Introducción

Internet se ha convertido recientemente en el ámbito donde se comercializan la mayoría de los servicios legales y los abogados defensores penales no son una excepción.

En la práctica del derecho, especialmente ahora que todo se busca a través de Internet, una fuerte presencia en línea puede marcar la diferencia.

Si usted es un abogado defensor penal, por ejemplo, el SEO podría permitir que su empresa sea mucho más visible y creíble a medida que obtenga más clientes potenciales.

Cuanto mejor sea su estrategia de SEO, más alto se posicionará en la página de resultados de búsqueda, lo que facilitará la búsqueda de los clientes.

Nuestra guía lo guiará a través de todo lo que desea saber sobre SEO para abogados defensores penales hasta las mejores prácticas.

¿Qué es el SEO de Defensa Penal?

El SEO de defensa penal es un método mediante el cual los bufetes de abogados de defensa penal hacen su presencia más pronunciada en línea.

Implica optimizar el sitio web para que cuando se busque una palabra clave como “abogado defensor penal”, aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.

Esto aumentará enormemente su visibilidad y ayudará a conseguir más clientes potenciales que busquen representación legal.

¿Por qué es tan importante el SEO para los abogados defensores penales?

La competencia dentro de este negocio legal de los abogados defensores es muy agresiva.

Cada vez que una persona se mete en problemas y necesita un abogado para que la represente, busca palabras clave como “abogado defensor penal cerca de mí” o “mejor abogado defensor”.

1. Si el sitio web de su bufete de abogados no está optimizado para ese tipo de búsquedas, debería preocuparse de perder clientes potenciales importantes. Por tanto, ahí es donde tu empresa necesita un experto en SEO.

He aquí por qué el SEO es importante para los abogados defensores penales

1. Visibilidad mejorada : pocas personas pasan de los primeros resultados de búsqueda en la parte superior de una búsqueda de Google. Sólo cuando tienes una clasificación alta tienes la posibilidad de que alguien haga clic en tus sitios web y realice consultas.
2. Tráfico dirigido : el SEO le permitirá llegar a clientes que realmente necesitan sus servicios. Puede dirigirse fácilmente a personas concretas utilizando determinadas palabras clave, buscando representación legal en un área que maneja.
3. Marketing de bajo coste : el SEO ofrece un retorno de la inversión mucho mayor que los anuncios pagados. Está más orientado al largo plazo, con beneficios continuos.
4. Credibilidad y confianza : cuando su sitio web aparece en la primera página, es muy probable que los clientes potenciales confíen en usted como un experto legal de buena reputación.

Elementos de SEO para los Abogados Penalistas

El SEO es multifacético; Se necesitan muchas técnicas para ayudar a un sitio web a avanzar en su clasificación en cualquier motor de búsqueda. Aquí hay un resumen de los elementos más cruciales del SEO para los abogados defensores penales:

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave siempre será la columna vertebral de cualquier enfoque de SEO. Si sabe lo que buscan sus clientes potenciales, vale la pena adaptar el contenido de su sitio web a sus necesidades.

Cómo hacer una investigación de palabras clave

1. Lluvia de ideas sobre palabras clave: comience por crear una lista de palabras clave relacionadas con sus servicios. Estos podrían incluir algo como “defensa de DUI”, “abogado de delitos de drogas” o “abogado de delitos violentos”. Manténgalas como palabras clave de origen.
2. Utilice herramientas de palabras clave: herramientas como Google Keyword Planner y SEMrush le permitirán comprender las palabras clave adecuadas, sus volúmenes de búsqueda y sus niveles de competencia.
3. Utilice palabras clave de cola larga: en comparación, habrá menos competidores para las palabras clave de cola larga, ya que las palabras son más específicas. En lugar de optimizar para "abogado penalista", por ejemplo, utilice "abogado penalista con experiencia en [ciudad]".
4. Aproveche los términos de búsqueda locales : muchos abogados defensores penales querrán centrarse en términos basados ​​en la ubicación, como “abogado defensor penal en la ciudad X” o “el mejor abogado defensor cerca de mí”.

SEO en la página

Una vez que haya identificado las palabras clave objetivo, el siguiente paso será optimizar los elementos de la página de su sitio web. La optimización de motores de búsqueda en la página implica la optimización en el sitio del contenido y el código fuente HTML de páginas web individuales para obtener una clasificación alta.

