Moda escandinava: lecciones clave para aprender de las marcas nórdicas
Publicado: 2020-08-20Los últimos años han visto crecer la influencia de la moda escandinava en todo el mundo, gracias a marcas como Ganni, Cecilie Bahnsen y Baum und Pferdgarten. La fascinación general por el estilo de vida escandinavo, impulsado en gran medida por la sostenibilidad y el minimalismo, ayudó; sin embargo, la moda nórdica sigue siendo algo más que una tendencia. Hay muchos indicios de una rápida recuperación de este mercado en particular en la realidad económica posterior a la pandemia. Copenhagen Fashion Week ha decidido seguir adelante con su edición anual con eventos tanto físicos como digitales, así como el lanzamiento de Vogue Escandinavia apenas unas semanas antes.
En nuestro resumen de datos de febrero, exploramos el Media Impact Value (MIV) de 5,5 millones de dólares generados a partir de la edición anterior de la Semana de la Moda de Copenhague, así como qué Voces aportaron la mayor autoridad. La principal voz en CPHFW fue Media, que contribuyó con el 57 % del MIV general a $3,1 millones. Solo Ganni generó $ 675K en MIV asociándose con la modelo e influencer Paloma Elsesser, quien desfiló en su desfile.
En nuestro último informe, Restablecimiento de marketing: las voces que impactan el desempeño de la marca durante el Covid-19 , descubrimos que las marcas escandinavas tuvieron un buen desempeño durante los últimos meses y mantuvieron su estrategia de medios mixtos bien aprobada y el enfoque en la sustentabilidad en el centro de sus negocios. .
En este artículo, echamos un vistazo a las marcas Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen y Stine Goya para comprender su contribución al desarrollo positivo del mercado y las perspectivas futuras de la moda escandinava.
Moda escandinava: lecciones clave para aprender de las marcas nórdicas
Ganni
En el primer trimestre de 2020, la marca femenina conocida por su estilo contemporáneo sin esfuerzo mantuvo un aumento significativo en Media Impact Value en comparación con las cifras del año pasado durante el mismo período, generando $33 millones en MIV . El mayor porcentaje de valor lo generaron Media (88% vs 78% en 2019) e Influencers (7% en 2020 vs 14% en 2019).
En enero, Ganni lanzó una campaña titulada: "¿Qué nos traerá el 2020?" Avance rápido, esta temporada, Ganni se ha asociado con Levi's en una colección cápsula circular de mezclilla de alquiler, el tema mediático más comentado en los últimos meses, que ya genera más de $ 5 millones en MIV . “Diseñados para que muchos los usen, ninguno es dueño”, con la premisa de que la mezclilla solo mejora con el tiempo, el equipo de Ganni seleccionó cada par de 501 de los archivos de Levi's y los recicló y reutilizó para crear una nueva colección. Con el objetivo de “compartir tu mezclilla y pasarla”, los clientes pueden registrarse en Ganni Repeat para usar piezas antes de enviarlas a otra persona para que las alquile en el futuro.
Ver esta publicación en InstagramGANNI X @levis Una carta de amor a la gran mezclilla, esta colección de bajo impacto explora un enfoque circular para una colaboración de moda Regístrese para ser el primero en alquilar nuestra colaboración 100% reciclada: diseñada para ser usada por muchos, propiedad de nadie Solo disponible en GANNI REPEAT Regístrate en el enlace de la biografía #LEVISXGANNI en Londres por @clareshilland Diseñado por @victoriasekrier
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cecilie bahnsen
Un asombroso desarrollo y crecimiento del MIV del 251,6 % en el primer trimestre de 2020 en comparación con 2019 de $2 millones a $7 millones, indica que la diseñadora y su marca homónima no solo valen la pena, sino que deben estar anotadas en el libro de cada editor y comercializador. como la estrella nórdica en ascenso con la conciencia de crecimiento más rápido.
