Una guía para principiantes: cómo el SEO puede impulsar su pequeña empresa

En el mundo de los negocios, el término SEO está en todas partes, y muchos dueños de negocios y empresarios afirman que es la base de cualquier estrategia de marketing sólida, y esto es en realidad por una buena razón.

El SEO es una gran herramienta que realmente puede ayudar a llevar su negocio al siguiente nivel cuando se implementa correctamente, por lo que al descuidar la oportunidad que brinda, podría estar perdiendo el crecimiento potencial del negocio.

Sin embargo, entendemos que el SEO es una herramienta compleja que puede ser difícil de entender, por lo que hemos creado una guía para principiantes que le permitirá ver los resultados en poco tiempo.

¿Qué es SEO?

Lo primero es lo primero, es importante comprender qué es realmente el SEO y cómo se usa. La optimización de motores de búsqueda, o 'SEO', es el arte de mejorar la visibilidad de su negocio en los principales motores de búsqueda como Google, para que su sitio web se ubique más alto en los resultados de búsqueda y genere más tráfico a su página.

Después de todo, si su público objetivo debe desplazarse a través de ocho o nueve páginas de resultados de búsqueda para encontrarlo, es poco probable que se tomen el tiempo para llegar a su sitio web, y es probable que encuentren lo que buscan antes de llegar. la oportunidad de ver lo que tienes para ofrecer.

Es por eso que las empresas usan SEO para 'optimizar' su clasificación, y lo hacen mediante la introducción de una variedad de palabras clave y términos de búsqueda que catapultarán sus páginas a la parte superior de los resultados.

Si bien esta es una estrategia efectiva, significa que si actualmente no está utilizando SEO para su pequeña empresa, es posible que se esté perdiendo clientes potenciales, lo que limitará sus ventas y su potencial de ganancias.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona de manera tan eficaz que aprovecha la intención comercial de las personas que buscan palabras clave o frases específicas, al analizar la probabilidad de que alguien se convierta en cliente potencial o cliente.

Ya sea que una persona simplemente esté buscando obtener más información sobre un producto que usted ofrece o que tenga los detalles de su tarjeta listos para comprar el artículo correcto, hay una variedad de formas en que puede optimizar su sitio web para tener un impacto duradero.

Por ejemplo, si vende mochilas, puede crear y promocionar contenido informativo para las personas que buscan obtener más información sobre las diferentes funciones que pueden tener las mochilas y, al interactuar con su sitio de manera positiva, es más probable que regresen. si necesitan una mochila en el futuro.

Si están buscando una nueva mochila para un próximo viaje, es más probable que busquen las 'mejores mochilas de viaje'; si su página incluye esta frase clave, su sitio tendrá una clasificación más alta que un competidor que simplemente anuncia una ' mochila'.

Los principios del SEO exitoso

Especialmente para las pequeñas empresas, el SEO juega un papel muy importante en el éxito de una empresa. Las estadísticas muestran que el 97% de las personas aprenden más sobre una empresa local a través de Internet en comparación con cualquier otro medio, por lo que si está llegando a un público objetivo en su área local, entonces esta es la mejor estrategia en la que concentrarse.

Para comenzar a impulsar su tráfico utilizando SEO , hay algunos principios a tener en cuenta.

Priorizar información relevante y de alta calidad.

Si bien el algoritmo de Google es complejo y cambia regularmente, una de las características constantes de cómo elige qué contenido promocionar es que busca información de alta calidad y relevante para los intereses de un usuario.

Para tomar decisiones al respecto, Google leerá automáticamente su contenido para evaluar si la información que proporciona es confiable , en función de cuántos sitios confiables se han vinculado a su página.

Si sus únicos enlaces provienen de sitios de baja clasificación, esto sugiere al algoritmo de un motor de búsqueda que existe información de mayor calidad que proporcionará un mejor resultado para su usuario.

Mejora la accesibilidad de tu sitio

La accesibilidad es muy importante para el SEO, ya que muestra que su sitio puede ser útil para una mayor cantidad de usuarios. Si bien debe asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles y se cargue fácilmente, también se beneficiará de la introducción y el mantenimiento de funciones de accesibilidad como texto alternativo para imágenes y adaptaciones para lectores de pantalla.

Esto no solo aumentará su ranking de SEO , sino que también reducirá el riesgo de implicaciones legales para su negocio si los clientes tienen dificultades para acceder a su sitio.

El sitio web de la Asociación Estadounidense de Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés) puede proporcionar más información sobre sus requisitos de cumplimiento, para que pueda verificar si su sitio ofrece acceso y comunicación completos y equitativos.

Ofrece contenido único

Otra característica importante de su sitio web para la optimización SEO es el contenido único que no solo se destaca entre la multitud y hace que sus lectores permanezcan en su sitio por más tiempo , sino que también es diferente de otro contenido que usted mismo proporciona.

