¿Qué es un redactor de contenido SEO? | Función, beneficios y usos

La optimización de motores de búsqueda (SEO) consiste en atraer usuarios a su sitio web. Dado que dependen de Google y otros motores de búsqueda para encontrarlo, seguir las mejores prácticas de Google para crear contenido de calidad debe ser algo natural. El contenido de alta calidad aumenta sus posibilidades de ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), y el redactor de contenido SEO puede ayudarlo a lograrlo.

El papel de un redactor de contenido SEO

En su forma más básica, la descripción del trabajo de un redactor de contenido SEO es redactar texto para propiedades en línea con el objetivo de atraer tráfico de los motores de búsqueda. Conocen la lista de verificación de SEO en la página por dentro y por fuera y se centran en los detalles esenciales para mejorar la clasificación SERP.

Los requisitos de SEO implican aspectos técnicos como metadescripciones claras e informativas y centrarse en palabras clave relevantes. Sin embargo, quizás la parte más fundamental sea elaborar una prosa clara y concisa para brindar al lector la mejor experiencia posible.

Las pautas de evaluación de la calidad de búsqueda de Google proporcionan reglas generales esenciales para crear contenido que el motor de búsqueda quiera promover con clasificaciones de resultados más altas. Un redactor de contenido SEO se esfuerza por cumplir o superar estas expectativas, aumentando el volumen de tráfico y las conversiones.

Lo que todo escritor de SEO necesita saber

Un redactor de contenidos debe ser un creador de palabras, pero ese no es ni mucho menos el único requisito de habilidad. Un escritor que sabe cómo escribir para SEO se centra en varios aspectos clave fundamentales para crear contenido clasificado pero atractivo. Profundizar en cada una de estas acciones proporciona una mejor descripción general del conjunto de habilidades fundamentales de un redactor de contenido SEO.

Cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO nacional y local

Cuando los creadores de contenido se proponen escribir contenido SEO, primero deben determinar si el objetivo de marketing es nacional o local. El SEO nacional es para sitios que tienen pocos o ningún límite geográfico. Si tiene un sitio de comercio electrónico que vende artículos en todo Estados Unidos e incluso realiza envíos internacionales, debe centrarse en el SEO nacional. Si tienes un restaurante de barrio o incluso una pequeña cadena de restaurantes dentro de una región, el SEO local es más apropiado.

Para desarrollar la estrategia de SEO adecuada, un redactor de contenido SEO debe saber:

• Palabras clave de cola corta: términos que cubren el tema del sitio, generalmente no más de dos o tres palabras.
• Palabras clave de cola larga: similares a las palabras clave de cola corta, tienen modificadores adicionales para capturar intenciones de búsqueda más específicas a través de frases más largas.
• Volúmenes de búsqueda: la cantidad de veces que se busca una palabra clave de cola corta o larga en un período determinado, por ejemplo, más de un mes.
• Potencial de tráfico: la cantidad de visitas que un sitio podría obtener al capturar una parte del volumen de búsqueda de una palabra clave.
• Herramientas de SEO: productos que pueden ayudar a un redactor de contenido de SEO a investigar palabras clave, volúmenes y potencial de tráfico para crear contenido.

Un redactor de contenido debe saber cuándo centrarse en la investigación de palabras clave de SEO local en comparación con el SEO nacional. Al crear un sitio web para un abogado penalista en Delaware, no tiene mucho sentido competir para una audiencia nacional por un término como "abogado de derecho penal". En su lugar, es posible que necesiten consultar el volumen de búsqueda de "defensa penal en Wilmington" o "abogados defensores de DUI en Delaware".

Cómo identificar la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la razón por la que alguien introduce un término de búsqueda en un motor de búsqueda. La misma palabra clave puede tener diversas intenciones de búsqueda. Alguien podría escribir la palabra “aceite de oliva” para saber dónde comprar aceite de oliva, sus beneficios para la salud, cómo usarlo o cómo elaborarlo, entre muchos otros.

