Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

¿Está produciendo contenido estelar solo para descubrir que no se clasifica bien en los motores de búsqueda? La incorporación de la intención de búsqueda de palabras clave podría ser el elemento que falta.

Comprender la intención de búsqueda de Google y convertirla en parte de su estrategia de contenido es fundamental en el mundo actual. Los motores de búsqueda se llenan hasta los topes de contenido, todo ello compitiendo por lo mismo, la atención del usuario.

¿Cuál es la mejor manera de llamar su atención? La respuesta: proporcionarles exactamente lo que están buscando. Para entender esto mejor, profundicemos en la intención de búsqueda y su relación con las prácticas de SEO.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Primero, comenzamos con la definición de la intención de búsqueda. En pocas palabras, la intención de búsqueda o la intención de palabra clave es la motivación detrás de la búsqueda de un consumidor en Google o en cualquier otro motor de búsqueda. Es el propósito detrás de la búsqueda de un usuario con una consulta específica o el problema que está tratando de resolver.

La importancia de comprender la intención de búsqueda de palabras clave

Comprender la intención de búsqueda es crucial. La simple incorporación de la investigación de palabras clave en su contenido ya no produce los resultados deseados. Las páginas funcionan bien (y, lo que es más importante, se clasifican bien en las SERP) cuando satisfacen las necesidades de la audiencia.

Al comprender la intención de búsqueda, tiene en cuenta lo que la audiencia está buscando y se esfuerza por proporcionarlo. Hay diferentes tipos de palabras clave asociadas con diferentes tipos de intención (que explicaremos en la siguiente sección).

Es fundamental comprender la intención de búsqueda asociada con una palabra clave. Esto ayuda a llegar al público objetivo, mejorar el SEO y clasificarse en el SERP. Esto se debe a que la incorporación de palabras clave en el contenido que coinciden con la intención de búsqueda de un consumidor aumenta las posibilidades de que un consumidor vea esa publicación.

El seguimiento de cómo la integración de la intención de búsqueda relacionada con palabras clave se refleja en los resultados de SERP también ayuda a incorporar mejores pistas de palabras clave en el contenido. Esto, a su vez, ayuda a mejorar las clasificaciones de SEO y SERP.

Tipos de intención de búsqueda con ejemplo

Como con la mayoría de las cosas que hacemos, siempre hay un objetivo detrás de tomar una acción en particular. Entonces, cuando un usuario consulta con un término particular en un motor de búsqueda, tiene un propósito detrás, una intención determinada.

Esto quiere decir que los intentos de búsqueda pueden ser de diferentes tipos. Un consumidor que busca comprar una maceta de terracota no tiene la misma intención que un consumidor que busca diferentes opciones de plantación, como macetas de canal o bolsas de cultivo.

Uno está buscando una maceta (que podría deberse a varias razones), mientras que otro busca explorar opciones de plantación.

Veamos los diferentes tipos de intención de búsqueda y ejemplos de intención de búsqueda y analicemos lo que significa cada uno para entender mejor cómo categorizarlos.

Intención informativa

La intención informativa se refiere a la información general. Como sugiere el término, los usuarios con intenciones informativas buscan información. Esto podría ser información sobre un tema en particular, o podrían estar haciendo una pregunta determinada relacionada con un producto o servicio específico.

Su intención de búsqueda podría referirse a cortadoras de césped, jardineras, optimización de motores de búsqueda o el índice UV; la lista es interminable.

Un ejemplo de intención informativa es alguien que busca más información sobre la intención de búsqueda de palabras clave. Pueden escribir 'Intención de búsqueda de Google' si quieren saber más sobre cómo posicionarse mejor en Google, o pueden escribir 'SEO de motores de búsqueda' si quieren información más general sobre cómo funciona la optimización de motores de búsqueda.

Como puede ver, la intención informativa es cuando una persona quiere más información sobre una necesidad o problema en particular y cómo puede resolverlo. Algunos otros ejemplos incluyen los siguientes:

• Si una persona planea adoptar un gato, su necesidad actual es más información sobre cómo cuidar a los gatos, por lo que busca 'cómo cuidar a un gato'.
• Si necesitan una definición de una palabra, buscan el significado o la definición de esa palabra.
• Si necesitan una receta, la buscan usando los ingredientes u otras palabras clave como 'receta de cena rápida' o 'comida baja en carbohidratos'.

