Cómo funciona el SEO para Landing Pages + Consejos para mejorarlo

No importa la industria o el tamaño: todas las empresas necesitan una sólida presencia en línea para seguir siendo competitivas en el mercado actual. Para lograr esto, deberá dominar el SEO para páginas de destino.

SEO, que significa "optimización de motores de búsqueda", es tanto una ciencia como un arte. Es una ciencia en la que los resultados probados provienen de la aplicación directa de las mejores prácticas de marketing. Es un arte que los motores de búsqueda como Google no compartan sus algoritmos de clasificación, por lo que el proceso a veces requiere creatividad.

Vale la pena el esfuerzo de comprender mejor la optimización SEO de la página de destino. Un estudio actualizado recientemente por Chitika Insights encontró que las primeras cuatro páginas enumeradas en una página de resultados de Google reciben casi el 70% de los clics totales. Esto se conoce como tráfico orgánico, lo que significa que no tiene que pagar costos de publicidad para llamar la atención.

Pero si su página aparece demasiado abajo en la lista, todo su trabajo para crearla podría ser en vano. Por eso es tan importante aprender e integrar las técnicas de SEO que los profesionales de marketing han determinado para ayudar a mejorar el posicionamiento de su página.

¿Qué son las páginas de aterrizaje SEO?

Las páginas de destino de SEO son secciones de su sitio web que tienen un propósito muy específico: son un lugar para que sus clientes potenciales "aterricen" mientras buscan en línea la solución a sus necesidades. Esta es una página web diseñada para responder directamente a su consulta, que es fundamental para todas las demás mejores prácticas de SEO.

Por ejemplo, una empresa que vende lociones faciales probablemente tenga una página web que enumere todas las diferentes fórmulas. Luego, cada loción tendrá su propia página que abordará sus características para su público objetivo específico. Estas páginas detalladas se considerarían páginas de destino y funcionan mejor cuando integra estratégicamente las mejores prácticas de página de destino de SEO.

¿Cómo funciona el SEO de la página de destino?

Las páginas de destino para SEO funcionan como elementos dinámicos de su sitio web. Estas páginas están diseñadas para atraer clientes potenciales mediante el uso de técnicas comprobadas de marketing en línea.

Aprender a optimizar una página de destino para SEO hará que su sitio web sea más sólido. Expandirá su presencia en línea más allá de la estructura estable de su sitio actual agregando páginas que obtendrán una clasificación más alta en consultas específicas.

No es necesario que incluyas estas páginas en tu menú principal. En su lugar, el usuario será dirigido directamente a la página de destino y podrá navegar por el resto del sitio desde allí. Al seguir los consejos de SEO para las páginas de destino, es más probable que sus usuarios encuentren exactamente lo que buscan.

También puede experimentar con diferentes páginas de destino, ya que existen más allá del formato básico de su sitio web. Las páginas de destino se pueden crear y cambiar en cualquier momento, centrándose en el uso del contenido para mejorar la experiencia del usuario.

Este trabajo le permite atraer a más clientes y profundizar su relación con ellos. Todo el mundo aprecia una empresa que habla su idioma y satisface sus necesidades.

8 consejos para crear y mejorar las páginas de destino efectivas de SEO

Cualquier proyecto para expandir tu sitio web con SEO para páginas de destino requiere un plan. Cuanta más investigación, análisis y estrategia incluya al comienzo del proyecto, más probable es que vea el éxito que busca al final.

1. Realice un análisis e investigación de palabras clave para encontrar palabras clave objetivo

Las palabras clave objetivo son simplemente las palabras que los clientes potenciales escriben en la barra del motor de búsqueda en la parte superior de la pantalla de Google. Una vez que presionan el botón "buscar", el algoritmo que ejecuta Google escaneará Internet en busca de esas palabras para crear una lista de resultados.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, SEMRush o Answer the Public. Analice los sitios web de su competencia para ver qué palabras clave están utilizando e intente superar su clasificación. Será posible crear un plan de páginas de destino o blogs en función de sus resultados.

Tenga en cuenta que estos algoritmos son sensibles al "relleno de palabras clave". Sabe cuándo se agrega una palabra clave principal únicamente en un intento de mejorar el factor de clasificación, y esa táctica resulta contraproducente. Es por eso que muchas pequeñas empresas trabajan con escritores profesionales que saben cómo usar palabras clave para un mejor SEO.

