9 páginas de destino de seguridad para ayudar a que su página sea más confiable

Publicado: 2018-04-25

Como empresa que ofrece servicios de seguridad, los clientes potenciales necesitan saber que pueden confiar en lo que tiene para ofrecer. Su primera impresión de su empresa puede finalmente ganar (o perder) una venta. Ahí es donde entra en juego una página de destino posterior al clic.

E independientemente de la oferta, tiene sentido que sus páginas de destino posteriores al clic sean tan seguras como los servicios que ofrece. Cada página debe incluir una variedad de señales de confianza, para que las personas estén convencidas de que su información se mantendrá segura. Estas señales de confianza pueden ser una combinación de cualquiera de las siguientes: testimonios de clientes, logotipos de marcas, premios de la industria, logotipos de pago seguro, etc.

Antes de revisar las páginas de destino posteriores al clic de seguridad a continuación, comencemos con un recordatorio fundamental.

¿Qué es una página de destino posterior al clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos, como titulares convincentes, medios atractivos, pruebas sociales valiosas, botones CTA contrastantes, etc., para convencer a los visitantes de que tomen medidas sobre una oferta específica. Esa acción podría ser registrarse para obtener una cuenta o una prueba gratuita, solicitar un presupuesto gratuito, registrarse para un seminario web, programar una demostración y más.

9 Ejemplos de páginas de destino post-clic de seguridad

(Para las páginas más cortas, mostramos la página completa. Para las páginas más largas, solo mostramos la parte superior de la página, por lo que deberá hacer clic en la página para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, tenga en cuenta tenga en cuenta que algunas páginas pueden estar pasando por pruebas A/B con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. oráculo

Como parte de su conjunto de servicios, Oracle ofrece seguridad en la nube y la promociona con este anuncio de Google. Primero el anuncio, luego su respectiva landing page post-clic:

Lo que hace bien la página:

La URL "HTTPS" garantiza a los visitantes que el sitio de Oracle es seguro y que personas externas no podrán acceder a su información.
Una política de privacidad notifica a los prospectos exactamente cómo se compartirá su información personal.
Las viñetas y el texto en negrita permiten a los visitantes escanear la página y determinar rápidamente los puntos clave de Oracle Cloud.
La flecha en el botón CTA sirve como una señal visual, lo que ayuda a llamar la atención de los clientes potenciales y les permite saber que hay más para ver más allá de esta página.

Qué podría ser probado A/B:

Agregar testimonios de clientes de Oracle que se han beneficiado del resumen probablemente alentaría a los visitantes a descargarlo también.
Mostrar el resumen página por página puede impedir que los visitantes lo descarguen, ya que ya han visto el resumen en su totalidad.
El texto del botón CTA no es muy convincente porque no está orientado a los beneficios ni personalizado.
Los enlaces en el pie de página actúan como enlaces de salida y podrían distraer fácilmente a los visitantes y eliminarlos de la página sin convertirlos.

2. McAfee

McAfee es uno de los líderes de la industria en software antivirus y seguridad en Internet. Para destacar su paquete Total Protection™, ellos también usan Google Ads. El primero es el anuncio con "Galardonado" en el título para convencer a los prospectos de que su software es muy respetado:

Luego, la página de destino de ventas posterior al clic:

Lo que hace bien la página:

HTTPS en la URL les permite a los visitantes saber que el sitio es seguro y que su información no será susceptible a ataques externos.
La insignia azul "Compre con confianza" y la insignia de garantía de satisfacción tanto en la página de destino posterior al clic como en la página de pagos posteriores garantizan una garantía de devolución de dinero de 30 días, atención al cliente gratuita y un compromiso de protección contra virus.
Los logotipos de las tarjetas de crédito en la página de pagos permiten a los prospectos saber qué pagos son seguros.
La imagen del software ofrece a los visitantes una vista previa del aspecto del paquete Total Protection™.
El botón verde de CTA llama la atención muy bien y atrae a los visitantes a hacer clic.
Incluir el precio en el botón CTA es una excelente técnica de página de ventas que les recuerda a los prospectos que el software está en oferta y probablemente no durará para siempre.
La lista de verificación de comparación destaca las muchas formas en que McAfee supera a otras empresas.
El diseño de clic elimina la fricción al ocultar el formulario hasta que los prospectos se hayan enterado de la oferta en su totalidad.

