SEO en 2015: Una retrospectiva de la introspectiva – Resumen de la conferencia virtual

Si usted es el tipo de persona que sigue de cerca las noticias de la industria de SEO, es posible que tienda a echar un vistazo a las retrospectivas de fin de año. Pero, existe la posibilidad de que no haya adoptado un enfoque personalizado para revisar un año de SEO. Eche un vistazo a la cobertura de la conferencia de SEO más compartida y vista del año como un ejercicio de crecimiento. Revise las revolucionarias presentaciones de la conferencia de SEO de 2015 y considere lo que planea hacer para mejorar en 2016.

Presentaciones destacadas de SEO de 2015

Si la revista TIME hiciera un número sobre la industria de SEO en 2015, la tabla de contenido se vería así.

Historia SEO del año 2015: Mobilegeddon

Subcampeón: Más móvil: indexación y vinculación profunda de aplicaciones

Subcampeón: El pingüino que nunca llegó

Subcampeón: RankBrain AI

15 minutos de fama en 2015: los millennials son el segmento de mercado más popular del momento, pero es una atención a la audiencia que tiene poder de permanencia

No publicamos la revista TIME, pero en el blog de BCI publicamos las principales noticias y prácticas de marketing de la industria de SEO. Una perspectiva de marketing centrada en dispositivos móviles, MIA Penguin de Google y prácticas de eliminación de enlaces, y un algoritmo de clasificación de motores de búsqueda que aprende: estos son los temas tratados en la sesión de SEO de la Conferencia virtual de hoy.

Primero, un discurso de apertura para preparar el escenario.

El futuro de la búsqueda

Duane Forrester es un futurista. Un futurista estudia predicciones y posibilidades sobre el futuro de la vida y la sociedad. El discurso de apertura de Pubcon Las Vegas de Forrester en octubre fue uno para ver. En él, la información privilegiada de búsqueda de Microsoft dibuja una hoja de ruta para la búsqueda, la tecnología y la industria del marketing digital. Aquí están los puntos de referencia que se avecinan.

• Millennials, cariño. Tienen poder adquisitivo. Están súper conectados. Son los reyes reinantes de Internet. ¿Tu negocio los atiende? (Paso 1: averigüe lo que eso significa para su negocio).
• Móvil es la palabra. La mayoría del tráfico web es móvil, ya sabes. Starbucks es un brillante ejemplo de una marca que se adapta a los dispositivos móviles. En los EE. UU., el 11 por ciento de las transacciones de Starbucks (pedir, pagar, dar propina, obtener recompensas, ubicar tiendas) se realizan con la aplicación móvil de la empresa. Espere ver que el pago móvil se convierta en la norma en los próximos años; Apple Pay y otras aplicaciones comerciales seguras realizadas por teléfono están a punto de estallar. Otra área de crecimiento del comercio móvil es el aumento de los programas de afinidad . Starbucks convirtió ser su cliente en una experiencia comunitaria.
• Surgen los coches autónomos. ¿Qué harías si tu tiempo de viaje al trabajo se convirtiera en tiempo productivo? Pero no espere obtener ese tiempo encontrado de forma gratuita. Los automóviles autónomos también son vehículos para la publicidad de audiencia cautiva.
• El aprendizaje automático es real. Los recursos de procesamiento informático finalmente han alcanzado el nivel de eficiencia necesario para permitir que las computadoras aprendan por sí mismas a gran escala. Estamos viendo el aprendizaje automático en funcionamiento en aplicaciones que predicen ganadores de carreras políticas y competencias deportivas, y software que reconoce rostros junto con la edad y el género. Los motores de búsqueda están poniendo a trabajar el aprendizaje automático para mejorar la calidad de los algoritmos de clasificación, como supimos a finales de este año cuando Google confirmó la existencia de RankBrain; más sobre eso a continuación.
• Mayordomos digitales, también conocidos como agentes, a su servicio. Aquí está el futuro de la búsqueda. La búsqueda quiere unir la intención del usuario con las experiencias que el mundo (empresas, organizaciones, comunidades, gobiernos) tiene para ofrecer. Un agente digital cumplirá sus órdenes y buscará proactivamente formas de satisfacer sus gustos y preferencias. Los ejemplos del mundo real de Duane se incluyen en el blog en vivo de la presentación completa.
• Se muestran sus datos. Todos los que leen están filtrando datos a un ritmo alarmante. Los datos son una mercancía que se recopila. Duane llama a los datos el nuevo petróleo.