Palabras clave de cola larga

Hay dos tipos de palabras clave: cola corta y cola larga. Pensar en su comportamiento cuando busca en línea ayudará a aclarar esto. Si desea un bikini nuevo, puede buscar "bikini de cintura alta" y ser dirigido a las páginas de destino que venden este producto específico. Esa es una palabra clave de cola corta y puede ser su palabra clave principal.

Alternativamente, puede preguntar: "¿Cuáles son los mejores bikinis para una figura de reloj de arena?" Otra búsqueda relacionada podría ser “bikinis que cubran barrigas más grandes”. Esos son ejemplos de palabras clave de cola larga. Puede ser más fácil obtener una clasificación más alta con estos, pero menos personas buscarán con estas frases más largas. Querrás incluir ambos en cualquier contenido en línea.

Variaciones de palabras clave

Crear una lista de palabras clave requiere creatividad porque no todos buscan de la misma manera. Para obtener el mejor SEO de la página de destino, querrá formular sus palabras clave de manera diferente e integrarlas todas. Solo asegúrese de entretejer cada palabra clave de forma natural.

Si tiene un servicio o producto que a menudo está mal escrito, puede incluso agregarlo a propósito como una variación de la palabra clave.

2. Optimizar la URL de la página de destino utilizada

Los algoritmos utilizados por Google y otros motores de búsqueda analizan muchas cosas al determinar la clasificación, comenzando con la URL de la página de destino. Ya sea que su página de destino contenga publicaciones de blog o promociones específicas para sus servicios y productos, querrá optimizar la URL.

Piense en las URL de sus páginas web estáticas. Pueden parecerse a: www.mycompany.com/services o www.mycompany.com/aboutus. Puede optimizar la URL de sus páginas de destino para SEO al incluir una palabra clave.

Supongamos que posee una empresa de limpieza profesional en Miami, Florida. Si crea una página de destino para atraer clientes que necesitan limpieza de alfombras, una URL optimizada podría ser www.mycompany.com/carpetcleaningmiami. Utilice su investigación de palabras clave como guía.

3. Cree meticulosamente metadescripciones y etiquetas de título

No pase por alto otras oportunidades para incluir palabras clave más allá de la URL y el contenido de la página web. A medida que crea la página de destino para SEO, no descuide la meta descripción y las etiquetas de título.

Una meta descripción, generalmente de alrededor de 150 caracteres, es una frase corta que resume el contenido de una página web. Incluya siempre su palabra clave principal en esta descripción, que aparecerá en la página de resultados del motor de búsqueda y mejorará su clasificación.

Se crea una etiqueta de título en el backend de un sitio web con codificación, y es simplemente un título para la página que se muestra en la barra de título del navegador. Las palabras clave estratégicas aquí también mejoran el factor de clasificación y hacen que su sitio se vea más pulido y profesional.

4. Concéntrese en la calidad sobre la cantidad

Si bien la palabra clave "ciencia" es crucial para la optimización de la página de destino, recuerde que también hay un lado artístico en el proceso. Si la página se llena con la misma palabra clave repetidamente, el valor general y la experiencia del usuario disminuyen. Prioriza siempre la calidad sobre la cantidad.

Cuando las pequeñas y medianas empresas comienzan a escribir el contenido de la página de destino, a menudo cometen el error de tratar de producir muchos blogs o páginas de baja calidad. En su lugar, haga un presupuesto para menos páginas bien ejecutadas. Google y otros motores de búsqueda valoran el contenido útil e informativo que se centra en personas reales, en lugar de perseguir el algoritmo.

Puede notar fácilmente la diferencia entre un artículo o una página web escrita por IA o inteligencia artificial, en comparación con un escritor profesional. Los motores de búsqueda también pueden hacerlo.

5. No te olvides de los títulos de las imágenes

Cuando cree páginas de destino para SEO, incluya imágenes, pero hágalo con prudencia. Las fotos de archivo vienen en una amplia gama de calidad, y lo último que desea es aumentar su tasa de rebote simplemente porque eligió una imagen digna de poner los ojos en blanco.

Hay muchos lugares en línea donde puede obtener imágenes para blogs. Muchas imágenes están protegidas, por lo que es mejor incluir imágenes en su presupuesto. Las mejores imágenes son exclusivas de su negocio, así que contrate a un fotógrafo profesional para tomas estratégicas si es posible.

Luego, cuando agregue una imagen a su página de destino, complete toda la información en el backend. Las imágenes pueden tener títulos (estos aparecen si hay un problema al cargar la imagen) y subtítulos. Considere estas oportunidades para incluir palabras clave e información útil que tanto los motores de búsqueda como los clientes notarán.

