es parte de la serie SEO en órbita y se emitió el 23 de mayo de 2019. Para este episodio, Dixon Jones y Julie Joyce analizan un tema central en SEO: los enlaces internos del sitio. Aprenda cómo elegir una arquitectura de sitio que se adapte a su sitio web, cómo desarrollar o perfeccionar una estrategia de enlaces internos y cómo usar enlaces para promocionar sus páginas clave en Google.
SEO in Orbit es la primera serie de seminarios web que envía SEO al espacio. A lo largo de la serie, discutimos el presente y el futuro del SEO técnico con algunos de los mejores especialistas en SEO y enviamos sus mejores consejos al espacio el 27 de junio de 2019.
Mira la repetición aquí:
Presentando a Julie Joyce
Julie Joyce es propietaria de la empresa de creación de enlaces Link Fish Media y se especializa en la creación de enlaces para industrias altamente competitivas. Ha escrito para Search Engine Land durante diez años y ahora escribe para Search Engine Journal. Además, dirige la serie de seminarios web de SEMRush de más larga duración, "Show Me The Links".
Este episodio fue presentado por Dixon Jones, embajador de marca global en Majestic y estratega de marketing en Internet. Ha creado varias empresas emergentes exitosas, desde juegos Murder Mystery hasta un motor de búsqueda líder en el mundo que se especializa en cartografía web y análisis de backlinks.
Dixon ha hablado sobre Internet Marketing (y Majestic) en todo el mundo. Aparte de la increíble tecnología, su enfoque de la innovación en la empresa lo sigue invitando al podio para ser un orador en conferencias de marketing en Internet.
[Estudio de caso] Optimice los enlaces para mejorar las páginas con el mayor ROI
Lea el estudio de casoDiferencia entre enlaces internos y externos
Los enlaces internos enlazan dentro del mismo dominio, como un enlace desde su página de inicio a su página "acerca de nosotros".
Los enlaces externos son enlaces que llegan a su sitio desde un dominio diferente.
Julie diría que las páginas de one-site.blogspot.com a another-site.blogspot.com a menudo se consideran en el mismo dominio. Estos solían ser muy difíciles de medir, porque es difícil obtener las métricas de los subdominios. Nunca parecen ser tan poderosos, en comparación con los enlaces entre dominios principales.
¿Qué es PageRank?
PageRank es cómo se ven las páginas en la web según su importancia, según los enlaces que apuntan a ellas. Si bien solía haber una medida pública de PageRank (Toolbar PageRank), en la que mucha gente se centraba, ya no existe una medida de PageRank públicamente visible.
Si bien algunas personas ya no creen que PageRank exista, ese no es el caso. Dixon comprobó eso con Gary Illyes hace solo unos meses: todavía es parte del sistema de Google. Es una métrica tan central para Google, y el PageRank está disponible con relativa facilidad para cada página individual, que Dixon cree que podría penetrar en más algoritmos de Google de los que nosotros (o incluso los ingenieros) podríamos conocer.
PageRank se aplica tanto a los enlaces internos como a los enlaces externos. Esta es una de las razones por las que PageRank es tan importante a nivel de sitio.
Importancia de los enlaces en el SEO
Los enlaces siguen siendo, y siempre serán, importantes para el SEO. Algunas de las pruebas que apuntan a esto incluyen:
- Los algoritmos de Google se basan en enlaces
- Los enlaces son la forma en que nos movemos por la web
- Los enlaces son la forma en que los rastreadores encuentran contenido nuevo
Los enlaces internos son importantes para el SEO en parte porque están completamente bajo tu control. Puede configurar una estructura de enlaces internos que permita que sus páginas más críticas reciban más atención: más visibilidad, mejor clasificación, mejor UX en el sitio, mejor tasa de rebote.
Enlaces autorizados
El término "autoritario" es difícil de definir. Diferentes herramientas han tratado de medir esto de manera diferente. (Es importante no confundir la autoridad de dominio y la autoridad del enlace).
Lo que hace que un enlace tenga autoridad también puede variar entre tipos de temas.
Google tiene medidas cuantitativas para precisar la autoridad, pero como individuos, la mayoría de las personas tienen un buen sentido cualitativo de lo que es autoritativo y lo que no lo es.
Buenas estrategias de enlace.
Las mejores estrategias de enlaces internos deben ser lógicas y tener en cuenta a dónde irá un usuario y dónde desea canalizarlo. Por ejemplo, si el objetivo final es una compra, no querrás darles infinitas oportunidades de ir a otro lugar y terminar en una página que les permita salir fácilmente del sitio.
En resumen, optimizar para:
- Rastreabilidad
- Coherencia con un embudo de marketing
- Anchor text (menos importante con enlaces externos que internos)
Administrar enlaces a contenido caducado o redundante
Las estrategias comunes incluyen:
- 301 contenido caducado a la página de inicio o una página de categoría. Es mejor evitar esta estrategia porque no hace mucho para retener a los usuarios en el sitio web.
