Estrategias de paginación amigables con SEO para optimizarlo y evitar contenido duplicado

Estamos seguros de que ya conoces la importancia de evitar contenido duplicado en tu comercio electrónico.

Ya sabes, evitar que se publiquen dos fichas de productos idénticas al mismo tiempo en dos lugares diferentes, o que dos categorías compitan por la misma palabra clave (lo que se conoce como "canibalización").

Pero, ¿sabías que también puede aparecer contenido duplicado como resultado de organizar tus productos en una sola categoría?

Este sistema de organización también se conoce como “estrategia de paginación” .

Y esta estrategia generalmente cambiará con el tiempo a medida que su catálogo se expanda.

Sin embargo, si no realiza un seguimiento de vez en cuando, es probable que termine con muchas fichas de productos duplicadas. Y este problema no es fácil de detectar ya que el bot de Google es el único que lo notará (bueno, y tú, si de repente ves que tu posicionamiento empieza a caer en picado).

Sin embargo, no te preocupes. Este no será tu caso, ¡no con estos consejos!

En esta publicación, aprenderá:

• Qué es exactamente la paginación de comercio electrónico.
• Las estrategias de paginación más comunes y cómo hacerlas compatibles con SEO.
• Otros errores comunes a evitar.

¡Así que toma un bolígrafo y una hoja de papel porque esta clase magistral de SEO está a punto de comenzar!

Pero, ¿de qué se trata esta paginación compatible con SEO?

En primer lugar, profundicemos en todo este asunto de la paginación.

Supongamos que usted es dueño de una farmacia o una droguería.

Su catálogo ha ido creciendo con el tiempo, por lo que ahora la categoría “Vendajes” cuenta con más de cien productos de diferentes proveedores.

¿Cómo puede ordenarlos para que sea más fácil para los usuarios navegar a través de las diferentes tarjetas de productos?

Hay dos mecanismos principales:

• Paginación clásica: los productos se dividen en diferentes páginas y se agregan botones de navegación al final de cada página.
• Desplazamiento infinito: todos los productos aparecen en la misma página, por lo que los usuarios deben seguir desplazándose hacia abajo para verlos todos.

Esto es lo que se conoce como “paginación” (hay otras opciones, como los filtros o la opción “Ver todo”, pero eso lo guardaremos para más adelante).

Y, como decíamos antes, esto no afecta exclusivamente a la experiencia del usuario. La paginación incorrecta también puede dificultar la indexación del motor de búsqueda , lo que es perjudicial para el SEO de su tienda.

Veamos por qué.

Cómo afecta la paginación de categorías al SEO en el comercio electrónico

Más precisamente, “¿por qué la paginación incorrecta afecta negativamente la indexación de su sitio y genera contenido duplicado”?

La indexación es el proceso mediante el cual los robots rastreadores, como los de Google, analizan su sitio web y escanean el contenido de las diferentes categorías y tarjetas de productos para incluirlos en los resultados de búsqueda.

Pero, ¿y si has descuidado tu paginación?

En pocas palabras, el bot de Google puede terminar indexando el mismo producto dos, tres o incluso diez veces.

O puede notar el título y la meta descripción de la misma página de categoría varias veces, pensando que pertenecen a diferentes URL.

Todo esto genera contenido duplicado, lo que puede dificultar el posicionamiento de tu sitio.

Así que será mejor que evites esto, ¿no crees?

Las estrategias de paginación más comunes y cómo hacerlas compatibles con SEO

Como dijimos anteriormente, hay dos mecanismos principales de paginación, desplazamiento clásico e infinito.

Veamos cómo optimizar ambos para SEO.

1. Paginación clásica

Como dijimos, se trata de dividir sus productos en diferentes categorías y agregar enlaces de navegación para que los usuarios puedan moverse por ellos.

Así funciona la categoría “cuidado de la piel” de Makari.

️ Cómo optimizar la paginación clásica para SEO

En la paginación clásica, cada una de las páginas de una categoría tiene una URL independiente.

Por lo tanto, así es como se ven las URL de Makari:

• makari.com/cuidado de la piel?p=1
• makari.com/cuidado de la piel?p=2
• makari.com/cuidado de la piel?p=3

Y estamos seguros de que puedes adivinar cuál sería la URL de la página cuatro.

Afortunadamente, evitar contenido duplicado es bastante fácil aquí. Hay dos cosas que debes hacer:

1. Use diferentes títulos y meta descripciones: dado que pertenecen a diferentes URL, no pueden tener el mismo fragmento. La forma más fácil es agregar el nombre de la categoría seguido del número de página al título. Por ejemplo, “Productos para el cuidado de la piel – página 2”.
2. Use URL canónicas autorreferenciadas: el atributo de URL canónica se usa generalmente cuando hay dos o más páginas con contenido muy similar, y le dice a Google qué URL es canónica y cuáles pueden ignorarse. En este caso, sin embargo, cada página debe tener una URL canónica de autorreferencia. Por lo tanto, el atributo de la página número 1 de Makari dentro de la categoría “cuidado de la piel” debe decir lo siguiente: rel=“canonical” href=“https://makari.com/skincare?p=1” y así sucesivamente. Esto evitará la indexación incorrecta por parte de Google.

Además, aunque esto no tiene nada que ver con el SEO, no olvide hacer que los botones de navegación sean llamativos para que los usuarios puedan encontrarlos fácilmente.

