La guía de SEO para aumentar el tráfico web local

¿Cuándo fue la última vez que utilizó un motor de búsqueda de Internet para buscar algo local? Si es como la mayoría de las personas, utiliza Internet como su herramienta principal para encontrar de todo, desde excelentes restaurantes hasta hoteles que admiten perros. Como empresa local, generar tráfico web local es una necesidad.

Con tanta gente en línea para encontrar negocios locales, es sorprendente cómo pocas empresas entienden la necesidad de exposición en línea de sus páginas web locales. Muchos dueños de grandes negocios simplemente están demasiado ocupados construyendo su negocio para tomarse el tiempo de aprender sobre marketing de contenido SEO. Si quieres que tu empresa tenga una estrategia de marketing digital exitosa, el SEO es necesario.

Cómo aumentar el tráfico web local

Los servicios de redacción de contenido de sitios web pueden ayudar a las empresas locales a aumentar su presencia en la web y aumentar su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Obtener una clasificación entre los diez primeros de la consulta de búsqueda de un usuario es la clave para obtener clientes potenciales. Pero, ¿cómo se hace notar una empresa en Google?

La clave es mejorar sus metadatos, identificar y aumentar las citas, construir enlaces valiosos y crear contenido localmente relevante. La optimización de estas características de SEO finalmente conduce a un aumento en el tráfico del sitio web local.

Entonces, si está buscando salir adelante en el juego de SEO local, estas son algunas de las mejores prácticas y consejos de SEO local que pueden aumentar el tráfico web local. Con un poco de optimización, palabras clave cuidadosamente ubicadas y conexiones en línea, puede ver una gran diferencia en sus clasificaciones de búsqueda.

Optimización de metadatos y palabras clave locales

El SEO local comienza con un estudio en profundidad de los metadatos de cada página. Cada página debe contener palabras clave relevantes modificadas geográficamente en el encabezado, la etiqueta del título y la meta descripción. Los algoritmos de Google están diseñados para reconocer palabras y datos que responderán mejor a la consulta de búsqueda de un usuario. Por lo tanto, es importante mostrar a los motores de búsqueda que su contenido y servicios son útiles para los espectadores.

Cuando te diriges a clientes locales, Google necesita saber qué tan cerca estás de aquellos que buscan productos como los que tú ofreces. Esto se hace mediante el uso de palabras clave específicas de la ubicación en lugares donde Google puede encontrarlas. Incorpore los nombres de las ciudades en las que se encuentra para que pueda comenzar a clasificarse para esas palabras clave específicas de la ubicación y mejorar el tráfico web local. Puede usar una herramienta como Screaming Frog para agilizar este paso.

Cómo elegir las palabras clave correctas

No todas las palabras clave se crean de la misma manera. Comience investigando palabras clave relevantes para su negocio. Para el tráfico web local, estudie cómo la ubicación de su negocio determina qué palabras clave producirán los mejores resultados. Busque también en el panorama de la competencia para determinar dónde se encuentra la mejora para su empresa. Las siguientes herramientas pueden ayudar con este proceso:

• Herramienta de vista previa SERP de Google : el recuento de caracteres puede producir resultados inexactos, ya que Google ahora mide los metadatos en píxeles. Obtenga una vista previa de las etiquetas de título y las metadescripciones para visualizar cómo aparecerán sus metadatos en Google antes de publicar.
• Herramienta Explorador de palabras clave de Moz : acceda a quinientos millones de palabras clave y reciba sugerencias intuitivas y estimaciones de volumen precisas, así como un análisis SERP para el rango de cada página individual que cree.
• Herramienta de planificación de palabras clave de AdWords de Google : descubra nuevas palabras clave, compare tendencias de palabras clave y cree un plan para incorporar las palabras clave más relevantes para impulsar el tráfico del sitio web y SERP.

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Comprobación de citas web locales

Cuanto mayor sea la presencia de una empresa en Internet, más favorablemente aparecerá en las clasificaciones SERP. Las citas son una forma de aumentar el tráfico web local de una empresa. De hecho, el 90 por ciento de los expertos califican las citas precisas como un factor muy importante o crítico en la clasificación de búsqueda local.

¿Qué es una cita web local?

Una cita es una mención de una empresa en un sitio web fuera de su propia página de inicio, y cada cita aumenta la legitimidad de una empresa. También puede validar la información de contacto y, si es favorable, reforzar la reputación de una empresa y el tráfico del sitio web de SEO. Las citas pueden aparecer en cualquier lugar, pero comience por incluir su empresa en los sitios de directorios nacionales como:

• Lugares de Bing
• CiudadBuscar
• CiudadVotante
• DexSabe
• Facebook
• Firme
• Lugares de Google
• rana caliente
• TripAdvisor
• yahoo! Local
• Páginas Amarillas
• Gañido

Hay innumerables otros directorios donde los usuarios locales pueden enumerar y encontrar una empresa. No todos valen el esfuerzo y no deben solicitar el pago. Las únicas citaciones por las que debe pagar son las de la cámara de comercio local, el Better Business Bureau y cualquier asociación regional o nacional relacionada con la industria de la que puedan formar parte.

Para utilizar las citas de la mejor manera posible, su primera prioridad debe ser la calidad de la información. Verifique la precisión y consistencia en la ortografía del nombre, sitio web, dirección, número de teléfono y correo electrónico de la empresa. Todos estos deben ser los mismos que aparecen en la lista de la empresa en el perfil de GMB (Google My Business). Si un número de teléfono aparece en GMB como (123) 456-7890, no debe aparecer en otras ubicaciones como 123-456-7890. ¡Recuerde, la consistencia es la clave!

