Consejos de redacción de artículos SEO: cómo usar las palabras clave correctamente

Antes de los días de las actualizaciones de Panda y Penguin de Google, el relleno de palabras clave y el contenido de SEO estaban de moda. Si bien Panda y Penguin (y las actualizaciones algorítmicas posteriores) han hecho que estos métodos sean completamente irrelevantes ( ¡gracias a Dios! ), todavía hay algunos SEO que todavía usan estas tácticas de relleno de artículos de palabras clave.

Si bien no entraré en ejemplos de redacción de artículos de SEO de por qué el contenido creado por un spinner es básicamente inútil, sin embargo, repasaré algunos consejos y pautas de redacción de contenido de SEO, como cómo usar correctamente las palabras clave al crear contenido para SEO.

Consejos para escribir artículos sobre SEO

El propósito de optimizar artículos para SEO es ayudar a que los motores de búsqueda encuentren tu contenido de forma orgánica. Es posible que haya escrito el contenido más asombroso del planeta, pero si no aparece en los motores de búsqueda, se perderá todo el potencial de ese artículo. Cuando inviertes tiempo y dinero en escribir buen contenido, quieres asegurarte de que tenga las mejores posibilidades de éxito.

Aquí hay algunas pautas y consejos para escribir artículos de SEO para ayudar a ilustrar cómo usar palabras clave en un artículo correctamente y maximizar su exposición en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

1. Enfoca los artículos alrededor de 1 frase de palabra clave principal

Con la redacción de artículos de SEO, la mejor práctica es enfocar una publicación de blog o artículo en torno a 1 frase de palabra clave. Una de las razones principales de esto tiene menos que ver con el SEO y más con la forma en que se crea inicialmente el contenido. Enfocar el artículo en una sola palabra clave principal ayuda a un escritor de contenido a escribir un mejor artículo sobre ese tema/idea en lugar de tratar de realizar un acto de circo y de alguna manera vincular a los cortadores de césped con lentes de contacto dentro del mismo artículo de palabra clave.

Esta guía no solo ayuda al escritor, sino que también ayuda al lector a comprender mejor el punto principal de la información que se presenta y hace que el contenido del sitio web sea mucho más relevante para lo que la gente está buscando. Está completamente bien agregar algunas otras frases de palabras clave relacionadas dentro de su contenido web de SEO, pero menos es más en este caso cuando se trata de relevancia y palabras clave.

Jerarquía de palabras clave SEO Ejemplo:

Vea la imagen a continuación para ver un ejemplo de jerarquía de palabras clave. La palabra clave principal debe ser el punto focal del artículo y debe ser fácilmente el tema principal presentado. Se deben usar otras palabras clave insertadas para impulsar y fortalecer la presencia de la palabra clave principal como tema principal del artículo. Si hace esto bien, tanto los lectores como los motores de búsqueda reconocerán la jerarquía simplemente leyendo el contenido de forma natural.

Incluya la palabra clave principal en el primer y último párrafo

Si bien la palabra clave principal debe usarse de forma natural en todo el artículo de SEO (¡no lo fuerce!), existen algunas pautas de redacción de contenido de SEO de mejores prácticas en lo que respecta a la ubicación. Primero, asegúrese de tener la palabra clave principal en algún lugar de su primer párrafo, idealmente más cerca del principio. Esto nuevamente enmarca su artículo de palabra clave de una manera que los motores de búsqueda no se confundan de qué se trata el contenido.

Lo mismo ocurre con la conclusión del artículo: intente utilizar una instancia de su palabra clave principal. De esta manera, les está dando a los motores de búsqueda y a sus lectores una idea clara de lo que trata su contenido. Si está bien escrito y formateado en todo momento, esto probablemente debería suceder de forma natural, pero es fácil verificarlo dos veces antes de publicarlo en su sitio, por lo que también podría estar buscándolo.

