SEO para PrestaShop: aprenda a posicionarse en el puesto n.° 1 en Google

Imagine tener una tienda física con un escaparate llamativo, una decoración interior elegante y productos interesantes bien colocados.

Pero resulta que su tienda está ubicada en el área más remota del vecindario.

Nadie lo encontraría, y eso sería una pena, ¿verdad?

Pues bien, una tienda online puede enfrentarse a una situación similar si carece de una estrategia SEO adecuada. Eres invisible a los ojos de Google , por lo que tus clientes potenciales ni siquiera saben que existes.

Y lo peor es que cada CMS tiene su propia idiosincrasia. El proceso difiere dependiendo de dónde quieras posicionar tu tienda, ya sea WooCommerce, Shopify o PrestaShop.

Es un dolor en el cuello, lo sabemos, pero te tenemos.

Esta publicación es un supertutorial que lo ayudará a conocer los detalles de los expertos sobre SEO para PrestaShop.

¿Listo para un poco de posicionamiento?

Qué es el SEO y por qué es tan importante para PrestaShop

Solo una pequeña nota al margen primero:

Hemos mantenido este tutorial lo más simple posible para que sea útil incluso para los novatos en marketing.

Pero en caso de que aún desee obtener más información sobre SEO, cómo funciona o sus beneficios para su comercio electrónico, se lo explicaremos antes de sumergirnos en esta publicación.

SEO significa optimización de motores de búsqueda.

Es un conjunto de técnicas que te permiten posicionar tu sitio web en los buscadores; aunque hablemos en plural, nos referimos especialmente a Google ya que tiene la mayor cuota de mercado en Europa y América.

El objetivo es que tu web aparezca entre los primeros resultados del buscador para conseguir visitantes, clientes potenciales.

Entonces, ¿qué pasa si tienes una tienda en PrestaShop? ¿Cambia eso la forma en que debes abordar el SEO?

Realmente no. Su estrategia básica de SEO será la misma independientemente del CMS que utilice.

Sin embargo, como mencionamos anteriormente, cada CMS funciona de una manera particular. Por ejemplo, PrestaShop tiene módulos y temas SEO exclusivos y específicos.

Te lo explicamos todo a fondo en este post.

Nota: si estás interesado en aprender más sobre los conceptos básicos del SEO, aquí tienes esta mega guía en la que explicamos sus conceptos más básicos.

Cómo optimizar el SEO para PrestaShop para que tu e-commerce llegue a lo más alto de los resultados de búsqueda de Google

Bien, así que vamos a ello.

A continuación, te mostraremos cómo posicionar tu tienda en PrestaShop paso a paso.

Coge un bolígrafo y papel.

Comience con un poco de investigación de palabras clave

En otras palabras, encuentre las palabras clave que mejor se adapten a su tienda en línea.

¿Y cuáles son las mejores palabras clave para tu tienda online? Los que tu buyer persona busca en Google para encontrar un producto como el que vendes en tu tienda online.

Para eso, puedes consultar algunos de estos trucos y herramientas.

Una vez que haya hecho una lista de las palabras clave más utilizadas para clasificar su tienda, el siguiente paso es dividirlas según la intención de búsqueda de los usuarios.

Pueden ser informativos o transaccionales.

️ Informativo

Esto sucede cuando un usuario tiene una duda sobre un tema específico y quiere que se resuelva.

Un ejemplo sería: “¿para qué sirven las bandas de resistencia?”.

Como puedes ver, Google muestra enlaces con información sobre usos, ejercicios y consejos relacionados con las bandas de resistencia.

Estas búsquedas nos dicen que el usuario aún no está listo para comprar bandas de resistencia. En cambio, señalan que el usuario aún está aprendiendo más sobre ellos y para qué se pueden usar.

️ Transaccional

En este caso, hay un claro impulso de compra.

Intentemos buscar "bandas de resistencia". Lo que obtenemos ahora es una lista de tiendas en línea que venden bandas de resistencia.

Básicamente, esto significa que las personas que buscan en Google "bandas de resistencia" no están interesadas en información o ejercicios relacionados con ellas; por el contrario, ya están decididos a comprar y buscan un lugar para hacerlo.

Esta distinción es realmente importante, como estamos a punto de ver.