6. Supervise la velocidad de la página de destino y la compatibilidad con dispositivos móviles

Más allá de estar bien escrita con imágenes atractivas, una página de destino también debe funcionar bien. Los algoritmos de Google desaprueban los sitios web que no funcionan según lo diseñado. En general, estos problemas de back-end se dividen en dos categorías.

Tiempo de carga de la página

Si una página requiere paciencia, no se posicionará bien en la página de resultados de un motor de búsqueda.

Para obtener la mejor tasa de conversión, intente que su página de destino se cargue entre cero y cuatro segundos. Si descubre que una página tarda un tiempo en cargarse, es posible que deba volver a evaluar a la empresa que aloja su dominio.

A menudo, el tiempo de carga lento de la página es el resultado de gráficos llamativos, animaciones, videos y otros elementos dinámicos. Mantenga el diseño simple para un mejor éxito.

Compatible con dispositivos móviles

Según Statista.com, casi el 60% de todo el tráfico del sitio web proviene de personas que usan sus dispositivos móviles. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, Google naturalmente lo pasará por alto por uno que sí lo sea.

La mayoría de las plantillas modernas de creación web y los desarrolladores profesionales harán este trabajo automáticamente, pero no siempre. Verifique que su nueva página de destino se muestre claramente y funcione sin problemas en un teléfono inteligente o una tableta para evitar una clasificación más baja en la página de resultados de un motor de búsqueda.

7. Incluya backlinks de alta autoridad de dominio

Otra forma poderosa de mejorar el SEO para las páginas de destino es proporcionar investigación adicional en forma de vínculos de retroceso. Un vínculo de retroceso es cuando una página web vincula a otra, pero el truco consiste en hacer el vínculo en forma de texto en lugar de una URL.

Por ejemplo, en lugar de vincular a www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner, un vínculo de retroceso mejor es simplemente el Planificador de palabras clave de Google.

Enlaces entrantes

Una vez que un cliente potencial encuentra su página de destino de forma orgánica, puede mantenerlo en su sitio web proporcionando vínculos de retroceso dentro de su sitio. Estos tipos de backlinks se conocen como enlaces internos.

Sin embargo, existe una línea muy fina entre proporcionar información de alta calidad de otros blogs en su sitio y participar en demasiada autopromoción. Como siempre, considere primero la experiencia del usuario.

Enlaces salientes (Enlaces externos)

También puede incluir enlaces externos, también conocidos como enlaces salientes, en sus páginas de destino para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Busque fuentes primarias y manténgase alejado de los enlaces a la competencia.

Es una buena idea revisar estos enlaces, ya que los enlaces malos pueden disminuir el rango de la página.

8. Ten en cuenta la experiencia del usuario

Finalmente, al considerar el SEO para las páginas de destino, siempre es más importante pensar en la experiencia general de su cliente potencial. Para ser más efectivo, deberá tener un conocimiento profundo de la personalidad del usuario.

Cuando sepa a quién se dirige, será más fácil crear una página de destino que llegue a ellos de manera efectiva. Comprenderá mejor qué palabras clave, temas y diseños funcionarán mejor.

Medir los resultados de sus esfuerzos determinará si ha tenido éxito en llegar a su público objetivo. Una forma de hacerlo es monitoreando Google Analytics para altas tasas de rebote. Otra forma es buscar pruebas sociales, que pueden ser compartir tu página a través de las redes sociales.

Recuerde, el marketing en línea y el SEO para páginas de destino pueden requerir algo de experimentación y pruebas para encontrar el mejor método para hacer crecer su negocio.

Comience a construir sus páginas de destino hoy

Para comenzar el proceso de agregar nuevas páginas de destino a su sitio web, comience por programar un tiempo con los líderes de su empresa para intercambiar ideas sobre los objetivos. Al igual que con todos los proyectos, haga que sus objetivos de marketing en línea sean objetivos "INTELIGENTES". Eso significa: Específico, Medible, Alcanzable, Relevante y Limitado en el tiempo.

A veces, la parte más desafiante de este esfuerzo es encontrar el tiempo. Cuando esté elaborando su plan estratégico, delegue el trabajo de manera realista. Puede descubrir que puede avanzar más rápido si trabaja con un equipo de redacción profesional. Los escritores de Compose.ly tienen una amplia experiencia con SEO para páginas de destino. Solicite una muestra en el sitio web Compose.ly hoy.