El impacto SEO de los códigos de estado HTTP y cómo optimizarlo

El análisis de los códigos de estado HTTP con OnCrawl es una parte esencial de una auditoría técnica de SEO, le permite en unos pocos clics hacer un balance de los códigos de error dentro de la estructura de su sitio. Todo lo que tiene que hacer es verificar que estos códigos de estado HTTP sean realmente los esperados y, si es necesario, aplicar correcciones y corregir su enlace interno.
Este artículo explica el impacto SEO de los principales códigos de estado HTTP y cómo optimizar su uso para sacarles el máximo partido. Antes de continuar puedes leer nuestro artículo dedicado a los códigos de estado HTTP y su significado.

Código de estado HTTP 200

200 bien

La solicitud realizada al servidor tiene éxito, todo es normal. La página en cuestión puede ser rastreada (si no está bloqueada por robots.txt) por los bots de Google y otros motores de búsqueda.

Sin embargo, tenga cuidado, esto no significa que no se necesite ninguna acción para esta página y que el código de estado HTTP sea el esperado. En algunos casos, páginas con error o inexistentes pueden responder en 200 cuando no es óptimo desde el punto de vista SEO.

Estas páginas se pueden identificar en OnCrawl con una combinación de varios criterios:

• Presente en el grupo Otro que contiene las páginas no categorizadas de su segmentación
• Recuento de palabras muy bajo
• Etiquetas canónicas que no coinciden
• Tasa de similitud muy alta
• Etiquetas de título y descripción no optimizadas
• H1 duplicado, título, etiquetas de descripción
• Páginas sin H1

Como veremos en el resto del artículo para estas páginas erróneas, no solo será necesario eliminarlas del enlazado interno sino que será preferible hacerlas responder con un código HTTP de estado más útil para el SEO.

Mejores prácticas:

• Asegúrate de que las páginas que quieres indexar respondan en 200
• Asegúrese de que las páginas que respondan en 200 sean páginas “reales” para controlar su enlace interno y su presupuesto de rastreo

Códigos de estado HTTP 3XX

301 Movido Permanentemente

La página solicitada se ha movido y redirigido a otra URL de forma permanente. Muy útil en SEO, la redirección permanente permite gestionar casos de migración de sitios de cualquier tipo (cambio de dominio, migración de http a https, rediseño, etc.) pero sobre todo modificar la URL de una página sin perder el tráfico entrante.
El bot de Google ya no podrá acceder a la página original y seguirá la redirección para descubrir la página de destino. Comprenderá que la página se ha movido y que la página original ya no debe rastrearse.
Consecuencias para tu SEO:

• Eventualmente, la página original será desindexada.
• La página de destino será indexada pero no hay garantía de que recupere las posiciones de la página original
• El jugo SEO de los backlinks recibidos en la página original se transmite a la página de destino

Este último punto es un activo esencial de su estrategia de SEO en el contexto de una migración o simplemente actualizando el contenido de su sitio. Si Google recomienda configurar redireccionamientos 301 solo al mismo contenido o similar, y por lo tanto no redirigir automáticamente a la página de inicio, debes tener en cuenta los backlinks que recibe la página original. Si la página no existe o ya no existe pero recibe vínculos de retroceso interesantes, es aconsejable al menos configurar un 301. Si no hay contenido similar, la redirección debe realizarse a la página principal con prioridad en la página de inicio siguiendo la estructura de árbol del sitio (podemos basarnos en el rastro de migas de pan o en las carpetas de la URL). Por ejemplo, para una página de producto, redirigiremos a la lista de productos en lugar de a la página de inicio.

La lógica es diferente para la vinculación interna de su sitio. Es preferible corregir todos los enlaces que apuntan a páginas en códigos de estado HTTP 301, pero dado que se transmite el jugo de SEO, no lo convierta en una prioridad. Por otro lado, todos los redireccionamientos que apuntan a páginas que no responden en 200 deben ser tratados como prioritarios.

Mejores prácticas:

• • Asegúrese de que la página de destino responda en 200. OnCrawl facilita la detección de cadenas de redireccionamiento y redireccionamientos que no apuntan a una página en 200
  • Enlaces correctos que apuntan a páginas en 301
  • Limite el uso de 301 con una redirección automática de todos los errores 4XX a la página de inicio
  • Prefiera la sección principal a la página de inicio para redireccionamientos sin contenido similar
  • Configure una redirección si:
    • El contenido se mueve
    • Un contenido similar reemplaza la página original.
    • La página se elimina pero recibe backlinks interesantes

302 encontrado

La página solicitada se redirige temporalmente a otra URL. Al igual que la redirección 301 permanente, la redirección 302 temporal mantiene el tráfico entrante con una experiencia de usuario fluida, pero no ofrece los mismos beneficios de SEO. El bot de Google entenderá que la página original está temporalmente inaccesible y volverá a estarlo.
Consecuencias para tu SEO:

• El bot de Google seguirá intentando rastrear la página original
• La página original mantendrá su popularidad.
• El jugo SEO del netlinking no se transmitirá a la página de destino.
• La página original no será desindexada (si la página no está indexada, no será mientras responda en 302)

Por lo tanto, no es necesario corregir sus 302 dentro de la vinculación interna, pero se recomienda verificar regularmente que los 302, detectados en su estructura mediante un rastreo o registros, sean temporales.

