¿Se espera que los escritores hagan SEO? Nuevas herramientas SEO de WordPress para apoyar a los escritores de contenido

Estamos en una época en la que los escritores tienen una gran responsabilidad. Producen el combustible (contenido listo para SEO) que los motores de marketing necesitan para impulsar las ventas.

El marketing de contenidos requiere MUCHO contenido. De hecho, el 72% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que la creación de contenido relevante es la táctica de SEO más efectiva.

Entonces, tiene sentido que los escritores estén equipados con herramientas que los ayuden a tomar decisiones de SEO informadas en el camino hacia la creación de contenido relevante y optimizado .

Al comienzo de cada año comparto mis predicciones de marketing, y el año pasado escribí:

“Las nuevas herramientas ayudarán a los especialistas en marketing de contenido a producir contenido específico y de alta calidad en el momento de la publicación. Los redactores de contenido exigen más datos y se vuelven técnicamente más audaces, ya que las herramientas fáciles de usar brindan estadísticas de tráfico y SEO de la competencia, lo que marca el comienzo de una nueva generación de contenido de alta calidad dirigido”.

Es cierto que esto condujo al complemento SEO de WordPress que desarrollamos y anunciamos en octubre pasado. Después de todo, si predices algo, ¡entonces también debes actuar en consecuencia!

Lo que hace un complemento como Bruce Clay SEO para WordPress es brindar a los escritores y editores una herramienta para crear contenido específico que está razonablemente optimizado para los motores de búsqueda. Los escritores cuentan con los datos de análisis de sitios web y páginas web en un entorno familiar en una experiencia de usuario fácil de usar. Los escritores obtienen un análisis competitivo de los objetivos que pretenden superar con su propio contenido. Y los escritores obtienen todo esto en el momento de la publicación, lo que permite un análisis simplificado dentro de la plataforma de publicación más popular de la World Wide Web.

Esto es crítico porque…

El contenido original es cada vez más difícil de producir

Los especialistas en marketing recurren cada vez más al contenido como una forma de comercializar a los nativos digitales reacios a los anuncios. Como resultado, la cantidad de contenido disponible sobre todos los temas posibles ha crecido exponencialmente. El contenido funciona en cada etapa del recorrido del cliente, desde el conocimiento de la marca hasta la generación de prospectos. Y todos saben que el contenido es necesario para estar en el negocio hoy. Esto ha llevado al agotamiento del contenido.

El agotamiento o la sobrecarga de contenido ha ocurrido ya que muchos temas se han cubierto en profundidad en línea. El contenido original es más difícil de producir porque ya se ha escrito mucho sobre muchos temas. El contenido dirigido es, en cierto modo, más fácil de producir debido a la cantidad de herramientas disponibles y al menor volumen de contenido existente en línea, pero producir tanto contenido original como dirigido sigue siendo difícil.

¿Es demasiado contenido algo malo?

Esta economía de contenidos tiene implicaciones positivas para el SEO. Cuanto más contenido de calidad tenga en un sitio que cubra un tema en particular, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Creemos que los autores necesitan SEO para convertirse en los primeros entre iguales.

La creación de una gran cantidad de contenido SEO de calidad dificulta que la competencia se mantenga al día. Siempre que su cuerpo de contenido de calidad aumente continuamente, a las empresas con presupuestos más pequeños o que comienzan a producir más tarde les resultará difícil ponerse al día con su sitio en términos de autoridad de dominio.

Pero si eres nuevo en la web, no todo está perdido. Lo que ayuda a los nuevos blogueros es que, aunque existe mucho contenido en línea, la mayor parte nunca recibe atención. En un estudio de un millón de artículos, el 75 % de 100 000 piezas seleccionadas al azar no tenían enlaces externos y menos de 39 se compartían.

Creemos que los escritores que pueden producir un excelente contenido escrito con valor de marketing de búsqueda tienen una gran ventaja. Al optimizar adecuadamente su contenido para la búsqueda, los escritores están agregando gradualmente SEO a sus tareas normales centradas en el contenido.

¿Se espera que los escritores hagan SEO?

En un momento, el 85% de los especialistas en marketing B2B informaron que no podían conectar su actividad de marketing de contenido con el valor comercial. Esto llevó a varias organizaciones acreditadas a priorizar cuál era el ROI del marketing de contenidos y cuál debería ser.

Ahora sabemos mucho sobre el ROI del marketing de contenidos, como:

• El marketing de contenido genera 3 veces más clientes potenciales por dólar gastado en comparación con el marketing de salida tradicional.
• Las empresas con blogs producen una media del 67 % más de clientes potenciales al mes.

Incluso con toda la información sobre el ROI del marketing de contenidos, solo el 21 % de los especialistas en marketing de contenidos dicen que tienen éxito en el seguimiento del ROI del contenido.

Comprender el ROI del SEO tiene desafíos adicionales porque hay varias formas en que el SEO afecta los ingresos y varias formas de "hacer" SEO.

Creemos que es vital proporcionar a los autores comentarios sobre su trabajo (tráfico, tiempo en la página y tasa de rebote) para aumentar la calidad y la conciencia de SEO.

