Auditorías y herramientas de SEO: lo bueno, lo mejor y lo mejor

Las "auditorías de SEO" pueden significar diferentes cosas para diferentes personas.

En general, una auditoría de sitio web de SEO identifica problemas que dificultan la capacidad de encontrar un sitio en los resultados de búsqueda y recomienda cambios para solucionar esos problemas.

¿El objetivo final de una auditoría técnica de SEO? Para ayudarlo a mejorar la visibilidad de búsqueda del sitio y atraer más tráfico orgánico.

Pero el enfoque de las auditorías de SEO varía según los profesionales y las agencias. El enfoque que mejor se adapte a usted depende de muchos factores.

TL; DR : existen tres niveles de auditorías de SEO. Todos tienen como objetivo descubrir formas de mejorar la visibilidad de un sitio web en la búsqueda. Desde herramientas gratuitas hasta el análisis de un experto, todos los tipos de auditoría tienen su lugar. Este artículo enumera cinco herramientas de auditoría, explica los diferentes enfoques y aclara lo que puede esperar pagar y obtener de cada nivel de auditoría SEO.

Los 3 niveles de auditorías SEO

Hoy en día existen tres niveles de auditorías técnicas de SEO:

• La "buena" auditoría de SEO: una herramienta de software descubre problemas superficiales de SEO (muchos de los cuales pueden ser útiles). La herramienta produce un informe genérico de talla única. Apropiado para cuando no tiene un presupuesto de auditoría, o desea verificar algunos conceptos básicos antes de comenzar con una agencia. Nunca un desperdicio, pero no una inmersión profunda.
• La auditoría de SEO "mejor": un proveedor o profesional de SEO ofrece información adicional de SEO pero sin muchas soluciones. Pueden identificar problemas que el análisis de datos por sí solo no puede descubrir. Sin soluciones profundas, esto solo apunta a posibles áreas problemáticas, pero a veces eso es todo lo que necesita.
• La "mejor" auditoría de SEO: una agencia de SEO realiza una auditoría técnica en profundidad. Requiere el trabajo y la experiencia de un analista de SEO experimentado que se especialice en el análisis técnico de sitios web y la estrategia comercial de SEO. Esta es una revisión manual respaldada por herramientas y lleva muchas horas.

Por supuesto, puede tener diferentes nombres para cada uno de estos niveles de auditoría. Cada uno tiene un propósito.

Sin embargo, cuando los tres niveles se unen en una poderosa y "mejor" auditoría de SEO, obtiene una comprensión sólida de dónde está su sitio web hoy, dónde puede estar mañana y qué se debe hacer para llegar allí.

Veamos estos tres niveles en detalle, comenzando con el “bueno”.

La “buena” auditoría SEO

Comencemos con la auditoría SEO más básica.

En su mayoría automatizado, este tipo de auditoría SEO utiliza una herramienta de software. El software examina su sitio web contra un conjunto de factores de SEO y genera una lista de cosas para arreglar.

Muy a menudo, las propias empresas utilizan estas herramientas para realizar autoauditorías sencillas. Pero este tipo de auditoría tiende a ser superficial.

Lo que falta aquí es el conocimiento detrás de las recomendaciones. Es posible que reciba una breve explicación, pero comprender el "por qué" detrás de la sugerencia puede no ser claro.

Agregue a eso el hecho de que cada negocio y sitio web es único. La herramienta puede decir que "X" es un problema, pero ¿realmente es un problema para la situación de su sitio? ¿Y qué tanta prioridad deberías darle?

Por ejemplo, si observa una pérdida de tráfico, un informe generado por la herramienta no ofrece información sobre el motivo. ¿Hay una penalización del motor de búsqueda involucrada? ¿Podrían los proyectos que está ejecutando su equipo, como un rediseño, afectar las clasificaciones?

La herramienta de autoauditoría no tiene en cuenta ninguna cantidad de cosas importantes que podrían afectar su SEO.

Aún así, cumple el propósito de una revisión rápida y sucia del sitio web. Y puede enviar las recomendaciones a su equipo de desarrolladores para realizar soluciones rápidas.

Las herramientas de software generalmente contribuyen a cualquier procedimiento de auditoría de SEO, aunque las auditorías más completas brindan mucha más información.

Herramientas de auditoría SEO que recomiendo

A continuación, he enumerado cinco productos de software que me gustan para el trabajo de auditoría de SEO. Tienen versiones gratuitas y de pago, por lo que el precio puede oscilar entre $ 0 y varios cientos de dólares por mes por una suscripción a la herramienta.