Diseña la estructura de tu sitio de acuerdo a tus palabras clave

Como diría un reputado gurú japonés, la magia empieza por ordenar. Asimismo, una buena estrategia SEO para PrestaShop también requiere organización.

Una estructura limpia del sitio web es de suma importancia para su tienda en línea, ya que ayuda a Google a comprender la jerarquía del sitio, lo que, a su vez, contribuye a un mejor posicionamiento. Además, a los usuarios les resultará más fácil navegar por su sitio.

Estas son algunas de las claves a tener en cuenta.

️ Optimice sus categorías y fichas de productos

Como se mencionó anteriormente, las categorías, subcategorías y tarjetas de productos de su tienda deben configurarse de acuerdo con las palabras clave transaccionales encontradas durante su investigación de palabras clave.

Echa un vistazo a este ejemplo de Footshop.

En este caso, su categoría principal posiciona para la palabra clave “zapatos de niños”, y dentro de esta categoría encontramos subcategorías como “zapatos de niños de 3 a 8 años”, que están optimizadas para longtails.

Finalmente, encontramos las tarjetas de productos más abajo dentro de cada subcategoría.

También le recomendamos que optimice las páginas de categorías y tarjetas agregando textos descriptivos para cada una. Mira cómo lo hacen en Footshop también.

¿Quiere aprender más sobre cómo escribir tarjetas de productos y categorías? Encontrarás algunos consejos en este post y en este otro post.

️ Decide la palabra clave a la que apuntarás en tu página de inicio

La página de inicio de tu eCommerce juega un papel destacado en tu estrategia SEO.

Debido a que es la URL más visitada de su sitio web (hasta el 50 % de los visitantes aterrizan en ella), también es la más fuerte en la clasificación de palabras clave altamente competitivas.

Ahora bien, ¿a qué tipo de palabras clave le interesa más apuntar en la página de inicio?

Parece una pregunta sencilla, pero en realidad hay dos opciones:

• Palabra clave de marca: en este caso, tu prioridad es aparecer en las búsquedas de Google que incluyan el nombre de tu tienda. Esta estrategia la aplica la tienda británica Holland & Barrett.
• Producto principal: su interés aquí es clasificar una palabra clave transaccional altamente competitiva que abarque los tipos de productos que vende. Si, por ejemplo, tiene una tienda de artículos de yoga, podría orientar las frases "equipo de yoga" o "comprar equipo de yoga".

¿Qué opción funciona mejor?

Ninguno de ellos.

Apostar por uno u otro depende de si te interesa más el posicionamiento por tu marca (en caso de que tu estrategia se centre en el branding) o por los productos que vendes.

Experiencia de usuario = clientes satisfechos (y mejor posicionamiento)

La experiencia del usuario (UX) es la impresión que los usuarios obtienen de su sitio web después de interactuar con él .

¿Y por qué es tan importante esto para el posicionamiento SEO en PrestaShop?

Cuanto mejor sea la experiencia del usuario, más tiempo pasarán los usuarios en su sitio, lo que significa:

● Más posibilidades de que completen una compra (porque la experiencia del cliente también mejora).

● Tasa de rebote más baja. Google considera que tu contenido es interesante para los usuarios y premia tu eCommerce con un mejor posicionamiento.

Repasemos algunos aspectos clave para mantener contentos a sus clientes (y a Google).

️ Usabilidad

Es decir, lo fácil que es para los usuarios interactuar con tu tienda de comercio electrónico.

Como ya dijimos, una mejor navegabilidad del sitio web significa visitas más largas de los usuarios, un mejor posicionamiento y una mayor probabilidad de venta.

Si tienes dudas sobre cómo trabajar la usabilidad de tu tienda, puedes consultar este post.

️ Tiempo de carga

De media, los usuarios no esperan más de dos segundos a que cargue el sitio de tu tienda online, lo que se traduce en una mayor tasa de rebote y un peor posicionamiento SEO (y muchas ventas perdidas).

Aquí hay algunos consejos para evitar que eso suceda:

• Elija su alojamiento web con cuidado (aquí hay una lista con las mejores opciones para PrestaShop).
• Utilice un módulo de caché.
• Optimice las imágenes de sus tarjetas de productos y categorías.

Esta otra publicación describe el tiempo de carga y su optimización en detalle.