Inmediatamente reconocido como ropa de calle para mostrarse en Copenhague y sus alrededores, Voice Mix de la marca en 2019 indicó que el mayor porcentaje de menciones fueron Voces de medios y medios propios ( 48% y 42% en consecuencia ), seguido de 9% a través de Influencers y 1% a través de Socios. En 2020, Media Voices representó el 76% del Voice Mix total en el mismo período, gracias a artículos en publicaciones importantes como Forbes y Harpers Bazaar UK .
La marca utiliza su comunidad creativa femenina para transmitir su mensaje, presentando a artistas, diseñadoras, estudiantes, todas vestidas sin esfuerzo con Cecilie Bahnsen en las calles y dentro de sus casas.
Ver esta publicación en InstagramPRE OTOÑO 2020 @Sophia.luna.portra Edad: 27 Profesión: artista y cantante en @bonafide_band Interés: Se trata de crear un mundo. Bona suele estar en la pradera, pero de repente se encuentra en la torre de un castillo, donde las cortinas ondean y las velas parpadean. Fotografía: @mariathornfeldt Estilismo: @emelierjohansson Talento: @od.castingcall
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Baum und Pferdgarten
Una vez más, el crecimiento constante del 67 % del MIV en 2020 en comparación con los primeros meses de 2019 (de 3,4 millones de dólares a 5,6 millones de dólares) no sorprende, lo que indica un creciente interés de los medios y los consumidores internacionales por la moda escandinava. Curiosamente, los medios fueron un fuerte vehículo de comunicación y representaron el 82 % y el 86 % de todas las menciones en 2019 y 2020, respectivamente.
Los fundadores Rikke Baumgarten y Helle Hestehave han mantenido su perfil alto, siendo entrevistados regularmente en medios como TextilWirtschaft , una de las principales publicaciones en el mercado alemán donde la marca es bien conocida.
Esta temporada, la decisión de tener un espectáculo físico más pequeño pero no menos significativo en Copenhague ha sido elogiada en los medios como el movimiento estratégico correcto para el crecimiento de la marca.
Ver esta publicación en InstagramTomas descartadas de la semana de la moda con nuestros propios @rikkebaum y @hellehestehave ¡Gracias por todo el amor y hasta la próxima temporada! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
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Stine Goya
La diseñadora optó por no participar en un desfile físico en Copenhague en agosto y presentó su colección primavera 2021 como una película de House of Goya filmada dentro de una oficina recién redecorada y con la personalidad de la televisión danesa y activista Amelia Hoy, entre los empleados de Stine Goya y modelos bailando. a través del espacio
Ver esta publicación en InstagramFilmado en nuestra sede de CPH, CASA DE GOYA, es una celebración de los momentos cotidianos de nuestro equipo y nuestra red. A medida que avanzamos por cada habitación, descubrimos diferentes focos de actividad y, con ellos, los variados talentos que se han unido para representar las muchas caras de Stine Goya #stinegoya #cphfw EQUIPO CREATIVO DIRECCIÓN CREATIVA: @working.holidays DIRECCIÓN CREATIVA/PRODUCCIÓN: @blonde.media ESTILO: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAFÍA; @ronnimorgenstjerne PELUQUERÍA: @linebille MAQUILLAJE: @julieproedel ESCENÓGRAFO: @studioxviaduct @ftm_frn CASA DE GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @jeuru @ameliahoycool @stineroenne @saybalirita @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
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Mirando los números de enero a abril de 2020 y comparándolos con el año anterior, el aumento del MIV del 26 % de $3,7 millones a $4,7 millones , con las voces de los medios representando el 88 % del total de Voice Mix muestra que el activo más valioso de la la marca es su propia historia contada y aprovechada por los medios.
El control sobre su propia historia y el uso de Media Voices durante Covid parece clave para cada una de las marcas de moda escandinavas mencionadas. Nuestro informe de reinicio de marketing con los datos más recientes de antes, durante y en la etapa inicial del período de recuperación posterior, nos permite pronosticar ciertas predicciones y revela cómo las decisiones que las marcas toman hoy, en última instancia, afectarán el desempeño de sus negocios mañana.
