¿Qué tan cerca estamos de que el marketing de motores de búsqueda funcione solo?

Estamos bien encaminados con la cuarta Revolución Industrial, e Internet está vivo… casi.

En toda la web hay especulaciones sobre la inteligencia artificial (IA) y el futuro de nuestra civilización. La idea de que las computadoras se harán cargo de la mayoría de los trabajos en el lugar de trabajo hoy en día ha sido bien aceptada. Algunas carreras serán destruidas, aunque muchas más nacerán como resultado.

Desde los grandes beneficios hasta los riesgos potenciales para nuestra especie, algunos de nuestros titanes económicos modernos han expresado sus esperanzas y preocupaciones. Algunos ejemplos …

Warren Buffett declaró que cree que la IA acabará con los puestos de trabajo pero, en última instancia, es buena para la sociedad .

Elon Musk está intentando transformar la naturaleza y la tecnología con su nueva idea para Neuralink, una empresa que está lanzando para fusionar el hombre y la máquina .

Y Mark Cuban piensa que el primer trillonario del mundo será fruto de la IA .

¿Y qué? ¿Cómo afecta esto a tu día a día, o incluso a tu futuro?

¿Qué pasaría si dijera que este futuro se aplica al marketing de motores de búsqueda de PPC? Estamos hablando de la ola de automatización de SEM y del día no lejano en que el marketing de motores de búsqueda funcione solo.

Historia de PPC

Para comprender la trayectoria de la automatización SEM, echemos un breve vistazo a la historia de PPC. GoTo.com (lanzado en 1997) fue pionero con éxito en el modelo comercial de marketing de búsqueda de pago por ubicación, que en ese momento se basaba estrictamente en el pago por clic.

Cuanto más esté dispuesta a gastar una empresa por clic, más alto aparecerá su anuncio en la sección de anuncios patrocinados de la página de resultados del motor de búsqueda. Entonces, las empresas con más dinero para invertir pudieron obtener una ventaja.

Luego, Google lanzó AdWords y mejoró el modelo comercial anterior.

Google incorporó una buena experiencia de usuario al juzgar las ubicaciones en las páginas de resultados de búsqueda y recompensó a los anunciantes con CPC más bajos y mejores posiciones. Los anunciantes con anuncios de mejor calidad y presupuestos más grandes tenían una ventaja.

A lo largo de los años, se introdujeron más mejoras, lo que les dio a los anunciantes más control sobre cómo se mostraban sus anuncios. Esto permitió un enfoque más específico que resultó en un CPA más bajo para ellos y anuncios mejor orientados para sus clientes.

Con más anunciantes agregando producto tras producto a sus carteras publicitarias, administrar miles de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y ofertas se convirtió en un verdadero desafío tanto para las agencias como para los propietarios de negocios.

La automatización inteligente aumenta en SEM

Con todas las opciones de oferta que ofrece Google, fue difícil administrarlas todas de manera eficiente.

Así que se desarrollaron herramientas de gestión de ofertas. A medida que la industria crecía, constantemente surgían nuevas oportunidades para mejorar la eficiencia de un anunciante con su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Dado que las oportunidades eran demasiadas, se introdujeron bots de aprendizaje automático para monitorear, aprender y ejecutar gran parte de las licitaciones del historial, el dispositivo, la hora del día, la ubicación, etc. Usamos el poder de las herramientas de automatización de PPC para automatizar algunas de las tareas comunes. tareas tediosas y lentas asociadas con la recopilación de datos y la optimización de CPA. Las campañas de búsqueda pagadas se ajustan de manera eficiente y automática 48 veces al día, mucho más de lo que un ser humano puede manejar solo.

Todos los días, los bots monitorean y recopilan más información, lo que les permite tomar mejores decisiones. Cada vez que un usuario realiza una búsqueda, es una nueva oportunidad para que los bots aprendan a ser más eficientes para maximizar las ganancias y disminuir el gasto desperdiciado de un anunciante.

Cada cuenta se convierte en una cartera de ofertas personalizada, suponiendo que se haya configurado correctamente. Con el tiempo y con los datos, los bots aprenden y aumentan el porcentaje de clics o las conversiones mientras reducen los CPA/CPL, según las necesidades del cliente.