El mejor contenido SEO logra esta intención de búsqueda. Proporciona información que habla de lo que el lector está buscando. Hay cuatro tipos básicos de intención de búsqueda:

• Informativo: Para encontrar todo tipo de información, desde el punto de humo del aceite de oliva hasta quién inventó la bombilla. Si bien cada consulta de búsqueda puede ser "informativa", esto se refiere a cualquier búsqueda que no tenga como objetivo encontrar un sitio web específico o comprar un producto.
• Comercial: Para conocer más sobre un producto o servicio antes de comprarlo. Esto puede incluir búsquedas comparativas, como "terapia cognitivo-conductual versus terapia dialéctica conductual", "el mejor aceite de oliva para ensalada verde" o "software malicioso gratuito".
• Transaccional: Para comprar un producto o servicio. Es posible que el buscador todavía tenga algunas opciones de compra en mente, pero está listo para comprar. Una consulta de búsqueda puede nombrar un producto o servicio específico, como "masajeador de espalda" o "cupones de descuento para recetas".
• Navegación: Para localizar un sitio web específico. Al escribir "DMV" o "Netflix", los sitios principales de esas organizaciones o empresas generalmente aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Por supuesto, estas son cuatro categorías muy amplias y algunas intenciones de búsqueda pueden caer en más de una. Alguien que busque "Netflix" podría querer encontrar el sitio web del servicio de transmisión (de navegación) o registrarse para obtener una suscripción (transaccional).

Muchos tipos más específicos de intención de búsqueda podrían incluirse en cualquiera de estas categorías, como por ejemplo:

• Para traducir una frase (informativa)
• Para comprobar un hecho (informativo)
• Para leer noticias recientes (informativas)
• Para reservar un viaje (transaccional)
• Para convertir una moneda (informativo)

Estos tipos más específicos de intención detrás de una consulta de búsqueda son útiles para que los redactores de contenido SEO los recuerden, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda pueden ofrecer resultados únicos basados ​​en estas solicitudes de nicho. Alguien que busque "vuelos a Bali" probablemente obtenga un resumen de vuelos de Google en la parte superior de la página de resultados. Una persona que desea convertir dólares estadounidenses a rupias indonesias generalmente obtiene esa información directamente desde la parte superior de los resultados de Google, sin necesidad de visitar otras páginas.

Para identificar la intención de búsqueda, los redactores de contenido SEO pueden:

• Utilice una herramienta de SEO para encontrar modificadores de palabras clave
• Revise las SERP para la palabra clave principal

Los modificadores de palabras clave son palabras alrededor de la palabra clave objetivo que la convierten en una frase más larga y más específica para la intención de búsqueda del usuario. Estas frases más largas se denominan palabras clave de cola larga. Puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave para encontrar modificadores comunes y el volumen de búsqueda relativo. Por ejemplo, el término "pizza" podría tener modificadores como:

• recetas de pizza
• pizza cerca de mí

La cantidad de veces que los usuarios buscan una palabra clave de cola larga puede darle una idea de la intención de búsqueda de la frase raíz. Si la mayoría de las personas que buscan "pizza" buscan "pizza cerca de mí", la intención de búsqueda habitual es buscar una pizzería, no instrucciones sobre cómo prepararla en casa.

Mirar las SERP realiza una función similar. Con esta técnica, estás utilizando Google para indicarte la intención de búsqueda. Si los resultados principales de "baloncesto" son las últimas noticias de la NBA, es seguro que "noticias de baloncesto" tiene un mayor volumen de búsqueda que "aros de baloncesto" y que la mayoría de la gente busca lo último sobre el juego profesional.

Cómo realizar un análisis de la competencia y de la brecha de contenido

Elegir temas para incluir en su contenido de SEO puede implicar observar lo que otros publican y seguir su ejemplo. La idea detrás del SEO es aumentar el tráfico orgánico, o las visitas que reciben tus páginas de personas que te encontraron en las SERP.

Un escritor de contenido SEO quiere maximizar esa clasificación SERP, lo que a menudo significa hacerlo mejor que otros que intentan ganar esos codiciados primeros lugares. Utilizan dos técnicas principales para lograrlo:

• Análisis de la competencia: el proceso de analizar qué competidores le superan en términos de palabras clave relevantes y descubrir por qué.
• Análisis de brechas de contenido: el proceso de identificar las palabras clave objetivo sobre las que publican sus competidores y desarrollar contenido en torno a esos temas.

Con esto, un redactor de contenido SEO puede responder dos aspectos de una pregunta central: ¿Qué están haciendo bien nuestros competidores?

Una herramienta de investigación de palabras clave le permite analizar su contenido y solicitar un análisis de la competencia. Luego podrás ver quién te supera en rango y de dónde podría provenir su autoridad. Por ejemplo, el competidor podría tener vínculos de retroceso de mayor calidad o sitios más autorizados que los enlacen que su sitio.

