7 mejores prácticas de SEO que no puedes ignorar si quieres clasificar en los resultados de búsqueda orgánicos
Publicado: 2023-09-14
El SEO es una industria en rápido movimiento que siempre está evolucionando. Un anuncio de Google, un evento actual o un cambio en el panorama competitivo pueden alterar la forma en que aplica su estrategia de SEO en un instante.
Pero tenemos mejores prácticas que resisten la prueba del tiempo. La forma en que aplicamos esas mejores prácticas puede evolucionar, pero todavía están arraigadas en los fundamentos de un buen SEO. Y, si sigue estas mejores prácticas, podrá capear mejor cualquier tormenta que se le presente.
Aquí hay siete mejores prácticas de SEO que no puedes ignorar si quieres competir en los resultados de búsqueda orgánicos.
- Cree el tipo correcto de contenido
- Conoce o supera el contenido mejor clasificado
- Cree una buena experiencia de usuario
- Optimice sus imágenes
- Silo su sitio web
- Centrarse en la obtención de enlaces, no en la construcción de enlaces
- Administrar contenido duplicado
Preguntas frecuentes: ¿Cómo afecta el contenido duplicado a las clasificaciones de búsqueda y qué tipos de contenido duplicado se deben gestionar?
1. Cree el tipo de contenido adecuado
Cada consulta de búsqueda/palabra clave tiene una intención diferente detrás: lo que el usuario del motor de búsqueda intenta hacer. Google lo sabe y ofrece diferentes tipos de contenido para satisfacer esas necesidades.
Siempre estarán los enlaces azules que conducen a páginas web. Pero a menudo también hay otros tipos de contenido, como vídeos, imágenes y mucho más. Esto es lo que llamamos objetos de participación: funciones SERP que atraen y, en última instancia, generan dinero para Google.
Un objeto de participación es una característica SERP que se muestra en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) que queda fuera de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales (es decir, los enlaces azules).
Searchmetrics realiza un seguimiento de las funciones SERP más comunes que aparecen a lo largo del año con su Monitor de funciones SERP.
Entonces, ¿cómo se crea y optimiza el tipo correcto de contenido para que coincida con la consulta de búsqueda? A través de lo que llamamos una estrategia SEO de SERP completa.
Una estrategia SEO de SERP completa analiza las características que aparecen más en los resultados de búsqueda para las palabras clave objetivo y luego las optimiza.
El primer paso es tomar las palabras clave que desea clasificar y luego analizar el contenido en los resultados de búsqueda que se muestran para ellas. ¿Son principalmente enlaces azules? ¿Hay vídeos? ¿Imágenes? ¿Qué otra cosa?
Esto te ayudará a establecer la estrategia de contenido para el tipo de contenido que vas a crear. Una estrategia de SEO de SERP completa le brinda una hoja de ruta para el tipo de contenido que necesita en su programa de SEO.
Esta estrategia también puede ayudar a combatir el fenómeno de los “cero clics”. Un resultado de búsqueda sin clic se produce cuando Google puede responder una consulta de búsqueda o facilitar una acción directamente desde la página de resultados de búsqueda.
2. Cumple o supera el contenido mejor clasificado
Saber qué tipo de contenido crear es el primer paso. El siguiente paso es cómo crear y optimizar el contenido para los motores de búsqueda y los usuarios.
El SEO es un juego de ser el menos imperfecto. Digo menos imperfecto porque nadie va a optimizar un contenido precisamente según los algoritmos de Google. Por lo tanto, todo el contenido de los resultados de búsqueda es imperfecto cuando se trata de optimizar.
Dicho esto, el objetivo es ser menos imperfecto en comparación con la competencia. Todos los programas de SEO deberían funcionar para vencer a la competencia, no al algoritmo.
En este caso, desea comprender qué es lo que hace que el contenido mejor clasificado para su palabra clave funcione. Comience a analizar los mejores resultados para cada palabra clave. Por supuesto, puedes hacer esto manualmente, pero las herramientas de SEO te ahorrarán mucho tiempo y esfuerzo.
Por ejemplo, podría utilizar una herramienta de SEO como nuestra herramienta de información de varias páginas (versión gratuita) y ver los factores de SEO en la página de múltiples competidores.