Qué podría ser probado A/B:

La inclusión de testimonios de clientes destacaría la satisfacción de los clientes actuales con McAfee y su software de protección.
Exhibir los premios de la industria agregaría aún más credibilidad a la empresa, siempre que McAfee haya ganado algún premio.
La prueba gratuita de 30 días podría evitar que las personas compren el software. Mejor aún sería promocionar esta oferta en su propia página de destino posterior al clic.
Es probable que los enlaces de salida en la letra pequeña eliminen a los visitantes de la página antes de que se conviertan.
Una fecha de copyright vencida puede hacer que los visitantes cuestionen la validez de la oferta.
Aumentar el espacio en blanco ayudaría a que la página se viera menos abarrotada y más fácil de navegar.

3. ADT

Lo que hace bien la página:

HTTPS en la URL garantiza a los visitantes que su información privada está segura y que Google no la marcará.
Las insignias de empresa de BBB, Trustpilot y Triple Certified Security Advisors aumentan la credibilidad de la empresa.
Los testimonios de los clientes directamente de Trustpilot permiten a los visitantes ver exactamente lo que dicen los clientes sobre los sistemas de alarma de seguridad para el hogar de la empresa. Sin embargo, la compañía solo tiene una calificación de 5.8 sobre 10, por lo que es posible que esto no funcione tan bien como se planeó.
Es probable que una garantía de devolución de dinero haga que los clientes potenciales se sientan más obligados a solicitar un presupuesto gratuito de Kaspersky.
Los números de teléfono de clic para llamar hacen que sea rápido y fácil para los visitantes ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente, proporcionando una experiencia de usuario positiva.
La imagen del sistema de seguridad muestra a los clientes potenciales lo que incluirá su pedido.
"Gratis" está resaltado en varias ubicaciones a lo largo de la página, lo cual es una forma comprobada de hacer que las personas tomen medidas.
Solo 4 campos de formulario hacen que sea rápido y fácil para los prospectos solicitar su cotización gratis.
La flecha del botón CTA sirve como una señal direccional, persuadiendo a los prospectos para que pasen a la página siguiente.

Qué podría ser probado A/B:

Agregar premios de la industria probablemente haría que los prospectos se sintieran más cómodos con la empresa y el sistema de seguridad.
Aumentar el espacio en blanco haría que la página fuera más fácil de hojear y evaluar la oferta.
El botón naranja de CTA no se destaca porque está contra otro tono de naranja, y este color se usa en otras partes de la página.
Demasiada copia es abrumadora y podría hacer que los visitantes abandonen la página.

4. Kaspersky

La campaña de la página de destino posterior al clic de Kaspersky presenta una página de ventas con varios elementos para persuadir a los visitantes a hacer clic a través de t: un precio de venta, botones CTA de colores que contrastan, una copia con viñetas, un gráfico para demostrar cómo se compara Kaspersky con otras soluciones de seguridad de Internet, y más:

Las señales de confianza, a través de, se encuentran principalmente en la página de pagos:

Lo que hace bien la página:

La URL segura (HTTPS) significa que el sitio es seguro y que la información privada de los visitantes no está en riesgo.
Un logotipo de pagos seguros garantiza a los clientes potenciales que la información de su tarjeta de crédito está segura y que nadie tendrá acceso a ella.
Una garantía de devolución de dinero de 30 días les permite a los clientes saber que Kaspersky respalda tanto su propio producto que están dispuestos a reembolsar a aquellos que tienen algún problema.
El logotipo de BBB muestra a los visitantes que Kaspersky es una empresa acreditada por el Better Business Bureau.
El formulario de varios pasos divide el largo formulario de compra en pasos más cortos y menos abrumadores para que sea más fácil de completar.
La flecha hacia abajo en el lado derecho es una señal direccional que apunta a los visitantes hacia abajo en la página para completar el formulario y hacer clic en el botón "Siguiente".

