Lograr un cambio de marca compatible con SEO: lo que necesita saber

La vida en Internet es mucho más indulgente y liberadora que la vida real. En la web, puedes reinventarte a ti mismo y a tu empresa constantemente hasta que finalmente descubras ese camino perfecto que sin duda te lleva al éxito. Entonces, ¿por qué no usar ese hecho? No importa si de alguna manera ha logrado arruinar la reputación de su negocio o si su empresa está pasando por una crisis de la mediana edad y necesita un nuevo Corvette rojo fuego para mostrarle al mundo su poder, el cambio de marca es la respuesta a sus oraciones. . Lo llevaremos de la mano y lo guiaremos a través del proceso, mientras nos enfocamos en crear una transición amigable con el SEO . Vamos a sumergirnos.

¿Qué es el cambio de marca?

Obviamente, debemos comenzar con lo básico. ¿Qué es realmente el cambio de marca? Según numerosas definiciones en la web, el rebranding es el acto de cambiar la imagen corporativa de una empresa. Este cambio puede incluir un nuevo nombre, un nuevo sitio web, un nuevo logotipo, etc. Dependiendo de lo que necesite, puede cambiar solo algunos o todos estos elementos.

¿Por qué debería cambiar la marca?

Además de la situación que incluimos (algo con humor) en la introducción, el cambio de marca también se puede hacer por otras razones. Cómo construir una marca ofrece una lista de posibles causas, pero solo mencionaremos las que consideramos más importantes.

Un cambio de enfoque : una empresa puede llegar a un punto en el que haya alcanzado su objetivo inicial y necesite repensar sus prioridades. Establecer una nueva declaración de misión requiere un nuevo plan de negocios y, por supuesto, un cambio de marca para asegurarse de que el enfoque de la empresa sea el correcto.

Modernización : para seguir siendo relevante para sus consumidores, una empresa debe seguir las últimas tendencias del mundo y utilizar nuevas tecnologías. Por ejemplo, se dice que la tecnología AR se volverá mucho más popular para 2022, por lo que las empresas ya deberían comenzar a pensar en adaptar su diseño general para incluir AR.

Dificultades de competencia : según Internet Live Stats , hay alrededor de 1.800 millones de sitios web en Internet en este momento, lo que significa que no importa en qué industria se encuentre, siempre hay mucha competencia por ahí. Si desea atraer usuarios a su sitio web, debe destacarse. El cambio de marca le permite reinventar su negocio tantas veces como lo necesite para encontrar ese punto óptimo en el mercado.

Nueva audiencia : el cambio de marca también se puede utilizar para ingresar a nuevos mercados y captar la atención de una nueva audiencia objetivo. Un nuevo sitio web, por ejemplo, podría construirse pensando en los millennials y contener una serie de diseños retro que los apaciguarán.

Diferentes culturas : por supuesto, a medida que las empresas se expanden a los mercados internacionales, pueden tropezar con diferentes culturas que hacen las cosas de manera diferente. A veces es necesario adaptar el diseño del sitio web, cambiar imágenes, eslóganes o algo completamente distinto. En general, muestra a la audiencia local que también te preocupas por ellos.

Elementos de cambio de marca

Ahora que hemos cubierto algunas de las razones principales por las que las empresas consideran el cambio de marca, echemos un vistazo a todos los elementos específicos que puede/debe cambiar y qué efectos tendrá.

nombre de empresa

Dado que aquí estamos hablando de un cambio de marca compatible con SEO, es obvio que la optimización de motores de búsqueda juega un papel crucial, por lo que el nombre de su empresa es muy importante. Tienes que pensar a largo plazo y hacer una investigación básica. Feedback Wrench señala un par de pasos que debe seguir para garantizar buenos resultados.

• Elija un par de nombres que le gusten e investigue para ver si están disponibles. Tenga en cuenta, sin embargo, que las empresas menores con el mismo nombre no serán un gran problema en el futuro, así que concéntrese en ver si hay marcas realmente populares.
• Sea único en su elección de nombre porque ayuda a establecer una marca más fuerte en el futuro. Si su enfoque está en una región específica, puede incluir el nombre de esa región o ciudad en el nombre de su empresa para facilitarle las cosas a Google y mejorar su SEO. Por supuesto, esto puede ser poco práctico si planea expandirse en el futuro.
• Asegúrese de ser lo que ellos llaman NAP consistente . Use el mismo nombre, dirección y número de teléfono en todas sus páginas en la web, incluidos varios perfiles de redes sociales . Esto ayudará tanto a los motores de búsqueda como a tu audiencia.