O, si está utilizando un sitio de WordPress, puede utilizar nuestro complemento SEO de WordPress para obtener datos en tiempo real sobre las páginas mejor clasificadas para sus palabras clave.
Eso significa datos de SEO personalizados para su contenido en lugar de seguir las mejores prácticas que suelen ser genéricas.
También significa saber cuántas palabras incluir en sus metaetiquetas y en el contenido del cuerpo, además de la puntuación de legibilidad, todo ello basado en el contenido mejor clasificado.
Este tipo de herramientas te ayudarán a comprender cómo optimizar el contenido que estás creando. Pero también debes observar más de cerca la naturaleza del contenido mejor clasificado antes de comenzar a escribir.
Google valora la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) como se describe en sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda. Un componente de EEAT es tener atributos compartidos en la información que comparte con las páginas web mejor clasificadas o de mayor calidad sobre el tema.
En otras palabras, Google dice en sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda:
MC de muy alta calidad debería ser muy satisfactorio para las personas que visitan la página. MC de muy alta calidad muestra evidencia de un alto nivel de esfuerzo, originalidad, talento o habilidad. Para las páginas informativas, los MC de muy alta calidad deben ser precisos, claramente comunicados y consistentes con un consenso de expertos bien establecido, cuando exista. MC de muy alta calidad representa algunos de los contenidos más destacados sobre un tema o tipo que está disponible en línea. Los estándares para MC de la más alta calidad pueden ser muy diferentes según el propósito, el tema y el tipo de sitio web.
Hablé de lo que esto significa en la práctica en La guía completa de los conceptos básicos del EEAT de Google.
Por ejemplo, supongamos que tiene contenido que afirma que los arándanos pueden curar el cáncer. Incluso si cree que tiene la autoridad para hacer esta afirmación, cuando compita contra el contenido de YMYL, no será considerado un experto para una consulta sobre el cáncer porque la afirmación no está respaldada por ningún otro lugar.
Y no lo olvide: una vez que haya creado un excelente contenido, no escatime en el título. Un buen título puede generar más clics y generar más tráfico que uno mediocre.
Gran parte de los consejos y herramientas que he analizado hasta ahora se aplican a la obtención de datos y la optimización de páginas web estándar (los enlaces azules). Si te enfrentas a vídeos, por ejemplo, también tendrás que examinarlos detenidamente y pensar en tus esfuerzos de SEO en YouTube.
3. Cree una buena experiencia de usuario
Una vez que una persona llegue a su sitio web desde los resultados de búsqueda orgánicos, ¿tendrá una buena experiencia?
Debería preocuparse por la experiencia del usuario porque quiere asegurarse de aprovechar al máximo el tráfico que envía a su sitio web. Si todos esos esfuerzos conducen a una mala página web y el usuario la abandona rápidamente, entonces ha perdido tiempo y dinero.
Google quiere asegurarse de que los sitios web también brinden una buena experiencia de usuario. Por eso, Google ha desarrollado señales de clasificación para garantizar que sólo los sitios web que brindan la mejor experiencia competirán en la página 1 de los resultados de búsqueda.
Una cosa que Google puede considerar es cuando un gran porcentaje de usuarios de los resultados de búsqueda van a su página web y luego inmediatamente hacen clic para volver a los resultados de búsqueda. Esto podría ser un indicio de una mala experiencia de usuario y afectar su clasificación futura.
Luego está la actualización del algoritmo de experiencia de la página, que llegó en 2021 y combina señales de clasificación preexistentes como:
- Compatibilidad con dispositivos móviles
- HTTPS (sitios web seguros)
- Intersticiales no intrusivos
… con nuevas señales de clasificación que incluyen lo que Google llama “elementos básicos de la web”. Los elementos básicos de la web analizan cosas como:
- Rendimiento de carga de página
- Sensibilidad
- Estabilidad visual
Hay mucho que hacer en esta área para optimizar un sitio web para la experiencia del usuario. Puede descargar nuestro libro electrónico: Actualización de la experiencia de la página de Google: una guía completa, para obtener más información sobre cómo actualizar su sitio web.
