¿Qué es Search Ads 360 y por qué los anunciantes deberían usar la plataforma?

La gestión simultánea de varias campañas de anuncios de búsqueda puede ser todo un reto para las agencias y los anunciantes. Lo que es aún más desafiante es administrar campañas de marketing de búsqueda en múltiples plataformas y canales de medios.

Aquí es donde entra en juego Search Ads 360.

¿Qué es Search Ads 360?

Search Ads 360, anteriormente conocido como DoubleClick Search, es una plataforma de gestión de búsqueda avanzada que permite a las marcas acceder a varias cuentas de anuncios y campañas en varios motores de búsqueda con una interfaz integrada. La plataforma 360 está integrada de forma nativa con Google Marketing Platform, lo que permite a los anunciantes administrar y realizar un seguimiento de las campañas sin problemas desde un solo lugar.

Con Search Ads 360, los anunciantes pueden administrar campañas de marketing de búsqueda en todo el mundo, en Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Productos patrocinados por Japón, Baidu y Yahoo! Géminis, y también canales de medios.

La plataforma brinda a los anunciantes acceso a un flujo de trabajo simplificado y potentes funciones de informes que ejecutan campañas de manera eficiente, mientras que las ofertas automáticas de la plataforma mejoran el rendimiento de la campaña.

¿Cómo funciona Search Ads 360?

La plataforma sigue una estructura de agencia, es decir, puede administrar varias cuentas de publicidad en una sola red. Cada cuenta de publicidad individual tiene su propio grupo de cuentas de motor de búsqueda de pago y campañas de búsqueda:

Al igual que las agencias de publicidad que mantienen equipos separados para administrar la búsqueda y el marketing social para varias marcas, Search Ads 360 le permite administrar varios anunciantes en una sola red de agencias. Cada uno de estos anunciantes contiene su propio grupo de cuentas de motor y campañas, además de su propio conjunto de usuarios que pueden ver informes y editar configuraciones.

Search Ads 360 utiliza conexiones API directas para intercambiar una variedad de información, como la configuración de la campaña, las palabras clave y los anuncios, con los siguientes motores de búsqueda asociados:

• Anuncios de Google
• Publicidad de Microsoft
• yahoo! Productos patrocinados por Japón
• Baidu
• yahoo! Geminis

La plataforma toma datos directamente de estos motores de búsqueda, los integra y los presenta en una única interfaz fácil de usar.

La plataforma 360 y los motores de búsqueda disfrutan de sincronización bidireccional. Eso es porque después de conectar la plataforma con un motor de búsqueda, puede crear y administrar campañas de marketing de búsqueda en la plataforma, que se aplican automáticamente a cada motor respectivo. Del mismo modo, puede realizar cambios directamente en los motores de búsqueda e importarlos (sincronizarlos) en su panel de control de Search Ads 360.

Para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de anuncios individuales, palabras clave y otros elementos, Search Ads 360 utiliza su propia URL de seguimiento denominada "URL de servidor de clics". La forma en que un motor de búsqueda interactúa con la URL del servidor de clics depende de su compatibilidad con el seguimiento en paralelo.

Este gráfico describe cómo la plataforma adquiere métricas de rendimiento para los motores de búsqueda que utilizan el seguimiento paralelo:

Para los motores de búsqueda que no utilizan el seguimiento en paralelo, la plataforma utiliza la redirección de URL para completar las métricas de rendimiento. La redirección de URL envía un clic a uno o más servicios/proveedores antes de llevarlo a la página web. El servicio/proveedor al que se dirige el clic puede agregar información a la URL, o puede usar información en la URL para rastrear la actividad:

Componentes de la plataforma 360

La plataforma Search Ads 360 consta de tres componentes:

• Campañas: Hay múltiples tipos de campañas disponibles dentro de la plataforma, tales como:
  • Campañas manuales
  • Campañas universales de aplicaciones
  • Campañas de compras inteligentes
  • Campañas de compras

Puede crear nuevas campañas desde la plataforma, pero también puede importar campañas existentes desde motores de búsqueda sincronizándolas con Search Ads 360.

