SEO y ASO se están fusionando: así es como mantenerse relevante

Google permite el descubrimiento de aplicaciones a través de la búsqueda móvil. Aplicaciones de indexación de Apple para contenido y funcionalidad valiosos. Y Google está probando aplicaciones de transmisión como películas, lo que permite su uso sin descargas.

¿Qué esta pasando?

Claramente, nos estamos acercando a un punto de inflexión en la convergencia de las aplicaciones y la web. Y claramente, eso tendrá ramificaciones masivas para los vendedores, desarrolladores y editores de aplicaciones.

“Al más alto nivel, esto será una gran victoria para los consumidores”, dice Ian Sefferman, gerente general de la consola de marketing móvil de TUNE. “ Combina la apertura y la conectividad de la web con la mejor y más rápida experiencia de uso de las aplicaciones… lo que simplemente será una mejor experiencia”.

Pero, advierte, significa grandes cambios para quienes crean y comercializan aplicaciones.

Descargas sin problemas

Desde el punto de vista del consumidor, esto significa que una búsqueda en la web de, por ejemplo, "el mejor restaurante tailandés en San Francisco" puede generar un enlace profundo diferido a una aplicación. Por el bien del argumento, digamos que es Yelp. Hace clic directamente en la aplicación sin instalarla, directamente en la pantalla correcta para restaurantes en SF, y se sumerge en la experiencia de encontrar el mejor lugar para tom yam goong mientras la aplicación se descarga de forma invisible en segundo plano. Si le gusta y lo usa, tendrá la oportunidad de aprobar una instalación real.

Instalar una aplicación desde los resultados de búsqueda de Google

Sin embargo, desde la perspectiva del editor/comercializador/desarrollador de aplicaciones, esto lo cambia todo.

La optimización tradicional de la tienda de aplicaciones se ha centrado en los metadatos: datos sobre las aplicaciones. Gran parte de eso son datos que proporcionan los propios editores: nombre, descripción, palabras clave, etc. Algunos de esos datos se derivaron: búsquedas, vistas y descargas en Google Play y iOS App Store. Y algunos de esos datos han sido generados por los usuarios: reseñas y calificaciones de personas que han instalado la aplicación.

Sin embargo, todo esto son metadatos sobre la aplicación y no datos de la aplicación. Y, no por casualidad, todo puede ser manipulado por editores sin escrúpulos. Los datos que las empresas proporcionan sobre sus aplicaciones se eligen cuidadosamente para aumentar las descargas; algunos especialistas en marketing se sienten tentados a abrazar el lado oscuro en lo que dicen. La velocidad de instalación se puede jugar con campañas de instalación pagadas juiciosas. Y los datos generados por el usuario no siempre son iniciados por el usuario.

ASO se está volviendo más como SEO

Ya hoy y cada vez más en el futuro cercano, la indexación de aplicaciones está haciendo que la optimización de la tienda de aplicaciones se parezca más a la optimización de motores de búsqueda. El descubrimiento de aplicaciones a través de la búsqueda y la transmisión de aplicaciones solo están agregando combustible a ese fuego.

ASO ya es crítico, porque las descargas orgánicas son un gran porcentaje de todas las descargas.

“No es solo ASO + SEO… es una fusión de web y aplicación”, dice Sefferman. “Esos términos serán cada vez menos importantes en los próximos tres a cinco años a medida que las líneas entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio continúen desdibujándose”.

El resultado, dice Sefferman, es que el marketing de aplicaciones y el marketing web están comenzando a fusionarse, particularmente con la adopción de enlaces universales que funcionan en la web, en las aplicaciones y en funcionalidades específicas dentro de esas aplicaciones.

“Los especialistas en marketing quieren enviar a las personas al mejor contenido disponible con la mejor experiencia de usuario disponible lo más rápido posible”, dice Sefferman. “Si eso es una aplicación, entonces es una aplicación. Si es la web, entonces es la web móvil”.

El resultado es un compromiso sin fricciones con las personas, algunas de las cuales son prospectos, algunas se convierten en usuarios y otras se convierten en clientes. El enfoque es la experiencia, la facilidad y los resultados sobre el método.

Y, en la nueva optimización de la tienda de aplicaciones, los propietarios de plataformas como Google y Apple saben qué tipo de compromiso generan sus aplicaciones, porque están indexando dentro de las aplicaciones y viendo contenido con el que las personas interactúan, o no. El título, las palabras clave, el icono y las imágenes de la aplicación siguen siendo importantes, pero cada vez más la interacción con la aplicación y dentro de ella se está convirtiendo en una señal de clasificación positiva que le indicará a Google que muestre su aplicación en la búsqueda web móvil, o a Apple que muestre su aplicación en la búsqueda universal en el dispositivo. búsqueda: cuando las personas buscan contenido, experiencias o capacidades que existen dentro de su aplicación.

Las implicaciones son obvias

La baja participación, pocos usuarios activos, la monetización excesiva y los rebotes inmediatos no son solo perdiciones en la existencia de los especialistas en marketing web. Ahora son cosas en las que los especialistas en marketing de aplicaciones también deben pensar.

Claro, hay un juego de tronos aquí. Claro, esta re-webificación del universo de aplicaciones tiene beneficios para Google.

Button es un ejemplo de un servicio que ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a integrar sus aplicaciones

“Esto es estratégico para Google”, dice Sefferman. “Google ha descubierto la intención mejor que nadie. Si bien Facebook tiene una gran historia que contar sobre la demografía; Google tiene una historia increíble sobre la intención... que en el ecosistema de aplicaciones esa intención ha sido ofuscada y nunca ha sido demasiado granular. Esto abre las compuertas para que Google obtenga una intención mucho más granular”.

Pero también es algo que está haciendo el jugador clave de la plataforma Apple, y Apple no tiene un caballo en el juego de búsqueda... o juego publicitario desde que anunció que la red iAd pronto se cerrará.

La razón es que las aplicaciones interconectadas son buenas para la experiencia del usuario. Y fusionar la aplicación y la funcionalidad web de manera más fluida es un enfoque en la facilidad de uso para ambos.

Sin embargo, este es solo el primer paso en un largo viaje para los especialistas en marketing de aplicaciones, dice Sefferman.

“Esto no puede cambiar totalmente tu trabajo diario en este momento”, dice. “Gran parte está solo en pruebas, y parte es solo para Android. Todavía tenemos que ver cómo todo esto se sacude. Dicho esto, los editores de aplicaciones tendrán que aprender cosas nuevas como los enlaces universales, los enlaces profundos y la indexación de aplicaciones. Grandes cambios se implementarán en los próximos 12 a 24 meses”.

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