Glass Act: los especialistas en marketing de búsqueda hablan de Google Glass en SMX East 2013 – Liveblog #smx #14B

El futuro es ahora e Internet que llevas en la cara en los baños de hombres (…y otros lugares) existe. (Aún no hay monopatines flotantes como prometió Michael J. Fox en Regreso al futuro ... pero los headware de Internet son un paso en la dirección correcta). experiencia de Google Glass, y luego, de acuerdo con la agenda de la conferencia, discutiremos "las ramificaciones de esta nueva forma de interactuar con Internet, desde cómo cambia el comportamiento de búsqueda hasta las implicaciones de SEO y las preocupaciones de privacidad más importantes".

Hay cinco Google Glassers presentando:

Jeffrey K. Rohrs, VP, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – moderador de la sesión
Reva McEachern, tecnóloga principal, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee, editor en jefe, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Barry Schwartz, editor de noticias, Search Engine Land, RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan, editor fundador, Search Engine Land (@dannysullivan)

Jeffrey inicia la sesión contando historias de lo que hicieron los panelistas para obtener su par de Glass. Puedes seguir las interesantes historias de Danny en Glass en Google+. Matt obtuvo la suya en la I/O Developer Conference de este año y ha estado informando sobre ella desde entonces. Barry tuiteó que desarrollaría una serie de aplicaciones centradas en la cultura judía, y hasta ahora ha desarrollado cuatro o cinco. Reva dijo que haría una serie de cosas con Glass en el concurso de Twitter, incluyendo tomar fotos de los zapatos de las personas en el metro y (finalmente, efectivamente) dar direcciones a las personas en Manhattan. Jeff le entregó la suya al desarrollador de aplicaciones móviles de su empresa.

Matt nos comienza con una demostración de algunas cosas que puedes hacer con Glass. Su Glass se proyecta en la pantalla. Aquí está su pantalla de inicio:

Le dice a su Glass que tome una foto y también toma una foto en Reva porque su voz es muy alta con el micrófono. En el transcurso de los próximos 5 minutos, Matt tiene dificultades para conectarse a Internet. El dispositivo Google Glass depende de la conexión a Internet de su teléfono Android. Le gustaría mostrarnos direcciones, diciendo que esa es una de las características que más le gustan y usa.

Me gusta de vidrio

Danny: Es genial para los deportes. Puede enganchar anteojos de sol, lo cual es excelente cuando realiza actividades al aire libre todo el tiempo. Puede mantener las manos en la bicicleta, el remo o el timón de su yate y tomar fotos al mismo tiempo. Direcciones de conducción: es realmente inteligente y puede revertir las direcciones de cuando llegó cuando es hora de irse. También señala que la aplicación Field Trip permite una interacción útil con el mundo que te rodea.

Reva: Interesante nueva perspectiva para capturar video; incluso las actividades mundanas están coloreadas de maneras interesantes. Es genial para capturar eventos ya que no tienes que salir de él para ser un espectador. No ha terminado usando su Glass para tomar fotos de zapatos en el metro y escribir historias cortas al respecto, como los tweets de su concurso, y dice que necesita Instagram.

Barry: Le gusta para conducir, como un dispositivo de manos libres. Danny había mencionado que cree que Glass debería prohibirse mientras se conduce. Piensa que es genial para los desarrolladores, ya que Google puede predecir cosas sobre los usuarios cuando usan un dispositivo Glass.

Matt: Cuando lo recibió en mayo, solo lo encontró útil para fotos, videos e instrucciones. No había muchas aplicaciones disponibles para ello. Ahora hay más aplicaciones y está viendo fuentes RSS y tweets y se da cuenta de que los usa en su escritorio la mayor parte del día. Recibir información instantáneamente es su gran gusto.

Aversiones de vidrio

Barry: Duración de la batería. El kit de desarrollador es débil. La API Mirror en la que confían los desarrolladores requiere que las solicitudes se envíen de un lado a otro a través de Google, por lo que las aplicaciones no nativas son lentas.

