Esquema y autoría: 1 año después – SMX Advanced 2012

Nuestros hashtags de Twitter para esta sesión son #smx #21A si nos sigues desde casa; aquí tenemos un resumen de los problemas de esquema y autoría en el año desde el lanzamiento.

Moderadora: Elisabeth Osmeloski, editora gerente, Search Engine Land (@elisabethos)

Altavoces:
Benu Aggarwal, presidente de Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Matthew Brown, Fundador, AudienceWise
Rick DeJarnette, presidente de The SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, gerente de SEO, estrategia de CPC (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette inicia las presentaciones. Está hablando de la guía definitiva para el marcado de autoría de Google. El marcado de autoría de Google es el intento de Google de atribuir el crédito del autor al contenido experto. Los SERP de Google muestran información adicional del autor, incluida una foto de la cabeza y un enlace Más.

Requisitos

• Una identidad digital verificada, propiedad de Google, que vincula a su contenido publicado (un perfil de Google+)
• Método de 3 enlaces, método de 2 enlaces o verificación por correo electrónico

El método de los 3 enlaces

1. El perfil de Google+ enlaza con la página de biografía del autor.
2. Enlaces de la página de biografía del autor al perfil de G+ del autor
3. Todas las páginas de contenido enlazan con la página de biografía del autor.

Método de 2 enlaces (no todos pueden tener una página de biografía del autor)

1. Enlaces del perfil de Google+ a la página de inicio del sitio de publicación.
2. Todas las páginas de contenido enlazan directamente con el perfil de Google+ del autor.

Método de verificación de correo electrónico (se usa cuando el autor no puede editar el contenido de la biografía del autor de la página de contenido)

1. Cree enlaces de autor a una dirección de correo electrónico utilizando el mismo nombre de dominio que la página de contenido.
2. Esa dirección de correo electrónico está registrada y verificada en el perfil de Google+ del autor.

El método de correo electrónico no es el último recurso. Cualquier método que funcione para usted funciona para ellos.

Configura tu perfil de Google+:

• Edite su perfil y seleccione una foto de la cabeza para agregar. Nada de animales, caricaturas, arte o diseños abstractos. Solo una foto de tu cara.
• Habilitar +1
• Agregue enlaces a sus otros perfiles en línea

También recomienda agregar información sobre tu trabajo, empleadores y cualquier cosa que demuestre tu autoridad en los temas que escribes.

Configurar 3 sitios de método de enlace:
1. Página de biografía del autor: usa el ancla tet Google+ en la etiqueta ancla, agrega rel=”me”
[... 2 pasos más perdidos! Ver su artículo, vinculado a continuación.]

Configurar 2 sitios de método de enlace:
1. Agregue el texto de anclaje Google+ con rel=author en la etiqueta de anclaje.
2. Agregue un enlace a la página de inicio del sitio de publicación en la sección Contributor to.

Configurar sitios de verificación de correo electrónico:
1. Busque el formulario de Google+ para verificar el correo electrónico.
[… Ups. Nuevamente, consulte el artículo!]

Desafíos de WordPress:

• WordPress elimina todos los atributos de las etiquetas de anclaje. Existen soluciones alternativas, pero tenga cuidado con el complemento sugerido por Google. Es universalmente aplicable (fácil para Google), pero es potencialmente inseguro (malo para el propietario del sitio).
• Para la mayoría de los usuarios, el mejor enfoque en WP es usar el método de 2 enlaces con un enlace al perfil de Google= del autor en el fragmento de biografía del autor usando ?rel=author.
• Para obtener más detalles sobre la configuración del marcado de autoría de Google en WP, consulte el artículo La guía definitiva para el marcado de autoría de Google en SEL.

Para validar que lo hizo bien, vaya a la Herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos para probar el código de marcado en las URL de su página de contenido.

CONSEJO: Si su sitio también usa el código rel=publisher, aparentemente interfiere con la funcionalidad rel=author en las SERP, así que solo use el código rel=publisher en la página de inicio.

Matthew Brown tiene experiencia en datos estructurados del lado de las grandes publicaciones. Su preso está en slideshare.

La web semántica son personas, lugares, organizaciones que se vinculan entre sí.
Knowledge Graph es una representación de los datos semánticos que conocen desde hace mucho tiempo. Es un nuevo contenedor al costado de la SERP. Aquí es donde quiere estar: visto como una valiosa fuente de datos confiable.

Bing tiene feeds reales de Twitter y Facebook. Facebook es el gran gorila. Tienen un enorme gráfico abierto de datos. Él les dice a los clientes que si están marcando con Schema, definitivamente deberías marcar con Open Graph.

Schema Creator es una forma rápida de eliminar una página HTML de su sitio y obtener el marcado Schema.

El generador de microdatos le permite colocar la información de su negocio y recuperar el marcado de esquema.

La herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos de Google y el marcador de fragmentos enriquecidos de AJ Cone le permiten obtener una vista previa.
Bing tiene un validador de marcado que tiene más funciones que Google.
Linter de datos estructurados es una fuerza industrial, le brinda todos los tipos de datos y vistas previas de fragmentos.

Sindice busca datos estructurados en la web semántica.

También esté atento a los nuevos esquemas de datos propuestos. Extensiones médicas/de salud propuestas para schema.org, por ejemplo. Sé el primero en recibir nuevos marcados.

Los datos semánticos pueden crear contenido único en todo tipo de formas. Se vuelve más difícil crear contenido único útil sin nuevas fuentes de datos. Jay Myers de Best Buy aboga por los datos semánticos para mejorar la experiencia del cliente. Por ejemplo, sepa cómo es el clima en diferentes códigos postales y entregue equipos para clima lluvioso: datos dinámicos y optimización de conversión.

Consulte la Guía de visualizaciones del comercializador de contenido de Point Blank SEO.

Introducción a la tecnología semántica

Los datos vinculados se almacenan en RDF, un tipo de datos llamado triples. El lenguaje de consulta es SPARQL. Una vez que aprenda SPARQL, puede sumergirse en la nube de datos y puede comenzar a crear bases de datos.

Kasabi es un motor de búsqueda para Data Marketplace y publicación de datos vinculados.
DBpedia es la nube de datos en línea más grande.

Esté atento a nuevos conjuntos de datos vinculados. Las especificaciones de datos abiertos de inspección de restaurantes están a punto de salir. Piense en las cosas que puede hacer, como entregar puntajes de salud de restaurantes en el área de un usuario móvil.

LODSPeaKr toma datos RDF y genera HTML.

Entidades: personas, lugares, organizaciones, objetos. Consulte el artículo Resultados de la búsqueda de entidades de Justin Briggs y mire el video sobre la búsqueda basada en entidades para SEO.

Benu Aggarwal hablará sobre cómo cambiar la arquitectura del sitio para implementar esquemas. Con Schemas, intenta comunicar el significado de la información a los motores de búsqueda. Primero identifique la entidad correcta y una jerarquía mientras implementa esquemas. Schemas.org enumera tipos y propiedades. Elija un puñado de esquemas, los que tengan más sentido para sus clientes.

Posibles cambios en la arquitectura del sitio para implementar esquemas:

• Información comercial en los pies de página para dar una identidad comercial.
• Revise la funcionalidad en su sitio: necesita información crucial de nombre, correo electrónico, comentarios y calificaciones
• Cosas que hacer implementadas de forma creativa con ubicación y reseñas, útiles en una vertical de viajes
• especiales y paquetes
• Calendario de eventos

Análisis en la página: un estudio de caso

• Alta visibilidad: todas las páginas con esquemas
• Alta tasa de clics
• Posiciones altas para palabras clave de cola larga
• Tasa de rebote descartada

David Weichel es nuestro presentador final y habla sobre el abuso de fragmentos enriquecidos y lo que ha aprendido. ¿Son los fragmentos enriquecidos la nueva generación de spam? El formulario de denuncia de spam de Google es una forma de denunciar abusos.

justsearchseo.co.uk todavía tiene implementados fragmentos enriquecidos. Tienen un enlace a una página de testimonios de clientes y fragmentos de productos/servicios que se están revisando.

seoconsult.com tiene el mismo marcado pero el nombre de itemprop es "reseñas y testimonios" que no indica el servicio.

Análisis comparativo:
Constantes: marcado de esquema, página interna con testimonios de clientes, solo en la página de inicio
Única diferencia – itemprop=”nombre”. Debe implementarse técnicamente correctamente, no "Reseñas y testimonios"

Prueba del marcado de esquema

Se agregó algo de marcado, probado en una herramienta Rich Snippets, se ve bien. Google lo compró pero no Bing u otros motores de búsqueda.

Problemas:

• Las críticas fueron 100% inventadas.
• No enlazado a testimonios de clientes.
• itemprop=”nombre” no describía el producto que se vendía.
• ¿Calificó su empresa para el tipo de artículo Producto? Pueden ser más de una organización o negocio

¿Tiene algún valor mostrar reseñas de vendedores? Las reseñas de vendedores de Google Adwords apuntan a las reseñas de Google Merchant. Fuentes de revisión confiables, todos los enlaces. Agregue Schema para revisiones agregadas legítimas. Puede seleccionar sus propias reseñas, alentando a los visitantes a revisar, mostrando solo las positivas.

Conclusiones clave

• Puede enumerar las calificaciones del sitio/vendedor y agregar valor.
• Google regulará esto mejor: tenga revisiones en el sitio o consulte fuentes de revisión de terceros cada vez que Google encuentre marcas de revisión en su sitio.
• Realice una investigación competitiva para encontrar dónde tiene sentido hacerlo en su negocio.