Con el tiempo, la porción de automatización del marketing web aumenta junto con la IA. Los resultados son una experiencia de marketing eficaz y optimizada, una mejor experiencia de usuario y más beneficios para los motores de búsqueda.

Vemos noticias sobre tecnologías de aprendizaje automático en el espacio publicitario en línea todos los días. Las plataformas se están construyendo y aprovechando cada vez más en este espacio.

Avances de aprendizaje automático de hoy

Entonces, ¿quién es el verdadero ganador cuando todas las empresas aprovechan el aprendizaje automático? ¡Todos los involucrados! ¿Por qué?

Los anunciantes ganan porque los bots se optimizan para su sitio web específico y su audiencia, teniendo en cuenta todos los micromomentos rastreables en el proceso . Siempre habrá competencia por el tráfico y las conversiones, pero dado que cada sitio es ligeramente diferente, los bots pueden optimizar para ese sitio específico y su audiencia.

Si un sitio gana conversiones en un momento determinado del día con un determinado conjunto de palabras clave, los competidores también pueden ganar, ya sea con un conjunto de palabras clave ligeramente diferente o en un momento del día ligeramente diferente. Cuando dos anunciantes se enfrentan en un conjunto específico de palabras clave en un momento específico del día, la estructura de la cuenta generalmente gana, ya que las cuentas mejor estructuradas generalmente tienen un nivel de calidad más alto.

Los motores de búsqueda ganan porque una mejor experiencia de usuario significa más clics, lo que genera más exposición y más ingresos.

¿Qué sigue para PPC?

¿Por qué no está todo esto automatizado todavía? Idealmente, creo que debemos vivir en un mundo digital donde el propietario de una pequeña empresa sin conocimientos tecnológicos tenga acceso a un sitio web optimizado para SEO generado por un bot inteligente.

El único trabajo para el propietario del negocio sería completar un cuestionario con información comercial y de la industria, para guiar al bot en la dirección correcta.

Los datos y el análisis por inteligencia artificial deberían permitir que un sitio efectivo se construya solo, personalizándolo y construyéndolo para la experiencia del usuario.

Una vez que el sitio está construido y listo, los bots de las redes sociales pueden comenzar a hacer ruido para presentar la marca al público.

Mientras tanto, en base a la información de la industria recopilada sobre el negocio y sus competidores, surge una cuenta SEM construida de manera efectiva, aplicando años de aprendizaje y mejores prácticas para comenzar y mejorar el rendimiento, para alcanzar y superar las metas del cliente.

Los bots lo harán todo, y el propietario de la pequeña empresa no tendrá ningún conocimiento de cómo funciona la industria. Todo lo que él o ella sabe es que funciona bien y proporciona un retorno de la inversión positivo, razón suficiente para aumentar los presupuestos y, en última instancia, las ganancias.

La mejor parte es que el marketing digital se aplica a casi todas las industrias, haciendo crecer los negocios una y otra vez, industria tras industria. Entonces, ¿cuándo se ejecutará SEM? En muchos sentidos, la transición está ocurriendo ahora.

¿Y qué debe hacer una empresa para aprovechar los beneficios proporcionados cuando los robots ajustan y administran SEM?

Aunque estamos en camino, creo que aún pasará mucho tiempo antes de que la industria se automatice de manera eficiente. Hasta entonces, las oportunidades comerciales deben capturarse a través de una agencia de marketing de búsqueda competente. Especialmente uno que utiliza casi dos décadas de experiencia en la creación y escalado de campañas de clientes basadas en el rendimiento a través de la experiencia y los datos.

El éxito se evalúa a través del crecimiento eficiente de la cuenta del cliente, logrado en el tiempo a través de la inteligencia y el esfuerzo. Después de más de 20 años ayudando a dar forma a esta industria, hemos creado el talento y el entorno para iniciar sus campañas digitales pagas eficientes o escalarlas al siguiente nivel.

¿Estás listo para aumentar tus ganancias digitales? Póngase en contacto con nosotros hoy.