Conozca los motores de búsqueda: Duane Forrester de Bing y Gary Illyes de Google responden preguntas de SEO

Empezamos con un poco de música de Darth Vader y va surgiendo un tema. Duane Forrester de Bing (@DuaneForrester) tiene puesta una gorra de Star Wars y Gary Illyes de Google (@methode) luce una camiseta con Darth Vader. Cuando entra el moderador Danny Sullivan (@DannySullivan), la camaradería de mucho tiempo es evidente entre el trío de búsqueda en el escenario. Entonces, prepárese para las respuestas a las preguntas de SEO que llegarán rápido y furiosamente.

¿Algo que anunciar?
No.

¿Qué pasa con los cambios en el nombre Herramientas para webmasters de Bing?
Duane: Bing Webmaster Tools es la única herramienta de Microsoft que no ha cambiado de nombre en el último año.

¿Puede Knowledge Graph clasificar datos erróneos e incompletos para identificar marcas a nivel local?
Gary: Ese es el objetivo. No sé nada sobre SEO local.

¿Puedes contarnos más sobre el motor de reservas de hoteles de Google?
Danny dice que esta pregunta será respondida en la sesión Ask the SEMs que se llevará a cabo ahora en otra sala.

¿Actualizaciones sobre el rastreo de AJAX y JavaScript?
Gary: Hay una publicación de blog que se está finalizando en este momento. Se enviará para su aprobación final la próxima semana y se publicará en 2 semanas. Ya no se recomienda el esquema de rastreo AJAX. No desaprobamos AJAX, pero ya no recomendamos el esquema de rastreo de AJAX, el extraño fragmento escapado. Hemos tratado de asegurarnos de que los editores continúen funcionando y no desactiven el índice. Quieren que los rastreadores puedan rastrear hashbang y otros fragmentos de URL.

En esta publicación de blog, Google recomendará instantáneas porque podría ser mejor para los usuarios, no para Google. Si genera una instantánea en su servidor, se puede cargar mucho más rápido. Eso es un HTML simple en lugar de recursos de lectura. Para los usuarios, las instantáneas son geniales. [Nota del editor: Google publicó la publicación del blog aquí.]

Duane sobre AJAX: Bing se ha encontrado con los mismos problemas que Google y está de acuerdo con lo que explicó Gary. Nada que anunciar en este momento.

¿Bing todavía usa palabras clave meta?
Duane: La respuesta simple es, no en la forma en que piensas si estás mirando palabras clave meta y pensando que tienen algún impacto en la clasificación. Su utilidad está en otras áreas. Son pistas. Las redes publicitarias contextuales pueden tomar sus palabras clave meta por relevancia. Si los va a hacer, entonces no introduzca palabras clave en ellos. Matt Cutts dijo que si estás pensando en metapalabras clave para SEO, ya estás pensando en la dirección equivocada. Pero hay mucho más en la gestión de un negocio que el SEO. Es posible que aún desee hacerlo para publicar anuncios contextuales relevantes, por ejemplo. No use palabras clave porque no obtendrá un pase de Bing por hacer cosas manipuladoras de SEO.

Danny dice que Google todavía usa palabras clave meta para Google News. Barry Schwartz está sentado a mi lado y asiente con vehemencia. Gary dice que no lo sabe.

¿Qué está pasando con Google+ y por qué es tan difícil combinar perfiles? ¿Tuviste que preocuparte por eso para la búsqueda?

Gary dice que nunca tuviste que preocuparte por Google+ para SEO. Danny dice que el botón +1 se puso en la búsqueda y Google dijo que era algo que podrían estar viendo. Para los usuarios de Google registrados, las señales de Google+ pueden influir en la clasificación del contenido.

La asociación entre Google y Twitter significa que hay integración de tweets en los resultados de búsqueda, móviles y de escritorio.

¿Miras los enlaces en las publicaciones de Twitter?
Gary: Él no sabe de tales planes. En general, usar señales sociales en el ranking de búsqueda es una idea terrible. La red social con la que está trabajando puede simplemente apagar la manguera de incendios, y ¿qué sucede si su sistema de clasificación se basa en ella? Los motores de búsqueda necesitan señales de clasificación consistentes, confiables y a largo plazo.

Duane: Predominantemente, los datos sociales se utilizan para el área de conocimiento. Se puede usar para clasificar, como un control y equilibrio, pero como mencionó Gary, no puedes confiar en él. Pero si hay señales sociales como una gran cantidad de seguidores, entonces respalda el resto de los datos.

Danny pregunta: ¿Es esto correcto? Bing no penaliza los enlaces pagos, solo los descuenta. Google se cae en enlaces pagados en ambos lados del enlace.

Duane alienta a las personas a dar un paso atrás y mirar a un nivel superior. Si su plan es comprar enlaces y esperar que Gary no lo note y Bing no lo penalice, ¿cuál es el valor del enlace?