Para realizar un análisis de la brecha de palabras clave, utilice una herramienta de SEO para identificar las principales palabras clave de tráfico de su competidor. Si tienen éxito con palabras clave a las que usted no se dirige actualmente, considere agregar esas palabras a su estrategia de contenido. Sin embargo, aquí es mejor tener cuidado. Cualquier palabra clave objetivo debe alinearse con su marca, ofertas de productos y estrategia de marketing general.

Cómo incorporar palabras clave en los títulos de las páginas

Los encabezados de página son esenciales para la organización y legibilidad de la página web. También son fundamentales para aumentar la accesibilidad de una página web para que su contenido ofrezca igualdad de acceso a todos los usuarios. Los encabezados envían señales importantes a los motores de búsqueda sobre de qué trata una página y la relevancia de su contenido para los resultados de búsqueda. Por lo tanto, tiene sentido que los títulos incorporen palabras clave (consulte algunos de los títulos de este artículo para ver buenos ejemplos).

Además, un redactor de contenido SEO debe saber cómo equilibrar el uso eficaz de palabras clave y el relleno de palabras clave. Una práctica antigua era utilizar la palabra clave objetivo tanto como fuera posible en una página para aumentar la clasificación de búsqueda. Los motores de búsqueda se han dado cuenta desde hace tiempo de esta táctica y ahora Google penaliza a los sitios que hacen un uso excesivo de una palabra clave en su contenido.

Para escribir contenido SEO, debes incluir la palabra clave en los títulos de las páginas donde tenga sentido. Si alguna vez no está seguro de si incluir o no la palabra clave, póngase en el lugar de su lector. Pregunte si su título tiene sentido, refleja la información de la sección y si usar la palabra clave en varios títulos es útil o se ha vuelto repetitivo.

Cómo escribir contenido EEAT

Las pautas de evaluación de calidad de Google han valorado durante mucho tiempo el EAT en el contenido: experiencia, autoridad y confiabilidad. A finales de 2022, Google añadió una segunda experiencia E:. Estos cuatro términos engloban lo que Google busca en contenidos de calidad.

Un redactor de contenidos SEO debería demostrar EEAT de forma rutinaria, pero el sitio web también desempeña un papel importante. Intente tener en cuenta en todo momento estos consejos para una EEAT potente:

• Experiencia: pregunte si el contenido demuestra el tipo de experiencia que el lector está buscando. Si el artículo trata sobre el impacto del tratamiento médico en la salud mental, la perspectiva de alguien que pasa por ese tratamiento podría tener más relevancia que la de un investigador médico.
• Experiencia: pregunte si el contenido muestra que el escritor y el sitio web valoran o tienen experiencia. El escritor puede tener una credencial relevante o incluir la perspectiva de un experto en el contenido. Un profesional de la salud mental que trabaje con personas que reciben tratamiento médico podría brindarle esa perspectiva experta.
• Autoridad: pregunte si el artículo es parte de la arquitectura de contenido que muestra que el sitio web tiene información sobre todos los aspectos relevantes del tema. Considere vincular artículos en el mismo sitio que cubran temas relacionados. El artículo sobre salud mental y tratamiento médico puede vincular a páginas de recursos o a un artículo sobre el cuidado personal en el manejo de enfermedades crónicas.
• Confiabilidad: pregunte si el artículo demuestra confiabilidad al citar fuentes. El sitio web también debe mostrar que es una fuente legítima ofreciendo información de contacto, actualizaciones periódicas de contenido y una interfaz fácil de usar. Escribir para SEO también significa escribir sin errores, por lo que es fundamental comprobar y eliminar errores tipográficos, ortográficos o lenguaje desactualizado.

Puede lograr la "T" en EEAT si presta mucha atención al EEE. Juntos, el escritor y el creador del sitio web trabajan para obtener todos los elementos de contenido confiable.

Cómo escribir textos ancla

Vincular a otras páginas de un sitio web puede ayudar a demostrar autoridad. Los enlaces a sitios web externos pueden ilustrar el uso de recursos confiables. También facilita que los lectores confirmen la información de su contenido.

El texto ancla brinda un contexto esencial a esos enlaces internos y externos. Le dice al lector qué esperar cuando hace clic en el enlace. El texto ancla también es clave para cumplir con los estándares de SEO, ya que le permite a Google conocer el tema de la página vinculada. Un buen texto de anclaje también es parte de una experiencia de usuario positiva, lo que completa el círculo.

