El padrino de SEO Bruce Clay y el experto en búsquedas Duane Forrester abordan las preguntas de los especialistas en marketing digital en #SMX

Este es un informe de SMX East 2016. Search Marketing Expo (SMX) presenta oradores de representantes de motores de búsqueda y especialistas en marketing digital líderes en la industria. Suscríbase al blog de BCI para recibir cobertura de sesiones clave en su bandeja de entrada.

En representación de Bruce Clay, Inc., Bruce Clay y Duane Forrester organizaron una sesión AMA (pregúntame lo que quieras) en SMX East 2016. La audiencia está repleta y lista para sumergirse en temas de SEO candentes, que incluyen:

• Comenzar un negocio de SEO
• Reseñas como factores de clasificación
• Limpieza de enlaces inorgánicos
• Redireccionamientos a la luz de penalizaciones de enlaces
• Comunicar las prioridades de SEO a los desarrolladores
• Pasando a HTTPS

¿Por dónde empezamos con SEO y cómo sacamos el máximo provecho de nuestro sitio como un negocio basado en garaje? ¿Cuál es un buen plan para los próximos seis meses?

Bruce: Si no has tomado un curso formal, te lo recomiendo. Lea libros, preste atención, asista a conferencias: invierta su tiempo y dinero en comprender el SEO. No viole ninguna regla, escriba contenido que valga la pena vincular y luego informe a las personas que lo creó.

¿Son las reseñas factores de clasificación?

Duane: Las reseñas tienen que ver con un factor de nivel de confianza. Las menciones indican el sentimiento a nivel del consumidor. Google y Bing no mirarán más allá de eso.

Las reseñas son buenas y extraordinariamente poderosas. Los Millennials y la Generación Z tienen un gran impacto en el gasto de los consumidores y en las empresas, por lo que es muy importante comprender lo que les importa.

Desea saber de ellos y saber lo que piensan que es bueno y malo. Los Millennials y la Generación Z confían más en los resultados agrupados anónimos que en los amigos y la familia.

La Generación Z todavía está averiguando qué es lo que les importa. No tienen lealtad a la marca.

No genere reseñas automáticamente. Absolutamente no. Si fueras nuestro cliente y lo hicieras, te despediríamos. Eso destruirá tu dominio y tu carrera de SEO.

Bruce: Se trata de confianza. Las Pautas de calificación de calidad de Google hablan sobre experiencia, autoridad y confianza. Estas son las tres cosas más importantes que observan al determinar cómo debe clasificarse un sitio. (Obtenga más información sobre las pautas de calificación de calidad de Google). En realidad, también hay un cuarto factor: el mantenimiento.

¿Cómo lidias con los enlaces de spam? Recibir enlaces de spam todos los meses. ¿Cuál es la mejor práctica para limpiar?

Bruce: Tenemos una guía gratuita para la poda de enlaces que le brinda el procedimiento completo.

TL; DR: identifique los enlaces defectuosos con Majestic, clasifíquelos por confianza más baja, agréguelos a un archivo de desautorización. (Haga una verificación gratuita de sus vínculos de retroceso contra los vínculos de retroceso que otros han desautorizado en DisavowFiles.com).

Hay cuatro términos que vale la pena entender: orgánico, inorgánico, transaccional y de navegación.

Los enlaces orgánicos deben ser expertos en mi campo y el enlace debe respaldar mi negocio. Supongamos que soy una empresa de SEO y me vinculas, pero tienes un sitio sobre botas de vaquero, Google no lo tendrá en cuenta. Lo orgánico está relacionado con el tema.

Inorgánico es cuando no están relacionados y Google no los contará. Google no les da peso.

Luego está el transaccional y el de navegación. Transaccional es cuando estás vinculado con una palabra clave. Si el 80 por ciento de sus enlaces entrantes son transaccionales, Google lo verá como un spammer. La navegación es un texto de anclaje como "haga clic aquí".

Duane: Nos gusta pensar en esto en términos de malos actores. Si un dentista se vincula conmigo, eso es irrelevante para mí: no estoy asociado con el mundo de la odontología. No se trata solo de spam, se trata de limpiar enlaces irrelevantes.

Tenemos varios sitios, dos de los cuales venden ofertas similares. ¿Tiene alguna idea sobre cómo comercializar uno de ellos que sea más nuevo sin canibalizar la marca establecida?

Duane: Tienes que llevar uno de esos caballos al patio trasero y dejarlo ir. La mejor manera de avanzar es determinar cuál debe vivir y migrar (redireccionamiento 301) al otro. Concéntrese en el sitio más fuerte y siga adelante.

Bruce: si su contenido se replica, use etiquetas canónicas. Al menos consolidaría enlaces y PageRank. Si tiene varias instancias en varios dominios de la misma fuente, Google lo considerará como contenido hilado y no lo beneficiará en ninguno de los sitios.

Cambiamos los nombres de dominio y 301 redirigió nuestro antiguo sitio a nuestro nuevo sitio. ¿Dónde compruebo si hay enlaces malos?

Bruce: Ambos sitios. Si un dominio tuvo una penalización y se descartó por completo, el lugar al que lo redirigió heredará la penalización. Analice y purgue ambos.

¿Qué tan importantes son las etiquetas de encabezado, los nombres de las imágenes y las etiquetas alternativas en términos de factores de clasificación? Si son importantes, ¿cómo convenzo a mis diseñadores y desarrolladores para que los usen correctamente?

Duane: Todas estas cosas son una parte fundamental del trabajo que debes hacer. Si usted no lo hace y su competidor lo hace, su competidor se mostrará delante de usted. Si todo lo demás es igual, son un poco más útiles que tú.

Bruce: De acuerdo con la Ley de Estadounidenses con Discapacidades, debe tener un atributo alt. (Obtenga más información sobre la optimización de imágenes y los atributos alt en el punto 11 de nuestra lista de verificación de SEO). Además, un diseñador que usa una etiqueta de encabezado para dar formato a algo es perezoso.

¿Se puede desautorizar un dominio completo?

Bruce: Sí, pero no un TLD.

¿Considera el sitio m-dot para el comercio electrónico?

duane: no

¿En qué momento das el salto a HTTPS?

bruce: ahora Conviértalo en su 301 inicial. Los spammers con 50 000 sitios web no pagarán por esos certificados. Este es el costo de la clasificación orgánica.

Creo que el plan de Google es dar un impulso a HTTPS en el futuro. Oficialmente, es solo un desempate. Pero comprenda que Google va a evolucionar a donde HTTPS será un requisito para las mejores clasificaciones.

¿Por qué algunos dominios de coincidencia exacta aún se clasifican bien?

Bruce: Supongo que también son dominios heredados que existen desde hace bastantes años.