SEO para sitios de reclutamiento: ¿Por dónde empezar?

Cómo hacer SEO para sitios de reclutamiento

Dado que LinkedIn ha emergido de manera más prominente, el proceso de contratación de empleados y publicación de trabajos ha evolucionado.

LinkedIn ha facilitado mucho las cosas a los usuarios, pero por otro lado se lo ha vuelto más complicado a las empresas puramente de publicación de empleo.

Por eso, para complementar tu estrategia contra esta red social es importante que utilices métodos alternativos de captación.

¡Y un método con el que puede contar desde el minuto cero es el SEO!

En esta guía abordaremos las recomendaciones técnicas esenciales para que tu sitio funcione y consiga tráfico a través de los motores de búsqueda.

¡Aquí vamos!

Investiga a tus rivales

Este es uno de los puntos de partida clave , no solo en este sector, sino en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Análisis de la página de inicio

Para empezar, analiza cómo funciona la página de inicio y a qué páginas da relevancia dentro del sitio web.

Recuerda que todo lo que se suele mostrar en la página de inicio está ahí porque es core business. Esto le da pistas sobre por dónde empezar.

En esta instantánea de Indeed, vemos claramente un buscador separado por tipo de trabajo/sector/empresa y dónde trabajar.

También vemos una lista de búsquedas populares de las que podemos obtener ideas de lo que más buscan los usuarios, que podemos usar para crear categorías o contenido relacionado en nuestro blog.

Infojobs, una conocida web de ofertas de trabajo en España, separa su web en tres secciones: por tipo de trabajo, por centro de trabajo y por sector a nivel genérico.

Con un rápido vistazo ya podemos empezar a montar algo en nuestra cabeza de cómo organizar nuestro propio contenido.

Welcometothejungle, por ejemplo, prioriza las empresas y las publicaciones de blog, ya que su estrategia es ligeramente diferente a las tradicionales.

Se enfoca más en una consideración de posibles trabajos incluso antes de que una persona los esté buscando activamente.

Google busca con el comando site:website.com

Otro truco es usar el comando site:website.com en Google.

Al observar los resultados SERP, puede ver cómo generan los títulos y las descripciones para encontrar patrones fácilmente.

En este punto, le diría que revise tantos sitios como sea posible dentro de su sector e identifique patrones comunes para su uso en su sitio.

Buceando más profundo

Usando herramientas como Ahrefs también puedes hacer un análisis más profundo de lo que funciona para los sitios rivales.

Organiza tu sitio web

Dentro de las secciones del sitio donde se publican trabajos, la elección de la arquitectura web adecuada es primordial, tanto para la experiencia del usuario, para encontrar contenido relacionado, como para Google, para rastrear las páginas más importantes del sitio web y reconocer bien cómo está estructurado.

Tener esto en su lugar permite una buena escalabilidad y un manejo de URL casi automático si los trabajos se publican diariamente.

Para hacer eficiente esta arquitectura podemos pensar en las tipologías de las búsquedas que hacen los usuarios, y luego segmentarlas.

De esta forma, y ​​gracias al análisis de los rivales que realizamos anteriormente, podemos obtener estos cuatro segmentos:

• Trabajo por sector (Marketing, Comercio)
• Trabajar en una ciudad (París, Nueva York)
• Trabajar en una empresa (Stripe, Zara)
• Trabajo por cargo (Gerente de SEO, Dependiente)

Debemos identificar qué contenido puede funcionar bien como categoría y qué otro contenido podemos usar como facetas al filtrar el contenido.

Para implementar esto correctamente, debemos realizar un estudio de palabras clave y luego hacer una mezcla de todas ellas y así poder tener búsquedas de cola larga de este estilo: SEO Manager en Stripe o Vendedor en Zara en Barcelona.

El software de mapas mentales como Xmind nos permitirá mapear la arquitectura de una manera visual y más fácil de entender.

¿Cómo crear las categorías?

Una vez que hayas decidido cómo estructurar el contenido, debes enfocarte en las categorías, ya que al igual que en el ecommerce, serán los lugares donde más tráfico recibas.

Los tipos de trabajos pueden estar en diferentes categorías: Asistente de enfermería en París se puede encontrar en Trabajos en París y en Trabajos médicos o de enfermería, por ejemplo.

Las categorías serán los lugares a través de los cuales atraerá tráfico en cantidad , especialmente si ha validado sus elecciones de categoría con un estudio previo de palabras clave.

¿Cómo crear las páginas de trabajo?

Las ofertas de trabajo son como productos: debe automatizar tanto como sea posible su trabajo en ellas, especialmente si se publican en grandes cantidades en su sitio.