Por ejemplo, tener los mismos artículos o guías repetidos o parafraseados en su sitio puede limitar el valor que reciben sus usuarios y podría alentarlos a regresar a la página de resultados de un motor de búsqueda una vez que hayan encontrado lo que necesitaban.

Sin embargo, si proporciona contenido adicional relevante, es posible que se queden para obtener más información sobre áreas de interés similares en las que se enfoca su sitio, y esta es una excelente manera de aumentar su clasificación de SEO, ya que está claro que su sitio está dando valor a usuarios

Pasos a seguir para un alto SEO

Ahora que tiene una comprensión más clara de los principios que debe cumplir para la optimización de motores de búsqueda, es hora de hacer un plan de acción e impulsar el sitio web de su empresa a la parte superior de la página de resultados.

Inicialmente, debe concentrarse en investigar las palabras clave adecuadas para incluir en su sitio.

En lugar de simplemente llenar sus artículos, publicaciones y listados de productos con una gran cantidad de palabras clave aparentemente aleatorias, desea priorizar las palabras clave que son relevantes para su negocio y tienen un historial comprobado de uso por parte de los clientes que buscan comprar un producto a través de su búsqueda.

Si sus palabras clave son repetitivas e irrelevantes para el usuario, entonces el algoritmo de un motor de búsqueda encontrará que su contenido es de menor valor. Afortunadamente, hay algunos factores que influyen en la optimización de palabras clave que puede considerar:

• Volumen : la frecuencia con la que se busca una palabra clave tiene un impacto directo en la cantidad de clientes potenciales que generará su sitio.
• Competencia : otro factor influyente para el SEO es la competencia que enfrenta de otras empresas en su industria para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda, y mientras aprovechan las palabras clave populares, esto puede presentar una barrera para llegar a los clientes que podrían visitar sus sitios primero. .

Si tiene algunas palabras clave en mente pero no está seguro de si funcionarán de manera efectiva para aumentar el tráfico a su sitio, entonces puede usar herramientas de palabras clave específicas como la producida por Google, para realizar búsquedas en torno al volumen, la competencia y la tasa de clics. para confirmar si estas palabras clave son la mejor opción para usted.

Estos sitios también pueden brindarle algo de inspiración sobre las palabras clave que podrían funcionar mejor para la audiencia que desea atraer. Una vez que haya compilado las palabras clave que funcionarán mejor para su sitio web, puede usarlas para dirigirse específicamente a sus clientes potenciales.

Piense en el tipo de lenguaje que usará su público objetivo al buscar sus productos e implemente estos términos en su contenido para que cualquier resultado de búsqueda muestre una coincidencia directa.

Es una buena idea usar palabras clave dentro de oraciones optimizadas más largas, para que su página no muestre palabras aleatorias colocadas sin contexto, ya que esto mejorará la confianza de sus clientes y la legibilidad general de su sitio.

Esto, a su vez, mejorará la forma en que el algoritmo de un motor de búsqueda reacciona a su sitio, ya que sus usuarios permanecerán más tiempo, recibirán la mejor información y gastarán más dinero en sus productos.

Todavía luchando

Si está trabajando arduamente en el SEO de su empresa pero descubre que todavía se está quedando atrás de otras empresas en lo que respecta a su lugar en los resultados de búsqueda, entonces podría ser el momento de observar la estructura de su empresa y si puede hacer más para hacer de esta importante técnica de marketing una prioridad.

Una excelente manera de reestructurar su negocio de esta manera es a través de la subcontratación, que es muy eficaz si desea reducir parte de la demanda sobre usted y su equipo en el funcionamiento diario de su negocio.

Un buen ejemplo de esto es entregar el trabajo de recursos humanos, administración de TI o contabilidad a un profesional independiente o una empresa especializada. Sin embargo, si este concepto es nuevo para usted, entonces podría estar pensando, ¿qué es la subcontratación ?

Puede encontrar excelentes guías en línea que detallan lo que la subcontratación puede hacer por su negocio y cómo puede darle más tiempo para concentrarse en las cosas que realmente importan, como el marketing a través de SEO.

El SEO es una herramienta compleja que para las pequeñas empresas o los emprendedores que recién comienzan puede ser difícil de entender, especialmente porque hay mucha información en línea que puede parecer contradictoria.

Sin embargo, siguiendo esta guía y estructurando su negocio para priorizar los principales principios de SEO en su trabajo, junto con la elección de palabras clave y frases que logren un equilibrio entre un alto volumen de búsqueda y una baja competencia, estará bien encaminado hacia un sitio optimizado que lo verá ascender en los rankings de los motores de búsqueda en muy poco tiempo.

¡Con SEO, el crecimiento del negocio está más cerca de lo que piensas!