• Estrategias de ofertas: puede optimizar su gasto publicitario en la lista de cuentas de motores de búsqueda compatibles. La plataforma tiene como objetivo maximizar el rendimiento de la campaña de búsqueda en múltiples motores con estrategias automatizadas. Por ejemplo, Smart Bidding encuentra las ofertas óptimas para maximizar la cantidad de conversiones en su sitio con un CPA objetivo, una participación efectiva en los ingresos (ERS) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
• Informes: Realice un seguimiento del rendimiento de los anuncios de búsqueda en los motores de búsqueda, las estrategias de oferta y las campañas. Con las etiquetas de Floodlight para realizar un seguimiento de las conversiones, puede controlar la actividad en su sitio, junto con funciones de generación de informes para agregar datos de conversión a sus informes:

Para obtener más información sobre las funciones adicionales compatibles con Search Ads 360, consulte este artículo de Google.

Search Ads 360 abarca varios motores de búsqueda y se sincroniza con diferentes plataformas para brindar una experiencia de anuncios de búsqueda unificada e integrada a los anunciantes. Display and Video 360 es una plataforma similar; sin embargo, solo se enfoca en campañas de display y video.

Por qué los anunciantes y las agencias necesitan Search Ads 360

Al descuidar Search Ads 360, los anunciantes y las agencias deben administrar sus anuncios y palabras clave en cada motor de búsqueda por separado. Esto hace que sea innecesariamente difícil analizar el rendimiento de su anuncio y palabra clave en los motores de búsqueda.

Además, la plataforma ofrece acceso a estrategias de ofertas automáticas, que ayudan a ahorrar tiempo, reducen la complejidad y le permiten tomar mejores decisiones mientras aumenta su ROI para el marketing de búsqueda.

Beneficios principales

Vamos a detallar todo lo que Search Ads 360 ayuda a lograr a los anunciantes y las agencias:

Use anuncios y palabras clave relevantes en todos los motores de búsqueda

Puede utilizar las campañas de Search Ads 360 para realizar el tráfico de anuncios y palabras clave en todos los motores de búsqueda admitidos. Los anuncios y las palabras clave de una campaña de Search Ads 360 se asignan a un objeto similar en el motor de búsqueda a través de una conexión API directa.

Entonces, cuando un usuario ingresa una de sus palabras clave elegidas en el motor de búsqueda, un anuncio de la campaña puede aparecer en los resultados de búsqueda. La posición del anuncio en el motor de búsqueda se basa en la oferta de la palabra clave (la posición también se basa en otros factores, como la calidad del anuncio y la tasa de clics, según el motor de búsqueda). Puede establecer esta oferta, así como muchas otras propiedades, directamente a través del panel de control de Search Ads 360.

Usar estrategias de oferta optimizadas

Este es uno de los beneficios clave porque puede optimizar su inversión en publicidad en las cuentas de motores de búsqueda compatibles. La plataforma supervisa el rendimiento de las palabras clave y los grupos de productos, y ajusta las ofertas para lograr:

• el mayor número de conversiones
• la mayor cantidad de ingresos
• la posición ideal del anuncio
• el mayor número de clics que permiten los presupuestos de su campaña

Según el motor de búsqueda, las estrategias de oferta de la plataforma también establecen o recomiendan ajustes de la oferta para sus objetivos de ubicación, dispositivos móviles y objetivos de remarketing. No necesita establecer ofertas ni ajustes de ofertas manualmente en respuesta a los cambios en sus campañas, simplemente automatice el proceso con la estrategia de ofertas de Search Ads 360.

Controle el rendimiento de los anuncios y las palabras clave

La plataforma lo ayuda a analizar el rendimiento de los anuncios y las palabras clave de su campaña directamente desde la pestaña Campañas en el panel de control de Search Ads 360. En la pestaña, puede ver una instantánea del rendimiento y el estado de sus ofertas, e incluso ver el rendimiento de sus anuncios/palabras clave para cualquier métrica determinada, como clics, costo/acción total y porcentaje de conversión.

Administre mejor las campañas de búsqueda con Search Ads 360

Search Ads 360 tiene todas las funciones que necesita para brindar información más rápida, colaboración mejorada y mejores resultados. puede administrar su actividad de búsqueda paga en múltiples motores de búsqueda, cuentas, campañas, todo en un solo lugar. Le ayudamos a ejecutar campañas sin complicaciones, sin estrés y organizadas simultáneamente.

Las ofertas automáticas de la plataforma y las capacidades avanzadas de generación de informes ayudan a los anunciantes y agencias a administrar sus campañas de búsqueda de manera más efectiva y ver un ROI positivo en múltiples motores de búsqueda.

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