Qué podría ser probado A/B:

Agregar señales de confianza a la página de clics (testimonio de clientes o premios de la industria) generaría confianza antes, antes de que los prospectos lleguen a la página de pagos.
Preseleccionar la casilla de verificación de suscripción podría proporcionar a la empresa suscriptores de correo electrónico desinteresados.
El logotipo de Kaspersky y los enlaces de pie de página actúan como rutas de escape fuera de esta página.

5. Punto de fuerza

Forcepoint utiliza esta página de inicio posterior al clic del informe para alentar a las personas a registrarse para su Informe de evaluación de amenazas en la nube gratuito. Desafortunadamente, la página carece de elementos de confianza:

Lo que hace bien la página:

HTTPS en la URL informa a los visitantes que todas las comunicaciones entre su navegador y el sitio web están cifradas y son seguras.
Una política de privacidad permite a los prospectos ver cómo Forcepoint utilizará su información personal.
"Gratis" resaltado varias veces a lo largo de la copia probablemente dificulte que los visitantes rechacen esta oferta.
Las viñetas verdes con letra en negrita permiten a los visitantes escanear la página y determinar los puntos clave del informe.
Encapsular el formulario sirve como una señal visual, atrayendo la atención del visitante hacia él.
La flecha recortada en la parte superior del formulario es otra señal visual que anima a las personas a completar el formulario.

Qué podría ser probado A/B:

Incluir el testimonio de un cliente de alguien que ya recibió su informe ayudaría a los prospectos a identificarse con la oferta y los animaría a descargar el informe.
Mostrar los premios de la industria mostraría a los visitantes que Forcepoint ha sido reconocido y elogiado públicamente.
Los enlaces de salida (el logotipo de Forcepoint, el botón CTA "Más información", la guía de preguntas frecuentes y los enlaces de pie de página) brindan a los visitantes rutas de escape de la página antes de que puedan realizar una conversión.
La copia de CTA "Enviar" es vaga. "¡Enviar mi informe gratis!" probablemente produciría más conversiones.

6. Dell

Lo que hace bien la página:

HTTPS en la URL les permite a los usuarios saber que su información confidencial está altamente protegida.
Una política de privacidad informa a los prospectos exactamente cómo se usará su información personal.
Encapsular el formulario con contraste de color hace que se destaque en la página.
La descripción del formulario le dice a la gente cuánto tiempo llevará recibir las instrucciones de descarga del software.

Qué podría ser probado A/B:

Agregar señales de confianza como testimonios de clientes, logotipos de marcas y premios de la industria ayudaría a infundir confianza en los visitantes y aumentaría la probabilidad de que se conviertan.
El logotipo de Dell y la navegación del pie de página son enlaces de salida que permiten a las personas abandonar la página sin enviar su solicitud de evaluación.
El botón blanco de CTA se mezcla con el resto de la página, por lo que es difícil de encontrar.
La copia del botón CTA es vaga y debe cambiarse a algo más personalizado y atractivo como "¡Envíe mi software de evaluación!"

7. Ojo de fuego

FireEye creó esta página de inicio posterior al clic de seguridad para generar descargas de sus Predicciones de seguridad para el documento de 2018:

Lo que hace bien la página:

La URL HTTPS significa que la información personal del visitante solo será accedida por el sitio web y no por terceros.
Una política de privacidad y un escudo de privacidad les permiten a los prospectos saber exactamente cómo se retendrá y compartirá su información privada.
La copia con viñetas permite a los visitantes descubrir rápidamente qué ideas únicas ofrece el periódico.
Enmarcar el formulario ayuda a llamar la atención sobre él.
La casilla de aceptación sin marcar hace que los prospectos opten por recibir correos electrónicos de FireEye.