1. Nibbler (mi favorito)
Nibbler es mi herramienta de auditoría preferida. Analiza todo, desde factores en la página hasta consideraciones de back-end, amplitud de contenido, factores móviles, frescura y más.

La versión gratuita de Nibbler lo limita a tres informes para cinco páginas web por prueba. Pero ofrece una versión paga que abre el informe a más de 100 páginas. Este informe más completo cuesta entre $ 50 y $ 120 por mes.

2. SEO-Detective
SEO-Detective es una herramienta gratuita que analiza una página web de un sitio a la vez contra más de 20 factores, incluido el rango de Alexa, la información del servidor, las palabras clave y más.

3. Optimizador SEO
Los datos de auditoría de SEOptimer están disponibles en varios idiomas y cubren todo, desde los factores de SEO en la página hasta la usabilidad y la accesibilidad. Se enorgullece de su velocidad (poder analizar un sitio en 30 segundos o menos) y permite a los usuarios personalizar y etiquetar informes.

Los planes pagos para SEOptimer van desde $29 a $59 por mes, y puede generar un informe de forma gratuita y descargar los datos cuando se registra para una prueba gratuita de 14 días.

4. UpCity
UpCity ofrece una "boleta de calificaciones" de SEO que cubre cosas como clasificación y análisis en el sitio, incluidos enlaces, métricas de confianza y accesibilidad.

La boleta de calificaciones es una función gratuita. Está envuelto en su software de SEO pagado dirigido a agencias de $ 150 a $ 800 por mes.

5. WebPageTest.org
WebPageTest es una herramienta gratuita que es útil para verificar o identificar problemas de velocidad.

Como puede ver, estas cinco herramientas de auditoría de SEO cubren muchas tácticas de SEO de mejores prácticas. Después de acceder a los datos, debe realizar los cambios recomendados donde tenga sentido para su sitio web.

La desventaja es que estas herramientas no escuchan los problemas de su negocio y sitio web, ni profundizan en los datos. Ese es el siguiente nivel de auditación que cubriré.

La auditoría SEO "mejor"

Las auditorías de SEO de nivel 2 son mejores porque generalmente involucran a un proveedor de SEO o a un profesional de SEO.

Es probable que el proveedor o el profesional utilice una herramienta de software como las que describí en la sección anterior. Además, pueden:

• Escucharlo y aprender sobre la situación de su negocio, sus objetivos y las decisiones pasadas de SEO que pueden estar afectando su sitio web.
• Analice sus datos de Google Analytics y Google Search Console para obtener más información.
• Identifique manualmente los problemas de SEO que están debajo de la superficie y que una herramienta no reconoce fácilmente.

Esta inmersión más profunda a menudo puede resultar en la identificación de problemas, a veces muy rápidamente. Recibirá explicaciones importantes de lo que hay detrás de los datos descubiertos en las herramientas de análisis y auditoría.

Qué esperar de una auditoría de nivel 2

Algunas de las cosas que una auditoría como esta puede descubrir son:

Su contenido no es lo suficientemente bueno. El software solo puede hacer mucho para analizar el contenido (por ejemplo, el recuento de palabras o la puntuación de lectura). Un ser humano puede comparar el contenido de su sitio web con las páginas de sus competidores que se clasifican en los resultados de búsqueda. Tal evaluación puede señalar dónde tiene margen de mejora.

El diseño de su sitio web es malo. Una herramienta de software no podrá decirle que tiene un sitio web feo y difícil de navegar. No notará que tiene un montón de código basura que impide que las arañas de los motores de búsqueda hagan su trabajo. Tener ojos expertos en el desarrollo y diseño general para identificar los problemas de SEO es clave.

Su perfil de enlace entrante está envenenado. Hay muchas razones por las que un perfil de enlace puede fallar. Un sitio web que ha existido por un tiempo probablemente haya tenido varios webmasters. Durante ese tiempo, las reglas de SEO pueden haber cambiado o los responsables pueden no haber entendido las pautas de Google. Cualquiera que sea la razón, es el trabajo del auditor de SEO interpretar los posibles problemas de spam que dañan el sitio.

Su servidor es demasiado lento. Google se preocupa por el tiempo que se tarda en obtener información de su página web y dice que debería mostrarse en 200 milisegundos o menos. Un estudio anterior encontró una correlación entre un aumento del "tiempo hasta el primer byte" y una disminución de las clasificaciones de búsqueda.

Para aclarar, una herramienta ciertamente puede verificar el tiempo de carga de la página. Pero, ¿el tiempo de carga informado es normal entre sus competidores? ¿Y has perdido tráfico por retrasos? Una herramienta de auditoría no puede decirle las respuestas. Pero son cruciales para decidir cómo priorizar sus problemas de lentitud.

