Buscar anuncios en la tienda de aplicaciones como una nueva herramienta poderosa para la visibilidad de su aplicación

Esta es una publicación de blog invitada de la empresa de desarrollo de aplicaciones móviles Ylantis.

Los empresarios experimentados saben que el desarrollo de aplicaciones puede ser un proceso doloroso y lento. Pero desarrollar una aplicación es solo la mitad de la diversión; lograr que su aplicación sea descubierta requiere mucho esfuerzo sostenido y trabajo duro.

Las personas pueden enterarse de su aplicación de muchas maneras: reseñas, sitios web comerciales, su propio sitio web, televisión, incluso radio y, por supuesto, de boca en boca. Su aplicación puede aparecer en las listas de aplicaciones principales o incluso en la sección "destacada" en una tienda de aplicaciones si logra una cantidad impresionante de descargas y comentarios positivos. Por supuesto, los usuarios también pueden encontrar su aplicación navegando a través de categorías en las tiendas de aplicaciones. Sin embargo, el 65-85 por ciento de todas las instalaciones de aplicaciones ocurren después de una búsqueda en Google Play Store o en la tienda de aplicaciones de Apple.

Estas cifras demuestran que la búsqueda en la tienda de aplicaciones sigue siendo la forma principal en que los usuarios encuentran aplicaciones. Por lo tanto, los editores que deseen que sus aplicaciones destaquen primero deben ganar en la búsqueda. La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) puede ayudar aquí. Pero ASO puede ser un desafío considerando que las tiendas ahora están llenas de cientos de millones de aplicaciones similares que usan palabras clave y estrategias similares para dirigirse a sus usuarios potenciales.

De hecho, el problema de la superpoblación de aplicaciones parece grave. Es por eso que los gigantes de TI han comenzado a invertir en nuevas formas de ayudar a los desarrolladores a mejorar la visibilidad de sus productos.

Más de un año después del lanzamiento de los anuncios de búsqueda de Google, Apple abrió sus propios anuncios de búsqueda en la App Store con el objetivo de brindar mejores opciones de detección de aplicaciones para los desarrolladores y vendedores de iOS en la plataforma. ¿De qué se tratan estos 'anuncios de búsqueda'? ¿Cómo ayudarán tanto a los desarrolladores de Apple como a los de iOS? Vamos a averiguar.

¿Por qué buscar anuncios en la tienda de aplicaciones?

Las razones por las que Apple decidió incursionar en el negocio de la publicidad en buscadores parecen bastante lógicas:

Razón n.º 1: la oportunidad de ayudar a los desarrolladores independientes

Ya hay más de 1,5 millones de aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Apple, lo que dificulta cada vez más que la gran mayoría de las aplicaciones se encuentren en la primera página de los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Eventualmente, esto puede desalentar a los desarrolladores de crear nuevas aplicaciones para iOS o poner sus esperanzas en la plataforma de distribución de aplicaciones.

Los anuncios de búsqueda están destinados a resolver este problema, brindando a las aplicaciones menos conocidas la oportunidad de luchar por su lugar en el sol (piense: ser el número uno en la página de resultados de búsqueda). ¿Cómo? Hablaremos de eso un poco más tarde.

Razón #2 – La necesidad de rescatar la tienda de aplicaciones

Aunque la tienda de aplicaciones de Apple genera menos del 2% de los ingresos de la empresa, el valor que crea para el hardware de Apple es inconmensurable. ¿Apple vendería tantos dispositivos si hubiera un callejón sin salida en su tienda de aplicaciones? Probablemente no. Por lo tanto, existe una gran necesidad de que la empresa admita una interacción constante entre los editores de aplicaciones y los usuarios de la plataforma.

Para sobrevivir, Apple tiene que trabajar duro para proporcionar un flujo interminable de nuevos desarrolladores, quienes, a su vez, proporcionarán un flujo interminable de nuevas aplicaciones (y nuevos usuarios). Los anuncios de búsqueda pueden ayudar a relacionar los intereses de los usuarios con lo que los desarrolladores pueden ofrecer.

Razón #3 – Un movimiento más en la competencia Apple-Google

Como ya dijimos, los desarrolladores de Android han estado usando anuncios de búsqueda en Google Play Store desde la primavera de 2015.

Los anuncios de búsqueda de Google son la forma que tiene la empresa de permitir que los desarrolladores que ya ejecutan campañas de instalación de aplicaciones de búsqueda en AdWords anuncien sus productos en los resultados de búsqueda de Play Store. Es decir, estos anuncios no se mostrarán aleatoriamente en secciones de Google Play como Top Charts o categorías; un anuncio de búsqueda que presenta su aplicación solo aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda clasificados y se ve exactamente como cualquier otro resultado excepto por una pequeña diferencia: estará marcado con una pequeña etiqueta amarilla que dice "Anuncio".

Crédito de la imagen: TechCrunch

Según Google, su nuevo programa hace posible que los editores de aplicaciones lleguen a una audiencia de más de mil millones de usuarios de Android en más de 190 países; para que los desarrolladores puedan aumentar las posibilidades de que su aplicación sea descubierta.

Los primeros evaluadores del programa, como la empresa de desarrollo de juegos Nordeus, observaron un aumento significativo en las instalaciones de la aplicación desde la búsqueda en las primeras etapas de sus campañas publicitarias. Tomislav Mihajlovic, el CMO de Nordeus, mencionó que los anuncios de búsqueda les permiten llegar a "usuarios de alta calidad".