Elementos clave de SEO en la página:

1. Etiquetas de título : aquí, su palabra clave principal debe aparecer junto con un atributo que llame la atención y que incite a hacer clic. Por ejemplo, “Abogado defensor penal con experiencia en [Ciudad] | Consulta gratuita” es un título bastante bueno porque incluye palabras clave y una extensión de título.
2. Meta descripciones : esta es la breve propaganda que aparece debajo del título cuando los resultados aparecen en los motores de búsqueda. Debe ser un resumen rápido del contenido de la página, con la palabra clave principal incluida. Ejemplo: “¿Está buscando un abogado defensor penal experimentado en [Ciudad]? Contáctenos hoy para una consulta gratuita”.
3. Encabezados: H1, H2, H3: utilice las palabras clave objetivo en los encabezados, principalmente la etiqueta H1 de la página, para ayudar a los motores de búsqueda a ser conscientes, así como a los usuarios, de qué se trata el contenido.
4. Uso de palabras clave: coloque naturalmente sus palabras clave dentro del contenido de su página. Recuerde, no desea utilizar palabras clave; va en contra de las pautas.
5. Enlaces internos : cree enlaces internos a otras páginas relacionadas de su sitio web. En este caso, vincule la página de defensa de DUI a la página de defensa penal general.

SEO local para criminales

Dado que la mayoría de los abogados defensores penales representan a clientes en su área geográfica inmediata, es probable que el SEO local desempeñe un papel en su estrategia. El SEO local hará que su bufete de abogados aparezca cuando los clientes potenciales busquen abogados en su área.

Estrategias clave para el SEO local:

1. Perfil comercial de Google : debe configurar y optimizar su GBP. El nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP) y el sitio web de su empresa deben estar escritos correctamente en el perfil comercial. Utilice categorías como “abogado defensor penal” o “bufete de abogados”.
2. Citas locales : son citas en línea de la información NAP de su empresa. La información de su empresa debe ser coherente y precisa en todas las plataformas, incluidos los directorios legales y los directorios generales como Yelp.
3. Reseñas : las reseñas positivas en línea mejorarán las clasificaciones locales y desarrollarán la confianza con los clientes potenciales. Puede alentar a sus clientes satisfechos a que revisen su perfil comercial de Google y otras plataformas relevantes para realizar revisiones.
4. Páginas basadas en la ubicación: si sus prácticas atienden a más de una ubicación, es posible que desee considerar la creación de páginas de destino basadas en la ubicación. Puede crear páginas diferentes para “Abogado defensor penal en Miami” y “Abogado defensor penal en Fort Lauderdale”.

Marketing de contenidos

El contenido es un importante impulsor del SEO. La publicación periódica de contenido relevante y de alta calidad atraerá más visitantes a su sitio. Esto mejorará su clasificación de búsqueda y lo ayudará a ser visto como un líder intelectual en su campo. El tipo de contenido que podrías crear incluye:

1. Publicaciones de blog : redacte blogs sobre temas sobre los que cualquiera pueda tener preguntas o inquietudes sobre los servicios legales. Puede escribir "Qué esperar durante un arresto por DUI" o "Cómo elegir el abogado defensor penal adecuado".
2. Páginas de áreas de práctica : desarrolle una página exhaustiva para cada área de práctica, como defensa por DUI, delitos relacionados con drogas o incluso asalto y agresión. Estas páginas explicarán su experiencia y responderán las preguntas frecuentes sobre las áreas respectivas.
3. Estudios de casos : presente varios casos exitosos y explique cómo su empresa pudo ayudar a los clientes a obtener una decisión favorable. Los estudios de casos generan confianza y demuestran sus capacidades legales.
4. Vídeos : el contenido de vídeo tiene el potencial de ser muy atractivo, brindándole la oportunidad de mostrar su personalidad y establecer una buena relación con los clientes potenciales.

Podrás crear vídeos explicando diversos procesos diferenciados o respondiendo preguntas frecuentes.

Construcción de enlaces

Los vínculos de retroceso de alta calidad de sitios autorizados mejorarán enormemente su clasificación en los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, los enlaces de baja calidad pueden perjudicar tus esfuerzos de SEO.

Puede escribir artículos para otros sitios web o blogs de buena reputación en la profesión jurídica, por los cuales puede obtener a cambio un vínculo de retroceso a su sitio.