Guía de redacción de artículos de SEO para expertos: Incluya la palabra clave principal en la meta descripción, la etiqueta del título y la URL

Esto probablemente suene un poco a sentido común, pero te sorprendería saber cuántas empresas no usan su palabra clave principal en la meta descripción, la etiqueta del título y la URL del artículo de SEO. ¡Estos son tres lugares que los motores de búsqueda buscan para rastrear páginas e identificar rápidamente de qué se trata!

Dado que las metadescripciones tienen solo alrededor de 160 caracteres y las etiquetas de título aún menos, no debería ser difícil hacer algunas palabras para incluir sus palabras clave en estas metaetiquetas. ¡No desperdicie ninguna oportunidad de obtener una ventaja cuando intente aprender a escribir un buen contenido de SEO!

2. Insertar frases de palabras clave relacionadas

Estas frases de palabras clave relacionadas también se conocen como palabras clave secundarias . Las palabras clave secundarias deben estar muy estrechamente relacionadas con su palabra clave principal para que insertarlas en la escritura de su artículo de SEO no cambie el enfoque del artículo, sino que refuerce el enfoque de la palabra clave principal.

Ejemplos de escritura SEO de uso de palabras clave no relacionadas

Un ejemplo de escritura de contenido de SEO del uso de palabras clave no relacionadas podría verse como el siguiente. Supongamos que es dueño de una tienda de esquí y snowboard y ha reducido su búsqueda de que una de sus palabras clave principales debería ser gafas de snowboard . Aquí hay algunos ejemplos de palabras clave malas que podría elegir como palabras clave secundarias:

• gafas de esquí
• cascos de snowboard
• abrigos de snowboard

Bastante obvio, ¿verdad? La otra cosa a considerar es que si su palabra clave principal es "gafas de snowboard" y ha decidido escribir un artículo sobre los mejores tipos de gafas de snowboard , entonces las palabras clave secundarias que podrían haber sido buenas ahora están fuera de los límites. Por ejemplo, no querrás incluir:

• accesorios para gafas de snowboard
• como usar gafas de snowboard
• ¿Por qué necesitas gafas de snowboard?

Ejemplo de redacción de artículos SEO de uso de palabras clave relacionadas

Un ejemplo de contenido de SEO ganador de insertar frases de palabras clave relacionadas incluiría palabras clave que son ligeramente diferentes a la palabra clave principal o que solo tienen algunas palabras adicionales adjuntas. Por ejemplo, si su palabra clave principal fuera nuevamente gafas de snowboard , algunas palabras clave secundarias excelentes podrían ser:

• mejores gafas de snowboard
• gafas para snowboarders
• gafas para snowboard

Consejo experto para escribir artículos de SEO: las guías más largas pueden incluir MÁS palabras clave secundarias

Dicho esto, si su artículo de palabras clave de SEO iba a ser más una guía de formato largo, que incluye miles de palabras, es posible que pueda insertar algunas palabras clave que anteriormente habrían sido frases de palabras clave no relacionadas, solo por la naturaleza de la contenido. Por ejemplo, si su artículo fuera una Guía para las gafas de snowboard, podría incluir palabras clave como:

• Precio de las gafas de snowboard
• Tipos de gafas de snowboard
• En qué se diferencian las gafas de snowboard de las gafas de esquí
• características de las gafas de snowboard
• marcas de gafas de snowboard

Querrá considerar la longitud de su contenido y qué tan amplia es la pieza para saber si sus palabras clave secundarias ahora podrían estar relacionadas cuando anteriormente cambiaron demasiado el tono del artículo.

3. Usa palabras clave en los encabezados

Una vez que haya establecido sus palabras clave primarias y secundarias, el siguiente mejor consejo para escribir un artículo de SEO es utilizar esas palabras clave en sus encabezados. Los encabezados significan tanto para los lectores como para los motores de búsqueda que el contenido que contienen es importante para navegar por el artículo de SEO. Los encabezados tienen una etiqueta HTML diferente al texto del párrafo, por lo que es un indicador fácil de usar para los motores de búsqueda para notificar la importancia.