4. Optimice sus imágenes
Debe optimizar todos sus activos de contenido para que tengan la oportunidad de clasificarse. Eso incluye imágenes.
La búsqueda visual y Google Imágenes han sido un punto focal para Google desde hace algún tiempo. Cada vez aparecen más imágenes en respuesta a las consultas de búsqueda. seoClarity informa que en 2021, más del 55% de las palabras clave dan como resultado resultados de imágenes.
Google quiere clasificar imágenes excelentes, pero también quiere asegurarse de que esas imágenes estén dentro del contexto de contenido excelente. Escribí sobre esto en un artículo anterior sobre cómo mejorar la clasificación de búsqueda de imágenes:
Todos hemos tenido la experiencia de encontrar una imagen y hacer clic en una página web no tan buena. Para evitar esto, el algoritmo de Google Imágenes ahora considera no sólo la imagen sino también el sitio web donde está incrustada.
Las imágenes adjuntas a contenido excelente ahora pueden funcionar mejor en Google Imágenes. Específicamente, el algoritmo de clasificación de imágenes sopesa estos factores (además de la imagen misma):
Autoridad : la autoridad de la página web en sí es ahora una señal para clasificar una imagen.
Contexto : el algoritmo de clasificación tiene en cuenta el contexto de la búsqueda. Google utiliza el ejemplo de una búsqueda de imágenes para "estanterías de bricolaje". Los resultados deben devolver imágenes dentro de sitios relacionados con proyectos de bricolaje... para que el buscador pueda encontrar otra información útil más allá de una simple imagen.
Frescura : Google prioriza el contenido más reciente. Por lo tanto, las imágenes de clasificación probablemente provengan de un sitio (un sitio en general, pero creemos que es la página web real en cuestión) que se actualizó recientemente. Probablemente se trate de una señal menor.
Posición en la página : las imágenes mejor clasificadas probablemente ocuparán un lugar central en la página web de la que forman parte. Por ejemplo, la página de un producto para un zapato en particular debe ubicarse por encima de una página de categoría para zapatos.
Por supuesto, existen todo tipo de técnicas de optimización que puede utilizar para mejorar la clasificación de las imágenes. Lea más aquí para conocer 17 formas importantes en las que puede optimizar sus imágenes para la búsqueda, que incluyen:
- Seguimiento del tráfico de imágenes
- Crear contenido original y de alta calidad.
- Usando imágenes relevantes
- Tener un formato de archivo adecuado
- Optimizando tus imágenes
- Siempre creando texto alternativo
- Usando el título de la imagen
- Crear un título de imagen
- Usar un nombre de archivo descriptivo
- Implementación de datos estructurados
- Considerar la ubicación de la imagen en la página
- Analizar el contenido alrededor de la imagen.
- Cuidado con el texto incrustado
- Crear metadatos de página
- Garantizar un tiempo de carga rápido
- Asegurarse de que las imágenes sean accesibles
- Crear un mapa del sitio de imágenes
5. Silo su sitio web
Crear y optimizar contenido de calidad es realmente importante. Pero igualmente importante es cómo organizas todo el contenido de tu sitio web.
Google ha indicado más de una vez que no sólo se fija en la calidad de una página web sino también en el sitio en su conjunto a la hora de clasificar el contenido.
En su Guía inicial de optimización de motores de búsqueda, Google dice:
Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el panorama general del sitio.
En sus Directrices para el evaluador de calidad de búsqueda, Google dice que analiza el sitio web en su conjunto para determinar si es una autoridad en los temas.
Entonces, ¿qué significa esto? Cuando alguien busca algo en Google, una de las formas en que el motor de búsqueda puede determinar la página web más relevante para una búsqueda es analizar no sólo la página web sino también el sitio web en general.
Es posible que Google esté buscando ver si un sitio web tiene suficiente contenido de respaldo para las palabras clave/términos de búsqueda en el sitio web en general. Un contenido suficiente, claramente organizado y rico en información ayuda a crear relevancia para una búsqueda.
