La lista de verificación de redacción publicitaria SEO

Quiere que su sitio funcione mejor para usted.

Usted sabe que SEO (optimización de motores de búsqueda) es lo que hace para que su blog o sitio aparezca cuando su audiencia usa Google para encontrarlo.

Es posible que esté haciendo su propio SEO. O puede ser un redactor publicitario que busca impulsar su contenido con la ventaja competitiva de clasificaciones de búsqueda más altas, mejores tasas de clics y una mejor capacidad para compartir y compartir.

Comience con SEO para redacción de textos publicitarios utilizando una serie estándar de pasos para optimizar su contenido , como lo llamamos en el negocio de SEO.

Descargue la lista de verificación de redacción publicitaria SEO que usamos en Bruce Clay Inc.

¿Qué es la redacción SEO?

La redacción SEO crea contenido que los buscadores pueden encontrar. Implica proporcionar a los motores de búsqueda claridad sobre de qué se trata el contenido.

Vale la pena decir que optimizar su contenido para un motor de búsqueda es una capa para crear el mejor contenido para su lector. Asegúrese de que el contenido pueda valerse por sí mismo y que sea algo que sus lectores quieran tomarse el tiempo para leer y compartir.

Desea escribir con el visitante en mente. Usa el lenguaje con naturalidad. Haz que tu contenido sea atractivo.

El SEO es parte de la promoción y posicionamiento de tu contenido. Mucha gente tiene muchas ideas sobre cómo optimizar mejor el contenido web. Y eso está bien, porque hay muchos enfoques que funcionan. Las metodologías no están grabadas en piedra, pero para muchos, las prácticas probadas y verdaderas desarrolladas a lo largo de los años han creado listas como la que compartimos aquí con usted.

Las mejores prácticas para la redacción publicitaria de SEO, como cualquier otra mejor práctica, deben verse como un punto de partida fundamental que es lo suficientemente flexible como para crecer y cambiar caso por caso (página por página, sitio por sitio).

Tenga en cuenta que si bien esta lista de verificación de redacción publicitaria de SEO es un punto de partida útil, necesitará usar los datos descubiertos a través de sus herramientas de marketing de búsqueda más su propia sabiduría para descubrir cómo optimizar mejor las páginas en cada escenario individual.

Por ejemplo, si utiliza una herramienta como Multi Page Analyzer en SEOToolSet™, puede ver qué está haciendo la competencia mejor clasificada para su conjunto de palabras clave con sus esfuerzos de optimización.

Bruce Clay enseña en nuestro curso de capacitación SEO que si puede encontrar tendencias en los patrones de optimización de la competencia mejor clasificada, puede pensar en hacer algo similar. Es así como a partir de datos + sabiduría encontramos el punto dulce para la optimización del marketing en buscadores.

Uso de la lista de verificación de SEO

El recurso imprimible, descargable y compartible que es la lista de verificación de redacción publicitaria SEO de Bruce Clay está destinado a actuar como eso: una lista de verificación. Es un recordatorio directo de todo lo que tiene impacto en el SEO con el que puede comparar su contenido.

La lista de verificación de redacción publicitaria SEO responde a la pregunta de qué hacer. Lo que sigue amplía el por qué lo hace.

Hemos dividido las tareas de SEO para redactores publicitarios en tres categorías, a las que puede acceder con estos enlaces:

• Durante el proceso de investigación y redacción
• Antes de pulsar Publicar
• Cuando la página está activa

