Qué es la canibalización SEO y cómo solucionarla en tu ecommerce (para conseguir un mejor posicionamiento en Google)

Seguro que en el catálogo de tu tienda online tienes varios productos bastante parecidos que solo se diferencian en el color, el tamaño o las dimensiones.

Y dado que crear una ficha de producto única para cada uno de ellos sería bastante engorroso (ya que incluso el precio puede variar entre los diferentes modelos), terminas creando fichas de producto diferentes pero dándoles a todas la misma descripción .

Mucho más sencillo, ¿verdad?

Sin embargo, es posible que no sea consciente del impacto negativo que puede tener en el SEO de su comercio electrónico .

Resulta que las diferentes tarjetas de productos compiten entre sí para aparecer en Google, un proceso conocido como “canibalización”, lo que dificulta que estén bien posicionados.

Para evitar eso, esta publicación te dirá:

• Qué es la canibalización SEO y cómo te afecta.
• Cómo detectarlo en tu tienda online.
• Maneras de solucionarlo para que tu posicionamiento no vaya cuesta abajo.

Así que estad atentos porque acertar con estos conceptos os ahorrará bastantes problemas.

Qué es la canibalización SEO

En primer lugar, veamos qué significa este concepto.

Hablamos de canibalización SEO cuando dos URL dentro de un mismo sitio web compiten por posicionarse con la misma palabra clave.

Aquí hay un ejemplo para asegurarse de que lo entienda claramente.

Mira los resultados que muestra Google después de buscar “dispensador de agua”.

Amazon aparece en dos de los tres primeros resultados. Es decir, Google no puede decir cuál de las dos URL se ajusta mejor a la intención de búsqueda de la palabra clave “dispensador de agua”.

Como resultado, ambos se muestran en la misma búsqueda.

Entonces, ¿la canibalización SEO puede ser algo positivo?

Ahora puede estar pensando: " Si los resultados muestran dos páginas mías, recibiré más visitas que mis competidores, lo cual es bueno, ¿verdad?"

Si posee una tienda en línea que recibe millones de visitas cada mes (como Amazon), podría ser bueno.

Pero tu tienda de comercio electrónico no es Amazon.

En tu caso, ambas URL se estarán reteniendo entre sí, por lo que ninguna se posicionará en la primera página.

En consecuencia, su sitio web recibirá menos visitantes y su volumen de ventas se debilitará.

Además, incluso si estas dos URL llegaran juntas a la primera página, el CTR se dividiría entre ambas, por lo que terminarían en las últimas posiciones.

Y, dado que los primeros tres resultados de búsqueda obtienen el 60% del total de clics, eso no es lo que está buscando.

Por lo tanto, a menos que seas un gigante como Amazon, es mejor hacer las cosas correctamente y tener una clasificación de URL única para cada palabra clave.

Por qué ocurre la canibalización de palabras clave

La razón más típica es que hay dos o más fichas de productos con el mismo texto en tu sitio web, lo que se denomina “contenido duplicado”.

Pero hay otros errores frecuentes que también pueden dar lugar a canibalizaciones.

1. Tienes productos duplicados

No se trata de tener diferentes modelos de un mismo producto, sino de tener el mismo producto en dos secciones distintas de tu web.

Veamos un ejemplo para que quede más claro. Piense en una tienda de muebles en línea con una categoría llamada "Electrodomésticos".

Después de un tiempo, optan por crear una categoría más específica llamada “Equipamiento de cocina”.

En lugar de mover las tarjetas de productos de nevera a esta nueva sección, por ejemplo, terminan duplicándolas y mostrándolas en ambas categorías al mismo tiempo (lo que significa que estas tarjetas competirán entre sí cuando la gente busque en Google “comprar nevera”) .

Es un ejemplo muy básico, pero debería darte una idea de cómo funciona.

2. No has planificado la estructura de tu sitio

Como se explicó en un artículo anterior, definir la estructura web es una de las primeras cosas que debe hacer antes de lanzar su tienda en línea.

Es decir, elige qué categorías y subcategorías vas a crear y piensa cómo se vincularán entre sí.

Si omite este paso, puede terminar creando secciones muy similares y duplicando tarjetas de productos.

3. Publicas contenido sin una estrategia

La canibalización de palabras clave también puede ocurrir con dos publicaciones de blog, o incluso una publicación y una categoría.

Las dos razones más frecuentes son:

1. Publicar contenido muy similar: Por ejemplo, escribes un post sobre “las mejores zapatillas para correr”, pero te olvidas que ya has publicado otro sobre “las mejores zapatillas para correr”. Aunque el contenido es diferente, ambas publicaciones se relacionan con la misma intención de búsqueda, por lo que se convertirán en competidores.
2. Clasificación de publicaciones para términos transaccionales: piense en "comprar zapatillas para correr". Este post no solo tendrá una tasa de conversión baja (porque quienes realizan esta búsqueda quieren comprar de inmediato, como se explica en este post sobre el customer journey), sino que también canibalizará la categoría “Zapatillas para correr” de tu catálogo.

Si quieres evitar estos errores, debes definir claramente los objetivos de tu estrategia de contenidos y llevar un registro de tus posts publicados en un catálogo editorial.

