Estrategia de búsqueda y contenido social – Pubcon Liveblog

¿Cuánto tiempo debe dedicar a crear y promocionar su contenido en línea? ¿Cuál es la relación entre la búsqueda y las redes sociales? Obtenga consejos de contenido prácticos y efectivos de los expertos en esta sesión de Pubcon Las Vegas llamada "Estrategia de búsqueda y contenido social". Jordan Kasteler, nuestra propia Mindy Weinstein y Bill Hartzer comparten sus tácticas únicas sobre cómo mejorar el contenido que gana tanto para SEO como para campañas sociales.

Jordan Kasteler: Lleva tu contenido al siguiente nivel

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), estratega de marketing digital de MWI, cubrirá estos temas:

• Crear vs promocionar contenido
• Compartiendo el éxito
• Lo que no se debe hacer y lo que se debe hacer en la promoción
• Medición de contenido

Crear vs. promover contenido

CoSchedule dice que debe dedicar al menos una cuarta parte del tiempo que dedica a crear el contenido para promocionarlo. Jordan dice que eso es lo mínimo, y debes pasar la misma cantidad de tiempo creando que promocionando.

Nos da algunos ejemplos de historias de éxito de contenido compartido. Su punto es que no hay correlación entre las acciones y el tráfico . Las personas comparten contenido sin consumirlo (leerlo).

Lo que no se debe hacer y lo que se debe hacer en la promoción

Si desea impulsar la promoción de su contenido:

• No hagas spam. Usa tácticas con moderación.
• No compartas si no te sientes bien con tu contenido. Si no es lo suficientemente bueno, hágalo mejor o no lo comparta.

Los sitios para compartir enlaces (los ejemplos que da son Delicious, StumbleUpon, Reddit) le permiten enviar contenido a sistemas de votación democráticos. Puede impulsar el contenido hasta decenas o cientos de miles de páginas vistas.

Sitios de nicho para compartir enlaces : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar y Lawster.

Sitios para compartir imágenes: si está compartiendo contenido visual, use Pinterest e Instagram. (Puede ser más difícil atraer tráfico a su sitio debido a la naturaleza de estas aplicaciones móviles sin enlaces en los subtítulos de las publicaciones).

Grupos sociales : publique en grupos de LinkedIn, comunidades de Google+, grupos de Facebook: el valor real de LinkedIn, Google+ e incluso Facebook está en el poder de los grupos. Es una comunidad de nicho de personas que están comprometidas, tienen sus propios blogs y pueden compartir e impulsar su contenido.

Indicar autoría : Por ejemplo:

Foros de nicho : Todavía hay foros de nicho que pueden atraer tráfico a su audiencia. Si es un foro creíble, hay reglas comunitarias.

Sitios de distribución: BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Copie y pegue el contenido y al final enlace a la “fuente”. Si tiene un sitio de sindicación privado (como un blog muy especializado), asegúrese de indicar la fuente canónica del contenido con rel=canonical.

Sitios de sindicación pagados : Outbrain, Taboola: estas son las fuentes que ve como "contenido relacionado" o enlaces en Huffington Post, por ejemplo. Es especialmente bueno para contenido similar a clickbait.

Facilite compartir y vincular : incluya iconos para compartir en redes sociales o código para insertar. Reduzca las opciones que desea que las personas usen para compartir.

Enlace a contenido anterior .

Haga que los empleados compartan : anime a sus empleados a que les gusten, compartan y comenten publicaciones en plataformas de redes sociales seleccionadas. Convierte a tus empleados en embajadores de la marca. [Nota del editor: la FTC tiene pautas de divulgación.]

Envíe correos electrónicos a otros : envíe correos electrónicos semanales o mensuales de sus publicaciones principales y comuníquese con personas influyentes.

Compartiendo tiempo : Pruébalo por tu cuenta. Programa tus publicaciones de Facebook programadas, de 5 a 10 minutos antes de la hora. Las personas que esperan llamadas telefónicas pueden estar más inclinadas a hacer clic en su contenido.

En cuanto a volver a compartir, Twitter es donde tiene más libertad de acción para compartir varias veces. La gente a menudo comparte una vez y no vuelve a compartir, lo cual es una oportunidad perdida.

Como regla general, comparte hasta que las personas dejen de interactuar con el contenido.

Apoye a los que comparten su contenido : vea cómo las personas compartieron su contenido. Si ve personas que continúan apoyándolo, apoye también su contenido. Es un ciclo de retroalimentación recíproca.

Apoye los comentarios y responda a cada comentario.

Promoción cruzada entre pago, propiedad y ganado.

Use su firma de correo electrónico para mostrar a las personas dónde escribe contenido.

Midiendo el ROI

Tienes tantas métricas. Ve el tiempo dedicado, los rebotes, las salidas, las métricas en la página, las métricas sociales. ¿Cómo sabes qué mirar para decidir si el contenido es exitoso? Mire la publicación de Moz "the one metric" (aquí) y puede obtener todas estas métricas y combinarlas con una puntuación ponderada. Esto proporciona una idea de cómo está funcionando el contenido de un vistazo.