2. Desplazamiento infinito en eCommerce

El desplazamiento infinito puede referirse a dos modelos de paginación diferentes.

Por un lado, encontramos páginas de categorías donde los productos se muestran automáticamente a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo.

Por otro, encontramos tiendas con un botón de “Mostrar más productos”, que permite controlar las fichas de productos que se cargan.

Ambos son iguales en términos de SEO.

Las grandes tiendas de comercio electrónico prefieren este método, ya que algunas categorías comprenden tantas tarjetas de productos que la paginación clásica requeriría decenas de páginas (lo que dificultaría la navegación).

La desventaja es que este sistema hace que sea más difícil evitar el contenido duplicado.

️ Cómo optimizar el desplazamiento infinito para SEO

Si se implementa el desplazamiento infinito en su tienda en línea, los usuarios sienten que están en la misma página de categoría todo el tiempo.

Desafortunadamente, el bot de Google siente lo contrario.

Sin la configuración adecuada, cada vez que se carga otro lote de tarjetas de productos, el bot cree que son páginas diferentes.

En otras palabras, el bot los ve como páginas diferentes que contienen las tarjetas de productos que se acaban de cargar y las que se cargaron antes, como puede ver en este ejemplo a continuación a la derecha.

¿Qué puedes hacer para prevenir esto?

La clave es agrupar productos en diferentes URL.

Por ejemplo, la URL de los diez primeros productos sería “/categoryname?p=1”, del número 11 al 20 sería “/categoryname?p=2”, y así sucesivamente.

Los usuarios no notarán que están en diferentes URL porque solo tendrán que seguir desplazándose hacia abajo, pero esto evitará contenido duplicado a los ojos del bot de Google.

He aquí una representación gráfica:

Esta es una solución altamente técnica: requiere una configuración a nivel de código, así que asegúrese de que la implemente un programador de sitios web.

Estas imágenes tomadas de una publicación de Google para webmasters muestran cómo el desplazamiento infinito puede afectar su SEO y qué hacer para evitar contenido duplicado.

Otros errores comunes de paginación que afectan al SEO de tu e-commerce

Hasta ahora, hemos visto cómo optimizar las categorías de su sitio de acuerdo con su sistema de paginación.

Pero no termina ahí.

Existen otros errores de paginación que pueden dificultar la indexación y, por tanto, el posicionamiento.

Veamos cada uno de ellos por separado.

1. Filtro de indexación/Ver todas las páginas

Si tiene categorías que comprenden muchas tarjetas de productos, debe asegurarse de que la navegación fluya de la mejor manera posible.

Es por eso que muchas tiendas de comercio electrónico tienen:

• Filtros de búsqueda incluidos: marca, precio, talla, color, etc.
• Una opción "Ver todo": para que los usuarios puedan elegir cuántos productos por página (5, 10, 20) desean ver en la paginación clásica, e incluso elegir verlos todos a la vez.

El problema es que todas estas opciones requieren URL exclusivas.

Por ejemplo, si vende zapatillas deportivas y decide agregar un filtro de marca, la URL podría verse así: "sudominio.com/entrenadores=?marca=nike".

Entonces, ¿qué sucede cuando Google indexa estas URL?

Así es: contenido duplicado de nuevo.

Por eso es crucial denegar el acceso de los robots de búsqueda a estas URL.

2. Denegar el acceso a páginas de resultados secundarias

Para evitar páginas duplicadas, algunas tiendas de comercio electrónico han decidido evitar que el bot de Google indexe páginas secundarias.

Por ejemplo, si una categoría contiene siete URL, solo indexan la primera y niegan el acceso a las otras seis páginas (o establecen la primera página como URL canónica).

Sin embargo, no recomendamos esto, ya que cada una de estas páginas contiene diferentes tarjetas de productos que podrían posicionarse para diferentes palabras clave.

Así que el remedio es peor que la enfermedad.

3. Olvidarse del mapa del sitio

Hablando de indexación, no podemos dejar de lado el mapa del sitio.

En caso de que no lo sepas, un sitemap es un archivo que contiene todas las URL de tu sitio web y cómo están conectadas.

Es como un mapa para robots rastreadores.

Aunque no es la solución final (y no evitará el contenido duplicado sin una paginación configurada correctamente), puede ayudar al bot de Google a comprender mejor la estructura de su sitio.

Y, como sabes, eso es esencial para el SEO.

Un mapa del sitio se puede crear automáticamente con un complemento de SEO y luego lo carga en la sección correspondiente en su cuenta de Google Search Console.

Ahora ya sabe cómo hacer una paginación compatible con SEO

Un catálogo extenso tiene muchas ventajas, pero también supone un desafío en términos de gestión.

Y no solo en lo que respecta a su SEO, sino también a la experiencia del usuario (cuantas más tarjetas de productos tenga una categoría, más difícil será para los usuarios encontrar lo que están buscando).

Así que, sobre todo, debes hacer que todo sea lo más fácil posible para tus clientes: experiencia de usuario mejorada = clientes satisfechos = mejor posicionamiento.

Y una de las estrategias más efectivas es instalar un buscador interno inteligente.

Es decir, un buscador que:

• Ofrece resultados instantáneos.
• Incluye filtros y productos relacionados para agilizar las búsquedas.
• Sugiere alternativas si el producto que busca el cliente está agotado.

Su importancia es tal que la tasa de conversión promedio de nuestros clientes aumenta en un 15-20% después de instalar Doofinder.

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