Intención transaccional

La intención transaccional es cuando las personas quieren comprar un producto o un servicio. En otras palabras, están buscando hacer una compra. Esto significa que el consumidor está en una etapa en la que sabe lo que está buscando. Han investigado las opciones de productos disponibles y saben qué marca están buscando.

Un ejemplo de intención transaccional es cuando alguien busca comprar una marca particular de, por ejemplo, un humectante facial. Saben qué marca quieren, ya sea por investigación o por años de uso. La intención del usuario es usar un motor de búsqueda para navegar a través de diferentes sitios, tratando de encontrar una buena oferta en el producto.

Google tiene una pestaña de 'compras' debajo de sus resultados de búsqueda, que es una de las formas en que pueden elegir navegar. Pueden optar por mirar la página principal de resultados de búsqueda si saben en qué tienda quieren comprarlo.

Las personas con intenciones transaccionales generalmente buscan nombres de productos y marcas, junto con términos de búsqueda como 'precio', 'oferta' o 'venta'. Algunos ejemplos incluyen lo siguiente:

• Si alguien quiere comprar el producto al por mayor, puede buscar 'paquete de 20 papel higiénico de bambú betterway'.
• Si un consumidor está buscando un protector solar en particular, buscará, por ejemplo, 'Oferta especial de protector solar Neutrogena'.
• Si una persona está buscando un plan de suscripción a la plataforma de contenido de IA, buscará "planes de precios Scalenut" o similares.

intención de navegación

Cuando los consumidores buscan navegar a un sitio web o página de producto específicos, están ejerciendo la intención de navegación. Es posible que les resulte más fácil navegar directamente a través de Google o que no conozcan la URL exacta.

A veces, buscan el sitio web de una marca o pueden querer buscar un producto o servicio en una página en particular.

Por ejemplo, un consumidor podría buscar con 'chaqueta de plumas en Uniqlo'. Saben que quieren una chaqueta de plumas y quieren la marca Uniqlo, por lo que podrían buscarla directamente.

Como habrás notado, los resultados de búsqueda con intención de búsqueda de navegación en Google tienden a ser páginas de inicio o páginas de productos de sitios web de marcas particulares. Algunos más de estos ejemplos de intención de búsqueda incluyen:

• Un buscador que quiera navegar a YouTube podría buscar 'YouTube' en Google en lugar de escribir la URL.
• Una persona que busque una reseña de una película podría escribir el nombre de la película junto con 'IMDb' para ir directamente a la página de IMDb de la película.
• Una persona que quiera ir a la página de inicio de Apple podría buscarla en el motor de búsqueda.

intención comercial

La intención comercial es cuando las personas buscan información con la intención de comprar. Esto es diferente de la intención transaccional porque el consumidor busca información pertinente para comprar algo.

En estos casos, el consumidor busca investigar o indagar con el fin último de comprar un producto o servicio. Esta podría ser información que los guíe y les ayude a tomar una decisión de compra.

Un ejemplo de intención comercial podría ser un blog de comparación que ayude a alguien a decidir entre dos tipos de computadoras portátiles. El consumidor está investigando diferentes marcas y lo que tienen para ofrecer. Entonces podrían buscar un blog de comparación que compare dos marcas. Esto les dará toda la información necesaria para tomar una decisión.

Con una intención de búsqueda comercial, el buscador puede buscar información de varias maneras. Las consultas pueden ser tan simples como 'Mejores marcas para', o frases más directas, como usar un nombre de marca junto con 'versus', 'vs', 'or', 'comparation', etc. Algunos ejemplos de intención comercial son :

• Un consumidor busca una reseña de un restaurante de hamburguesas cerca de él.
• Un buscador que busca elegir entre dos servicios de alojamiento web; la búsqueda podría terminar en un blog que compara las dos marcas que tienen en mente.
• Un consumidor que quiera comprar bolsas de basura ecológicas podría buscar "Las mejores bolsas de basura biodegradables".

Cómo encontrar la intención de búsqueda de la palabra clave (proceso paso a paso)

Ahora comprendemos la intención de búsqueda, las palabras clave y su relación con las consultas y los motores de búsqueda. Analicemos ahora el proceso de identificar la intención de búsqueda a través de palabras clave de destino.

Paso 1: haga un análisis exhaustivo de las 10 URL principales

Este es el paso más importante para reconocer la intención de búsqueda. Debe analizar los 10 mejores resultados de búsqueda para las palabras clave de destino que se muestran en el SERP. Busque la palabra clave en Google u otro motor de búsqueda y observe los resultados de la búsqueda.