Lo que Mihajlovic quiere decir es que es más probable que los usuarios que escriben un término específico en la búsqueda instalen su producto que aquellos que fueron enviados a su producto a través de un anuncio en la aplicación o mediante campañas publicitarias en las redes sociales.

Además de su nueva función de detección de aplicaciones, Google también presentó una nueva herramienta de seguimiento de conversiones que mide cuándo un usuario abre por primera vez una aplicación que instaló después de tocar un anuncio.

A fines de 2015, Google presentó otro programa llamado Campañas universales de aplicaciones, que permite a los anunciantes promocionar sus aplicaciones en diferentes propiedades de Google (la red de aplicaciones de AdMob, YouTube, Búsqueda y otras), incluida la búsqueda de Google Play.

Teniendo en cuenta todas estas mejoras en Google Play Store, ya era hora de que Apple presentara una solución similar (o quizás mejor) para mejorar la visibilidad de la aplicación en App Store. Entonces, veamos qué ofrece Apple ahora para promocionar su aplicación.

¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda de Apple?

Tarifa

Los anuncios de búsqueda están disponibles a través de un sistema de subasta (la subasta de segundo precio), lo que significa que los editores de aplicaciones pueden ofertar para que sus productos aparezcan en la primera posición de los resultados de búsqueda cuando un usuario busca aplicaciones por una palabra clave o frase en particular.

Crédito de la imagen: iDownloadBlog

Los desarrolladores o especialistas en marketing deben determinar un límite máximo de gasto diario y un presupuesto general de la campaña (tanto o tan poco como desee), pero solo pagarán según el costo por toque. El límite máximo de gastos diarios brinda un mayor control sobre sus gastos, ya que sus anuncios simplemente dejarán de mostrarse durante el día una vez que haya alcanzado su límite diario. Sin embargo, se reiniciarán al día siguiente, hasta que se agote el presupuesto general de la campaña.

Para incentivar a los desarrolladores a probar el nuevo programa de anuncios de búsqueda, Apple ahora ofrece a los desarrolladores un crédito de $100 para su primera ronda de publicidad.

Relevancia del anuncio y experiencia del usuario

Para evitar que las aplicaciones más populares con generosos presupuestos de marketing manipulen el sistema, Apple también ha ideado un complicado algoritmo de relevancia que solo mostrará anuncios correspondientes al término de búsqueda de un usuario. Por lo tanto, un anuncio no se mostrará en el espacio publicitario si no es relevante para lo que buscaba un usuario, sin importar cuánto dinero esté dispuesto a pagar un desarrollador por él.

Para demostrar que la experiencia del usuario es más importante para Apple que la cantidad de dinero que está dispuesto a ofertar, la compañía declara que dejará de mostrar su anuncio si los usuarios lo encuentran poco atractivo y no hacen clic en él.

Apariencia del anuncio

Los anuncios se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones y se resaltan en azul. También se supone que solo habrá un anuncio por búsqueda.

Crédito de la imagen: Incipia

Los anuncios de búsqueda se generan utilizando metadatos e imágenes proporcionados por un desarrollador cuando envía una aplicación a la tienda de aplicaciones por primera vez, lo que significa que si desea cambiar la apariencia de su anuncio, deberá actualizar el nombre, la descripción y las capturas de pantalla de la aplicación. y vídeo. Este es un intento más de Apple para controlar la calidad y relevancia de los anuncios.

Personalización de anuncios , generación avanzada de palabras clave y análisis inteligente

Crédito de la imagen: Incipia

Aunque sus anuncios se muestran a los usuarios de iPhone y iPad de forma predeterminada, puede optar por mostrar su anuncio en un solo tipo de dispositivo si es necesario. También puede definir si su anuncio se mostrará a todos o solo a un círculo de usuarios dedicados. Es posible refinar su audiencia por edad, género o ubicación. También puede programar sus anuncios para que aparezcan en fechas, semanas o incluso horas exactas. Y, por supuesto, hay análisis para ayudarlo a obtener información sobre el rendimiento de sus campañas.

Los anuncios de búsqueda también proporcionan una herramienta de sugerencia de palabras clave con índices de popularidad de palabras clave para ayudar a determinar las palabras clave más efectivas para promocionar su aplicación. Esta es una característica útil para los especialistas en marketing porque puede sugerir en qué palabras clave deben enfocarse para mejorar la optimización de su tienda de aplicaciones. Esta puede ser incluso la mejor razón para probar los anuncios de búsqueda para su próxima campaña de marketing de la tienda de aplicaciones.

Privacidad de datos y censura

A diferencia de Google, Apple no utiliza ningún dato de usuario para publicar anuncios de búsqueda. Apple afirma que su servicio no perfila a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda anteriores o datos de otras aplicaciones de Apple, como Health, Apple Pay y HomeKit.

Además, los anuncios no se mostrarán a usuarios menores de 13 años, ni a aquellos con los llamados ID de Apple administrados.

Uso de anuncios de búsqueda en sus campañas

¿Resolverán los anuncios de búsqueda el problema de la superpoblación de aplicaciones en la tienda de aplicaciones? ¿Apple finalmente logrará proporcionar una mejor solución de descubrimiento de aplicaciones que la que ofrece Google? Estas preguntas siguen abiertas. Pero teniendo en cuenta todas las cosas geniales que ofrecen los anuncios de búsqueda, no tiene nada que perder si los prueba cuando ejecute su próxima campaña publicitaria.