SEO técnico

El SEO técnico se refiere a los aspectos técnicos de su sitio web que afectan su rendimiento. Son las cosas detrás de escena de su sitio web las que realmente afectan el rendimiento. Aunque un buen contenido es importante, un mal SEO técnico perjudicará tu clasificación.

Lista de verificación técnica de SEO

1. Velocidad del sitio web: la velocidad del sitio web es crucial para el SEO y la experiencia del usuario. Emplee herramientas como Google Page Speed ​​Insights para localizar áreas que necesitan mejorar.
2. Compatibilidad con dispositivos móviles: Google realiza una indexación centrada en los dispositivos móviles, lo que significa que, para fines de clasificación, se centra en los resultados de un sitio web en dispositivos móviles. Es muy importante mantener su sitio web optimizado para dispositivos móviles y responder al dispositivo del cliente.
3. Mapa del sitio XML: prepare un mapa del sitio XML y envíelo a Google Search Console para que los motores de búsqueda conozcan la estructura de su sitio. Esto permitirá indexar todas las páginas de tu sitio web de manera mucho más eficiente.
4. HTTPS: asegúrese de que su sitio web esté cifrado con SSL; Esto también ayudará a alcanzar una mejor posición en los rankings de los motores de búsqueda.
5. Robots.txt: hace esto para garantizar que su archivo robots.txt no bloquee el rastreo de sus páginas principales por parte de los motores de búsqueda.

¿Qué es el marcado de esquema y por qué es importante?

Si bien esto suena bastante técnico, un esquema es solo un código que le dice a los motores de búsqueda algunas cosas sobre lo que hay en su sitio web.

Básicamente, es sólo una colección de microdatos agregados al código HTML de su sitio web. Estos microdatos se comunican con los motores de búsqueda para proporcionar más contexto sobre el contenido de su sitio web.

Si bien estos motores de búsqueda son increíblemente inteligentes, aún necesitan estas señales para ayudarlos a comprender ciertos tipos de información con mayor claridad.

Los motores de búsqueda no entenderán lo que ofreces sin un esquema. En otras palabras, es posible que no obtengan una clasificación alta en las búsquedas relevantes.

Cómo implementar un esquema de servicios legales para firmas de abogados

Para aquellos que quieran empezar, Schema.org proporciona un excelente punto de partida. El proceso es bastante simplificado; consulte a continuación:

1. Identifique el contenido importante : decida qué información sobre su bufete de abogados le gustaría resaltar con un esquema. Podría ser el nombre, la dirección, las áreas de práctica, el horario de atención y los perfiles de los abogados de su bufete de abogados.

2. Utilice la herramienta generadora de esquemas : herramientas como Google Structured Data Markup Helper pueden ayudarle a generar el código correcto para su sitio web.

Simplemente deberá resaltar un tipo de esquema relevante para su sitio web (por ejemplo, servicio legal, empresa local o abogado) y luego completar su información.

3. Probar su marcado : debe implementar el esquema en un sitio web y luego ejecutar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para garantizar su funcionalidad.

4. Monitoreo de resultados : después de la implementación, se trata de monitorear el desempeño de su búsqueda a lo largo del tiempo.

Los datos estructurados a menudo pueden generar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda que contienen información adicional, como reseñas, horarios comerciales o preguntas frecuentes.

Los fragmentos enriquecidos aumentan el CTR de su sitio web, ya que los buscadores reciben información útil e inmediata.

Seguimiento y medición del éxito de SEO para bufetes de abogados de defensa penal

Después de invertir tiempo y recursos en SEO, el siguiente paso es igualmente importante: realizar un seguimiento de la eficacia de su SEO.

El SEO es un enfoque a largo plazo y la capacidad de medirlo constantemente le permite afrontarlo, perfeccionarlo y optimizarlo a medida que descubre qué funciona mejor.

Esto mantendrá a su bufete de abogados fomentando su visibilidad, capturando clientes potenciales calificados y, en el último conteo, convirtiendo a dichos visitantes en clientes.

A continuación le mostramos cómo puede realizar un seguimiento y medir el éxito de SEO para un bufete de abogados de defensa penal.

Indicadores clave de rendimiento para medir el éxito en SEO

El seguimiento de los KPI es lo importante para monitorear eficazmente el desempeño de SEO en su bufete de abogados.