Tutorial: Cómo detectar y solucionar la canibalización de palabras clave en tu tienda de comercio electrónico

Las pautas que le acabamos de dar lo ayudarán a evitar la canibalización en su sitio.

Pero , ¿qué sucede si tiene dos o más URL que compiten por la misma palabra clave?

Si este es tu caso, aquí tienes cómo solucionarlo.

1. Tres formas de detectar la canibalización SEO

Estas son las tres herramientas más populares para identificar el problema.

️ A. Comando del sitio

La opción más rudimentaria es ir a Google y buscar "sitio:tudominio.com" (sin comillas) seguido de la palabra clave por la que crees que dos de tus páginas podrían estar compitiendo.

Después de escribir este comando, el motor de búsqueda le mostrará todas sus URL indexadas por esa palabra clave en particular.

Aquí hay un ejemplo del sitio web de Zalando.

Si buscamos “site:zalando.com zapatos de tacón”, encontraremos varios resultados.

A primera vista, parece que el contenido de algunas de estas páginas es muy similar, por lo que existe el riesgo de que se canibalicen entre sí.

Pero tenemos que recurrir a un método más preciso para estar seguros.

️ B. Consola de búsqueda de Google

Una vez que haya detectado dos o más URL que potencialmente apuntan a la misma palabra clave, debe usar Google Search Console para verificar dos veces.

Importante: si no está familiarizado con esta herramienta, primero consulte este tutorial.

Una vez que esté utilizando la herramienta, debe dirigirse a la sección "Rendimiento" y seguir estos pasos:

1. Establezca la palabra clave por la que sospecha que compiten las URL como "filtro de búsqueda" (en el ejemplo anterior, "zapatos de tacón alto").
2. Haga clic en la pestaña "Páginas" para ver cuántos casos se informan.
3. Compara las impresiones de cada uno de ellos (en otras palabras, cuántas veces se muestran en la página de resultados para esa palabra clave en particular).

¿Por qué las impresiones? Es sencillo.

Si de cada 100 impresiones, una de las URL obtiene 98 y la otra solo obtiene 2, hay una canibalización muy débil.

En otras palabras, no hay nada de qué preocuparse.

Por el contrario, si las impresiones que recibe cada uno están equilibradas, eso podría suponer un problema, y ​​deberías solucionarlo lo antes posible.

A continuación encontrará algunos consejos para resolver el problema.

️ C. Herramientas de pago

Si posee una tienda en línea extensa con muchas categorías y páginas, verificar manualmente las canibalizaciones tomaría varias horas.

En su lugar, recomendamos usar una herramienta de SEO paga como Sistrix o Ahrefs, por nombrar algunas.

Estas herramientas escanean su sitio web y le brindan un informe completo de las URL de la competencia.

2. Cómo arreglar las canibalizaciones

En realidad, no existe una solución sencilla que le indique cómo solucionar este problema.

Cada sitio web es diferente, y su método de acceso depende de la situación particular de su sitio web.

En general, sin embargo, estas son las opciones más frecuentes.

️ A. Reescribiendo sus tarjetas y categorías de productos

Si el problema radica en tener varias fichas de productos y/o categorías con texto duplicado o similar, lo más sencillo es reescribir su contenido y optimizar cada una de ellas para una palabra clave diferente.

Algún post que puede ser de tu interés:

• Cómo escribir las categorías de tu tienda online y multiplicar tu tráfico SEO
• Fichas de productos: cómo utilizarlas para aumentar la conversión en tu tienda online

️ B. Rel=canónico

Esta etiqueta HTML le permite a Google saber cuál de las dos URL en competencia es la más importante (y, por lo tanto, cuál debe indexarse).

Por ejemplo, si tiene los mismos zapatos en las categorías "Zapatos de tacón" y "Zapatos de fiesta", puede usar esta etiqueta para decirle al motor de búsqueda cuál debe mostrarse en los resultados de búsqueda.

️ ️ C. Redirección 301

Si tienes dos categorías o fichas de productos con contenido similar y puedes prescindir de una, lo mejor es eliminarla y redirigir el tráfico a la otra (esto es de suma importancia ya que transferirá su autoridad SEO acumulada o link juice). a la otra publicación; además, no dejará un enlace roto).

Lo mismo se aplica a las publicaciones con contenido similar.

️ D. Bloquear el acceso de Google a ciertas páginas

A veces, puede evitar que el rastreador de Google indexe páginas específicas de su sitio web utilizando el archivo robot.txt.

Eso sí, este es un proceso delicado.

Si no es lo suficientemente cuidadoso, puede terminar bloqueando el acceso del robot a todo su sitio web.

Lo mejor es dejarlo en manos de un profesional.

Evita la canibalización SEO para que tu tienda online obtenga un mejor posicionamiento en Google

La mayoría de las tiendas de comercio electrónico tienen varias palabras clave que se canibalizan entre sí, especialmente cuando su catálogo comienza a crecer.

Sin embargo, muy pocos se molestan en arreglarlo.

Al poner en práctica los consejos que hemos compartido contigo para neutralizar la canibalización en tu sitio web, estarás posicionándote mejor que la competencia.