Mejores prácticas:

• Use el 302 solo para necesidades temporales, como mantenimiento, por ejemplo.
• No utilice 302 para contenido que se ha movido o eliminado de forma permanente
• Reemplace los 302 con 301 si se vuelven permanentes

304 No modificado

La página solicitada no ha sido modificada desde la última consulta. La página en cuestión no necesita ser rastreada nuevamente por el bot de Google, que utilizará la versión de caché. Este código de estado HTTP 304 no es muy conocido, pero ofrece la posibilidad de ahorrar presupuesto de rastreo. El bot de Google usará la versión en caché y accederá instantáneamente a la página solicitada.
Consecuencias para tu SEO:

• No se vuelve a rastrear la página lo que evita el consumo de recursos y presupuesto de rastreo
• Se mejora el tiempo de carga de la página (versión caché)

La implementación de este tipo de respuesta para páginas “clásicas” puede ser difícil y requiere desarrollo. Por otro lado, para las páginas de recursos de tipo CSS puede ser una verdadera ganancia rápida.

Mejores prácticas:

• Para páginas que nunca se modifican, prefiera 304 a 200
• Estudiar la posibilidad de generalizar la práctica para las páginas de recursos.

Códigos de estado HTTP 4XX

404 Archivo no encontrado

El servidor no encontró ninguna página para la URL solicitada, lo que significa que la página no existe. Esto puede ser temporal o permanente, generalmente se puede acceder a la página a través de un enlace no funcional o por un usuario que escribe la URL incorrecta.
Consecuencia para tu SEO:

• El bot de Google entiende que esta página no existe y que no debe indexarse
• Si la página ya está indexada, termina siendo desindexada
• El jugo SEO de netlinking se perderá una vez que se desindexe la página

A menudo visto como el error a corregir a toda costa en SEO, el código de estado HTTP 404 es realmente muy útil para SEO. Evita que Google indexe urls erróneas o contenidos que ya no existen (aunque veremos más adelante que el código HTTP 410 es más efectivo en este caso). Google también lo tiene claro en este tema, los 404 no son problemáticos. Por el contrario, evitan que las URL erróneas sean consideradas como páginas reales de tu sitio.

Para brindar una buena experiencia de usuario, la recomendación es crear una página de error 404 personalizada que:

• Indica explícitamente que la página no existe.
• Está integrado en el diseño de su sitio
• Proporciona enlaces a contenido accesible.
• No es indexable (respuesta 404 y meta robots noindex)

Tenga en cuenta que los enlaces presentes en una página 404 personalizada se contarán en el enlace interno. Se recomienda corregir todos los enlaces en su sitio que apuntan a un 404 para evitar una dilución de la popularidad interna en beneficio de los enlaces de menú y pie de página y no desperdiciar su presupuesto de rastreo.

Buenas practicas :

• • Configure el 404 cuando:
    • la pagina no existe (si ya no existe, mejor una 410)
    • la página no tiene backlink importante
    • no hay contenido equivalente disponible
  • Crear una página 404 personalizada
  • Evite el soft-404, es decir, una página 404 personalizada que responde con un código de estado HTTP 200
  • No redirija sistemáticamente los 404 con un 301
  • No bloquee el acceso a una página 404 a través de robots.txt
  • Corrija todos los enlaces que apuntan a un 404

410 ido

La página solicitada ya no está disponible. La diferencia con el código de estado HTTP 404 radica en esta sutileza, la página ya existía pero se eliminó y no se reemplazará. El mensaje enviado al bot de Google es, por tanto, más preciso y definitivo.
Consecuencia para tu SEO:

• Google tendrá en cuenta la información sin demora (a diferencia del 404)
• La página será desindexada (casi) inmediatamente
• Google especifica que se realizarán comprobaciones para asegurarse de que la página ya no existe realmente

Por lo tanto, el código de estado HTTP 410 es preferible al 404 cuando desea desindexar una página rápidamente. Pero también es un estado de código HTTP con más consecuencias en caso de error.

Existen formas manuales de desindexar una página, la implementación de una respuesta 410 para páginas eliminadas permite la automatización del proceso. También es importante asegurarse de que ningún enlace apunte a una página que responda en 410 porque la experiencia del usuario no estará asegurada como con un 404 personalizado.

Mejores prácticas:

• Prefiere 410 a 404 para desindexar una página eliminada
• No bloquee el acceso a una página 410 a través de robots.txt
• Corrija todos los enlaces que apuntan a un 410

Toma acción con OnCrawl

Identifique el código de estado HTTP de su sitio con el informe de rastreo

Vaya al informe CRAWL INFORME > Indexabilidad > Código de estado para ver el desglose de las páginas por código de estado HTTP.

El siguiente informe le permite priorizar sus acciones con un desglose por código de estado y segmentos.

Haga clic en los datos que desea recuperar para exportarlos en formato csv.

Para ir más allá, también puede recuperar los códigos de estado a través de sus registros de acceso.

Vaya a MONITOREO DE REGISTRO > Informe de cordura de exploración para descubrir el desglose de las páginas por código de estado HTTP encontrado por los bots de Google.

Corregir el enlace interno

Para corregir la vinculación interna, debe encontrar los enlaces que apuntan a páginas que no responden con un código de estado HTTP 200. Necesitará las páginas de origen, las anclas y el código de estado HTTP de la página de destino.

Vaya al explorador de datos, seleccione el conjunto de datos Vínculos y escriba la siguiente consulta:

Ahora solo tienes que exportar a csv.
Para 301, si también desea conocer la página de redirección, consulte el artículo sobre cómo crear un archivo que enumera todos los enlaces que apuntan a una URL 301, la URL anterior y la nueva URL.