Por eso, es especialmente útil asegurarse de que su palabra clave principal esté en al menos uno o dos encabezados y luego tal vez una o dos palabras clave secundarias en los encabezados restantes. Nuevamente, no desea que sus palabras clave secundarias superen la importancia de su palabra clave principal en la redacción de su artículo, así que asegúrese de priorizarlas en ese orden.

Ejemplo de palabras clave SEO en encabezados

En cuanto a un ejemplo del uso de una palabra clave en un encabezado, si lo está haciendo mientras escribe el contenido, entonces debería suceder de forma natural y no debería ser necesario modificarlo. Pero, muchas veces encontrará que hay palabras clave primarias o secundarias que podrían haberse utilizado en el encabezado, pero que simplemente se pasó por alto la oportunidad. Aquí hay un ejemplo de artículo de SEO que destaca que:

Palabras clave que podrían usarse:

• fontanería en Nueva York
• fontanero en Nueva York

Ejemplo de encabezado incorrecto : " Comuníquese con un plomero hoy "

Buen ejemplo de encabezado: " Comuníquese con un plomero en Nueva York hoy "

Buen ejemplo de encabezado: "Obtenga la mejor plomería en Nueva York "

¿Ves que fácil fue eso? Simplemente modificar un encabezado simple para incluir las palabras clave específicas puede decir lo mismo mientras maximiza su optimización SEO. La mayoría de las veces, solo tienes que estar buscándolo. Y ahora, con suerte, lo estarás.

Guía de redacción de artículos de SEO para expertos: use encabezados cada 200-300 palabras

No solo es un buen consejo desde el punto de vista de la legibilidad, sino que también es excelente para permitirle incluir más palabras clave en su contenido. Sin embargo, tenga cuidado de no abusar de los encabezados. No desea que todos los encabezados de su artículo de SEO incluyan palabras clave flagrantes o puede comenzar a dañar la legibilidad y el flujo. Pero dividir el contenido con más encabezados significa que tiene más oportunidades de agregar palabras clave sin afectar el flujo de la redacción del contenido.

4. Use palabras clave de forma natural en el contenido del artículo de SEO

La clave para implementar este consejo de redacción de artículos de SEO es la palabra "natural". Mira la foto de arriba. ¿Es hermoso? ¿Fácil de mirar? ¿Impresionante? Ahora imagina que hay una gran casa inflable en la cima de esa montaña en el lago. ¿Parecería eso fuera de lugar, antinatural o discordante para el resto de la escena? Lo mismo ocurre con los artículos de SEO. Pueden leer con naturalidad, fluir de manera excelente e impresionar al lector, o pueden sacar al lector de la realidad con una palabra clave mal ubicada y mal elegida.

Hay muchos ejemplos de escritura de SEO que incluyen palabras clave que se usan incorrectamente. Aquí hay algunos:

Ejemplo de uso de palabras clave de forma poco natural

Digamos que después de hacer su investigación de palabras clave, su palabra clave principal fue "cortadoras de césped Atlanta". Aquí hay un ejemplo de artículo de palabras clave que no debe replicar:

“Al buscar cortadoras de césped en Atlanta , debe hablar con los expertos en…”

Puede reírse al leer el ejemplo anterior, pero todavía hay demasiados de este tipo de artículos de SEO malos que se publican en la web todos los días. Este tipo de mal uso de palabras clave no solo hace que el artículo sea menos relevante, sino que hace que el contenido sea completamente ilegible y poco profesional. Los lectores ya están desanimados por la mala gramática y la estructura de las oraciones, pero la inserción de palabras clave obvias y descaradas sin considerar la legibilidad es un gran no-no.

