Monetización de búsqueda: ¿Cómo convertir el tráfico en dinero?

Hay muchas formas de ganar dinero con Internet. Uno de los más lucrativos es convertir el tráfico en dinero. Empresas como Google ganan mucho dinero monetizando la búsqueda. Pero, ¿qué significa monetización de búsqueda? ¿Y cómo lo haces?

Buscar monetización 101

La monetización de búsqueda se refiere a un grupo de herramientas y técnicas utilizadas para convertir el tráfico en línea en la producción de ingresos.

La monetización es un término que escuchas en todas partes en estos días. Todos los que tienen un negocio en línea tienen el objetivo de generar dinero a partir de ese sitio web, aplicación, sitio de comercio electrónico o contenido.

Todos los esfuerzos para convertir visitas, descargas o clics parten de la premisa de ganar dinero con el tráfico. “Monetizar el tráfico y la búsqueda” suena bastante abstracto, así que vamos a desglosarlo explicando qué entendemos por tráfico.

Tráfico significa clientes potenciales.

El tráfico de Internet consiste en las actividades en línea de las personas en línea. El tráfico de búsqueda significa simplemente que personas como usted y yo consultan los motores de búsqueda. Cuando están en línea buscando un producto o servicio para resolver un problema, se convierten en clientes potenciales.

La monetización de búsqueda significa proporcionar a los usuarios que buscan una palabra clave la respuesta correcta y ganar dinero con ella.

La importancia de las consultas de búsqueda

Una de las formas más efectivas de monetizar el tráfico es monetizando la búsqueda. Los usuarios buscan lo que quieren, por lo que cada consulta de búsqueda le brinda una oportunidad de monetización. Por ejemplo, si tiene un cuadro de búsqueda en el sitio, cada búsqueda puede informarle sobre las necesidades del usuario, lo que está buscando. A continuación, puede utilizar esta información para ajustar sus estrategias y resolver las necesidades de los usuarios.

Si tiene una aplicación, puede agregar una función de búsqueda y obtener más información sobre las necesidades de su usuario. Esto le permite ajustar su aplicación para cumplir con los requisitos de los usuarios.

Además de esos beneficios, en realidad puedes ganar dinero con las búsquedas de los usuarios.

El secreto: dar a los usuarios lo que quieren mientras se les paga en el camino.

Vamos a explicarlo con un ejemplo bien conocido. Un usuario que busque "la mejor pizza cerca de mí" en Google obtendrá resultados con orientación geográfica (mostrando pizzerías cerca de la ubicación del usuario) y anuncios pagados. Estos anuncios generan ingresos para el motor de búsqueda.

Entonces, monetizar la búsqueda implica brindar a los usuarios los mejores resultados para sus consultas y mejorar su experiencia de búsqueda al incluir anuncios que complementen su búsqueda .

El mercado de la publicidad de búsqueda

Las empresas están gastando más en publicidad de búsqueda que en redes sociales, videos y anuncios combinados, según Statista Digital Market Outlook.

La mayor parte de los ingresos publicitarios de Google proviene de los anuncios de búsqueda, que se espera que alcancen los 171 600 millones de dólares en 2021.

Fuente: Statista

Las marcas se dan cuenta de que invertir en la búsqueda puede ser rentable , por lo que el gasto en anuncios de búsqueda aumentó de $ 142,98 mil millones en 2019 a $ 171,68 en 2021 y se espera que llegue a $ 211,4 en 2025. Del total de inversión en anuncios de búsqueda, el mayor porcentaje corresponde a anuncios móviles.

¿Cómo sabe qué anuncios se ajustan mejor a la búsqueda de sus usuarios? Entendiendo la intención del usuario.

¿Qué es exactamente la intención del usuario?

El término usuario o intención de búsqueda significa el motivo detrás de la consulta de un usuario en un motor de búsqueda. Por ejemplo, buscar información, buscar un lugar, producto o servicio

Puede parecer sencillo. En realidad, discernir la intención de un usuario a partir de unas pocas palabras escritas en un cuadro de búsqueda puede ser un desafío.

Desafíos de la intención del usuario

Ambigüedad: los humanos suelen ser ambiguos en sus búsquedas. Por lo tanto, las computadoras pueden tener dificultades para resolver estas ambigüedades al definir lo que el usuario está buscando.