Las páginas de empleo corresponderán a las búsquedas de cola larga en tu sitio web , así que primero estudia cómo organizar las partes destacadas del contenido, como el Título, una URL amigable, la descripción, el H1 y los datos estructurados.

Interconexión y autoridad

Es importante que el sitio web sea de fácil acceso para los usuarios y también que el PageRank esté distribuido de manera uniforme , priorizando las capas superiores que hemos catalogado como las principales.

La página de inicio será su punto de partida y la página más poderosa del sitio, así que utilícela como una forma de promocionar partes internas del sitio web que no son de fácil acceso o para publicar nuevos trabajos para que Google pueda acceder a ellos rápidamente.

Recuerda que debes agilizar la experiencia de usuario y asegurarte de que Google entiende bien la arquitectura. Esto se logra mediante una buena vinculación interna.

El uso de migas de pan y marcado de datos específicos ayudará mucho si tenemos una arquitectura clara desde el principio.

El menú de navegación principal también es un lugar en el que debe trabajar estratégicamente.

tener un blog

En este sector esto es casi innegociable cuando empiezas, ya que te permitirá encontrar usuarios en las diferentes etapas de una búsqueda de empleo, no solo buscadores activos de empleo.

La categorización efectiva del contenido que publicaremos es clave, ya que podremos ofrecer recursos interesantes, incluso a personas que ni siquiera se están planteando cambiar de trabajo en este momento. Sin embargo, cuando comiencen a considerar un cambio, su sitio web estará en lo más alto de su mente.

Páginas de usuario o cliente

Este aspecto es interesante, ya que podremos redondear nuestro esfuerzo de captación de personas a través del SEO si conseguimos que contacten con nosotros o se creen un perfil de usuario.

Puedes utilizar varias estrategias. Una estrategia efectiva es hacer que el usuario potencial vea las ventajas de ser parte de su comunidad y ofrecerle un recurso importante a cambio de ser parte de ella.

Atraer tráfico es bueno, pero lograr que se queden con tu marca de alguna manera es lo mejor.

Datos estructurados

Esta opción te permitirá tener un impulso extra a la hora de aparecer en los buscadores.

Google ha estado permitiendo este mercado específico durante algún tiempo, por lo que debe aprovecharlo si está disponible en su ubicación.

Aquí tienes toda la información sobre cómo implementar los datos estructurados de las ofertas de empleo.

Ofertas que han expirado o ya se han completado

Finalmente, hablemos de lo que podemos hacer cuando una oferta de trabajo se ha completado o ya no está disponible.

Como hemos dicho, estas páginas son como productos pero suelen ser volátiles, ya que la idea es que las oportunidades solo se llenan una vez.

Tenemos varias opciones según el tipo de web con la que trabajemos, pero lo ideal es utilizar la que consideres óptima según el tamaño de tu web:

• Deja la oferta activa aunque ya no esté disponible pero proporciona automáticamente enlaces a otras similares si las tienes.
• Desactiva la oferta inmediatamente y quítala de la web, dejándola con un 404.
• Redirigir ofertas caducadas a otras similares o a la categoría principal que tenga más sentido.

TL;DR

Si quieres ir directo al grano, aquí tienes un resumen:

• Espia a tus rivales analizando su página de inicio y sus llamadas a la acción, utilizando herramientas como SEMrush o Ahrefs para ver dónde concentran su tráfico.
• Planifica la arquitectura web en base a clusters de contenido tras un análisis de competidores y asegúrate de que encajan con la oferta que tienes. Las categorías serán los lugares donde se concentre el volumen de tráfico y las ofertas atenderán la larga cola de tu web.
• Use enlaces internos para priorizar las capas principales y más importantes y enlace desde la página de inicio a páginas importantes como nuevas ofertas o páginas con altas tasas de conversión.
• Tenga un blog para que pueda encontrar clientes potenciales incluso antes de que consideren cambiar de trabajo. Un contenido útil y de calidad hará que los usuarios te recuerden.
• Retenga a los usuarios recibiendo un correo electrónico o información de contacto. Atraer usuarios está bien, pero es mejor mantener algún tipo de contacto con ellos.
• Los metadatos ayudarán a Google a comprender mejor su sitio web y le darán la posibilidad de aparecer en páginas específicas para ofertas de trabajo dentro de los SERP.
• Comprenda la mejor manera de administrar las ofertas vencidas. Son como productos en el comercio electrónico con la excepción de que generalmente solo hay una unidad disponible.

Los sitios de publicación de trabajos son muy competitivos. Por un lado, esto se debe a que pueden mover grandes cantidades de tráfico y, por otro lado, a que los usuarios que ingresan buscan activamente interactuar con la oferta en el sitio que los atrajo.

Comprender cómo organizar el contenido y, especialmente, cómo lo encuentran los usuarios es clave para que sitios como estos funcionen correctamente.