Para maximizar su efectividad para la optimización de motores de búsqueda, el texto ancla debe ser:

• Conciso
• Descriptivo
• Importante

El texto de anclaje de las notas de mejores prácticas de enlaces de Google no debería ser demasiado genérico. Evite frases como "haga clic aquí". Idealmente, el texto ancla debería ser una frase corta que brinde contexto y permita a los lectores saber qué esperar cuando hagan clic.

El contexto es clave incluso fuera del hipervínculo de la oración. Las palabras que vienen antes y después del texto ancla también contribuyen a su valor SEO, así que busque siempre frases significativas.

Un último consejo de SEO para escribir artículos con respecto al texto ancla: no apiñe demasiados hipervínculos, ya que los lectores pueden perder de vista su punto principal.

Cómo escribir meta descripciones y títulos

Piense con anticipación en cómo aparecerá su página en los resultados de búsqueda. Ocupar el primer lugar en la página de resultados de un motor de búsqueda puede ser ideal, pero para aumentar la tasa de clics (donde los usuarios dan el siguiente paso y realmente seleccionan su página de la lista) será necesario tener un fragmento convincente. Ahí es donde entran las meta descripciones y los títulos.

El fragmento es el resumen de Google del contenido de su página. El motor de búsqueda puede tomar partes del contenido de su página para desarrollar este fragmento o usar su meta descripción. La meta descripción es tu oportunidad de ofrecer a los usuarios de Google el resumen que quieres que vean.

Puede utilizar la meta descripción para identificar la información específica y única que proporciona en esta página en comparación con otros artículos de su sitio y los de sus competidores.

Si usted es un vendedor de comida gourmet que vende aceite de oliva, su redactor de contenido SEO podría desarrollar una publicación de blog sobre cómo cocinar con aceite de oliva. La meta descripción podría decir: "Aprenda a cocinar con aceite de oliva, incluido el punto de humo, los tipos de aceite de oliva, las recetas y los consejos de almacenamiento".

Para las páginas de sus productos de aceite de oliva, la meta descripción puede incluir información como "Aceites de oliva gourmet a la venta en línea, entre $ 5,99 y $ 99,99. Envío gratuito". Su metatítulo funciona con la meta descripción para resaltar la información crítica que desea que los usuarios vean cuando aparece en los resultados de búsqueda.

Cómo optimizar el contenido para las conversiones

El objetivo final para la mayoría de los propietarios de sitios web, especialmente aquellos que se dedican al comercio electrónico, es lograr que el mayor número posible de usuarios actúen una vez que lleguen a sus sitios. Esto se llama conversión y los buenos redactores de contenido SEO conocen las diversas técnicas para aumentarla.

Las estrategias de conversión de contenido dependen del tipo de página que escribas y de la acción que quieras que realice el usuario. Ejemplos incluyen:

• Colocar un llamado a la acción basado en texto en el cuerpo del contenido: si bien muchos usuarios en línea tienen "ceguera ante los banners", es decir, no ven los anuncios en los márgenes y encima del contenido, es difícil pasar por alto un hipervínculo o una sugerencia para comuníquese con la empresa incluida en un artículo que ya están leyendo.
• Actualización de páginas de alta conversión: un análisis del sitio puede ayudarlo a identificar qué páginas tienen una alta tasa de conversión. Quiere mantener este éxito o incluso mejorarlo. Concéntrese en estas páginas con actualizaciones periódicas para asegurarse de que la información esté actualizada y sea relevante para su audiencia.
• Incorporar chatbots en páginas web: un chatbot es particularmente eficaz en un sitio web orientado a servicios, como por ejemplo para un profesional jurídico, cuando las personas necesitan asistencia en el momento. También es ideal para páginas de productos en sitios de comercio electrónico si desea brindar soporte en vivo a compradores potenciales. Un redactor de contenido SEO puede hacer referencia al chatbot en el cuerpo del texto SEO.

Esta amplitud de información muestra cómo los redactores de contenido SEO son una fuente de habilidades y conocimientos en marketing de contenidos. El siguiente paso para los propietarios de sitios web es saber más sobre su papel en la redacción de contenido para SEO y el aumento de la búsqueda orgánica.

¿Para qué se utilizan los escritores de SEO?

La redacción de blogs de SEO es un ejemplo de por qué podría trabajar con un escritor de SEO. También hay páginas de productos, páginas de destino y otro contenido del sitio que usted crea con su equipo. Los escritores también pueden ayudar a crear productos de marketing de alto nivel de los que dependen muchos servicios de suscripción de alto precio, como libros electrónicos, informes informativos, estudios de casos y análisis de encuestas.

