SEO en 2018: los 15 factores de clasificación de Google más importantes

Si bien los aspectos fundamentales del SEO siguen siendo los mismos, Google realiza cambios en su algoritmo varias veces al año, con el objetivo de lograr una experiencia de búsqueda más inteligente y limpia. El resultado es: ¡200 factores que determinan el ranking de búsqueda!

Afortunadamente, no los necesita todos. Con 2018 en pleno apogeo, estos son los 15 factores de clasificación de Google más importantes que puede utilizar para maximizar sus esfuerzos de SEO.

1. Contenido

Proporcionar a los usuarios el contenido más relevante para sus consultas de búsqueda es la principal prioridad de Google. Tanto a los visitantes como a Google les gusta el contenido fresco, legible y completo. Además, múltiples estudios de investigación han demostrado que el contenido de formato largo hace un mejor trabajo en la clasificación de los resultados de búsqueda. De hecho, los 10 mejores resultados en promedio tienden a tener más de 1890 palabras.

Otra cosa que Google tiene en cuenta es si el contenido coincide con la intención de los usuarios cuando escribieron sus términos de búsqueda. Básicamente, si su página hace felices a los usuarios, Google lo recompensará aumentando la clasificación de su sitio web.

2. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes, ya que ayudan a Google a reconocer contenido bueno y confiable en Internet. Obtener más sitios de autoridad en su nicho para vincular a su contenido le indica a Google que vale la pena clasificar su página. Por lo tanto, cuantos más enlaces de calidad, mejor.

Sin embargo, no utilice formas sospechosas de obtener vínculos de retroceso: Google es más inteligente que nunca y puede determinar si los vínculos de retroceso hacia un sitio web son legítimos o no. Si utiliza métodos de sombrero negro para obtener vínculos de retroceso, Google puede penalizar su sitio web e incluso eliminarlo por completo de su indexación.

3. Enlaces internos

La vinculación interna es uno de los factores de clasificación SEO más subestimados. Para empezar, los enlaces internos ayudan a Google a comprender mejor su sitio y guían a los rastreadores de búsqueda; si una gran cantidad de enlaces internos apuntan a una página determinada, Google considera que esa página es importante.

Los enlaces internos también ayudan a distribuir la equidad de los enlaces en todo el sitio, lo que le permite aprovechar al máximo la optimización externa. Además, los enlaces internos de calidad influyen positivamente en las métricas de participación del usuario, incluida la tasa de conversión y el tiempo de permanencia en el sitio web.

4. Palabras clave

Estamos en 2018 y sí, las palabras clave siguen siendo importantes. Usarlos en la etiqueta del título, la URL, las etiquetas de encabezado, la meta descripción y el cuerpo de las publicaciones/páginas aumenta la relevancia de su contenido y ayuda a Google a analizarlo de manera más efectiva.

Además, es importante incluir términos relacionados con las principales palabras clave, también conocidas como LSI. Proporcionan a Google una mejor comprensión del significado del contenido, ayudándolo a decidir qué resultados mostrar. Además, son buenos para la optimización móvil y las estadísticas recientes de búsqueda por voz muestran que contribuyen significativamente a la optimización de las consultas de búsqueda por voz.

5. Velocidad del sitio

La velocidad del sitio influye indirectamente en el SEO. Los motores de búsqueda rastrearán menos páginas si su sitio web es lento, lo que podría afectar negativamente la indexación de su sitio. Además, las páginas más lentas afectan la experiencia del usuario y provocan tasas de rebote más altas.

Según una investigación de Backlinko, un sitio web de alto ranking tiene una velocidad de carga de 1900 ms, que es un 17 % más rápido que un sitio que ocupa el puesto número 10. Además, con la actualización de velocidad de Google, la velocidad de la página también es un factor de clasificación para las búsquedas móviles. Técnicamente hablando, es mejor que el sitio móvil se cargue en dos segundos o menos, y su contraparte de escritorio en menos de tres segundos.

6. Amabilidad móvil

El tráfico móvil representó el 52,64% del tráfico en línea global total en 2017, y se prevé que los dispositivos móviles alcancen el 79% del uso global de Internet para fines de 2018. Esta tendencia creciente hizo que la compatibilidad móvil fuera uno de los factores de clasificación de Google.

Además, el primer índice móvil de Google ahora es una realidad, priorizando el sitio web optimizado para dispositivos móviles en lugar de los sitios web adaptados solo para computadoras de escritorio. Además, Google analiza las páginas móviles contra las señales de clasificación para decidir la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda de escritorio y móvil.

7. Tráfico directo del sitio web

El tráfico generado por los usuarios que ingresan la URL del sitio web en la barra del navegador le indica a Google que su sitio web brinda valor a los usuarios y que desean visitarlo con más frecuencia.