Estas métricas brindan información concreta sobre qué tan bien está funcionando la optimización de su motor de búsqueda y dónde pueden ser necesarios cambios.

Los siguientes representan algunos de los KPI más importantes que cualquier bufete de abogados de defensa penal debe seguir:

1. Tráfico orgánico

El tráfico orgánico generalmente significa visitantes entrantes a su sitio web desde los resultados de búsqueda sin esfuerzos publicitarios. Probablemente, uno de los indicios más inequívocos de que tu SEO realmente funciona es un crecimiento continuo del tráfico orgánico.

Afortunadamente, con BitChip Digital, puedes mejorar tu tráfico orgánico a través de estrategias probadas y comprobadas.

2. Clasificaciones de palabras clave

Un buen SEO se basa en la clasificación de las palabras clave adecuadas. Sus clientes potenciales buscarán términos como "abogado defensor penal [ciudad], abogado de DUI o abogado de posesión de drogas".

Querrá saber cómo se clasifica su sitio web para esas palabras clave de alta intención a lo largo del tiempo. El software de seguimiento de clasificación le permite hacer precisamente eso.

3. Tasa de rebote

La tasa de rebote de su sitio web se define como el porcentaje de visitantes que abandonan después de una página. Una tasa de rebote alta podría indicar que las personas no obtienen lo que quieren del sitio o que algo anda mal con la experiencia general del usuario.

Las causas comunes de una alta tasa de rebote incluyen:

• Tiempos de carga de página lentos, lo que puede frustrar a los usuarios
• Contenido irrelevante que no coincide con la intención del buscador.
• La mala navegación de un sitio, dificulta encontrar la información más relevante para los visitantes.

Por otro lado, una tasa de rebote más baja significa que los usuarios dedican más tiempo a su contenido y miran más páginas.

4. Tasa de conversión

Después de todo, el objetivo de su estrategia de SEO es convertir a los visitantes en clientes. Eso hace que la tasa de conversión sea uno de los KPI más importantes a seguir.

• Llenando un formulario de contacto
• Llamando a tu oficina
• Programar una consulta en línea
• Descarga de una guía o caso práctico de carácter jurídico

5. Perfil de vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso, es decir, vínculos de otros sitios web al suyo propio, son una señal importante para los motores de búsqueda con respecto a la clasificación de un sitio web.

Un perfil de vínculo de retroceso sólido le informa a Google que su bufete de abogados tiene autoridad y confianza dentro de su industria.

Por lo general, esto significará que cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad reciba un sitio web, mejor será su rendimiento de SEO, lo que dará como resultado una mejor clasificación.

6. Tasa de clics

La tasa de clics se refiere a la tasa a la que las personas hacen clic en el enlace de su sitio web cada vez que aparece en los resultados de búsqueda.

Si obtiene una clasificación alta para una consulta determinada pero tiene un CTR bajo, debe optimizar su metatítulo y descripción para hacerlos más atractivos.

Un CTR más alto significa que más buscadores encuentran su sitio web lo suficientemente relevante y atractivo cuando aparece en los resultados de búsqueda.

7. Velocidad de carga de la página

Si su sitio web no es rápido, podría alentar a los visitantes a abandonarlo incluso antes de que puedan buscar sus servicios.

Utilice herramientas como Google PageSpeed ​​Insights o GTmetrix para realizar un seguimiento y mejorar la velocidad de carga de su página. Un sitio web de bufete de abogados rápido y receptivo mejorará la experiencia del usuario y lo mantendrá activo por más tiempo.

Conclusión

La inversión en SEO en su bufete de abogados de defensa penal genera dividendos a largo plazo que pueden catapultar su visibilidad, credibilidad y captación de clientes al siguiente nivel.

Si bien el SEO requiere tiempo y esfuerzo, la recompensa es enorme: los clientes potenciales encontrarán su empresa cuando tengan más recursos.

En otras palabras, un SEO eficaz ayuda a obtener una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Lo hace generando confianza a través de mejores experiencias de usuario, contenido mejor y más autorizado e incluso una mejor presencia local.

Además, dado que el SEO implica un esfuerzo a largo plazo, implica que a través de una optimización persistente se puede generar tráfico orgánico de buena calidad con poca o ninguna dependencia de métodos publicitarios altamente pagados.