SEO en 2022: la guía definitiva para posicionarse en lo más alto de las SERP de Google

Con las personas cada vez más inteligentes acerca de sus vidas y sus dispositivos (juego de palabras), seguir las tácticas de SEO de la vieja escuela no le dará ningún resultado favorable en 2022. Si ha estado en la industria de SEO durante una década, probablemente pueda diga cómo una gran cantidad de prácticas de SEO, como el relleno de palabras clave y las redirecciones furtivas, están obsoletas hoy en día. La naturaleza dinámica de la industria del SEO es quizás la razón por la que no existe una fórmula infalible para clasificarse como el número uno en los motores de búsqueda.

En la búsqueda de ofrecer la mejor experiencia de usuario, Google realiza cambios continuos en sus algoritmos. A menos que se mantenga al día con estas actualizaciones del algoritmo de Google y las incorpore a sus estrategias de SEO, terminará enfrentando una gran disminución del tráfico o, lo que es peor, ¡una penalización! El SEO en 2022 se trata de jugar bien de manera inteligente. Si desea superar a todos los demás sitios este año, siga esta guía definitiva de SEO de 2022.

Centrarse en el EAT de un sitio web

El término EAT se centró en 2014 con las Pautas de calidad de búsqueda de Google. EAT se refiere a Experiencia, Autoridad y Confiabilidad con respecto al contenido del sitio web. Es un factor esencial para determinar la calidad de la página de un sitio, es decir, el valor de un sitio web.

EAT está estrechamente relacionado con las páginas YMYL. YMYL significa Tu Dinero Tu Vida. Estas son páginas web con contenido que puede afectar directamente la salud, la riqueza y la felicidad de un usuario. Los sitios financieros, sitios médicos, etc. son ejemplos de sitios YMYL. Por lo tanto, los sitios web que tienen una clasificación alta para los sitios YMYL también tendrán un EAT alto porque las personas encuentran que la información es extensa, confiable y satisface sus consultas.

En 2022, el propósito de escribir contenido nuevo no es generar tráfico y clientes potenciales, sino aumentar la conciencia del usuario al brindar la información correcta de expertos en sus respectivos campos.

Actualización de BERT y su efecto en la búsqueda visual

En octubre de 2019, Google lanzó lo que considera la actualización más importante de los últimos cinco años: la actualización del algoritmo BERT. BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores. Es un modelo de procesamiento de lenguaje natural (NLP) preentrenado de código abierto que puede interpretar la intención y el contexto de consultas de búsqueda largas y entenderlas como humanos.

BERT se centra en las palabras clave de cola larga, que se pueden implementar de forma más natural dentro del contenido. Esto significa que la actualización de BERT también refinará los resultados de búsqueda para búsquedas de voz que suelen ser más largas que las consultas de texto. De todas las búsquedas por voz, el 20% de ellas son búsquedas locales. El futuro de la búsqueda en línea va a estar dominado por búsquedas de audio y visuales . Comscore ya predijo que para este año, el 50% de todas las búsquedas se basarían en la voz. Entonces, si aún no ha optimizado su sitio para la búsqueda por voz, no puede esperar llegar a la cima del SERP.

Las búsquedas por voz suelen tener una media de 20 palabras y tienden a basarse principalmente en preguntas. Por lo tanto, al optimizar para la búsqueda por voz, debe centrarse más en las palabras clave basadas en la ubicación. Si desea que su contenido se clasifique para la búsqueda por voz, debe implementar datos estructurados en su sitio. Esto ayudará a Google a comprender mejor su contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda. Los datos estructurados no afectan directamente su clasificación, pero definitivamente aumentan su visibilidad en los resultados de búsqueda por voz y mejoran las posibilidades de obtener su contenido en los fragmentos destacados.

Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Dado que la mayoría de las consultas de búsqueda se realizan en dispositivos móviles hoy en día, debe asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles . Para ofrecer la mejor experiencia móvil, es esencial obtener un tema receptivo para su sitio web, elegir un servidor web confiable, trabajar en el tiempo de carga de la página y optimizar el sitio web para la navegación, configurar ventanas emergentes y crear páginas AMP.

Optimización del sitio para fragmentos enriquecidos y fragmentos destacados

Los datos estructurados son esenciales para aumentar el tráfico de su sitio. Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor su contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda para consultas relevantes. Con un fragmento enriquecido, puede ver información esencial sobre un sitio web, como su calificación y la cantidad de reseñas, además del metatítulo, la URL y la descripción en el SERP. Los fragmentos enriquecidos no deben confundirse con los fragmentos destacados.

El contenido de fragmento destacado es el contenido que ve arriba de la Posición 1 en Google. Cuando un usuario busca algo en Google, aparece un resultado de búsqueda parcial en la Posición 0 o justo debajo del cuadro de búsqueda. Esto se llama el fragmento destacado. Estos a menudo aparecen como párrafos, tablas o listas, así que trate de presentar su contenido en formatos similares siempre que sea posible. Dado que los fragmentos destacados tienen como objetivo responder a las consultas de los usuarios, busque palabras clave que tengan una intención informativa y apunten a responder tantas preguntas como sea posible.