Los tipos de contenido que desarrollan los escritores de SEO son prácticamente ilimitados. Incluso el contenido visual, como las infografías, a menudo requiere la aportación de un escritor. La mayoría de los vídeos de marketing no se harían sin guiones. Los escritores de SEO también son invaluables para convertir un tipo de contenido en otro, como una publicación de blog en un guión de video o un informe de investigación en una infografía resumida.

Lo mejor de todo es que un escritor es una voz informada en su equipo que puede ofrecer información sobre todo tipo de contenido. Trabajará con un profesional que conoce los elementos esenciales del marketing digital, como las palabras clave de SEO y la intención de búsqueda.

Beneficios de los redactores de contenido con conocimientos de SEO

Siempre es bueno tener escritores expertos en un equipo, pero para el marketing online, deben saber cómo escribir contenido SEO específicamente. La redacción SEO es un nicho que incluso los redactores de palabras más talentosos podrían necesitar más tiempo para aprender. El discurso de producto más convincente sólo le generará ventas si Google y, por tanto, su cliente objetivo, pueden encontrarlo.

Una vez que encuentre un redactor de contenido que pueda elevar la voz de su marca, obtendrá las recompensas, ya que la redacción de contenido SEO mejora el rendimiento. Según una investigación de 2023 de HubSpot, los artículos o publicaciones breves se clasifican junto con los videos como los dos tipos de contenido principales utilizados por los especialistas en marketing de empresa a consumidor (B2C). Esto es lo que puede esperar ganar trabajando con redactores SEO.

Produzca contenido de alta calidad

Un redactor de contenido se enfoca en ofrecer calidad a los lectores mediante el desarrollo de información bien investigada, claramente articulada y fácil de entender. Pueden hablar con la voz de su marca, representando a su empresa con contenido que brinde valor a los lectores. Un escritor puede hacer que su marca se destaque entre sus competidores y al mismo tiempo brindarle a Google las especificaciones técnicas que busca.

Mejore la clasificación y el tráfico de los motores de búsqueda

Si sigue las mejores prácticas de SEO y escribe contenido EEAT, un escritor experto puede cumplir o superar los altos estándares de Google para la clasificación de los resultados de búsqueda. Pueden mejorar las tasas de clics con meta descripciones informativas y cautivadoras, haciendo que las personas salgan del SERP y accedan a su sitio web.

Llegue al público objetivo

Con una estrategia de contenido centrada en satisfacer la intención de búsqueda, un escritor puede ayudarlo a llegar a la audiencia elegida. Saber cómo optimizar para el SEO local o nacional puede ayudarle a hacer llegar su mensaje a quienes más desea escuchar. Con la investigación adecuada, un redactor de contenidos puede ayudarle a adaptar su discurso de marketing a aquellos que tienen más probabilidades de beneficiarse de su producto o servicio.

Impulsar la autoridad y la credibilidad

El contenido bien redactado, investigado minuciosamente y optimizado ayuda a mejorar la reputación en línea de su sitio web. Google debería valorar su sitio y los usuarios individuales volverán a consumir más contenido una vez que descubran que es digno de confianza. Eso genera más ojos en su sitio y más personas que toman medidas para comprar su producto u obtener más información sobre su servicio.

Fomentar la generación de leads

Cuando nuestras otras iniciativas de marketing, como el contenido de las redes sociales, dirigen el tráfico a su sitio, el contenido en el sitio mantiene a los clientes potenciales interesados ​​y comprometidos. Un redactor de contenido puede ayudar con productos para llevar a un cliente potencial aún más abajo en el embudo de marketing con materiales valiosos como descripciones de productos o libros electrónicos.

Optimice las tasas de conversión

Un redactor de contenido puede mantener alta su tasa de éxito identificando páginas de alta conversión y manteniéndolas actualizadas con información relevante. También pueden emplear estrategias de conversión, como llamadas a la acción basadas en texto, en sitios de bajo rendimiento que alienten a los lectores a obtener más información o ponerse en contacto con la empresa.

Los redactores de SEO desempeñan un papel esencial en su estrategia de marketing online. No sólo componen los párrafos que leen sus clientes, sino que también ayudan con la investigación de las palabras clave relevantes según el público objetivo de la empresa. Lo hacen mientras se adhieren a las mejores prácticas de Google para contenido de calidad.

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