Creación de enlaces y backlinks

Al igual que las citas, el tipo correcto de enlaces puede aumentar el rango SERP de su empresa y establecer su experiencia en el campo. Mejoran su credibilidad y el tráfico web local. Los enlaces internos llevan a los usuarios de una página de un sitio web a otra. Los enlaces externos envían a los visitantes a un sitio externo. Ambos pueden impulsar el SEO, pero una de las herramientas más poderosas en el arsenal de SEO es el vínculo de retroceso.

Los backlinks son enlaces de otro sitio a su sitio. Son una indicación de que alguien, en algún lugar, cree que su sitio vale la pena lo suficiente como para apostar su reputación al vincularlo. Para crear vínculos de retroceso:

• Cree contenido que se pueda compartir, como instrucciones, reseñas de productos, publicaciones humorísticas o listas.
• Comparta su contenido con fanáticos, colegas y promotores de la industria a través de las redes sociales y el correo electrónico.
• Enlace a otros sitios web de alta calidad en su área geográfica o industria y hágales saber que ha creado el enlace. (Es posible que estén lo suficientemente complacidos como para crear su propio vínculo de retroceso).
• Organice publicaciones de invitados en blogs y podcasts locales y relacionados con la industria.

Cuantos más seguidores tenga un sitio web o mayor sea su reputación de autoridad, más valioso será su backlink. Una panadería podría apreciar un vínculo de retroceso de un blogger local con pocos seguidores, pero no tendría la misma influencia que un vínculo de retroceso de Food Network. Sin embargo, vale la pena buscar enlaces de muchas fuentes a medida que crea seguidores en línea y aumenta el tráfico de su sitio web local.

Creación de contenido único y localmente relevante

El contenido de alta calidad es una de las herramientas más valiosas para generar una presencia en línea sustancial. Aquí es donde un servicio de redacción de blogs realmente puede agregar valor cuando se trata de impulsar el sitio web. Muchos dueños de negocios no tienen el tiempo o la experiencia para crear su propio contenido. Los servicios de redacción de contenido del sitio web pueden crear contenido único y atractivo que atraiga a los clientes al sitio web y al negocio.

Consejos de contenido SEO

Comience eliminando contenido redundante o débil. Las empresas que forman parte de una corporación nacional pueden simplemente copiar y pegar contenido nacional en sus propios sitios. Este tipo de contenido puede llenar un sitio escaso, pero los motores de búsqueda generalmente considerarán que la página nacional es la versión canónica, e incluso con etiquetas locales, este contenido no hará nada para aumentar el rango SERP de una empresa local.

Por otro lado, las empresas con contenido único y localmente relevante se destacarán de la competencia en la calle. Comience por personalizar las páginas Inicio, Acerca de, Noticias y Contacto para comenzar a ver más tráfico local del sitio web de SEO. También puede considerar agregar un blog con publicaciones periódicas relacionadas con el negocio de su cliente, como:

• La historia de fondo del negocio.
• Un perfil del (de los) propietario(s) de la empresa
• Focos de empleados
• Valoración de los clientes
• cobertura de prensa
• Estudios de caso
• Eventos locales
• Indicaciones de viaje
• Reseñas de productos
• nuevos productos o servicios

Los escritores no necesitan vivir cerca de la empresa para crear contenido atractivo y localmente relevante. Simplemente complete una encuesta con información básica que los escritores pueden usar para crear contenido profesional que sea a la vez distintivo y útil. Haga su propia investigación sobre el área y la industria para mejorar la relevancia de su contenido.

Su servicio de redacción de blogs debe tener conocimientos no solo en la creación de escritos de alta calidad, sino también en el empleo de los principios de optimización de motores de búsqueda (SEO) para impulsar las clasificaciones SERP para las empresas locales. Y recuerda que la creación de contenido no es un esfuerzo de una sola vez. Para mantener altos los rankings y el tráfico web local, la creación de contenido debe ser parte de su estrategia de marketing continua.

Uso de las redes sociales para impulsar la estrategia de SEO local

Las plataformas de redes sociales pueden ser el ingrediente secreto de una estrategia de marketing local exitosa. Tus clientes usan las redes sociales todos los días. Interactúan con sus amigos, siguen nuevas cuentas y buscan constantemente nueva información o noticias.

Con la ayuda de la publicidad local, puede dirigirse a clientes potenciales que viven cerca de su empresa. Publique un anuncio en Facebook, Instagram u otras plataformas de medios que vinculen a su sitio web. Junto con otros datos demográficos específicos, puede dirigirse a la multitud exacta que desee.

Una de las principales razones por las que las redes sociales se utilizan en las estrategias de marketing digital es el potencial que tienen para llegar a los clientes. A medida que desarrolla su marca en línea, puede llegar a los clientes y fomentar la interacción con ellos. Sus fans pueden promocionar su negocio entre sus amigos y familiares de forma gratuita, simplemente porque disfrutan mucho de sus servicios. Y con campañas cuidadosamente planificadas, puede expandir su alcance a clientes potenciales. Esto puede ayudarlo a desarrollar relaciones sólidas con aquellos a quienes ya atiende.

La última palabra sobre el tráfico del sitio web local

Si bien el boca a boca aún puede atraer a las personas a un negocio, la mayoría de los clientes confían en las bases de datos en línea para encontrar nuevos lugares para comer, comprar y divertirse. También encuentran personas de servicio y reseñas que los persuaden para contratarlos en el mundo virtual. Las empresas locales no pueden darse el lujo de ignorar su presencia en línea. Con la ayuda de especialistas en SEO de marketing de contenido, usted o sus clientes pueden construir una reputación en línea sólida y positiva y aumentar el tráfico web local.