A esto lo llamamos aislamiento de SEO. El aislamiento de SEO es una forma de organizar el contenido de su sitio web en función de la forma en que las personas buscan los temas de su sitio. Su objetivo es hacer que un sitio sea relevante para una consulta de búsqueda, de modo que tenga más posibilidades de clasificarse.
El objetivo del aislamiento de SEO es crear una biblioteca de contenido en torno a palabras clave primarias y de cola larga en su sitio web y luego conectarlas a través de su estructura de enlaces internos.
Google defiende lo que hace el aislamiento de SEO. En su Guía inicial de motores de búsqueda, Google dice:
Facilite al máximo a los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido e incorpórelas de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que se pueda acceder a todas las páginas de su sitio a través de enlaces y que no requieran una función de "búsqueda" interna para poder encontrarlas. Enlace a páginas relacionadas, cuando corresponda, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.
Hay muchas cosas relacionadas con el aislamiento de SEO y recomiendo leer estos artículos:
- 5 ocasiones en las que el aislamiento de SEO puede mejorar o deshacer su clasificación en los motores de búsqueda
- Una guía completa sobre enlaces internos para SEO
6. Céntrese en la obtención de enlaces, no en la construcción de enlaces
La construcción de enlaces ya no es un juego de números. Los motores de búsqueda quieren ver que un sitio web tenga enlaces relevantes y de calidad.
John Mueller de Google confirmó esto en un video, afirmando que:
“Tratamos de entender qué es relevante para un sitio web, cuánto debemos sopesar estos enlaces individuales y el número total de enlaces no importa en absoluto. Porque, si quisieras, podrías crear millones de enlaces en millones de sitios web y nosotros podríamos simplemente ignorarlos a todos”.
Puedes ver ese videoclip aquí:
Hemos visto sitios web de clientes con menos enlaces entrantes pero de mayor calidad que superan a la competencia. Entonces, ¿cómo es la “obtención de enlaces”?
- Evitar todas esas conocidas tácticas de creación de enlaces spam, solicitudes masivas de enlaces por correo electrónico, compra de enlaces, participación en granjas de enlaces, etc.
- Comprender las "áreas grises" de lo que podría considerarse spam de enlaces, como las publicaciones de invitados pagados.
- Crear contenido de calidad que obtenga enlaces relevantes.
- Sea creativo a la hora de obtener enlaces y sea diligente a la hora de mantenerlos.
Puede obtener más información sobre cómo crear un buen programa de SEO para obtener enlaces en nuestro libro electrónico, "El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: cómo ganar enlaces que cuenten". En él, encontrará una hoja de ruta para obtener enlaces relevantes y de calidad, que incluye 50 formas de obtener enlaces de forma segura y eficaz.
7. Gestionar contenido duplicado
El contenido duplicado puede afectar su clasificación. Y, dependiendo del tipo de contenido duplicado que tenga en su sitio web, incluso puede desencadenar una acción manual por parte de Google si se considera spam.
Hay dos tipos de contenido duplicado:
- Contenido duplicado que involucra páginas web solo en su sitio
- Contenido duplicado que involucra páginas web en su sitio y otros sitios
Cuando tiene contenido duplicado que involucra su sitio web y otros sitios, Google puede marcarlo como spam (por ejemplo, si su sitio está extrayendo o copiando contenido de otro).
La buena noticia es que la mayoría de los sitios web solo tratan con contenido duplicado que no es spam en sus propios sitios web. Esto es cuando tienes contenido (dos o más páginas web) igual o similar.
Esto puede afectar su clasificación. Cuando a Google se le presentan dos de sus páginas web que parecen ser demasiado similares, el motor de búsqueda elegirá la página que cree que es la más relevante y filtrará la otra página o páginas de los resultados.
Mueller de Google explica en un vídeo:
“Con ese tipo de contenido duplicado no se trata tanto de que haya una puntuación negativa asociada. Es más, si encontramos exactamente la misma información en varias páginas de la web y alguien busca específicamente esa información, intentaremos encontrar la página que mejor coincida.
Entonces, si tiene el mismo contenido en varias páginas, no mostraremos todas esas páginas. Intentaremos elegir uno de ellos y mostrarlo. Entonces no es que haya ninguna señal negativa asociada con eso. En muchos casos, es bastante normal que haya cierta cantidad de contenido compartido en algunas de las páginas”.