El tráfico entrante, dice Duane, todavía tiene mérito. Les dice a las empresas que cuando busquen enlaces, sean inteligentes al respecto. Es fácil decirle al algoritmo que cuando vea nuevos enlaces, no transmita ningún valor durante los primeros 90 días.

“Si quiere simplificarlo todo en un fragmento de sonido: adopte este enfoque: obtenga enlaces de forma natural. Producir una experiencia impresionante. Si rompes la nuez del contenido de calidad, serás recompensado”, aconseja Duane.

Es increíblemente importante estudiar y entrar en la mente de los millennials. Todas las marcas son susceptibles a los millennials en este momento. Autenticidad. Calidad del compromiso. A los millennials no les importan las marcas. Se preocupan por las experiencias y la autenticidad. Volverá a usted como enlaces. Si los millennials te juzgan primero, los motores de búsqueda se darán cuenta de eso.

Gary: La gente está pensando en lo que quieren Bing o Google. Ese es el enfoque equivocado. La mayoría de los sitios y negocios que no piensan en los millennials se irán a la quiebra. Agregará a la descripción de Duane que los millennials tienen períodos de atención cortos. Si puede mantenerlo en cinco minutos, entonces está en un buen lapso.

Duane: También está la cantidad de tiempo que tienes para obtener su inversión de cinco minutos. Eso es segundos. Los millennials verán la mayor transferencia de riqueza cuando mueran sus padres, en los próximos 10 años. Esta es una generación que fue golpeada por la recesión, permaneció más tiempo en la escuela, obtuvo títulos más avanzados y está obteniendo trabajos mejor pagados. Este es el dinero que buscas. ¿Estás listo para el día en que no exista un motor de búsqueda tal como lo conocemos? Las aplicaciones son como motores de búsqueda verticales. Los millennials están acostumbrados a esa experiencia de búsqueda. La búsqueda es la capa de datos que impulsa las experiencias. Entonces, ¿cómo estás trabajando para llegar a eso? ¿Cómo está poniendo su trabajo frente a estas personas de una manera significativa para generar valor o salvar la existencia de su empresa? Escribir en una caja pronto será una idea pintoresca.

El tema pasa a la búsqueda por voz.

Puede realizar búsquedas por voz donde el contexto fluye de una consulta a otra. Se espera que aplicaciones como Google Now y Cortana respondan a estas consultas implícitas de contexto posteriores. Las respuestas provienen de datos públicos. Si está construyendo su negocio en torno a datos públicos, esa no es la mejor idea. Proporcione algo más que los usuarios quieren.

¿Alguna estadística sobre si las personas están usando el botón de búsqueda de Cortana?
Duane: el 100 por ciento de la búsqueda por voz ocurre vocalmente.

¿Mejores prácticas para la sindicación de contenido?
Para otros fines comerciales, podría tener mérito. Si lo está utilizando como una herramienta de SEO o como un ejercicio de creación de enlaces, eso no es bueno. Para el contenido duplicado, Bing no tiene una atribución correcta al 100 por ciento. Se pueden hacer muchas cosas inteligentes para señalar el contenido original a los motores de búsqueda. Canónico. Un bloque que dice que el contenido es de un socio de sindicación.

Gary: No hay penalización por contenido duplicado. Si muchas páginas duplican el mismo contenido, eligen el canónico del grupo de páginas. Un problema mayor es si cree que está haciendo algo legítimo, como vender su contenido a otro sitio, y podría tener problemas.

¿Qué pasa con HTTPS para sitios de comercio electrónico?
Gary: No lo hagas por subir de rango. Hazlo por los usuarios. Nunca sabes dónde está tu usuario.

Duane: Es difícil para las locomotoras tomar una línea en la seguridad. Estamos todos en la seguridad de nuestros propios usuarios, empleados y clientes. Si quiere entender estos conceptos, lea un libro llamado "Future Crimes" de Mark Goodman. Este exagente del FBI explica cuán poroso es todo y cuán lejos y rápido se propagan los datos. Esto explica por qué los motores de búsqueda lo recomiendan. Este libro mantiene a Duane despierto por la noche y lo deprime. Navegación privada en una ventana de Firefox: cualquier cosa como esta es un escaparate de la seguridad. Ese es el nivel de resolución de problemas con el que están lidiando en los motores, y ver cómo pueden influir racionalmente en lo que les sucede a las empresas.

¿Google Search Console y Bing Webmaster Tools tratarán las versiones HTTP y HTTPS de mi sitio como parte del mismo dominio?
Gary es evasivo.
Duane: Presiona por cosas como esa. Las herramientas funcionan con una serie de otros servicios que utiliza el motor de búsqueda. El efecto neto es que pueden querer integrar eso, pero requiere que otros equipos hagan cambios.