Obtenga la lista de verificación

Durante el proceso de investigación y redacción

• Conozca a su público objetivo, también conocido como persona, para la página. Identifique la audiencia probable de esta página. Habla con ellos y atiende sus necesidades a través del contenido de la página.
• Investigue e identifique qué palabras clave son primarias y secundarias. En primer lugar, alguien debe asignar palabras clave al contenido. Podría ser un analista de SEO, o podrías ser tú. El objetivo final es saber qué palabras clave optimizar en la página y la importancia y el peso de cada una de esas palabras clave. Dará prioridad a las palabras clave principales al optimizar. Por lo general, elegimos no más de dos palabras clave principales, seguidas de palabras clave secundarias.
• Identifique la aclaración y las palabras clave relacionadas . Las palabras de aclaración son aquellas palabras más utilizadas en relación con ciertos temas. Estas palabras pueden ayudar a aclarar al motor de búsqueda si estás hablando de una fruta o una computadora cuando tu contenido es sobre “manzanas”, por ejemplo. Las palabras de aclaración deben ubicarse cerca de las frases de palabras clave en el cuerpo del texto.
• Tenga en mente una llamada a la acción (CTA) para la página. Todo el contenido debe estar escrito de manera que respalde los objetivos del negocio. Sepa cuál es el objetivo final del contenido y dígale a su lector qué quiere que haga a continuación.
• Identificar el número de palabras de la página. Cada página debe tener un recuento de palabras objetivo. Para obtener un objetivo de recuento de palabras más preciso para su página, obtenga un recuento de palabras de las páginas con las que compite en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Establezca un recuento de palabras de destino en el rango de las páginas de mayor clasificación. Siempre debe decir todo lo que necesite para cubrir a fondo un tema y proporcionar algo de valor. Por lo general, hay un recuento mínimo de palabras de alrededor de 450 palabras.
• Identificar los enlaces necesarios. Los hipervínculos son uno de los factores de clasificación de búsqueda más importantes, por lo que, como escritor, debe pensar qué enlaces deben incluirse en la página para respaldar los temas del sitio web. Cada sitio tiene las páginas mejor clasificadas para sus temas principales; estas son las páginas de destino de SEO. En el nuevo contenido, incluya un enlace a la página principal de destino de SEO sobre el tema que está escribiendo. Una buena práctica de SEO es vincular a una página de SEO de alto valor con un texto de anclaje que contenga la frase de palabra clave principal de la página a la que se vincula. Una cosa más sobre la colocación de enlaces. Las primeras 200 palabras del texto son las más importantes para transmitir al motor de búsqueda de qué se trata la página; un enlace contenido en las primeras 200 palabras tendrá un peso adicional en comparación con los enlaces posteriores en la copia. Por lo tanto, tenga en cuenta dónde incluye enlaces de texto de anclaje dentro del texto del cuerpo. Es posible que desee abstenerse de vincular a sitios externos en las primeras 200 palabras de la copia.
• Elabore la etiqueta de encabezado H1 como un título estratégico . Utilice la etiqueta de título de nivel superior (la etiqueta H1) como título de la página. Incluya palabras clave objetivo en el encabezado H1 porque los motores de búsqueda consideran que esta etiqueta es una señal importante de relevancia. En un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress, la etiqueta H1 es el título de la publicación. En este caso, también puede pensar en crear esta etiqueta de una manera que interese al lector y lo obligue a hacer clic para leer. Obtenga más información sobre las etiquetas de encabezado y su impacto en los motores de búsqueda en ¿Qué son las etiquetas de encabezado y por qué son importantes para el SEO?
• Mejore la escaneabilidad utilizando párrafos cortos y viñetas. Las personas consumen cada vez más contenido de dispositivos móviles. Espere que la navegación móvil se convierta pronto en la principal experiencia del usuario. Atiende a quienes leen en su dispositivo móvil usando párrafos de entre una y tres oraciones. Use viñetas y subtítulos para ayudar a los lectores a escanear el texto.
• Utilice un estilo de escritura compatible con dispositivos móviles. La búsqueda por voz está aumentando junto con el auge de la navegación web móvil. Como redactores de SEO, ajustamos nuestra comprensión de nuestro lector. Nuestro lector está haciendo más búsquedas activadas por voz, que a menudo son oraciones completas o preguntas en lugar de una cadena de palabras clave. Entonces, en lugar de la consulta "altura de la Torre Eiffel", una búsqueda por voz podría ser la frase "¿qué altura tiene la Torre Eiffel?" hablado con un motor de búsqueda o un dispositivo doméstico inteligente. Use una herramienta como Answer the Public para investigar las preguntas que la gente hace sobre un tema. Luego haz y responde esas preguntas en tu contenido.
• Identificar la densidad de palabras clave objetivo de una página. Cada palabra clave debe tener un uso mínimo y máximo para una página según lo ilumine la investigación de la competencia. Si usa SEOToolSet, inicie el Analizador de páginas múltiples, ingrese una palabra clave y las páginas de mayor clasificación, y obtendrá las densidades de palabras clave y la cantidad de usos de una palabra clave en las páginas principales. Depende de usted elegir una densidad de palabras clave de destino en el rango de páginas de clasificación superior. Sugerencia: la densidad de palabras clave es un punto controvertido en SEO, así que en lugar de pensar en la densidad de palabras clave en términos estrictos, deje que sea una guía para el rango normal y lo ayude a evitar el uso excesivo de palabras clave (también conocido como relleno de palabras clave).
• Comprender la distribución de palabras clave. Las palabras clave deben distribuirse en todo el contenido de manera uniforme, apareciendo en la parte superior, en el medio y hacia el final de la copia. Mapee visualmente en la página dónde deben ir, asegurándose de que se usen en una distribución natural en todo el contenido. Utilice el Analizador de página única en SEOToolSet™ para ver visualmente dónde se encuentran las palabras clave en una página. Estos son algunos de los resultados de distribución de palabras clave de la misma página que está leyendo:

Obtenga la lista de verificación

Antes de pulsar Publicar

Optimizando la URL

Si puede, optimice la URL de una página. Una URL cuidadosamente diseñada tiene beneficios de SEO y es más atractiva para los lectores humanos que pueden ver la URL completa de una página en algunas situaciones.

Las mejores prácticas para las URL son:

• Sea descriptivo del tema de la página.
• Más corto es mejor.
• Separe las palabras con guiones en lugar de espacios.
• Utilice todas las letras minúsculas.

Optimización de la sección de encabezado de una página con metadatos

En lo que respecta a la sección de encabezado de una página, un redactor debe prestar atención a algunas etiquetas:

• Etiqueta de título
• Etiqueta de meta descripción
• Etiqueta de palabras clave meta
• Etiquetas meta sociales

Estas etiquetas no solo ayudan a decirle al motor de búsqueda de qué se trata la página, sino que también son una oportunidad para aumentar los clics desde una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) o un sitio social.

El contenido que escribe en la sección principal se representa como su título y descripción en los SERP. El contenido de las metaetiquetas sociales se representa como título, descripción e imagen en un recurso compartido social. La imagen social aparecerá en un resultado de Google si la página se extrae como un cuadro de respuesta.

Definición rápida: ¿Qué es un cuadro de respuesta?

Cuadro de respuesta, fragmento destacado, respuesta rápida, respuesta directa, posición 0... Todas estas son palabras diferentes para referirse a lo mismo: un resultado de búsqueda encuadrado en la parte superior de una página de resultados de búsqueda que genera una respuesta a la consulta del buscador justo en el SERP en lugar de requerir que el buscador haga clic en una página de resultados.

Ahora volvamos a la optimización de metadatos...

Asegúrese de hacer el mejor uso posible de las propiedades inmobiliarias de las metaetiquetas para atraer a sus visitantes potenciales a la página. Para obtener más detalles sobre cómo optimizar la sección principal de una página, consulte Los entresijos de los metadatos. Para obtener más información sobre cómo optimizar su contenido en las redes sociales, lea nuestros consejos profesionales en ¿Qué son las metaetiquetas sociales?

Aquí hay algunas reglas generales para crear metaetiquetas.

• Etiqueta de título : la etiqueta de título en un resultado de búsqueda de Google tiene alrededor de 600 píxeles, que son aproximadamente 70 caracteres, incluidos los espacios. Asegúrese de que la información más importante y las principales palabras clave estén incluidas en esos primeros 70 caracteres. Si una empresa tiene una marca fuerte, considere colocar el nombre de la marca al frente de la etiqueta del título. Esto podría aumentar la tasa de clics en su sitio al asociar la confianza con la marca sobre otros resultados en el SERP. Si la marca aún no está construida, considere colocar el nombre de la marca (o el dominio del nombre de la marca) al final de la etiqueta del título.
• Etiqueta de meta descripción : las mejores prácticas son garantizar que las palabras clave importantes y la información descriptiva se muestren en los primeros 156 caracteres de la etiqueta de descripción, de modo que cuando la descripción se muestre en las SERP de Google, se muestren esas palabras clave importantes. La etiqueta de descripción que se muestra en un resultado SERP de Google tiene aproximadamente 24 palabras o 156 caracteres, incluidos los espacios.
• Etiqueta de palabras clave meta : aunque Google ha dicho que no considera la etiqueta de palabras clave al clasificar sus resultados de búsqueda, usamos la etiqueta de palabras clave meta como un recordatorio para el escritor y el webmaster de los principales objetivos de palabras clave para la página. La metodología en BCI es colocar las frases de palabras clave en la etiqueta en orden de longitud de palabra y usar mayúsculas y minúsculas en cada palabra. Puede usar la etiqueta de palabras clave para incluir el nombre de la marca dentro de los metadatos de una página.
• Sugerencias sobre metadatos : los símbolos como el ampersand (&) en realidad agregan más caracteres que el uso de "y" en su lugar. Por lo general, el objetivo es minimizar el número de caracteres para incluir palabras clave importantes antes del corte de caracteres en el SERP.
• Metaetiquetas sociales : no existen pautas de longitud estándar para las etiquetas de título y descripción de Open Graph porque Facebook muestra una cantidad diferente de caracteres dependiendo de dónde se muestre el contenido. Dicho esto, Facebook muestra un máximo de 300 caracteres en una descripción, por lo que te da un límite. Use las herramientas de vista previa y depuración para tarjetas de Twitter y etiquetas Open Graph para ver cómo se verá su URL si se pega en cualquiera de estos sitios sociales. Más información sobre cómo controlar cómo se ve tu contenido en las redes sociales aquí.