Además, el ROI de una campaña de SEO a menudo se extiende mucho después de que finaliza la campaña, lo que hace que sea aún más difícil de rastrear. Hace años, un estudio mostró que el 43% de los especialistas en marketing no podían medir el ROI de su SEO. ¡Imagínese si cada escritor tuviera acceso a los datos para ver qué tan populares son sus artículos y cuánto tráfico nuevo está trayendo su contenido a una empresa!

Como escritor, tener acceso a las herramientas que le muestran cómo se está desempeñando proporciona enfoque y dirección al decidir qué piezas crear a continuación para contribuir a los objetivos comerciales.

Cómo los redactores de contenido están haciendo SEO

La industria del marketing de contenidos se está volviendo más impulsada por los datos a medida que madura. Esto significa que los escritores líderes se han adaptado al volverse más conocedores de la técnica, utilizando herramientas que brindan datos para justificar por qué se necesita un contenido en particular, así como herramientas para mostrar cómo se está desempeñando después de la publicación.

Este video de Whiteboard Friday detalla cómo los bloggers deben optimizar sus publicaciones para SEO. Una buena parte del video está dedicada a enseñar a los blogueros cómo investigar durante el proceso previo a la escritura. La premisa del video es esta:

• Elige un objetivo para la publicación
• Elige una audiencia
• Encuentre 3-5 frases de palabras clave de cola larga
• Alcance de la competencia
• Crea la publicación

Solo el último paso tiene algo que ver con el proceso de creación; todas estas sugerencias de SEO tienen lugar antes de que se escriba la primera palabra. Como resultado, casi nunca encontrará una descripción de trabajo de escritor de contenido sin SEO como una habilidad que necesita saber.

A medida que aumenta nuestra dependencia de los datos, los escritores deben continuar accediendo a tantas fuentes de datos como sea posible para crear nuevo contenido de SEO. Los escritores no solo necesitan saber dónde encontrar datos, sino que también deben comprender cómo usar estos datos para crear contenido significativo que resuene con su público objetivo.

Lo que faltaba

Escribir contenido de calidad puede no ser suficiente. El desempate que vemos una y otra vez es una página hábilmente optimizada para búsquedas. Las herramientas han evolucionado para permitir a los escritores un acceso sin precedentes a los datos, pero todavía hay mucho margen de mejora, especialmente en el área de las herramientas de contenido de SEO.

WordPress, el sistema de administración de contenido más popular del mundo, cuenta con más de 50 000 complementos. Pero con toda su flexibilidad y potencia, la plataforma sigue faltando. WordPress es un sistema de gestión de contenido y no una herramienta de SEO. Déjame repetir eso. WordPress obviamente se trata de gestión de contenido y no de SEO.

Estas son algunas de las cosas que hemos encontrado que la mayoría de los creadores de contenido de WordPress todavía necesitan:

• Posibilidad de optimizar para más de una palabra clave
• Datos de rendimiento del contenido
• Mapa visual de palabras clave dentro de una publicación
• Análisis personalizado de palabras clave basado en el contenido real de la página
• Seguimiento automático de qué publicaciones/páginas tienen éxito en los resultados de búsqueda con clasificaciones y datos de tráfico
• Puntuación optimizada para dispositivos móviles, errores móviles y estadísticas de velocidad de página
• Indicador de contenido duplicado
• Puntuación del nivel de lectura de contenido de su publicación en comparación con los competidores mejor clasificados
• Gamificación para autores y colaboradores a través de métricas de publicación específicas del autor (publicaciones principales, clasificaciones, visitantes y más)
• Acceso a herramientas ricas e integradas de investigación y análisis

Muchas de las herramientas agregadas a la plataforma de WordPress no son adecuadas para un escritor que toma la iniciativa de SEO. La mayoría de los datos no están en un solo lugar y no están fácilmente disponibles para un autor o editor. Si estas herramientas se condensaran en un solo lugar dentro de WordPress, entonces más escritores crearían contenido de calidad altamente orientado y basado en datos. Debido a que las herramientas y los procesos están dispersos y los escritores presionados por el tiempo a menudo no tienen tiempo para ir a múltiples sitios web para recopilar toda la información, el éxito de SEO puede verse afectado.

Hay una manera más fácil

Es obvio que los mejores escritores de hoy tienen una creciente necesidad de habilidades de SEO para ayudarlos a analizar datos y decidir qué contenido necesita crear. De hecho, ya es una parte muy importante del trabajo de todo escritor y lo será aún más en el futuro.

Pero la búsqueda de datos en varios sitios web, la exploración de meses de datos de Google Analytics y la escritura de consultas en Google consumen un tiempo precioso que podría dedicarse a crear contenido que traerá más tráfico e ingresos a un sitio. La solución es llevar datos a los escritores en el entorno de publicación de contenido.

Agregar SEO al flujo de trabajo de publicación es la forma más segura de mejorar la distribución y la visibilidad de las inversiones en contenido que requieren mucha mano de obra; es por eso que hemos estado trabajando arduamente para terminar nuestro próximo complemento Bruce Clay SEO y llevarlo a la comunidad de WordPress.

Entonces, si está buscando una solución que brinde información rápidamente a los escritores y editores que buscan obtener respuestas sin tener que navegar por la mitad de Internet para encontrarlas, ¡vea nuestro complemento SEO para WordPress! Le dará respuestas a sus necesidades de SEO más apremiantes dentro de WordPress, ahorrándole horas de frustración.

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