Escanee los primeros 10 resultados en el SERP para comprender cuál es la intención de búsqueda. Si la mayoría de los resultados comparten el mismo tipo de intención del usuario y coinciden con la intención deseada, hay mayores posibilidades de obtener una buena clasificación. Esto también significa que el tema en cuestión está en línea con lo que la mayoría de los buscadores asocian con estas palabras clave.

Por ejemplo, tome la consulta, 'contratar freelancer'. Si uno quiere escribir un artículo sobre cómo es contratar y trabajar con freelancers (intención informativa), pero los resultados de la consulta principal muestran solo empresas que ofrecen contratar freelancers (intención transaccional), entonces podría haber una falta de coincidencia en la intención. En este escenario, es poco probable que el artículo planificado obtenga una buena clasificación.

La función de análisis SERP de Scalenut tiene en cuenta los 30 mejores resultados SERP para un tema y genera términos clave extraídos de NLP para incluirlos en el contenido para una mejor clasificación. También proporciona importantes datos de métricas de rendimiento, como recuento de palabras, etiquetas H e información de legibilidad para garantizar la mejor calidad del contenido.

Paso 2: no olvide consultar la sección "búsquedas relacionadas" y la gente también pregunta en Google

Google presenta una sección en la parte inferior de un SERP llamada "búsquedas relacionadas". Esta sección aborda otras búsquedas comunes realizadas por los usuarios. También cuenta con una sección de "la gente también pregunta", que muestra frases relacionadas que otros buscadores preguntan con frecuencia o repetidamente.

Cuando se consulta una palabra clave, estas dos secciones también aparecen en la SERP. Le brindan una comprensión de qué otras palabras clave relacionadas son y qué buscan las personas.

Si la intención de búsqueda derivada de estas dos secciones coincide con la intención de búsqueda de las palabras clave de destino para el contenido, habrá una posibilidad favorable de una clasificación SERP alta. De lo contrario, habrá que considerar palabras clave alternativas.

En la captura de pantalla anterior, vemos que la sección "la gente también pregunta" cubre formas alternativas en las que las personas podrían acercarse a la palabra clave. Como las preguntas tienen una intención informativa, se puede inferir que podría haber una demanda de contenido informativo.

El resultado 6 en SERP muestra una página informativa, lo que significa que la gente quiere ver este contenido. Sin embargo, debido a la naturaleza de las palabras clave, es posible que nunca se clasifique entre los tres primeros resultados.

Paso 3: mire las imágenes y el contenido del video para una mejor comprensión

Los artículos escritos y las publicaciones de blog constituyen solo un tipo de contenido. A veces, las personas realizan búsquedas con consultas que buscan principalmente imágenes o videos como parte de los resultados previstos.

Por ejemplo, alguien podría estar pensando en renovar una habitación o podría querer buscar "cómo anudar una corbata". En ambos casos, la palabra escrita no ayudará. Preferirían mirar un video o imágenes.

Ahora, está claro que la intención de búsqueda de estas palabras clave está relacionada con los resultados de la imagen o el video. Por lo tanto, esperar una buena clasificación para estas palabras clave con mucho contenido escrito no es realista.

En la captura de pantalla anterior, vemos los resultados de la consulta de búsqueda 'Cómo atar una corbata'. El primer resultado es un video y los otros resultados muestran páginas de destino con imágenes detalladas paso a paso. Por lo tanto, un artículo educativo sin imágenes obviamente no tendrá una buena clasificación para esta palabra clave.

Paso 4: identifique palabras clave similares y analice los resultados SERP para ellas también

Uno debe mirar palabras clave similares y ver qué incluyen los resultados SERP. Por ejemplo, en lugar de "¿Cómo lo hago?", alguien podría buscar "cuál es el proceso" o "cuál es el procedimiento" para hacer algo.

Si uno nota que la intención del usuario sigue siendo más o menos la misma (informativa, en este caso) para palabras clave similares, entonces la posibilidad de una buena clasificación es alta. (Nuevamente, la intención del usuario reflejada en los resultados SERP debe coincidir con la intención del contenido).