Puedes ver ese videoclip aquí:
¿Entonces lo que hay que hacer? Hemos descubierto que los tipos más comunes de contenido duplicado son los siguientes:
- Dos versiones del sitio
- Sitio móvil separado
- Barras al final de las URL
- Problemas de CMS
- Duplicación de metainformación
- Contenido similar
- Contenido repetitivo
- Páginas parametrizadas
- Descripciones de productos
- Sindicación de contenidos
Y de esos tipos comunes, tendemos a ver la metainformación duplicada como el principal culpable. Por lo tanto, es importante crear siempre metaetiquetas únicas.
Si está en un sitio de WordPress, puede utilizar nuestro complemento SEO de WordPress para ayudar a monitorear y detectar problemas de contenido duplicado en sus metaetiquetas.
Para obtener más información sobre cómo abordar los tipos comunes de contenido duplicado en su sitio web, consulte Comprender el contenido duplicado y cómo evitarlo.
Pensamientos finales
Estas mejores prácticas de SEO no son el final de su trabajo de SEO, pero son el comienzo de la creación de una estrategia de SEO ganadora que responderá a cualquier bola curva que se le presente.
Programe una consulta personalizada gratuita para obtener más información sobre cómo puede mejorar su perfil de SEO y maximizar su visibilidad en línea.
Preguntas frecuentes: ¿Cómo afecta el contenido duplicado a las clasificaciones de búsqueda y qué tipos de contenido duplicado se deben gestionar?
El contenido duplicado ha sido durante mucho tiempo una causa para los propietarios de sitios web y profesionales del marketing digital que temen que el material duplicado pueda afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda. Los motores de búsqueda luchan por proporcionar a los usuarios información relevante y original que satisfaga las consultas de búsqueda de los usuarios si aparecen duplicados en las páginas de resultados.
Cuando los motores de búsqueda encuentran contenido duplicado, se enfrentan a un dilema. Los motores de búsqueda deben determinar qué versión es más relevante y merecedora de tener prioridad en el ranking. Pueden castigar las páginas que contienen contenido duplicado rebajándolas o penalizando sus clasificaciones en consecuencia. Esto puede afectar negativamente a la visibilidad del sitio web y al tráfico orgánico, lo que hace que sea fundamental para los webmasters abordar los problemas de contenido duplicado.
Los propietarios de sitios web deben conocer y gestionar varios tipos de contenido duplicado. El primer tipo es contenido idéntico que se encuentra en varias páginas dentro del mismo sitio web. Esto puede ocurrir cuando un sitio web genera varias URL para el mismo contenido, lo que genera versiones duplicadas. Los motores de búsqueda pueden tener dificultades para decidir qué URL priorizar, lo que podría diluir el potencial de clasificación de la página.
Otro tipo de contenido duplicado es el contenido sindicado o copiado de otros sitios web. Si bien la distribución puede ser una práctica legítima, es esencial garantizar que el contenido se atribuya correctamente y agregue valor al sitio web. De lo contrario, los motores de búsqueda pueden considerarlo duplicado y penalizar al sitio web por contenido duplicado.
Las descripciones de productos y los sitios web de comercio electrónico a menudo enfrentan desafíos con contenido duplicado. Productos similares pueden tener descripciones idénticas o casi idénticas, lo que genera problemas de contenido duplicado. Es recomendable proporcionar descripciones únicas y convincentes para cada producto para evitar estos problemas y mejorar la clasificación de búsqueda.
Por último, el contenido duplicado también puede surgir de versiones para imprimir, versiones móviles o ID de sesión adjuntos a las URL. Estas variaciones en las URL pueden confundir a los motores de búsqueda y generar contenido duplicado. La implementación de etiquetas canónicas y la gestión de parámetros de URL pueden ayudar a resolver estos problemas y garantizar que los motores de búsqueda comprendan la versión preferida del contenido.
Para gestionar el contenido duplicado de forma eficaz, los propietarios de sitios web deben tomar medidas proactivas. Es esencial realizar auditorías de contenido periódicas para identificar y abordar el contenido duplicado. El uso de herramientas como rastreadores de sitios y verificadores de contenido duplicado puede ayudar en este proceso al escanear el sitio web en busca de instancias duplicadas y brindar recomendaciones para mejorar.
