Intención de búsqueda en SEO: una guía rápida para crear el contenido adecuado

Tener conocimiento sobre la intención de búsqueda es el factor secreto para crear una estrategia de contenido sobresaliente. Hoy, en este artículo, discutiremos los diferentes tipos de intención de búsqueda, cómo determinar la mejor intención de búsqueda para sus palabras clave y cómo optimizar su contenido de la manera correcta para la intención de búsqueda. Primero, comencemos desde lo básico.

1. ¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es el objetivo final que tiene un usuario cuando busca una consulta en un motor de búsqueda, es el tipo exacto de respuesta o recurso que un usuario busca recibir en los resultados de búsqueda. Lo llamamos "Intención" porque el objetivo de búsqueda de los usuarios no siempre es obvio a partir de su consulta. Por ejemplo, si busco algo como “Honda Civic Cars”. ¿Quiero saber qué son los autos Honda Civic? ¿Cuáles son los mejores modelos de autos Honda Civic? ¿Dónde puedo comprar un automóvil Honda Civic? Aquí mi intención de búsqueda no está clara, por lo que depende de Google interpretar mi consulta de búsqueda y decidir qué tipo de contenido mostrar en mis resultados de búsqueda. Por otro lado, si busco algo como "Mejor auto Honda Civic por menos de $2500", aquí mi intención es clara: quiero ver una lista de modelos de autos Honda Civic. Lo más preferiblemente con los enlaces de compra.

2. ¿Por qué la intención de búsqueda es importante para el SEO?

Satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios es el principal objetivo de Google. Por lo tanto, si realmente desea tener éxito con sus esfuerzos de SEO y marketing de contenido, la intención de búsqueda debe ser una parte importante de su enfoque. En realidad, las Directrices del evaluador de calidad de Google son más FIJAS con la intención de búsqueda, y Google publicó recientemente un informe de investigación llamado " Cómo la intención de búsqueda está redefiniendo el embudo de marketing " que simplemente nos muestra la importancia de la intención de búsqueda. Los vínculos de retroceso y otros factores de clasificación tradicionales siguen siendo importantes. Pero, si su página web no satisface la intención de búsqueda de los usuarios, no se clasificará en el SERP.

3. ¿Cuáles son los diferentes tipos de intención de búsqueda?

Si bien hay un sinfín de consultas de búsqueda, podemos categorizarlas en cuatro categorías de intención principal:

1. Informativo
2. Relativo a la navegación
3. Comercial
4. Transaccional

1) Intención de búsqueda informativa

Es posible que ya lo hayas adivinado, sí, busca con la intención de obtener información categorizada como Intención de búsqueda informativa. Estas consultas de búsqueda de información pueden tener la forma de una guía práctica, una receta o una definición, y es uno de los intentos de búsqueda más comunes, ya que los usuarios pueden buscar respuestas a una gran cantidad de preguntas diferentes. Sin embargo, no todas las consultas de búsqueda de información son preguntas. Los usuarios que simplemente buscan "Jay Shetty" probablemente estén buscando información sobre Jay Shetty.

Ejemplos de consultas de búsqueda informativa:

• “¿Qué es el Marketing Adaptativo?”
• “Robin Sharma”
• ”Cómo llegar al aeropuerto de París Charles de Gaulle”
• “SEO”
• “Resultados de fútbol”

2) Intención de búsqueda de navegación

A veces, los usuarios solo quieren llegar a algún lugar, tanto en línea como en la vida real. Los usuarios simplemente buscan navegar a un sitio web o página web específica, y a menudo es más fácil hacer una búsqueda rápida en Google que escribir la URL. Además, el usuario podría no estar seguro de la URL exacta para un sitio web/página web específico. Como tal, estas búsquedas tienden a ser nombres de marcas o sitios web. Además, los usuarios pueden buscar una dirección de un lugar del mundo real y buscar en Google como Pizza Hut London.

Ejemplos de consultas de búsqueda de navegación:

• "LinkedIn"
• “Guía para principiantes de Ahrefs SEO”
• “Inicio de sesión en Facebook”
• “McDonald´s Melbourne”
• “Guía de investigación de palabras clave de Moz”

3) Intención de búsqueda comercial

La intención de búsqueda comercial también se denomina investigación comercial. Los usuarios comienzan su investigación comercial antes de estar listos para realizar una compra. Por lo general, utilizan la búsqueda para investigar marcas, productos o servicios. En su investigación comercial, los usuarios suelen comparar productos y marcas para encontrar la mejor solución para ellos. Estas consultas de búsqueda a menudo incluyen términos localizados sin marca, como "la mejor crema facial para el invierno" o "Los mejores restaurantes indios en Nueva York".