️ Buscador interno

¿Cuántas veces has intentado encontrar un producto en una tienda online y te has perdido en una sobreabundancia de categorías y subcategorías?

Cambiar la estructura de tu tienda no es tarea fácil. Sin embargo, es fácil instalar un motor de búsqueda inteligente para ayudar a sus clientes a encontrar inmediatamente lo que buscan (y aumentar las ventas hasta en un 20%).

Si quieres comprobarlo por ti mismo, prueba Doofinder gratis durante 30 días.

Evite la canibalización y el contenido duplicado

La palabra en sí suena mal, ¿no?

• Canibalización : Esto es lo que sucede cuando dos páginas diferentes de tu sitio web compiten por la misma palabra clave. Resulta que Google no tiene forma de saber cuál de las dos páginas se va a posicionar, por lo que ninguna de ellas se clasifica.
• Contenido duplicado : Esto sucede cuando el mismo texto se repite en más de una página (como cuando copias/pegas descripciones de productos del sitio web del proveedor). Esto es bastante común entre las tiendas de comercio electrónico.

La verdad es que son bastante perjudiciales para el SEO, por lo que deben detectarse y evitarse. De lo contrario, enfrentará la ira de las penalizaciones de Google.

La mejor manera de evitar eso es tener un sitio web bien estructurado desde el principio y crear tarjetas de productos únicas.

️ La importancia del título y la meta descripción

Eso sí, el contenido duplicado no es exclusivo de tarjetas y categorías.

Otro error común que se observa en las tiendas en línea es usar el mismo título y meta descripción para cada página.

Resulta que esto también se considera contenido duplicado.

También tenga en cuenta que estas tres líneas pueden ser la diferencia entre los usuarios que hacen clic en su enlace cuando ven su sitio web en Google y los que visitan la competencia, ¡así que esto no debe pasarse por alto!

Si tienes alguna duda, echa un vistazo a estas dos publicaciones para crear títulos y meta descripciones irresistibles .

️ Paginación y su efecto en la canibalización y contenido duplicado

Supongamos que tiene una tienda de moda y tiene 300 productos en la categoría 'abrigos'.

Sin embargo, cuando una persona hace clic en esa categoría… no le mostrarás 300 productos a la vez, ¿verdad? Tener tantas opciones sería abrumador para el usuario y podría hacer que abandone su sitio web.

La paginación está destinada a evitar esto al separar los productos de una categoría en lotes.

Hay dos estrategias principales de paginación:

• Paginación clásica: los productos se dividen en diferentes URL numeradas.
• Desplazamiento infinito: los productos se cargan en la misma página a medida que el usuario se desplaza hacia abajo.

Atención ahora. Esta es la parte clave:

La estrategia de paginación que elijas puede afectar negativamente al SEO de tu web.

La razón de esto es que si la paginación se configuró incorrectamente, Google podría terminar indexando muchas veces una sola ficha de producto (y entonces volvemos al contenido duplicado).

Debido a que este es un tema complejo, le sugerimos que eche un vistazo a esta publicación sobre la paginación compatible con SEO, en la que lo explicamos a fondo.

El poder detrás de la etiqueta 'alt' en SEO

Si vas a una de las configuraciones de imagen de tu web, verás una que dice 'texto alternativo'.

El texto alternativo es una etiqueta HTML desarrollada para software de lectura, utilizada por personas ciegas.

SEO-wsie, el valor de esta etiqueta consiste en permitir que Google lea su contenido como texto normal en la página. Por lo tanto, es un lugar más donde debemos (y debemos) agregar palabras clave.

Nota: si desea obtener más información al respecto, aquí hay una publicación sobre cómo optimizar imágenes.

El diseño receptivo sigue siendo primordial

Estamos seguros de que su página web se carga bien en todos los dispositivos; en otras palabras, su diseño es responsivo .

Pero ten cuidado.

Hay ciertos errores comunes que suelen pasar desapercibidos (incluso en webs que han sido creadas con un diseño responsivo) que también afectan al SEO.

Por ejemplo:

• El texto de la versión móvil es demasiado pequeño y, por lo tanto, difícil de leer para los usuarios.
• Imágenes superpuestas.
• Elementos en los que se puede hacer clic demasiado cerca uno del otro.