Diseño de páginas web

Obviamente, no podemos hablar de SEO sin dirigir nuestra atención a los sitios web. Mientras está en el proceso de cambio de marca, asegúrese de que su nuevo sitio web esté enfocado en SEO desde el principio. Aborda su diseño teniendo en cuenta todas las tendencias actuales. Como explica Pankaj Mondal en RankWatch, el diseño web receptivo es imprescindible para una buena clasificación en Google.

Con el futuro de todas las búsquedas en línea en dispositivos móviles, los motores de búsqueda han comenzado a recompensar los sitios que responden. No solo reduce los peligros de ejecutar dos sitios web, lo que en muchos casos lo hace vulnerable al contenido duplicado, sino que ha demostrado tener tasas de rebote más bajas.

Además, asegúrese de estar familiarizado con los últimos cambios introducidos por Google con respecto a la meta descripción y la búsqueda de imágenes, por ejemplo.

Meta descripción : en diciembre del año pasado, Google decidió aumentar el límite de caracteres para sus meta descripciones a 320. Esto significa que tiene mucho más espacio para presentar su artículo en los resultados de búsqueda y atraer a su audiencia. Sin embargo, esto tendrá que ser un acto de equilibrio porque no desea dar demasiada información; todavía necesita que sus consumidores visiten su página.

Búsqueda de imágenes : en febrero de este año, Google también anunció otro cambio importante que afecta bastante al SEO. Es decir, los desarrolladores decidieron eliminar el botón Ver imagen y reemplazarlo con Visitar. Debido a eso, los usuarios de Internet solo pueden ver la imagen en el contexto de su sitio web, lo que atrajo tráfico adicional a esos propietarios de imágenes. ¿Qué significa esto para ti? Significa que no debe omitir la optimización de imágenes, incluidos nombres, etiquetas y todo lo demás. Podría ayudar a aumentar su tráfico un poco.

Diseño de logo

Esto puede parecer sorprendente al principio, pero un logotipo también es inmensamente importante para el SEO y el cambio de marca es una oportunidad perfecta para optimizarlo. Aquí hay un par de formas en que el diseño de logotipos puede ayudar en sus esfuerzos de SEO.

Seguir las tendencias : la creación de un logotipo de alta calidad tiene que ver con la experiencia del usuario. Algunos de los mejores diseños de logotipos en este momento siguen las populares tendencias retro e intentan llegar a sus audiencias a través del marketing nostálgico, por ejemplo.

Navegación : el logotipo también es bastante útil cuando se trata de la navegación del sitio web. Vincular su logotipo a la página de inicio parece simple y sin importancia, pero mejora enormemente la experiencia del usuario. Intente recordar cuántas veces ha hecho clic en un logotipo en lugar de en una pestaña de la página de inicio para volver al principio y todo se aclarará.

Animación : si busca destacar entre la multitud, también podría considerar animar su logotipo mediante el uso de microinteracciones . Esta pequeña retroalimentación que muestra el clic del usuario es una excelente manera de usar los detalles para mejorar la experiencia general.

Varias optimizaciones : finalmente, no olvide incluir todos los atributos de las imágenes en su logotipo también. Incluya su nombre cuidadosamente elegido en el título alternativo, el nombre de archivo y el marcado de Schema.org para nuestro logotipo y su marca será mucho más fuerte.

Conclusión

La mayoría de las veces, debe pensar en el cambio de marca como algo similar a la limpieza de primavera. No tiene que ser provocado por problemas en su empresa o incidentes recientes que destruyeron su reputación por completo. En cambio, puede ser una limpieza anual regular (si le gustan esas cosas) que asegura que su negocio siga siendo saludable, relevante y enfocado en años de trabajo. En el mundo actual, la capacidad de cambiar no solo es encomiable sino necesaria.