Lea nuestra cobertura de blog en vivo del discurso de apertura de Pubcon de Duane Forrester sobre el futuro de la búsqueda para observar de cerca cada una de estas paradas revolucionarias en el mapa de ruta de la búsqueda.

Desde este discurso de apertura, Duane fue anunciado como el nuevo vicepresidente de operaciones de búsqueda orgánica en BCI. Si desea trabajar con el ex portavoz de la industria de búsqueda de Bing, asóciese con el equipo de ensueño de la agencia de marketing digital.

A continuación, las sesiones de la conferencia de marketing de búsqueda de 2015 se adentran en el meollo de la cuestión.

SEO móvil Todo

El 21 de abril de 2015, el infame Mobilegeddon , fue la fecha que se sintió en todo el mundo del SEO. Fue la fecha en que Google anunció que marcaría oficialmente el comienzo de la compatibilidad con dispositivos móviles como una señal de clasificación. Cinco meses después, en SMX East, el analista de tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, compartió "3 cosas que Google quiere que sepas sobre cómo hacer que los sitios web sean compatibles con dispositivos móviles". Aquí explica las propiedades de una página web que Google utiliza para juzgar la compatibilidad con dispositivos móviles. Habla sobre la indexación de aplicaciones y cómo hacer que su aplicación aparezca en los SERP de Google. Y explica la importancia de la aplicación de búsqueda predictiva Google Now y sus características clave: búsqueda por voz y la función de tocar para buscar Now on Tap.

En esta misma sesión, Stoney deGeyter profundiza en el SEO móvil, desde la configuración móvil hasta los errores comunes de sitios web móviles. Marcus Tober concluye la sesión compartiendo un estudio de los factores de clasificación móvil.

Léalo todo en nuestra cobertura de blog en vivo de Getting Mobile Friendly to Survive the Next Mobilegeddon.

Las aplicaciones móviles son una gran parte de la conversación sobre el SEO móvil y el marketing móvil. Sobre este tema, querrá revisar las presentaciones de Mariya Moeva, analista de tendencias para webmasters de Google, Emily Grossman e Igal Stolpner. Moeva repasa la documentación de Google sobre cómo colocar su aplicación móvil (tanto Android como iOS) en el índice del motor de búsqueda. Grossman se basa en las recomendaciones de Moeva con consejos para configurar su dominio, aplicación y servidor para la indexación de Google. Stolpner brinda contexto para la conversación sobre la indexación de aplicaciones con estudios de casos y estadísticas que muestran cómo la indexación de aplicaciones puede beneficiar a una empresa.

Lea todas estas presentaciones en nuestra cobertura de blog en vivo de Más allá de la Web de SMX East: por qué los enlaces profundos de aplicaciones son la próxima gran cosa.

No debe pasarse por alto en una conversación de marketing y SEO móvil, Apple es un gran jugador con un conjunto diferente de reglas de optimización de Google. Grossman es una especialista en búsquedas de Apple y aplicaciones de iOS , que comparte sus consejos para optimizar la visibilidad de la marca en la pila de tecnología de Apple en la sesión de SMX East Cómo cambia la búsqueda de Apple: de Siri a Safari a Spotlight. Con 3000 ventas de iPhone por minuto, asegúrese de no pasar por alto las oportunidades de Apple.