En una auditoría de SEO de nivel 2, la parte de los conocimientos humanos marca una gran diferencia si desea comprender los principales problemas de SEO que afectan al sitio.

Si se relaciona con un proveedor de SEO, sepa que el precio varía mucho según el problema que provocó la auditoría, la complejidad del sitio y el tamaño de la lista de verificación de SEO de la agencia.

Aquí está el problema: la mayoría de las auditorías a este nivel son poco más que una lista de problemas sin soluciones. Esas correcciones son suyas para investigar.

Normalmente, una auditoría “mejor” razonable realizada por un profesional como se describe aquí oscila entre $3,000 y $12,000 (USD). Esto cubre una revisión única; después, el compromiso suele terminar. Puede comparar esto con el costo y la necesidad de emplear un analista de SEO interno.

La “Mejor” Auditoría SEO

Cada nivel de auditoría tiene su lugar en función de las necesidades y el presupuesto de una empresa. Por suerte, tienes opciones.

En el "mejor" nivel de auditoría, se relaciona con un proveedor de SEO que tiene un conocimiento explícito de cómo realizar una auditoría de sitio web de SEO técnica y estratégica exhaustiva. Desea elegir una agencia que haga de las auditorías una especialidad comercial central y que tenga suficientes horas disponibles para hacerlo (hasta 100 horas o más).

Comúnmente, una auditoría de Nivel 3 aprovecha los tipos de herramientas que he mencionado para los otros niveles. Las herramientas mejoran el proceso. Pero el poder de la "mejor" auditoría SEO radica en su análisis experto y recomendaciones estratégicas.

Qué esperar de la mejor auditoría SEO

Una auditoría técnica de SEO en este nivel descubre todo en los primeros dos niveles de auditoría, además ofrece lo siguiente:

• Conocimiento experto. La auditoría más completa significa que está trabajando con un analista de SEO senior con muchos años de experiencia en lugar de un analista junior que realiza una revisión más "según el libro". El analista principal será informado de cualquier cambio de algoritmo (conocido o sospechado) que pueda estar afectando el sitio.
• Investigación competitiva. El auditor realiza una revisión exhaustiva no solo de su sitio web, sino también de los sitios web de la competencia. Esto ayudará a crear una hoja de ruta estratégica sobre cómo competir en los resultados de búsqueda en función de los que ya están clasificados.
• Nuevas oportunidades. La auditoría incluirá un análisis profundo de palabras clave que expondrá nuevas oportunidades para la visibilidad de búsqueda en función de los objetivos de una empresa. Esto se puede combinar con una nueva arquitectura de sitio compatible con SEO que funciona para mejorar la autoridad de un sitio web a través de la estructura de su contenido.
• Priorización y orientación. El auditor no solo identificará el problema y describirá exactamente por qué es importante según las pautas de Google, sino que también explicará cómo resolverlo. Debería recibir instrucciones detalladas sobre cómo implementar soluciones, completas con una lista de prioridades de lo que debe abordar primero.

Puede esperar que un proveedor de SEO en este nivel pase mucho tiempo investigando y analizando, a veces más de 100 horas dependiendo del sitio web, para ser tan exhaustivo como sea necesario.

Con ese nivel de trabajo, estas auditorías a menudo comienzan en $ 20,000 y pueden superar los $ 50,000 para sitios de comercio electrónico muy grandes. (Nota al margen: puede obtener más información sobre el costo del SEO y lo que se incluye en las etiquetas de precios).

Resumen

Nuestra agencia de marketing de búsqueda realiza principalmente las "mejores" auditorías; también ejecutamos muchas herramientas y tareas de auditoría internamente en el transcurso de cada proyecto. Háganos saber si podemos ayudar a su negocio.

Al final del día, los tres niveles de auditorías de SEO pueden ser útiles. En otras palabras, algo es mejor que nada.

Si está decidiendo qué tipo funcionará mejor para usted, considere estos factores:

• La edad y la complejidad de su sitio web.
• Problemas que está experimentando, como una pérdida grave de tráfico
• su presupuesto
• Proyectos en el horizonte (por ejemplo, un rediseño del sitio) y más.

En todos los casos, espere realizar mejoras en su sitio después de una auditoría de SEO.

En pocas palabras: hacer los cambios correctos descubiertos en una auditoría técnica de SEO lo ayudará a competir en los resultados de búsqueda.

Quiero saber: ¿Alguna vez ha tenido un "mejor" nivel de auditoría SEO y cuáles fueron sus resultados? Cuéntamelo en los comentarios a continuación.