Para dar cabida a todos los tipos de consultas relacionadas sobre un tema, vaya más allá de la investigación de palabras clave y utilice herramientas como AskthePublic para comprender lo que buscan los usuarios. También puede explorar sitios de redes sociales como Twitter y visitar foros de preguntas y respuestas como Reddit y Quora para ver qué buscan las personas. Trate de responder a cada una de ellas de la manera más elaborada posible y apoye sus respuestas con imágenes y videos. Otro elemento a considerar para clasificar en los fragmentos destacados es la longitud de la respuesta. No busque oraciones largas, en su lugar, escriba contenido nítido y divídalo en párrafos pequeños. También debe agregar secciones de preguntas frecuentes en el contenido, ya que esto aumentará sus posibilidades de clasificarse en fragmentos destacados.

Reoptimización de contenido antiguo

Cada propietario de un sitio tendrá un par de publicaciones de blog que han escrito con mucho esfuerzo pero que no lograron generar un buen tráfico a través de ellas. No dejes que tus esfuerzos se vayan por el desagüe. Reoptimizar el contenido antiguo es una de las estrategias de SEO más efectivas que puedes implementar en tu sitio web. La reoptimización del contenido antiguo requiere que actualice el contenido con la información más reciente y que elimine la obsoleta.

Analice las páginas web que se clasifican para el tema en particular y actualice la publicación de su blog en consecuencia. Realice un análisis de brechas de palabras clave y encuentre nuevas oportunidades de palabras clave. Si las publicaciones de tu blog anterior carecen de imágenes y videos, intenta optimizar el contenido con suficientes recursos visuales. Incluso puede optar por agregar podcasts y clips de audio. Toma nota de la estructura del contenido. Agregue títulos y subtítulos adecuados, agregue nuevas secciones de contenido y actualice el metatítulo y la metadescripción.

La reoptimización del contenido antiguo lo ayudará a mantener su contenido actualizado y mejorar la clasificación general de su sitio web al generar más tráfico y clientes potenciales. Volver a optimizar y volver a publicar contenido antiguo también le evita rascarse la cabeza para encontrar nuevas ideas de contenido cada semana. Cuando vuelve a publicar el contenido anterior, es mucho menos trabajo que trabajar en una publicación de blog desde cero. Cuando vuelve a trabajar en publicaciones de blog antiguas, también está trabajando en la autoridad de búsqueda ya existente en lugar de intentar generar audiencia desde abajo.

Esforzarse por ofrecer una mejor experiencia de usuario

En 2022, Google dará prioridad a cualquier sitio web que pueda ofrecer una excelente experiencia de usuario. Entonces, si tiene un sitio web que desea clasificar bien orgánicamente, primero debe enfocarse en la UX. Lo primero en lo que debe centrarse es en la velocidad del sitio. Optimice su sitio para una carga rápida. Según los estudios, un aumento en el tiempo de carga de la página también puede aumentar la tasa de rebote. Un simple retraso de 3 segundos en el tiempo de carga de la página puede aumentar la tasa de rebote hasta en un 9%.

A continuación, debe concentrarse en la navegación de su sitio. No debería haber ningún anuncio o ventana emergente que bloquee el contenido de la página. Esto puede llevar a Google a penalizar su sitio web. Agregar un rastro de migas de pan es una forma efectiva de definir la ruta de navegación para los usuarios finales. En cuanto al contenido, sería útil si primero se concentrara en mejorar la calidad y luego trabajara en la estructura del contenido. Evite escribir contenido que no esté bien investigado. Divida los párrafos largos en viñetas y subtítulos para comodidad de los usuarios.

También debe usar imágenes y videos en su sitio con prudencia. En lugar de usar fotos de archivo, invierte en diseñadores y artistas profesionales para crear imágenes originales. Mientras agrega hipervínculos dentro del contenido, asegúrese de diferenciarlo con el resto del contenido resaltándolo o usando un color de texto diferente. Mantenga los colores y diseños de fuente consistentes en todo el sitio web y descarte todos los errores 404 del sitio. Para asegurarse de que su sitio funcione sin problemas, realice auditorías de SEO cada pocos meses.

Conclusión

Las tendencias de SEO en constante cambio son algo que toda persona de SEO espera cada año. Con las nuevas actualizaciones del algoritmo de Google en 2019, habrá muchos cambios en el escenario actual de SEO. Aún así, el motivo detrás de tales actualizaciones será el mismo: mejorar la experiencia del usuario. Así que siga esforzándose por mejorar la calidad de su contenido web y esté abierto a incorporar cambios que funcionen para el beneficio mutuo de los usuarios y de su negocio.