Optimización del contenido de la sección del cuerpo de una página

Lo primero es lo primero, el contenido del cuerpo debe cumplir la promesa de lo que les ha dicho tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de qué trata la página en la sección principal.

Además de proporcionar contenido sólido y de calidad sobre el tema, agregar palabras clave aclara aún más el tema de la página. Estos son algunos consejos para optimizar el contenido del cuerpo:

• Ubicación de palabras clave principales : coloque la palabra clave o frase principal en el encabezado (la etiqueta de encabezado H1) y en la primera oración del cuerpo del texto. Este es uno de los primeros contenidos en la página que encuentra el motor de búsqueda y el usuario (aparte de la información en la sección Head) y además aclara de qué se trata la página.
• Primeras 200 palabras : coloque todas las frases de palabras clave de la página en las primeras 200 palabras del cuerpo del texto y luego distribúyalas uniformemente. Esto supone que tiene una lista bastante específica de palabras clave para esa página. No querrías intentar rellenar una tonelada de frases de palabras clave por adelantado si se va a sentir como spam. Recuerde, hay un delicado equilibrio entre proporcionar información y ser natural.
• Distribución de palabras clave aclaratorias : al igual que con las palabras clave principales, las palabras clave aclaratorias deben distribuirse de manera uniforme y cerca de las frases de palabras clave en toda la página.
• Imágenes : use imágenes en sus páginas por varias razones. Las imágenes ofrecen interés visual, lo que significa un lector más comprometido. Las imágenes dividen el texto, lo que permite que el ojo escanee el contenido más fácilmente. Una sola imagen fuerte en una página se correlaciona con clasificaciones de búsqueda más altas.
• Texto alternativo de imagen : es un requisito federal en los EE. UU. que los sitios web utilicen texto alternativo descriptivo con imágenes. Asegúrese de que todas las imágenes de la página tengan atributos alternativos descriptivos que expliquen qué es la imagen e incluya palabras clave apropiadas para la imagen dentro del texto alternativo. La situación ideal es que el texto alternativo contenga palabras clave objetivo o aclaratorias y describa la imagen apropiadamente.

Obtenga la lista de verificación

Cuando la página está activa

Una vez que esté trabajando con HTML en vivo, puede ejecutar algunas pruebas para asegurarse de que la página esté lista para su cierre.

• Compruebe si hay enlaces rotos. Use una herramienta como la gratuita Check My Links para averiguar si alguno de los hipervínculos en la página tuvo un formato incorrecto accidental, lo que provocó que no se encontrara una página 404.

• Comprobar la legibilidad del contenido. Una herramienta como el Analizador de una sola página le dará una puntuación del texto a nivel de grado. ¿Sabías que el periódico promedio está escrito en el nivel de lectura del séptimo grado? Ajuste el texto si encuentra una puntuación de legibilidad demasiado por encima o por debajo de su lector objetivo.

• Prueba la velocidad de la página. Los motores de búsqueda tienen en cuenta la velocidad de la página en los cálculos de clasificación. Una página más rápida es una página mejor optimizada. Ingrese la URL en la prueba gratuita de Pingdom para ver si puede hacer algún ajuste en la página para ayudar a que se cargue más rápido.

Esta lista de verificación de redacción publicitaria de SEO lo ayuda a cruzar esas "T" y puntear sus "I" al optimizar el contenido. Si tiene algún consejo para agregar, no dude en dejar un comentario a continuación. Nos encantaría saber de usted.

Este artículo fue publicado originalmente en 2012 por Jessica Lee y actualizado más recientemente en 2017 por el personal de Bruce Clay Inc.

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