SEO 101, Parte 5: Tácticas de SEO que incluyen navegación y URL canónicas
Publicado: 2012-11-27Hasta ahora, en esta serie, nos hemos concentrado en las acciones que los especialistas en marketing pueden realizar para mejorar el SEO. Con esta, la publicación final de nuestra serie SEO 101, vamos a sumergirnos en tres temas técnicos que requerirán la participación de su webmaster. Déjame asegurarte que vale la pena, ya que cada tema puede tener un impacto positivo significativo en cómo los motores de búsqueda clasifican tu sitio web, si se implementa correctamente.
URL canónica
Esta es una de las cosas más importantes que puede hacer para mejorar su SEO y es lo único que cubro en esta serie que no brinda un beneficio directo al visitante.
Antecedentes: uno de los factores clave en la clasificación de una página en los motores de búsqueda es la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a esa página específica. Si su sitio web se resuelve con www.domain.com y domain.com (sin www), ambas versiones obtendrán enlaces. Dado que los motores de búsqueda tratan www y no www como sitios separados, no combinarán las puntuaciones de los enlaces de dos versiones de la misma página. Esto significa que sus páginas se están canibalizando entre sí, con este resultado: la versión de la página que más le interesa no se clasificará tan bien como podría.
Estas cuatro URL se clasificarán por separado:
- www.empresa.com
- empresa.com/
- www.empresa.com/index.html
- empresa.com/home.asp
Para solucionar esto, debe elegir una URL canónica y convertirla en el estándar para su marca. Decide si quieres que tu sitio web se muestre con o sin www. Con www es más común, pero es una cuestión de preferencia personal y no hace una diferencia técnica. Elige uno y quédate con él. Una vez que haya decidido qué versión desea usar, su webmaster deberá configurar la URL canónica para que sea la que seleccionó.
Redirección 301
Cuando se logra esto, todos los enlaces, clics, tráfico, etc. de las versiones que no seleccionó se redirigen a la versión que sí seleccionó. Solo asegúrese de que configuren una redirección 301 en lugar de una redirección 302. Su webmaster debe saber cómo hacer esto sin preguntar, pero no está de más asegurarse. Una redirección 301 les permite a los motores de búsqueda saber que el contenido se mueve permanentemente y deben aplicar todo el valor de la página anterior a la página nueva. Una redirección 302 le dice al motor de búsqueda que el movimiento es solo temporal y que no debe transferir ningún valor a la nueva página.
Para Act-On, hemos seleccionado https://act-on.com/ como nuestra URL canónica. Si va a la barra de direcciones en su navegador web e ingresa https://act-on.com/, notará que la dirección cambia automáticamente a https://act-on.com/.
Hackeo de URL
Los visitantes de la web son cada vez más sofisticados para encontrar el contenido que les interesa. Una de las cosas que la gente está empezando a hacer es piratear URL. Esta no es una forma maliciosa de intentar acceder a partes de su sitio u obtener información que no desea que tengan. Es una forma de que obtengan más contenido de calidad sin tener que pasar por los menús de navegación.
La clave detrás de esto es que la mayoría de los sitios de calidad han comenzado a usar estructuras de directorio estándar dentro del sitio. Estos directorios pueden ser diferentes de cualquier otro sitio, pero son consistentes dentro del sitio, lo que significa que las personas pueden usar la lógica y la intuición para encontrar lo que buscan. Los visitantes de la web están comenzando a aprender que si edita la URL para eliminar la parte específica de la página en la que se encuentra el visitante, pueden obtener información que está un paso (o más) más cerca de la página de inicio.
Por ejemplo, si alguien está en www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html y elimina "/this-is-a-whitepaper.html", probablemente se encontrará en una página que muestra una lista de todos los libros blancos en el sitio. A menudo, esto es más rápido y más fácil que tratar de recorrer la estructura del menú para averiguar dónde está la lista de documentos técnicos.
Deberá trabajar con su webmaster para configurar esto en su sistema y las páginas de nivel de directorio (por ejemplo, una lista de todos los documentos técnicos) deberán crearse, pero vale la pena el esfuerzo. Ofrece a los visitantes interesados más formas de elegir su propia ruta a través de su sitio para acceder a su contenido... y proporciona a los motores de búsqueda una fuente adicional de enlaces.
La Universidad de Wisconsin-Eau Claire hace un buen trabajo al respecto en su sección de noticias. Si visita https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm, puede leer un artículo de noticias sobre cuatro de sus estudiantes de primer año que fueron nombrados National Merit Scholars. Si elimina el nombre de la página “/0824MeritScholars.htm” de la URL, obtiene https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 donde puede ver todos los artículos de noticias de agosto de 2012. Elimine el “/08” y obtiene https://www.uwec.edu/News/releases/12 que le permite seleccionar el mes que le interesa. Puede continuar el proceso hasta la página de inicio.
Como la mayoría de las otras sugerencias de esta serie, las migas de pan son una táctica útil para ayudar tanto a los visitantes de su sitio como a los motores de búsqueda que rastrean su sitio. Las migas de pan toman su nombre de la historia de Hansel y Gretel y son útiles para ayudar a sus visitantes a encontrar su camino. Difieren de manera significativa; no son una representación literal de la ruta que tomó su visitante para llegar a la página en la que se encuentra. Las migas de pan son, en cambio, una representación de dónde vive la página actual en la jerarquía del sitio.
Por lo general, se encuentran en la esquina superior izquierda de una página (debajo de la navegación principal) y son una manera fácil de establecer el contexto de dónde vive el contenido en su sitio y para que los visitantes de su sitio naveguen a contenido de nivel superior. Por lo general, esto es similar a los resultados que sus visitantes podrían obtener del pirateo de URL, pero es más obvio y accesible, algo que usted proporciona en lugar de que su visitante tenga que hacer el trabajo. Dado que estos son enlaces estándar, los motores de búsqueda los seguirán y tendrán una mejor oportunidad de descubrir su contenido.
Publicaciones en esta serie:
- Parte 1: Buscar, para que encuentren
- Parte 2: Conozca a su audiencia
- Parte 3: escribe un gran contenido
- Parte 4: Optimice su sitio para SEO
Próximas publicaciones:
- Epílogo: mejores prácticas de SEO que ya no funcionan