Mindy Weinstein: estrategia de búsqueda y contenido social

¿Cómo creas bien el contenido? Solo conociendo a las personas que lo van a leer y compartir.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), directora de capacitación de Bruce Clay, Inc., comienza con una vista previa de sus tres conclusiones principales:

1. Conoce a tu audiencia por dentro y por fuera.
2. Comprender la relación entre la búsqueda y las redes sociales.
3. Publica el contenido adecuado para las personas adecuadas.

Conozca a su audiencia por dentro y por fuera

Piensa en la evolución del usuario, ya que los motores de búsqueda lo siguen. Concéntrese en con quién está tratando de conectarse. La investigación de palabras clave es un secreto para comprender qué palabras está usando su audiencia. Una herramienta para el trabajo: herramienta de optimización de motores de búsqueda/KSP.

Las personas ayudan : identifique las características de su público objetivo, incluidos sus objetivos y creencias, para desarrollar personajes de audiencia típicos. Ella sugiere leer "Personas web: Creando a Jane".

Las encuestas pueden sacar el misterio. Use SurveyMonkey.com para preguntar a los clientes qué les importa y qué preguntas tienen.

Hable con sus clientes o personas de su empresa que están en primera línea.

Mira la campaña Share a Coke. Los nombres de las personas en las latas de Coca-Cola se pueden compartir porque el nombre de todos es su palabra favorita.

Comprenda la relación entre las redes sociales y la búsqueda porque su trabajo de SEO es ser el experto. Social amplía su alcance y visibilidad (también lo hace la búsqueda), pero su enfoque debe estar en las relaciones y el compromiso. Lush Cosmetics es su ejemplo de una marca que hace esto bien.

Hashtags : el uso de hashtags en sus publicaciones puede atraer más frutos al alcance de la mano. No querrás olvidarte de categorizar tu contenido y mostrarlo a la gente. El hecho de que elimines espacios no convierte una frase en un hashtag. Use hashtags que realmente estén en uso. [Nota del editor: nos gusta Hashtagify para la investigación de hashtags].

Ideas de contenido : publique el contenido adecuado para las personas adecuadas. Consulte SocialMention para la generación de ideas. Mindy da un ejemplo del Centro de Violencia Doméstica. Su sitio web y las publicaciones en las redes sociales se centraron en las víctimas de la violencia doméstica, pero se suponía que esos canales obtendrían más apoyo de los donantes. Su primer evento después de que Mindy comenzó a trabajar en su contenido web les valió tres veces (3x) las donaciones.

Frecuencia de publicación: ¿Cuál es la frecuencia correcta? No hay una respuesta. Mira lo que están haciendo tus competidores. ¿Qué esperan sus clientes? Herramienta para probar: Perchapp.com.

Títulos : Cree titulares que atraigan a los motores de búsqueda y a los lectores. ¡Luego cree titulares para sus redes sociales! Herramienta que le gusta: Analizador de titulares de valor de marketing emocional. Las puntuaciones de la herramienta y el EMV (valor de marketing emocional) de un titular determinado.

Bill Hartzer: estrategia de búsqueda y contenido social

Bill Hartzer (@bhartzer) es estratega senior de SEO para Globe Runner. Ha estado haciendo SEO orgánico/natural desde 1996. Dará un historial de las señales sociales y cómo impactan en las clasificaciones.

Historia de las señales sociales y SEO

La búsqueda en tiempo real se lanzó en diciembre de 2009. Google comenzó a mostrar una manguera de Twitter de tweets en los resultados de búsqueda. En julio de 2011, la manguera contra incendios de Twitter terminó y luego, solo este año, se restableció.

El objetivo de Google en 2009 es el mismo que hoy: tener el contenido más actualizado y relevante en los resultados de búsqueda.

Google ha hablado sobre las señales sociales como un factor de clasificación:

Bill dice que espera que en 2019, Google pueda usar señales sociales el 100 por ciento del tiempo, y tal vez hoy sea más del 50 por ciento.

que puedes hacer ahora? Configure perfiles sociales, publique algo en cada cuenta social, cuenta personal, cuentas de empresa, activamente todos los días. Promocione las publicaciones de Facebook, aunque solo sea por $ 5, porque Facebook básicamente no muestra contenido de marca sin una promoción paga.

Google+ : no elimine la autoría de sus sitios. Puede volver en cualquier momento si Google decide volver a usarlo. Él recomienda que optimice su perfil en Google+: complete todos los campos y conviértalo en contenido único. Comparte y crea una experiencia visualmente rica.

Normalmente no publica a las 5 en punto de un viernes antes de salir de la oficina para el fin de semana porque la pieza de promoción necesita tiempo para organizarse. Escriba varias versiones del título/encabezado/resúmenes, porque no quiere contenido duplicado.

Promoción de publicaciones en sitios de redes sociales: establezca contactos con otros para ayudar a promover. Los bloggers escriben la publicación alternativa, la publicación de resumen y el enlace para ti. Promociona tanto las publicaciones de resumen como la publicación principal.

Sabemos que los +1, los tweets y los Me gusta no cuentan como señales de clasificación social. Pero debemos seguir compartiendo porque el tráfico aumenta con la visibilidad social.