- 301 a una página genérica de artículos agotados.
- 404 página que sugiere otros productos y enlaces a los mismos.
huérfanos
Las páginas huérfanas, o páginas de tu sitio que no tienen enlaces a ellas, son un problema tanto para los usuarios como para el SEO.
Si ningún enlace interno apunta a una página, no recibirá nada del flujo de PageRank del sitio web. Si alguien lo encuentra, genial. Esto podría suceder si hay enlaces externos que apuntan a estas páginas, por ejemplo. Sin embargo, la estructura del sitio web no promueve las páginas huérfanas.
Cualquier página, y particularmente las páginas críticas, deben ser accesibles de una forma u otra desde la navegación del sitio.
Puede usar varias herramientas, incluido OnCrawl, para encontrar huérfanos.
Estrategias seguras
La construcción de enlaces es, en cierto nivel, inherentemente peligrosa. La construcción de enlaces internos es probablemente más segura. Se ha dicho que, en los enlaces internos, la cantidad de enlaces internos que apuntan a una página puede contar más que la calidad de cada uno de esos enlaces.
La estrategia más segura es no exagerar nada. Diversifique las estrategias e intente evitar crear una huella gigante que muestre que está intentando manipular a Google.
No existe una estrategia que pueda ser completamente segura, ya que nunca sabemos qué se agregará al esquema de enlaces de Google. El conocimiento de que los algoritmos (o sus competidores) cambiarán y evolucionarán constantemente es la única constante.
Enlaces internos y nofollow
Julie no ve la necesidad de no seguir en los enlaces internos. Como señala Dixon, esto llamó mucho la atención hace 4 o 5 años. Esto funcionó por un tiempo, pero como ocurre con muchas cosas en SEO, los trucos ya no funcionarán a medida que evolucione el algoritmo de Google.
La dificultad de usar nofollow en un sitio web es que las personas a menudo no entienden muy bien cómo fluye el PageRank en un sitio web. Los encabezados y pies de página empujan el PageRank por el sitio mucho más que un solo enlace de contenido de la página A a la página B. Puede ser muy difícil influir correctamente en la transferencia interna del PageRank.
Nota: De acuerdo con las observaciones discutidas por Julie y Dixon, varios meses después de esta discusión, Google anunció en septiembre de 2019 que nofollow se consideraría una sugerencia en lugar de una directiva para rastrear e indexar. Esto entrará en vigencia el 1 de marzo de 2020. En consecuencia, usar nofollow internamente para administrar el presupuesto de rastreo ya no es una estrategia confiable para SEO.
Detectar la necesidad de mejorar los enlaces internos
Julie proporciona algunas señales de alerta que deberían hacerle saber que tiene un problema con los enlaces internos en su sitio.
– Páginas críticas que no se clasifican
Si tiene una página crítica que no se clasifica, o no se clasifica bien, definitivamente querrá ver los enlaces internos a esta página.
– Rendimiento débil a pesar de los backlinks
Si tiene excelentes vínculos de retroceso a una página, pero la página no está clasificada, es posible que descubra que la cantidad de vínculos internos a la página es muy baja.
– Inrank de OnCrawl
Julie considera que Inrank de OnCrawl es una herramienta realmente interesante. Es una especie de PageRank interno. Pudo usar esto para que un cliente descubriera que una página que de otro modo parecía haber sido optimizada no tenía casi nada del flujo Inrank del sitio web, en comparación con las páginas que no eran tan críticas.
– Búsqueda interna del sitio
Si realiza una búsqueda interna en el sitio y las páginas que desea clasificar no aparecen internamente, debe volver a mirar su enlace interno.
Medición de la efectividad de una estrategia de vinculación
Muchos de los clientes de Julie no le piden que mida la efectividad de una estrategia de enlaces internos. Utilizan el rendimiento global (clasificaciones, tráfico) y métricas de ventas para determinar si están satisfechos o no.
La mejora puede ser difícil de vincular a un enlace específico cuando se crea un enlace.
Modelado de PageRank interno
“Esculpir PageRank” es un intento de canalizar PageRank a páginas específicas. A menudo hay una visión muy simplista de cómo fluye PageRank dentro de un sitio. No es una simple distribución de un número determinado de puntos, repartidos a partes iguales entre los enlaces salientes de la página que no son nofollow.
Julie no cree mucho en intentar impulsar el PageRank. Está más orientada a mejorar las páginas que tienen un bajo rendimiento al reforzar el número y la calidad de los enlaces que apuntan a ellas.
Esta es una buena estrategia porque puede medir cambios positivos. La desventaja es que es mucho más difícil medir cualquier caída en la popularidad. Deberá tener especial cuidado con esta estrategia si elimina enlaces a otras páginas menos críticas.