Ejemplos de consultas de búsqueda comercial:

• “Los mejores restaurantes indios en Londres”
• "Los mejores suplementos de culturismo"
• “WordPress o Medium para el blog”
• “Mejor Servidor Dedicado Hosting Alemania”
• “Ahrefs o SEMrush”

4) Intención de búsqueda transaccional

Los usuarios realizan búsquedas transaccionales cuando buscan realizar una compra. Estas búsquedas tienen palabras como comprar, precio, barato, etc. Además, estas búsquedas se refieren principalmente a una suscripción, servicio o producto. Por lo general, estos buscadores transaccionales tienen una buena idea de lo que están buscando. Por lo tanto, buscan lugares para realizar compras significa que buscan una página de producto/servicio, con un diseño sencillo, precios y un botón de compra.

Ejemplos de consultas de búsqueda transaccional:

• “Precio máximo del iPhone 12 Pro”
• “Cupón ExpressVpn”
• “Comprar bolsos de Michael Kors”
• “Rebajas en zapatos de hombre H&M”
• "Comprar cosméticos Mac en línea"

4. ¿Cómo entiende Google la intención de búsqueda?

Google siempre quiso satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios para brindarles una mejor experiencia de usuario . Ha habido una serie de actualizaciones de algoritmos de Google destinadas específicamente a dar más importancia a la intención de búsqueda. Por ejemplo, la actualización de RankBrain en 2015 se centró en el contexto de consulta de búsqueda como la ubicación del usuario, el historial de búsqueda, etc. Luego hubo una actualización de BERT en 2019, cuyo objetivo era resolver la ambigüedad léxica, aprender nuevas palabras, encontrar sinónimos y pronto habrá una Actualización del algoritmo MUM que podrá cambiar/ajustar el contenido para satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios. Pero, si dejamos de lado estas actualizaciones del algoritmo de Google, hay tres factores generales que utiliza Google para comprender la intención de búsqueda, estos son:

Contexto de consulta de búsqueda

En palabras simples, el contexto es la circunstancia que rodea su consulta de búsqueda, como su ubicación, idioma, eventos actuales e historial de búsqueda. Por ejemplo, si fuera a buscar en Google Australia en un día normal, obtendría un resultado SERP de páginas regulares de Wikipedia y los recursos turísticos. Pero, si tuviera que buscar en Google Australia el día en que fue golpeada por incendios forestales, todos los resultados SERP cambiarán a la cobertura de noticias sobre los incendios forestales.

La redacción de la consulta de búsqueda

Cuantas más palabras agregue a su consulta de búsqueda, más clara y definida será la intención de búsqueda. Cuando la consulta de búsqueda se forma como una pregunta usando palabras de modificación como qué, por qué, cómo, entonces la intención es probablemente una intención de búsqueda informativa, por otro lado, si las consultas de búsqueda tienen palabras como mejor, revisar, superior, entonces la intención es la más probable intención de búsqueda comercial.

Comportamiento del usuario

Google analiza el tipo de contenido que la mayoría de los usuarios prefieren para la consulta de búsqueda específica y promueve más contenido de este tipo en los resultados SERP. Por ejemplo, si muchos usuarios buscan "cómo reparar la pantalla azul en la computadora" e inmediatamente cambian los resultados de video para ver videos de tutoriales, entonces Google podría considerar incluir esos resultados de video en los resultados SERP principales. Esta podría ser una de las razones por las que vemos diferentes tipos de clasificación de contenido para tipos similares de consultas de búsqueda.

5. ¿Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda?

Ahora, el truco es encontrar el mejor enfoque de contenido para satisfacer cada tipo de consulta de búsqueda en función de su intención de búsqueda. Para eso, necesitamos tener un plan estratégico adecuado. Entonces, veamos cómo optimizar el contenido para la intención de búsqueda.

1) Elija sus palabras clave por intención de búsqueda

Al realizar una investigación de palabras clave para el contenido de su sitio web, solo asegúrese de haber tenido en cuenta la intención de búsqueda. No hay ninguna razón para crear contenido informativo que apunte a consultas de búsqueda comercial, simplemente es una pérdida de recursos. Por lo tanto, elija y divida sus palabras clave por intención de búsqueda y agréguelas al contenido correspondiente. Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave en las que puede usar filtros para identificar palabras clave con una intención de búsqueda específica.