Reva: duración de la batería. Navegar por la web: los sitios web no están diseñados para esta experiencia. Pero, en general, es difícil para ella emitir quejas sobre un dispositivo que es tan revolucionario. ¿Cómo te quejas de algo que nunca antes estuvo disponible y está haciendo algo que nunca antes habías imaginado? También menciona que le gusta enviar mensajes de texto con el dispositivo.

Jeff cuestiona este punto y pregunta por qué es diferente a usar una cámara si es para lo que más la usa. Ella dice que solo porque eso es para lo que lo usa más, hay usos para él que aún no hemos inventado.

Matt: La batería puede agotarse del 100 % al 0 % en 45 minutos si estás grabando un video.

Danny: No puedes plegarlos y guardarlos, no hay bisagras donde normalmente las hay en los anteojos. La promesa era que los usarías todo el tiempo, pero descubre que toma decisiones conscientes sobre si necesita las capacidades adicionales en ese momento. La distracción adicional tiene sus ventajas y desventajas, pero en su mayoría son positivas. Se dio cuenta de esto cuando tuvo que entregarlos para reparaciones durante una semana cuando se dañó levemente porque había estado en un ambiente húmedo.

Jeff: Al ser un centro de atención como uno de los primeros usuarios, descubre que es un imán para los adolescentes.

Danny: No ha encontrado ese nivel de conciencia donde vive en el condado de Orange, por lo que no le ha molestado esa reacción.

Una desventaja de Google Glass: Glass-holes, esos usuarios demasiado ansiosos que muestran su dispositivo como si fueran tan especiales. El mejor ejemplo de esto es Robert Scoble.

Posibilidades de marketing de Google Glass

P: ¿Glass te ha solucionado un problema? Danny y Matt dicen que la pantalla de visualización frontal les ha devuelto las manos y les ha permitido no estar boca abajo en su teléfono mientras caminan.

Matt señala la aplicación Color Snap de Sherwin-Williams, donde tomas una foto y te informan los colores de pintura que coinciden, diciendo que es una forma creativa de pensar en la comercialización de las capacidades únicas de este dispositivo.

Reva: Ella no cree que haya un dispositivo para gobernarlos a todos, esperando que los relojes, por ejemplo, estén disponibles. La información oportuna y relevante será la clave. Lo que hacen los dispositivos portátiles es unir Knowledge Graph, social graph y link graph y mostrarlos de una manera única.

Preguntas y respuestas

P: ¿Cómo afectará Google Glass a la optimización orgánica? ¿Será Siri?

Barry: La búsqueda por voz afecta las consultas.

Matt: Si es una empresa local, es imperativo que ocupe el puesto número 1 porque Glass muestra los resultados de uno en uno. Se llaman tarjetas. ¿Cuántas personas van a pasar las 10 tarjetas en comparación con probar la primera? Este dispositivo favorece Knowledge Graph, Street View: mucho de lo que Google ha estado haciendo en los últimos años se relaciona con este dispositivo.

Danny: Aspectos de predicción y sugerencias y cosas de tipo consciente de la ubicación: esto es grande. Cuando Field Trip comenzó a generar sugerencias, pudo ver cómo un anunciante se dirigiría a este usuario, o posiblemente podrían aparecer resultados orgánicos.

Pensamientos finales

Danny: Glass no es algo para comparar con un Segue, sino más bien, compárelo con un teléfono celular de ladrillo de la vieja escuela. Los wearables tienen sentido, y puede que esta no sea la forma que despegue, pero despegarán porque tienen mucho sentido. No harán que los teléfonos queden obsoletos, pero serán parte del equipo tecnológico requerido. El reloj inteligente de Samsung se anunció hoy, y no cree que obtenga una adopción general, pero si Apple lanza uno, probablemente lo hará.

Matt: Él espera que los diferentes dispositivos encuentren sus audiencias en función de sus preferencias. Él dice que Google gastará mucha energía para educar a las personas sobre cómo usar el dispositivo y la tecnología en la vida cotidiana.