Tácticas de construcción de enlaces en la era de los pingüinos

La actualización de Google Penguin que fue muy esperada pero nunca llegó en 2015 fue una historia importante de SEO. La actualización de Penguin que se espera perdone a los spammers de enlaces reformados aún está por venir, mientras que los SEO continúan limpiando enlaces mientras comparten las mejores prácticas de auditoría de enlaces con otros. Megan Geiss describe el proceso de eliminación de enlaces. Sha Menz promueve el poder de recuperación de penalización del archivo de desautorización de Google. Y Eric Enge les da a los especialistas en marketing un ajuste de actitud de construcción de enlaces con inspiración de marketing de contenido.

Lea todos los consejos de creación y limpieza de enlaces del experto en nuestra cobertura de blog en vivo sobre la creación, auditoría y eliminación de enlaces de SMX East.

SEO en el entorno de aprendizaje automático

2015 fue el año de AI IRL. El aprendizaje automático, un proceso en el que una computadora se enseña a sí misma, es un tipo de inteligencia artificial. Y, Google dice que utiliza un algoritmo de clasificación de aprendizaje automático llamado RankBrain. Así que sí, el futuro ha llegado. ¿Qué significa el algoritmo de inteligencia artificial de Google para los optimizadores de motores de búsqueda? Dos puntos pertinentes a tener en cuenta de la cobertura del blog en vivo del año...

En primer lugar, debe tener en cuenta y optimizar los factores de clasificación de compromiso . En el discurso de apertura de Pubcon de Rand Fishkin, leemos que existen los factores tradicionales de optimización de SEO que siempre hemos tenido en cuenta: entradas de clasificación como la orientación de palabras clave, la calidad y la singularidad, la facilidad de rastreo/bot, la optimización de fragmentos y la optimización de UX/dispositivos múltiples. Además, el aprendizaje automático exige que los SEO optimicen los resultados del buscador, como CTR, clics prolongados, cumplimiento de brechas de contenido, amplificación y lealtad, y éxito en la finalización de tareas.

Obtenga toda la información en nuestra cobertura de blog en vivo de SEO en un mundo de dos algoritmos.

En segundo lugar, la investigación de palabras clave y la optimización de palabras clave han evolucionado. Craig Paddock describe el cambio de un enfoque de palabras clave a una mentalidad de investigación orientada al contenido y al tema. Comparte muchas herramientas y puntos de partida para la investigación. Ash Nallawalla proporciona a los redactores de contenido una hoja de cálculo para documentar la investigación de la competencia de palabras clave desde la que puede seleccionar las frases ganadoras de su organización. Bruce Clay adapta el proceso tradicional de investigación y optimización de palabras clave de SEO al análisis de búsqueda semántica actual y al comportamiento de las consultas de búsqueda por voz.

Léalo todo en nuestra publicación de blog en vivo de la sesión de Pubcon Palabras clave e investigación de palabras clave.

Temas adicionales de SEO: operaciones comerciales y preguntas y respuestas

Vale la pena mencionar un par de sesiones que no encajan perfectamente en nuestro arco de la historia anterior, pero que puede encontrar una lectura perspicaz.

Si alguna vez se ha preguntado cómo podría escalar su operación de SEO, lea sobre cómo hacer crecer una agencia de SEO exitosa en la cobertura de Pubcon de Creación de una agencia de SEO/SEM.

La siempre popular sesión de estilo AMA (pregúntame cualquier cosa), en la que los SEO pueden hacer a los representantes de los motores de búsqueda sus molestas preguntas de optimización, aborda muchos temas, incluidos Knowledge Graph, AJAX y rastreo de JavaScript, señales sociales como factores de clasificación, mejores prácticas de sindicación de contenido, HTTPS, y marcado de autoría. Lea los pensamientos de Gary Illyes y Duane Forrester sobre estos temas y más en la cobertura del blog en vivo de la sesión de SMX East Meet the Search Engines.