Qué podría ser probado A/B:

Incluir testimonios de clientes puede ayudar a generar más conversiones al compartir las historias de éxito de otros con la empresa.
Agregar logotipos de marcas o premios de la industria mostraría a los visitantes que FireEye ha sido reconocido por otras personas en la industria.
El texto blanco sobre este fondo dificulta la lectura de esta página. Esto podría ser perjudicial para las conversiones.
Mostrar una imagen de portada del periódico proporcionaría a los visitantes una vista previa y podría hacer que sea más probable que lo descarguen.
Los enlaces de salida (navegaciones de encabezado y pie de página, el logotipo de FireEye, recursos relacionados, etc.) permiten a los visitantes abandonar la página de destino posterior al clic sin descargar el documento.
La copia del botón CTA es vaga. Algo más específico y personalizado como "¡Quiero el documento de predicciones de seguridad!" podría producir mejores resultados.

8. Infoblox

Lo que hace bien la página:

Los logotipos de los clientes y el recuento total de clientes muestran a los prospectos que muchas otras empresas conocidas confían en Infoblox.
El cuadro de sombra alrededor del formulario hace que se destaque en la página, llamando más la atención.
El texto en negrita y las viñetas llaman la atención sobre los cinco puntos clave del libro electrónico.
La imagen de portada del libro electrónico ofrece a los prospectos una vista previa de lo que descargarán.

Qué podría ser probado A/B:

Si no hay HTTPS en la URL , la conexión no es segura y la información del visitante podría verse comprometida. Google Chrome marcará este tipo de página a partir de julio de 2018.
Agregar el testimonio de un cliente de una de las empresas destacadas agregaría aún más credibilidad a Infoblox.
La exhibición de premios de la industria también ayudaría a los visitantes a sentirse más seguros en su decisión de utilizar Infoblox como su seguridad SaaS.
Múltiples enlaces de salida (el logotipo de Infoblox, los botones de redes sociales y los enlaces de pie de página) distraen y podrían eliminar fácilmente a los visitantes de la página sin convertirlos.
Demasiada copia podría ser abrumadora para los visitantes. También hace que la página esté desequilibrada y sea menos agradable estéticamente.
Un botón CTA más contrastante, como el naranja, lo haría destacar más y probablemente generaría más conversiones.

9. Nube mejor

Lo que hace bien la página:

La URL con HTTPS sigue las mejores prácticas y Google Chrome no la marcará como no segura.
El texto mínimo permite que los prospectos conozcan la oferta sin verse abrumados por el texto.
Las viñetas facilitan a los visitantes escanear la página y encontrar algunos detalles importantes sobre el libro blanco.
Un formulario encapsulado ayuda a que se destaque para que más personas lo completen.
La portada del libro blanco proporciona una vista previa de la oferta (aunque no muestra mucho más que el título).

Qué podría ser probado A/B:

Agregar cualquier señal de confianza haría que BetterCloud pareciera más confiable.
El botón azul de CTA no se destaca tanto como lo haría si fuera naranja, por ejemplo.
El texto del botón CTA no es persuasivo ni personalizado en absoluto. Cambiándolo a algo como "¡Muéstrame el libro blanco!" probablemente produciría más descargas.
Marcar la casilla de aceptación podría dejar a BetterCloud con personas desinteresadas en su lista de boletines.
Los enlaces de salida en el pie de página podrían alejar a los visitantes de la página antes de realizar la conversión.

¿Cómo diseñarás tu página?

Las páginas de destino posteriores al clic de alta conversión deben infundir confianza en los visitantes para que se sientan seguros al canjear su oferta. Sin componentes clave como HTTPS, testimonios de clientes, política de privacidad y premios de la industria, es probable que su tasa de conversión no sea tan alta como quisiera. La creación de páginas de destino personalizadas posteriores al clic es su mejor oportunidad de obtener una alta tasa de conversión.

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