2) Generar ideas de contenido a partir de SERP

Ahora, tiene la lista de palabras clave ordenada por intención de búsqueda, por lo que es hora de encontrar el mejor tipo de contenido para satisfacer a los usuarios. Como ya comentamos, la intención de la consulta de búsqueda y la consulta de búsqueda en sí misma no son recursos confiables para indicar el tipo de contenido necesario para satisfacer a los buscadores. Es más común que dos consultas de búsqueda similares se satisfagan con resultados SERP muy diferentes. Por lo tanto, el único recurso confiable para crear el mejor tipo de contenido para una consulta de búsqueda específica es observar qué tipos de contenido ya están clasificados en SERP. Con un enfoque sistémico rápido, puede identificar qué consultas de búsqueda se satisfacen mejor con contenido de texto, videos, galerías de imágenes, reseñas, etc.

3) Haz un buen uso del SEO fuera de la página

¿Alguna vez notó que ciertos tipos de consultas de búsqueda se cumplen mejor con contenido web 2.0 y otro contenido fuera de la página? Si ese es el caso con su consulta de búsqueda, considere hacer que estas plataformas formen parte de su estrategia de contenido. Por ejemplo, si una determinada consulta de búsqueda a menudo se encuentra con resultados de YouTube, considere crear un video de YouTube correspondiente y luego conecte su canal de YouTube a su sitio web. De esta manera, puede ingresar a SERP y aún generar algo de tráfico en su sitio web. Otra plataforma que debe considerar para el SEO local y las consultas de búsqueda de navegación es la lista de Google My Business, esto hará que su empresa aparezca en un panel de GMB, resultados SERP locales y mapas de Google. Además, debe unirse al Google Merchant Center y validar las páginas de sus productos con Google, lo que lo ayudará a obtener sus productos directamente en los resultados SERP y presentarlos para tipos de consultas de búsqueda transaccionales y comerciales.

4) Agregue el marcado de esquema de su sitio web

Los resultados de búsqueda son cada vez más diversos y complejos. Podemos ver que hay paneles de conocimiento, videos, fragmentos destacados, fragmentos enriquecidos junto con otras 200 funciones SERP. Todas estas funciones SERP existen para satisfacer las intenciones de búsqueda muy específicas de los usuarios, como buscadores que buscan información de marca, productos, recetas, respuestas a preguntas complejas, etc. Una forma en que Google puede extraer esta información específica de nuestros sitios web es confiar en el marcado Schema. , también conocido como datos estructurados. El marcado de esquema es una colección de etiquetas HTML que se utilizan para resaltar los diferentes tipos de contenido en nuestras páginas web. Por ejemplo, si se trata de una publicación de recetas, podemos usar el marcado de esquema para resaltar cada ingrediente, calorías, tiempo de cocción, la cantidad de porciones, etc. Y Google puede usar esta información específica sobre la receta para crear un fragmento enriquecido. Hay ciertos tipos de consultas de búsqueda para las que no tiene posibilidad de clasificarse en el SERP si no tiene marcado de esquema en sus páginas web. Para otras consultas de búsqueda, tener marcado de esquema no es esencial, pero tenerlo puede darle una ventaja sobre sus competidores.

5) Cuidado con los cambios en SERP

Las SERP tienen fluidez. Es posible que haya descifrado el SERP con exactamente el tipo correcto de contenido, pero todo podría cambiar dentro de un día. Google presenta constantemente nuevas funciones SERP, por lo que los usuarios pueden ir a otros tipos de contenido y sus competidores siempre están atentos para tomar sus posiciones. Pero, la fluidez de SERP no es un gran problema, puede ser una oportunidad para que clasifiques mejor. Siempre, observe sus posiciones de clasificación en los resultados de SERP, y si ve una caída repentina en las clasificaciones, investigue la SERP, busque el cambio en la forma en que Google satisface la intención de búsqueda con SERP. Luego modifique su contenido en consecuencia. No es un problema recuperar su clasificación SERP si optimiza su contenido rápidamente.

Conclusión ????

Los resultados SERP han estado cambiando rápidamente. En estos días, podemos ver todo en SERP como enlaces azules, imágenes, videos, historias, fragmentos destacados, productos, etc. Parece que Google está experimentando con diferentes formas de satisfacer la intención de búsqueda de los buscadores. Si esta tendencia continúa, entonces es una buena idea optimizar su contenido para la intención de búsqueda que mejorará su rendimiento de SEO y también lo ayudará a clasificarse mejor en SERP.

Espero que hayas encontrado útil esta guía de intención de búsqueda. ¡Déjame saber tus pensamientos en los comentarios a continuación!