¿Por qué un sitio de scraper me supera?
Gary: Cuando un raspador copia tu sitio, los motores de búsqueda son bastante buenos para descubrir la fuente original. Si su sitio no se clasifica por su contenido, es posible que haya algo en su sitio que disminuya su clasificación.
Duane: Da una advertencia sobre el uso excesivo de solicitudes de DMCA.

¿Cuál es la mejor estructura de URL o arquitectura de sitio para un sitio concentrador internacional en varios idiomas?
gary: no importa Utilice identificadores de idioma y configuración regional. No importa al final. Si usa hreflang, puede especificar el idioma y la configuración regional exactos. No es necesariamente bueno pensar en lo que será bueno para un motor de búsqueda. Piensa en lo que querrán los usuarios.

Duane: Depende de su negocio. Si tiene una gran oficina en Francia, probablemente quiera un .fr. Si es una empresa de los EE. UU. que quiere tocar un área, es posible que la desee en una carpeta. Se trata de dar a los motores de búsqueda tantas señales como sea posible. La carpeta puede ser el camino a seguir para que todo el contenido se recopile por usted. Esta página es para este producto para clientes en Francia, por favor clasifíquelo como tal. Este es un nivel de segmentación de audiencia que debe conocer. En Francia, la mentalidad es muy nacionalista. Lo usan por defecto tanto como sea posible en su vida diaria. Por lo tanto, es posible que un ciudadano francés confíe más en los sitios con un .fr.

¿Cómo influye la velocidad de la página en las clasificaciones de Google? La herramienta PageSpeed ​​Insights solo recomienda el almacenamiento en caché del navegador.
Gary: La velocidad de la página es excelente. Optimice su sitio para sus usuarios porque a los usuarios les gustan los sitios rápidos. También hablamos de capacidad de atención, porque la gente demanda el contenido rápido. ¿Cómo se crean sitios rápidos? Prueba de velocidad web, un montón de recursos que puede verificar para hacer que un sitio sea más rápido. Puedes comprimir JS, CSS, HTML, convertir imágenes…

Duane: (Continúa donde lo deja Gary.) … Menos dependencias de terceros. Aquí hay una forma más en que la velocidad es importante para el SEO. Cuanto más rápido un usuario vuelva a hacer clic en un clic de SERP, más rápido obtendrá una clasificación más baja.

Danny se da cuenta de que esto es una admisión de que Bing usa datos de clics para clasificar.

Duane usa una voz sospechosa y dice "¿Lo hacemos?" y dice que no está en desacuerdo.

Gary: Google usa datos de clics cuando están experimentando con nuevas funciones. Google utiliza datos de clics en la personalización y eliminación de ambigüedades (como las búsquedas de Apple). Otro uso de datos de clics y señales de usuario es un verdadero dolor.

Duane: Si miras todos los datos, eso es mucho ruido. No es fácil usar señales de usuario. No puedes confiar en los datos que estás viendo porque hay influencias externas. Bing también analiza los datos de clics en experimentos para ver cómo influye en la usabilidad.

¿Por qué cambia la cantidad de resultados en un SERP de Bing?
Es experimentación. El número de elementos en una página generalmente difiere según el tema. Hay un problema de bienes raíces en la página superior de la página con el que tienen que lidiar. Cuanto más entiendan los datos de una fuente, más cómodos se sentirán respondiendo la consulta.

Spam de referencia en análisis: ¿cuándo lo manejará Google?
Gary: El problema se está intensificando. Hay un complemento que puede usar ahora.

¿Por qué Google pasó del 7 al 3 en el Pack Local?
Sin respuestas.

¿Pingüino y Panda?
Gary: Panda se está lanzando. Gary lo revisó ayer. La nueva actualización de Panda será una actualización de varios meses. ( Nota: ¡Esto es una noticia! )
Con respecto a Penguin, Gary dice que se lanzará en un futuro previsible. No dará una fecha específica o, de lo contrario, Barry lo volverá a meter en problemas. El próximo Penguin será un factor de algoritmo en tiempo real, y espera que sea antes de fin de año. Sin embargo, no está trabajando en Penguin.

¿Es seguro usar enlaces de anclaje en la página?
Sí.

¿Deberíamos evitar darle demasiados datos estructurados porque eliminará nuestras páginas de los SERP?
Gary: La suposición de que un motor de búsqueda lo sacará de los resultados de datos enriquecidos es incorrecta. Los sitios que obtienen fragmentos destacados ven un aumento de los clics.

¿Usar la búsqueda de incógnito da SERPs impersonalizados?
Todo está personalizado al menos por región geográfica.

@methode de Google dice que deje el marcado de autoría en la página, nunca se sabe cuándo el equipo comenzará a usarlo nuevamente.

— Barry Schwartz (@rustybrick) 1 de octubre de 2015

¿Se eliminarán los datos de desautorización antes de la próxima actualización?
Gary: Mantenga sus archivos de desautorización actualizados. Cuando Google mueva Penguin a una versión en tiempo real, no importará cuándo envíe sus archivos de desautorización.