Cuanto más tráfico directo del sitio web tenga, mejor se verá su marca en Google y mejor se clasificará en su nicho, teniendo en cuenta que su UX y los factores de participación del usuario también son más altos que el promedio.

8. Tasa de clics

La tasa de clics se calcula dividiendo la cantidad de clics que obtiene el resultado de búsqueda de su sitio web por la cantidad de impresiones o vistas.

El CTR juega un papel importante cuando Google mide el éxito de SEO de su sitio web porque muestra qué tan bien se está desempeñando su sitio en los SERP. Un CTR alto significa que el sitio web y su contenido son lo suficientemente atractivos como para captar la atención de los buscadores y atraerlos.

9. Tasa de rebote

Debe proporcionar a los usuarios lo que necesitan cuando lo necesitan. Si su información importante y más relevante está desordenada, sus visitantes se recuperarán y la clasificación de su sitio web disminuirá.

La tasa de rebote, o el porcentaje de visitas de participación única a su sitio, es uno de los principales factores que RankBrain de Google tiene en cuenta. Para RankBrain, la alta tasa de rebote esencialmente indica que los usuarios han encontrado que la información en su sitio web no tiene valor.

10. Tiempo en el sitio

La cantidad de tiempo que un visitante pasa en su página antes de ir a cualquier otro lugar le indica a Google que el contenido es atractivo, lo que se correlaciona con el nivel de calidad del sitio. En consecuencia, una mayor calidad del sitio equivale a una clasificación más alta.

Si, por otro lado, un visitante llega a su página y se queda solo unos segundos, Google entenderá que su contenido no fue atractivo ni informativo. El tiempo promedio en el sitio para aumentar las clasificaciones orgánicas es de tres minutos.

11. Seguridad

La seguridad siempre ha sido la prioridad de Google. Además de ofrecer un uso seguro de la Búsqueda, Google Drive y Gmail, Google tiene como objetivo hacer que todos los sitios web a los que se accede desde la Búsqueda sean seguros.

Por esa razón, Google ha estado considerando el uso de HTTPS como señal en su algoritmo de clasificación. Los sitios que no utilizan HTTPS se identifican como no seguros y su posición en el ranking disminuye gradualmente.

12. Esquema de datos estructurados

Google trabaja para comprender el contenido de cada página web, pero los webmasters pueden proporcionar pistas específicas al incluir datos estructurados de esquema. El código de esquema crea una descripción que ayuda a Google a comprender mejor de qué se trata el sitio web y permite funciones y mejoras especiales en los resultados de búsqueda.

En esencia, Schema no es un factor de clasificación genérico, pero brinda contexto incluso a páginas web que de otro modo serían ambiguas y facilita que Google las muestre donde sea relevante.

13. Estructura de URL simple

Una URL simple, concisa y relevante permite que tanto los usuarios como Google entiendan la indicación de qué trata la página. Además, puede incluir palabras clave relevantes que coincidan con el contenido de la página. Esto le permite a Google entregar su contenido a los usuarios que realizan una consulta de búsqueda relevante.

Además, una URL larga indica un enlace a páginas que están a varios clics de distancia de la página de inicio. El uso de una URL personalizada acortará la ruta y evitará la pérdida de autoridad.

14. Señales sociales

Publicar contenido excelente es la forma más efectiva de mostrar su sitio web a su público objetivo a través de las redes sociales. Las señales autorizadas de compromiso social, especialmente de personas que han establecido popularidad, como personas influyentes y blogueros, impulsarán su clasificación.

Las señales sociales mejorarán la autoridad del dominio y la autoridad de la página, incluso en los casos en que los enlaces de Twitter y Facebook sean 'nofollow'.

15. Vídeo e Imágenes

¿Sabía que el 97% de los resultados de la página 1 tienen al menos una imagen o ilustración en la página? Las imágenes añaden profundidad al contenido. Al incluir ilustraciones, capturas de pantalla e infografías, respalda el texto y brinda a sus lectores una presentación visual, mejorando así la experiencia del usuario.

Agregar video a su sitio web también mejora la clasificación en los motores de búsqueda y el CTR. Un video muestra un mayor nivel de compromiso y una mejor manera de transmitir el mensaje. De hecho, las empresas con videos en su página tienen un CTR un 27 % más alto y un 34 % más de conversiones.

Pensamientos finales

La implementación de estos 15 factores de clasificación en su estrategia es crucial para el éxito de SEO en 2018 y más allá. Al combinar las señales de clasificación descritas aquí, ofrecerá contenido de calidad, aumentará el tráfico, mejorará los análisis clave y creará vínculos de retroceso de calidad en su sitio web.

Sin embargo, dada la naturaleza compleja del SEO, debe mantenerse experto y estar listo para adaptarse a las próximas innovaciones y actualizaciones.