Ejemplo de uso de palabras clave de forma natural

El mal ejemplo anterior muestra que las palabras clave se usan de forma poco natural en una oración gramaticalmente. No tiene sentido gramaticalmente decir " al buscar cortadoras de césped en Atlanta...", sin embargo, tendría más sentido decir lo siguiente:

“ Al buscar cortadoras de césped en Atlanta... ”

Cuando se usa una palabra clave de ubicación geográfica, el uso de palabras de conexión como "en" puede hacer que la palabra clave se ajuste mucho más naturalmente dentro de una oración. Estas palabras conectoras se denominan palabras vacías, que son palabras ignoradas por los motores de búsqueda. POR FAVOR, asegúrese de que está haciendo esto!

Consejo de redacción de artículos SEO para expertos: escriba para el lector

Cuando intente usar palabras clave en el contenido, a veces encontrará frases extrañas en las que no está seguro de cómo las insertaría, incluso con la ayuda de palabras vacías. Si alguna vez tiene dudas, erre siempre del lado de una frase de palabras clave que tenga sentido desde el punto de vista del lector. Si eso significa cambiar la palabra clave para que encaje, que así sea. Confíe en la calidad sobre el tecnicismo si alguna vez no pueden ser mediados.

5. No utilices palabras clave

Realmente no puedo enfatizar esto lo suficiente. El relleno de palabras clave es glotón y, en última instancia, incómodo tanto para el lector como para el motor de búsqueda que intenta rastrearlo. Para aquellos que necesitan un recordatorio de lo que es el relleno de palabras clave, es una vieja práctica de SEO de poner descaradamente su palabra clave objetivo en su contenido escrito un billón de veces. Es fácil de detectar y aún más fácil de odiar. Aquí hay un ejemplo:

Ejemplo de SEO de relleno de palabras clave

“Nada supera a una buena cortadora de césped en Atlanta . La mejor cortadora de césped de Atlanta tendrá cuchillas afiladas, un motor resistente y un precio asequible. Haga su investigación sobre cómo encontrar la mejor cortadora de césped en Atlanta . El uso de una cortadora de césped de calidad en Atlanta garantizará que tenga el mejor jardín de la cuadra”.

El relleno de palabras clave ya no ayuda al contenido para el SEO, sino que lo puede dejar en aguas profundas si las densidades de palabras clave son anormalmente altas. Un rango saludable de densidad de palabras clave para permanecer es 1-3% cuando se usan palabras clave de SEO dentro de su contenido escrito. Más del 3% arrojará una bandera roja y esencialmente hará que su contenido sea inútil.

Consejos expertos para escribir artículos de SEO: use herramientas para ayudar a evitar el relleno de palabras clave

Una de las mejores maneras de evitar el relleno de palabras clave es usar herramientas en línea que otras personas súper inteligentes ya han creado. Una de esas herramientas que nos encanta usar es el complemento Yoast SEO. Dado que hacemos todos los blogs de nuestra empresa en WordPress, acabamos de descargar este complemento y analiza automáticamente su contenido para ver si ha usado una palabra clave demasiadas veces (entre muchas otras cosas). Es una forma de rastrear y modificar su contenido sin tener que recordar todo desde el principio. ¡Pruébalo!

Cómo escribir buenos artículos de SEO

La gran escritura de artículos de SEO no tiene que ser ciencia espacial, pero hay una ciencia creativa detrás de esto. Si puede dominar las sutilezas de cómo usar palabras clave en un artículo y al mismo tiempo proporcionar contenido informativo, atractivo y de alta calidad, entonces rápidamente comenzará a ganar la guerra del marketing de contenido.

La verdad es que el uso de palabras clave nunca desaparecerá, pero asegurarse de brindarle a su lector información útil y de calidad en su contenido debe ser la prioridad número 1. La optimización de este contenido para un buen SEO mediante el uso de palabras clave se puede hacer siempre que siga las pautas presentadas.

Para obtener más consejos y pautas para escribir artículos de SEO, consulte algunas de nuestras otras publicaciones de marketing de contenido. O, si necesita ayuda para escribir artículos de SEO, ¡contáctenos directamente!