Continuando con el ejemplo del freelancer, aquí vemos que si analizamos palabras clave similares o agregamos palabras clave de cola larga más específicas, el SERP cambia para reflejar eso. Podemos ver más resultados de la intención informativa, lo que también podría significar una brecha de espacio o conocimiento para dichos artículos. Para obtener más información sobre las palabras clave de cola larga, consulte este blog sobre 10 formas inteligentes de encontrar palabras clave de cola larga con poca competencia.

Paso 5: clasifique las palabras clave según la intención y comience a escribir un resumen del contenido

Una vez que se toman los pasos anteriores para las palabras clave de destino, queda bastante claro cuál es la intención general asociada con las palabras clave. Si la intención del contenido coincide con la intención del usuario encontrada (a partir del análisis de palabras clave), hay posibilidades favorables de que el contenido planificado se clasifique bien en el SERP.

Sería útil clasificar las palabras clave según la intención del usuario y usar las palabras clave asociadas con la intención preferida.

Por ejemplo, al escribir sobre un tema en particular con intención informativa, el análisis de palabras clave (detallado en los pasos anteriores) muestra una intención transaccional en las consultas de búsqueda. Luego, uno debe modificar las palabras clave o reformular el contenido en consecuencia.

Tomemos un ejemplo.

Supongamos que uno quiere escribir sobre juguetes para gatos (intención informativa) en su sitio web, pero el análisis revela que la mayoría de los resultados SERP reflejan la venta de juguetes para gatos (intención transaccional). En este caso, podría ser beneficioso escribir sobre los mejores juguetes para gatos con enlaces afiliados y coincidir con la intención transaccional, para que la página se clasifique mejor.

¿Cómo optimizar el contenido para la intención de búsqueda?

La optimización del contenido para la intención de búsqueda consiste en identificar la intención de búsqueda y señalar las palabras clave que reflejan la intención deseada.

Uno debe buscar optimizar el tipo de contenido y el formato del contenido. Asegúrate de hacer coincidir el tipo de contenido y el formato con la intención de búsqueda (intención del usuario) obtenida del análisis SERP. Por ejemplo, si la mayoría del contenido está en forma de artículos informativos, asegúrese de que su tipo de contenido y formato se alineen con eso.

Otro punto es optimizar para el ángulo de contenido. Tenga en cuenta la posición adoptada por los resultados de alto rango en el SERP. Por ejemplo, si uno busca en Google la palabra 'salsa', encontrará que está asociada con la salsa en lugar del baile. Da una idea clara de lo que la gente valora más o asocia con ciertas palabras clave.

Siempre es una buena idea modificar el contenido para reflejar esto o buscar palabras clave alternativas más cercanas a la intención deseada.

¿Cuáles son los beneficios SEO de la orientación por intención de palabra clave?

Aunque la investigación de palabras clave sigue siendo prudente en la actualidad (lea este blog para comprender cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO y PPC (paso a paso)), debe complementarse con la orientación por intención de palabra clave para ver los beneficios de SEO.

Cuando uno optimiza el contenido para que coincida con la intención de búsqueda, se obtienen los siguientes beneficios de SEO:

• Aumento del tráfico: le das a las personas lo que están buscando, lo que genera más tráfico orgánico a la página y mejora la visibilidad.
• Información completa : las personas reciben toda la información que necesitan de la página, lo que significa que pasan más tiempo en la página deseada, lo que ayuda con el embudo de ventas y la clasificación.
• Confianza del cliente: hacer coincidir el contenido con la intención de búsqueda predominante significa que las personas ven la página como una fuente confiable de información, lo que otorga credibilidad y autoridad a su marca.

La función de análisis SERP de Scalenut está aquí para ayudar

La función de análisis SERP de Scalenut selecciona datos importantes de las páginas de mayor rango en los SERP. Se tiene en cuenta la intención de búsqueda del consumidor, lo que da como resultado un contenido que coincide estrechamente con las consultas del buscador.

Incluye una herramienta de investigación de palabras clave y proporciona una lista de términos clave extraídos de NLP para incluirlos en el contenido, su frecuencia y su importancia, lo que da como resultado una mejor clasificación. Ayuda a identificar el formato del contenido, el esquema del contenido y el recuento de palabras recomendado.

La herramienta también proporciona un flujo de trabajo guiado para ayudarlo a crear un esquema de contenido a través de información importante que incluye encabezados, subtemas, palabras clave principales y secundarias y otras palabras clave relevantes. Con el tiempo, una herramienta como esta mejora la consistencia en la creación de contenido y aumenta la clasificación en los motores de búsqueda.

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