Intención fracturada: esto sucede cuando una persona escribe un término genérico, por ejemplo, "software de marketing". El usuario podría estar buscando a) información sobre software de marketing b) aprender sobre los usos del software de marketing c) buscando encontrar el mejor software de marketing.

Intención favorecida y explícita : la intención favorecida ocurre cuando el motor de búsqueda prefiere algún tipo de intención. Por ejemplo, Google tiende a favorecer las consultas que buscan una comparación. Una intención explícita se explica por sí misma y ocurre cuando el usuario escribe exactamente lo que quiere.

Tipos de intención del usuario

A pesar de los desafíos, las intenciones de los usuarios se pueden agrupar en algunas categorías generales:

Intención local: estas consultas suelen incluir el nombre de una ubicación o el término "cerca de mí".

Intención informativa: por ejemplo, "Qué es un derivado". Aquí el usuario está buscando información sobre un tema. Esta intención debe coincidir con el contenido informativo.

Intención comparativa: un ejemplo sería cuando el usuario agrega palabras como "mejor", "más barato", "superior", lo que indica que desea comparar diferentes productos o servicios.

Intención transaccional: las búsquedas que comienzan con "comprar", "obtener", "encontrar" describen la intención de compra del usuario.

¿Por qué es importante entender la intención del usuario?

Cuando relaciona la intención del usuario con anuncios relevantes, se asegura de que el anuncio responda a la consulta del usuario. Por lo tanto, hay más posibilidades de que el usuario haga clic en ese anuncio. Cuando entiendes la intención del usuario, les das lo que están buscando. Es por eso que la monetización de búsqueda es tan efectiva.

Aumentar las probabilidades mejorando la experiencia del usuario

Comprender cómo buscan las personas y cuál es su intención de mejorar la experiencia del usuario. La mayoría de los anuncios interrumpen al usuario y se interponen en su actividad. Este tipo de publicidad no es muy útil porque puede molestar al usuario.

Un motor de recomendaciones que funciona con ingresos publicitarios no interrumpe la experiencia del usuario. Por el contrario, brinda a los usuarios exactamente lo que buscan, mejorando la experiencia sin sentir que están siendo comercializados.

Cuando utiliza la monetización de búsqueda en una aplicación móvil, un sitio web o una extensión del navegador, está mejorando la experiencia del usuario.

Formas de convertir el tráfico en dinero

Hasta ahora, hemos explorado qué es la monetización de búsqueda y cómo buscan las personas. Pero, ¿cuáles son las formas que puede utilizar para convertir el tráfico en dinero?

1. Publicidad

Esta es probablemente la forma más popular de monetizar un sitio web o una aplicación. Si, por ejemplo, tiene un sitio web que recibe tráfico, puede registrarse en una red publicitaria. La red presenta anuncios relevantes para sus visitantes. Cuando su visitante hace clic en el anuncio, se le paga.

Parece sencillo, ¿verdad? Bueno, hay algunas desventajas en este tipo de publicidad.

1. Para ser rentable, debe tener mucho tráfico y estar en un nicho altamente competitivo. De esa forma, los anunciantes ofertarán el precio más alto en la red publicitaria para colocar sus anuncios en su sitio.
2. En ciertas plataformas, como AdSense, una vez que el usuario hace clic en el anuncio, abandona el sitio, lo que significa que pierde la oportunidad de continuar comercializándolo.

Si su sitio tiene una cantidad considerable de tráfico, siempre puede optar por colocar anuncios directos . Al vender espacio publicitario, puede negociar directamente con el comerciante y establecer el precio.

Contenido relacionado: Las mejores redes publicitarias para editores

2. Comercialización de afiliados

Podemos definir el marketing de afiliación como una forma de venta por encargo. Conecta a editores o personas influyentes con marcas que buscan promocionar sus productos y servicios.

Cuando coloca un enlace a un producto en su sitio, si el usuario hace clic en el enlace y realiza una compra, se le paga.

El editor se registra en la red, elige qué productos o servicios quiere promocionar. La red les brinda enlaces personalizados que pueden rastrear cuántas personas están comprando en sus sitios. Luego, el editor recibe una pequeña comisión por cada venta. Las redes de marketing de afiliados actúan como intermediarios entre el comerciante, el afiliado y los clientes.

¿Por qué unirse a una red de afiliados? La red puede conectar a los editores con muchas marcas, lo que la convierte en una forma popular de monetizar un sitio web. Otros beneficios incluyen:

• No maneja los pagos directamente.
• Puedes elegir productos o servicios que se relacionen con tu audiencia
• Algunas redes ofrecen recompensas.

