La guía completa de SEO para empresas emergentes en 2024

Hacer despegar su startup puede ser desalentador. Como empresa nueva, debe generar confianza en el consumidor, competir con empresas establecidas y hacerlo todo con un presupuesto limitado. Es una tarea difícil, pero puedes marcar todas las casillas con un SEO eficaz para nuevas empresas.

Según una investigación, los clics orgánicos representan el 46,1% de los clics en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. La optimización de motores de búsqueda profesional aumenta los clics orgánicos, lo que le brinda una ventaja para hacer crecer su negocio. Por supuesto, para aprovechar al máximo tu SEO, necesitas una estrategia personalizada.

¿Por qué invertir en SEO para startups?

Al lanzar una startup, la visibilidad es una de las principales preocupaciones. El marketing es esencial para difundir su marca, pero no es barato. La publicidad paga puede consumir rápidamente su presupuesto sin ofrecer el mejor retorno de la inversión.

El SEO apela a los algoritmos de los motores de búsqueda para lograr viabilidad a largo plazo a una fracción del precio. Básicamente, el SEO para startups sienta las bases para el éxito futuro del marketing digital. Muchas mejores prácticas de SEO también respaldan otras estrategias de marketing, como el marketing de marca y de contenidos.

Dicho esto, el SEO es una inversión de tiempo considerable para las empresas con sólo un puñado de empleados. Es comprensible que algunos propietarios de startups tengan preguntas sobre la viabilidad de esta estrategia de marketing.

¿Las startups necesitan SEO?

Sí, las startups necesitan absolutamente SEO. Las nuevas empresas necesitan toda la ayuda que puedan obtener y el SEO ofrece un generoso retorno de la inversión con relativamente poco esfuerzo. El SEO eficaz para nuevas empresas amplía continuamente su alcance de marketing, aumentando su visibilidad sin aportaciones constantes. Las prácticas de optimización del sitio web también garantizan que los visitantes tengan una experiencia positiva, aumentando su opinión sobre su marca y la probabilidad de compra. Hasta que lleguen las reseñas, el SEO puede asumir el trabajo de crear una buena primera impresión en los clientes.

¿El SEO realmente funciona para las pequeñas empresas?

Sí, un SEO bien planificado puede funcionar para las pequeñas empresas. Impulsar la visibilidad es esencial para construir una base de clientes, ya que la familiaridad genera confianza. Cuanto más vean los consumidores el nombre de su empresa, mayor será su disposición a probar su marca. El contenido bien elaborado contribuye a la percepción de su empresa como una autoridad, lo que consolida aún más la confianza. Las palabras clave también le permiten dirigirse a una audiencia específica, lo cual es crucial para alcanzar sus objetivos comerciales.

¿Cómo pueden las empresas emergentes comenzar con SEO?

No es necesario que tu primera campaña de SEO sea masiva. El SEO es altamente escalable, lo que significa que puede desarrollarse a medida que su negocio crece y los objetivos cambian. Por ahora, concéntrate en establecer una base sólida con estos cuatro pasos.

1. Crea metas

Conocer tus objetivos es el paso más importante en la creación de SEO para startups. Después de todo, no puedes dar en el blanco si no puedes ver el objetivo.

Los objetivos deben ser específicos y ejecutables. Objetivos como “hacer crecer una gran base de clientes” son difíciles de medir, lo que hace imposible saber si se ha progresado. “Aumentar las compras en un 50 %” es un mejor objetivo porque puedes ver fácilmente si lo has logrado revisando las métricas.

¿Qué métricas puedes utilizar para medir el SEO? Hay docenas, lo cual es genial cuando tienes múltiples esfuerzos de marketing trabajando en conjunto. Por ahora, limite su alcance a los indicadores clave de rendimiento más importantes para el SEO de una startup:

• Tráfico orgánico: cuántos visitantes llegan orgánicamente a su página desde la página de resultados de un motor de búsqueda.
• Clasificación de búsqueda de palabras clave: cómo se clasifica su página web según sus palabras clave objetivo (primero, quinto, vigésimo, etc.)
• Duración promedio de la sesión: cantidad promedio de tiempo que un visitante pasa en su sitio web
• Tasas de conversión, rebote y clics: porcentaje de visitantes que realizan acciones significativas en su sitio web, abandonan el sitio inmediatamente o hacen clic en un enlace SERP, respectivamente.
• Número de vínculos de retroceso: cuántos vínculos a su sitio web aparecen en páginas web de terceros

El SEO para startups debe incluir objetivos a corto y largo plazo. Los detalles dependen de sus objetivos comerciales. Por ejemplo, si desea mejorar el reconocimiento de la marca, puede concentrarse en aumentar la cantidad de vínculos de retroceso y su clasificación de búsqueda de palabras clave. Si prioriza la generación de clientes potenciales, puede dedicar más energía a mejorar las tasas de conversión y de clics. Tenga en cuenta que ninguno de los KPI anteriores son mutuamente excluyentes: el éxito en uno generalmente promueve el éxito en los demás.

2. Palabras clave de investigación

Si bien hemos incluido la investigación de palabras clave como segundo paso, es probable que lo aborde y establezca objetivos al mismo tiempo. Después de todo, no puedes establecer objetivos para las clasificaciones de búsqueda de palabras clave si no sabes para qué frases estás intentando clasificar. También necesita contexto para establecer objetivos realistas para otras métricas.

La buena noticia es que puedes encontrar muchas herramientas gratuitas que te ayudarán a generar listas de palabras clave. No necesitas docenas de palabras clave; de ​​hecho, menos es más cuando se trata de SEO para empresas emergentes. El "relleno de palabras clave" (poner un montón de palabras clave en una sola página) afecta negativamente su clasificación. En su lugar, busque tres o cuatro frases relevantes para el tema de la página.

¿Cómo saber qué palabras clave funcionan mejor para sus objetivos? Hay dos formas excelentes de averiguarlo: investigar el SEO de su competencia y comprender a su público objetivo.

El análisis SEO de la competencia le permite aprender de los éxitos y fracasos de otras empresas que comparten su espacio de mercado. Para obtener mejores resultados, elija competidores de tamaño similar que ofrezcan servicios relacionados. Eche un vistazo a los siguientes datos para informar su propia estrategia de SEO:

• Palabras clave más efectivas
• Fuentes de tráfico
• Fragmentos destacados
• Arquitectura del sitio web

Modelar su contenido a partir de competidores exitosos es un excelente enfoque, pero también debe buscar lagunas en su contenido. Llenar estos vacíos le brinda acceso a una nueva audiencia con menos competencia.

Hablando de audiencias, desarrollar un perfil de audiencia objetivo es vital para escribir un SEO eficaz para nuevas empresas. Debe comprender las motivaciones y la demografía de los clientes para crear una voz de marca atractiva. Las siguientes metodologías son excelentes formas de investigar a su público objetivo:

• Revisa los insights de tus redes sociales
• Encuesta a clientes que compraron bienes y servicios similares
• Investiga los datos demográficos que buscan las palabras clave elegidas