Una vez identificados, los problemas de contenido duplicado se pueden resolver a través de varios medios. Un enfoque es consolidar páginas duplicadas redirigiendo o consolidando el contenido en una única URL. La implementación de redireccionamientos 301 o etiquetas rel=canonical puede ayudar a guiar a los motores de búsqueda hacia la versión preferida del contenido y consolidar las señales de clasificación.
Para los sitios web de comercio electrónico, garantizar descripciones de productos únicas y optimizar los metadatos puede ser de gran ayuda para evitar penalizaciones por contenido duplicado. Además, monitorear el contenido distribuido e implementar una atribución adecuada puede ayudar a mantener un equilibrio saludable entre el contenido original y duplicado.
Monitorear periódicamente el rendimiento del sitio web, los patrones de tráfico y la clasificación de los motores de búsqueda es crucial para detectar posibles problemas de contenido duplicado. La acción inmediata y la mejora continua ayudarán a mantener sólidas clasificaciones de búsqueda y mejorar la experiencia general del usuario.
El contenido duplicado puede afectar significativamente las clasificaciones de búsqueda al confundir a los motores de búsqueda y diluir el potencial de clasificación. Se deben gestionar de forma eficaz varios tipos de contenido duplicado, como páginas idénticas dentro de un sitio web, contenido sindicado y descripciones de productos.
Procedimiento paso a paso:
- Realice una auditoría de contenido integral para identificar casos de contenido duplicado en su sitio web.
- Utilice rastreadores de sitios o verificadores de contenido duplicado para escanear el sitio web e identificar contenido duplicado.
- Priorice la resolución de problemas de contenido duplicado en las páginas del sitio web antes de abordar fuentes externas.
- Para contenido idéntico que se encuentra en varias páginas dentro del mismo sitio web, determine la URL principal e implemente redireccionamientos 301 desde las URL secundarias.
- Asegúrese de que todo el contenido distribuido o copiado de otros sitios web se atribuya correctamente y agregue valor a su sitio web.
- Revise las descripciones de los productos en los sitios web de comercio electrónico y hágalas únicas y atractivas para cada producto.
- Supervise periódicamente el sitio web en busca de versiones para imprimir, versiones móviles o ID de sesión adjuntos a las URL, e implemente etiquetas canónicas para indicar la versión preferida del contenido.
- Administre los parámetros de URL para eliminar problemas de contenido duplicado causados por ID de sesión o parámetros de seguimiento.
- Utilice herramientas como rastreadores de sitios y verificadores de contenido duplicado para escanear periódicamente el sitio web en busca de nuevas instancias de contenido duplicado.
- Revise las recomendaciones proporcionadas por las herramientas e implemente los cambios necesarios para abordar el contenido duplicado.
- Consolide páginas duplicadas redirigiendo o consolidando el contenido en una única URL.
- Implemente redireccionamientos 301 desde páginas duplicadas a la versión preferida para guiar a los motores de búsqueda y consolidar las señales de clasificación.
- Asegúrese de que cada producto en los sitios web de comercio electrónico tenga una descripción única y metadatos optimizados.
- Supervise el contenido sindicado y verifique que exista una atribución adecuada para diferenciarlo del contenido duplicado.
- Supervise continuamente el rendimiento del sitio web, los patrones de tráfico y la clasificación de los motores de búsqueda para identificar nuevos problemas de contenido duplicado.
- Tome medidas inmediatas para resolver los problemas de contenido duplicado a medida que surjan.
- Revise y actualice periódicamente su estrategia de contenido para evitar la creación involuntaria de contenido duplicado.
- Proporcione una experiencia de usuario perfecta eliminando el contenido duplicado, que puede confundir y frustrar a los visitantes.
- Manténgase actualizado con las pautas de los motores de búsqueda y las mejores prácticas para abordar el contenido duplicado de manera efectiva.
- Mejore continuamente el contenido de su sitio web y asegúrese de que siga siendo único, relevante y valioso para los usuarios.