También hay desventajas:

• Algunas redes ofrecen tasas de comisión muy bajas.
• Los requisitos de tráfico pueden ser altos para algunos sitios.

3. Monetización de feeds de búsqueda

Una de las desventajas de los métodos de monetización tradicionales como la publicidad es que los usuarios abandonan el sitio web al hacer clic en un anuncio o enlace. Puede mantener a sus visitantes un poco más de tiempo agregando una fuente de búsqueda en el sitio.

Un feed de búsqueda es más que una barra de búsqueda del sitio. Devuelve resultados de toda la web. Al usar un cuadro de búsqueda monetizado, puede ganar una comisión cada vez que una persona realiza una búsqueda.

El software de monetización de búsqueda monetiza los resultados de búsqueda en un sitio web, haciendo coincidir los anuncios objetivo con los resultados de búsqueda de los visitantes al agregar un código al sitio web. Este software ayuda a los editores a monetizar sus activos digitales al recibir un pago cada vez que un visitante realiza una búsqueda y hace clic en un anuncio de los resultados de búsqueda.

4. Publicaciones patrocinadas

La búsqueda orgánica puede llevar a un usuario a una página de su sitio web. Si las personas visitan la página, puede integrar publicaciones patrocinadas para promocionar los productos de otras personas. También puede escribir una reseña sobre los productos o servicios de la empresa. Si su sitio recibe mucho tráfico, puede ganar muy bien con tales publicaciones.

¿Cuál es el truco? Necesita tener su SEO en plena forma para atraer el tráfico correcto a la publicación. Esto aumenta la exposición de la marca y hace felices a los anunciantes.

5. Listas de correo electrónico

Su tráfico es una gran fuente de clientes potenciales. Animar a los visitantes a suscribirse a su lista de correo electrónico le brinda una audiencia para comercializar de forma regular. El consentimiento es clave para una lista de correo exitosa. Para obtener las direcciones de correo electrónico de los visitantes, asegúrese de tener una llamada a la acción clara en cada página, que obligue a los usuarios a registrarse en la lista de correo electrónico. También puede agregar ventanas emergentes y cuadros de registro flotantes. Puede ofrecer un obsequio, como un libro electrónico o una guía a cambio de registrarse.

El marketing por correo electrónico construye una relación con su audiencia. Cuando su audiencia se utiliza para obtener información valiosa de usted, es más probable que hagan clic en las ofertas o anuncios de afiliados. Cuanto más confíe su lista de correo electrónico en su empresa, más fácil será convertirlos en clientes de pago.

Optimice su conversión de búsqueda con CodeFuel.

Resumamos. Para convertir el tráfico en dinero, debe brindar a los usuarios lo que buscan y presentar anuncios relevantes que coincidan con la intención del usuario. Esto le permite monetizar agregando publicidad o enlaces patrocinados.

Diferentes propiedades digitales requieren diferentes métodos de monetización. ¿Eres un desarrollador de aplicaciones? luego puede monetizar a través de publicidad en la aplicación, entre otros métodos. Si usted es propietario de un sitio web, tal vez registrarse en una red publicitaria pueda ser la solución.

Las soluciones de monetización de búsqueda de CodeFuel están diseñadas para transformar la búsqueda en ingresos. Permiten capturar a los consumidores en el momento en que su intención es mayor. Al hacer coincidir las audiencias del editor con el texto correcto, los anuncios de compras y las noticias premium, puede mejorar la experiencia del usuario y obtener mayores ganancias. Cada consulta de búsqueda devuelve una página de resultados de búsqueda personalizada optimizada para la consulta del usuario.

Las aplicaciones de escritorio y móviles también pueden beneficiarse de CodeFuel. La búsqueda basada en la intención del usuario le permite monetizar su aplicación móvil o extensión de navegador. Los anuncios basados ​​en el contexto aseguran una experiencia de usuario fluida para su aplicación, al presentar anuncios en momentos clave en el uso de la aplicación. Esto fomenta la participación del usuario, aumentando la monetización de su aplicación. La solución se integra fácilmente y ofrece informes HUB detallados.

Agregue el poder de la monetización de búsqueda a su sitio web, aplicación o extensión de navegador. Cuanto más busquen los usuarios, mejor será su experiencia en tu propiedad digital, más convertirán y más ganarás. Existe una manera inteligente de monetizar su propiedad digital.

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