Otro elemento a considerar es la influencia de la página. Cualquier cosa a la que se vincule una página influyente también debería beneficiarse.
Enlace interno y frescura
La cuestión de si es mejor obtener enlaces de contenido nuevo o actualizado, o si es mejor hacer un cambio a contenido perenne más antiguo, es algo que Julie considera cuidadosamente al crear enlaces externos.
A Google le gusta el contenido fresco. Vincular su contenido nuevo y asegurarse de que esté en su mapa del sitio puede indicarle a Google que su sitio es más relevante, autorizado y actualizado.
Enlace interno y estacionalidad
Tiene sentido adaptar su estructura de enlaces internos estacionalmente, si su sitio o su negocio experimenta tendencias estacionales.
Esto se puede implementar a través de amplias páginas de categorías estacionales. Use áreas de enlace clave, como la navegación superior, para promocionar las páginas de categorías relevantes para la temporada y cambie los enlaces según sea necesario.
Aquí también hay lógica para el usuario. La página de inicio se puede utilizar con gran eficacia con este tipo de estrategia, con el fin de impulsar grandes ofertas y ofertas de temporada inmediatamente a los nuevos visitantes.
Robots.txt y permitir rastreos por bots
El truco técnico favorito de Julie es comprobar siempre el archivo robots.txt. Es increíble, pero muchas personas aún impiden que los robots de los motores de búsqueda visiten sus sitios al no permitir todo lo que se encuentra en el archivo robots.txt. Ella compartió la anécdota de cómo en una serie reciente de auditorías de enlaces, tres de los primeros cinco sitios que miró bloquearon todos los bots.
Esto puede suceder a menudo si los desarrolladores se olvidan de eliminar las protecciones de un sitio de desarrollo o ensayo cuando se pone en marcha.
Google también necesita poder ver y leer el archivo robots.txt.
A Dixon le resulta extremadamente útil mirar su sitio a través de los ojos de un bot. También puede haber otras instrucciones para los bots, como el archivo htaccess, que bloquean la capacidad del bot para explorar el sitio. Para hacer esto, puede usar cualquier cosa, desde una herramienta de encabezado HTTP en línea hasta un rastreador SEO que le permite elegir su User-Agent.
Preguntas y respuestas
– Uso de palabras clave para agregar enlaces internos a nuevos artículos.
Un sitio de medios heredado con 50 mil artículos utiliza una lista de palabras clave que generan nuevos artículos. Parte de la estrategia de publicación es agregar enlaces internos a nuevos artículos. Para encontrar estos artículos antiguos, el sitio web utiliza un "sitio" de Google: busque la palabra clave para crear una lista de 3-5 artículos para enlazar con el nuevo artículo.
Este es el tipo de estrategia que Julie recomendaría para promocionar nuevas publicaciones.
– Enlaces y JavaScript
Julie nunca ha tenido muchos problemas con los enlaces de JavaScript. Al menos en su experiencia, los enlaces externos son generalmente enlaces de texto directo.
Dixon ha visto muchos sitios donde los enlaces de los menús funcionan con JavaScript. Eso se está volviendo cada vez más popular entre los sitios web modernos y las aplicaciones web personales. Esto puede causar problemas a Google cuando se publica contenido diferente [que debe indexarse] en la misma URL.
Google ha mejorado mucho con JavaScript en general. La capacidad de Google para recoger enlaces de JavaScript solía ser un problema mucho mayor. Sin embargo, los enlaces de JavaScript no se analizan al mismo tiempo que el rastreo original: Google analiza JavaScript de la página en una fecha posterior y solo se dará cuenta del enlace en ese momento posterior. Puede haber hasta una semana o dos entre las dos oleadas de procesamiento.
La mejor práctica es evitar JavaScript para los enlaces que desea que los motores de búsqueda, y no solo Google, vean.
[Nota: desde que se emitió este episodio, en un Hangout de webmasters, Martin Splitt y John Mueller discutieron cómo las dos etapas del rastreo juegan un papel menos importante a medida que Google trabaja para acercarse más.]
– Enlaces internos para sitios de noticias sin páginas temáticas
Los sitios de noticias usan páginas de temas para estructurar el sitio y promocionar artículos dentro de ese tema. Si no tiene temas, tal vez podría usar etiquetas de tema de contenido para crear "temas" sobre la marcha, que luego vincularían a todos los artículos con esa etiqueta.
– Qué evitar al pedir backlinks
Cuando solicite vínculos de retroceso, evite mostrar que ni siquiera ha mirado el sitio web. Por ejemplo, Julie a menudo recibe solicitudes que dicen que tiene un gran blog o que les encanta escribir, a pesar de que no tiene un blog ni espacio para ese tipo de contenido escrito en su sitio.
Consejo superior
"Debería poder acceder a las páginas críticas a través de la navegación superior".
SEO en órbita fue al espacio
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