Para evitar este tipo de errores, lo mejor es que tengas una cuenta de Google Search Console (si aún no la tienes, echa un vistazo a este tutorial en el que te explicamos cómo empezar).

Esta herramienta le advierte sobre estos errores para que pueda corregirlos.

CONSEJO ADICIONAL

Hablando de navegación móvil…

Tenga en cuenta que cada día, más personas utilizan la búsqueda por voz cuando navegan en sus teléfonos inteligentes.

Si desea que su comercio electrónico sea 100% compatible con dispositivos móviles, asegúrese de que su motor de búsqueda interno incluya esta opción.

Diseña una estrategia de contenidos

Seguro que has oído hablar de lo importante que es tener una estrategia de contenidos.

Es decir, planificar el contenido a publicar en tu sitio web de acuerdo a tus objetivos .

Entonces, ¿cómo puede ayudarte una estrategia de contenido?

• Te aseguras de que ninguna categoría o tarjeta de producto esté canibalizando las publicaciones de tu blog.
• Te permite atraer mucho más tráfico calificado (y convertirlo en clientes).
• Refuerza tu imagen de marca.

Llevar un calendario editorial te resultará útil a la hora de planificar y llevar a cabo tu estrategia.

Y esto nos lleva al siguiente punto: escribir.

Aprende el arte de escribir SEO

El punto es aparecer en Google y conseguir más visitas, ¿no?

Para eso, debes escribir textos atractivos, tanto para los usuarios como para Google.

¿Y cómo puedes hacer eso?

La escritura SEO es un arte en sí mismo , pero aquí hay un resumen de los conceptos principales:

• Intención de búsqueda de los usuarios.
• Poner las palabras clave correctas en el lugar correcto (etiquetas H, URL, título, ALT de imágenes…).
• Trabajando en el diseño para proporcionar una buena experiencia de usuario.
• Crear un buen fragmento (título + meta descripción) que aumente el CTR.
• Adición de enlaces internos.

Y esto se aplica a publicaciones de blog, fichas de productos y categorías por igual.

Módulos de PrestaShop para SEO

Ahora que ya tienes unas nociones básicas de SEO para PrestaShop, te vamos a mostrar algunos módulos de esta plataforma que te darán un extra de potencia para mejorar tu posicionamiento.

• Experto en SEO: este módulo le permite completar automáticamente su título y meta descripciones, así como crear etiquetas de URL compatibles con SEO. Es especialmente recomendable para tiendas con una gran oferta de productos.
• Imágenes SEO: automáticamente llena las etiquetas ALT de su imagen con palabras clave adecuadas (y ya optimizadas).
• Page Cache Ultimate: este módulo lo ayuda a reducir la velocidad de carga general de su tienda de comercio electrónico.

¿Todavía quieres más?

Aquí hay una publicación con algunos de los mejores módulos para PrestaShop.

Cómo elegir una plantilla de PrestaShop

Hemos visto los factores más importantes para mejorar el SEO en su tienda PrestaShop.

Pero antes de llegar al final, debemos mencionar otro elemento clave: las plantillas.

Sí. Sabemos que probablemente ya haya elegido una plantilla y creado una tienda. Pero cuando tomó esa decisión, ¿se aseguró de que estuviera optimizada para SEO?

Si no, lo mejor es que lo reemplaces.

Sabemos que es una tarea desafiante, pero esta es la verdad: la plantilla que elija afecta profundamente el SEO de su sitio web . A menos que lo reemplace, se convertirá en una molestia que evitará que su sitio web se posicione en todo su potencial.

Para que tu plantilla no se convierta en un obstáculo para ti sino en una herramienta de posicionamiento debe:

Ser capaz de ofrecer una velocidad de carga rápida.

Sea receptivo.

Actualizarse con frecuencia (para solucionar errores, prevenir problemas de seguridad, etc.)

¿Tiene usted alguna pregunta?

Aquí está esta publicación con algunas de las mejores plantillas de PrestaShop (todas las cuales están optimizadas para SEO).

¿Listo para potenciar el SEO de tu eCommerce PrestaShop?

Siéntate y relájate, el tutorial ha terminado.

Ahora te toca a ti poner en práctica todos estos consejos para ayudar a tu tienda online a llegar a lo más alto de Google.

Es hora de poner algo de fuerza en el codo en este posicionamiento.