Cómo escalar su producción de contenido multicanal con la reutilización de contenido

Escalar la producción de contenido nunca es un tema fácil. Hay una línea muy fina entre escalar la creación de contenido de su empresa y producir demasiado contenido (muy posiblemente de menor calidad).

Sin embargo, en el mundo actual de múltiples canales, no escalar puede significar perder.

Se espera que su marca esté en todas partes. Entonces, ¿cómo puedes hacer esto sin recortar la calidad de tu trabajo?

La reutilización de contenido es su respuesta aquí.

Una definición de reutilización de contenido

Una conocida experta en marketing de contenidos, Kristen Vaughn, señala aquí una diferencia importante:

La reutilización de contenido ayuda en muchos niveles, que incluyen:

• Ayuda a una marca a atender múltiples canales y diferentes datos demográficos.
• La estrategia genera más datos para que los analice y tome decisiones más informadas.
• Vincula el SEO y las ventas al empoderar a los equipos de ventas con más activos que pueden usar para generar y nutrir clientes potenciales.
• La reutilización de contenido lo ayuda a crear más contenido y diversificar los formatos de contenido, lo que le permite identificar canales más efectivos.

Más importante aún, la reutilización de contenido permite el reciclaje de contenido más ético que existe. En lugar de inundar sus canales con el mismo activo una y otra vez, la táctica le permite crear uno nuevo para cada red y diversificar su rutina de intercambio de contenido.

Estar en múltiples canales es importante para crear nuevos canales de tráfico y conversión, pero crear contenido único para cada uno es igualmente importante para evitar el spam en sus redes.

¿Qué canales deben incluirse en su plan de reutilización de contenido?

Realmente depende de tu nicho, pero siempre incluye las principales redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram. En algunos nichos (como entretenimiento y viajes), TikTok y Snapchat son una buena idea. Para las empresas B2B, Linkedin siempre debe estar incluido. No olvides revisar tu nicho o redes locales.

Si desea expandir su lista, use Knowem para descubrir muchos canales de redes sociales para probar. Si recién está comenzando su proyecto, Namify lo ayudará a encontrar una marca que esté disponible en las principales redes sociales:

Ambas herramientas lo ayudan a planificar y expandir su estrategia de marketing en redes sociales y ajustar sus tácticas de reutilización de contenido.

Herramientas y ejemplos de reutilización de contenido

Texto en video

No es una novedad para nadie, pero los videos son imprescindibles en casi cualquier estrategia de marketing de contenido, más aún en 2021.

Maxwell Hertan de Megaphone Marketing señala:

La buena noticia es que la reutilización del contenido hará que la producción de videos para tu marca sea más fácil, al menos en parte.

Con InVideo, puede convertir cualquier artículo en un video e incluso usar su voz en off para que sea un activo más útil y compatible con SEO. La belleza de la herramienta es que está basada en la web (no hay nada que descargar e instalar) y es muy fácil de entender (no se necesita capacitación).

Video en Audio

¿Qué sucede si tienes un video que te gustaría reutilizar? Supongamos que organizó un video en vivo o un seminario web. ¿Hay alguna manera de hacer más de este contenido, además de archivarlo?

Una idea es extraer audio de él y reutilizar ese archivo como un podcast. Mi ejemplo favorito de contenido reutilizado es The TED Radio Hour, que reutiliza videos como episodios de podcast de solo audio.

Otra idea es utilizar ese audio para producir un guión y publicarlo como artículo en su sitio. Whiteboard Fridays de Moz es un gran ejemplo de esa táctica bien utilizada. Incluso usan capturas de pantalla del video para embellecer sus artículos. Transcribir un video o un archivo de audio puede ser un desafío, pero los servicios y las herramientas pueden ayudar.

Texto en una infografía

Este puede tener muchas formas. Puede visualizar los datos de un artículo como tablas y gráficos, o puede convertir los pasos en un diagrama de flujo. En última instancia, puede convertir sus conclusiones en una lista de verificación o un resumen visual.

Visme ofrece una completa herramienta de creación de infografías que es perfecta para la tarea. Todo lo que necesita es elegir una plantilla y llenarla con su texto:

Hay más creadores de infografías para principiantes que puedes probar (y yo lo hice), pero prefiero Visme.

Texto en PDF

Finalmente, probablemente el método más fácil es convertir su texto en formato PDF. Luego puede usar esos archivos PDF como imanes de plomo en su sitio, subirlos a SlideShare o convertirlos en revistas usando Issuu.

Múltiples herramientas convierten archivos DOC en PDF, pero solo uso Google Docs. Simplemente copie y pegue su artículo en un Documento de Google y descárguelo como PDF:

Cuando uso Google Docs, siempre ejecuto el complemento Text Optimizer porque me ayuda a enriquecer mi artículo con un vocabulario más variado, así como a descubrir futuros temas para escribir a continuación:

La plataforma ofrece un complemento gratuito para Google Docs que uso cada vez que escribo un artículo.

Texto en una presentación de diapositivas

Esta táctica funciona especialmente bien en Linkedin y se describió bien en este artículo sobre marketing de contenido de Linkedin. La idea es que pueda reutilizar sus capturas de pantalla y las imágenes del contenido en una presentación de diapositivas para cargarlas en Slideshare y promocionarlas en Linkedin.

Esta táctica funciona mejor para el nicho B2B porque se adapta a las plataformas B2B (Slideshare y Linkedin). Puede armar sus mazos usando una herramienta llamada Haiku Deck que es un creador de presentaciones en línea. Aquí hay un ejemplo de mi propio mazo creado con la herramienta.

Haiku Deck también permite convertir esas presentaciones de diapositivas en videos, lo cual es otra oportunidad de reutilización que existe.

Cómo crear una rutina consistente de reutilización de contenido

Cuando se trata de reutilizar el contenido, uno (y probablemente el único) desafío importante al que se enfrentan la mayoría de las marcas es perder el propósito. Más contenido significa más desorden. Es demasiado fácil comenzar a crear más contenido del que puede realizar un seguimiento, y mucho menos promocionar.

Crear consistencia y definir su proceso paso a paso es la única forma de garantizar que esta estrategia funcione. Después de todo, más contenido no es tu objetivo. Incluso más canales de marketing no pueden ser su objetivo.

Su objetivo es más tráfico y mayores conversiones y la única forma de hacerlo es no producir más contenido. Es aprovechar al máximo cada activo de contenido que está creando y abordar estratégicamente todo el proceso.

Aquí le mostramos cómo crear una rutina consistente de reutilización de contenido:

1. Comienza experimentando

La mejor manera de mantener a todos en sintonía es elaborar un plan bien definido de lo que sucede cada vez que publica un artículo en su blog.

El primer paso es definir tus canales. Mientras trabaja para iniciar esta estrategia, es posible que no sepa qué canales serán beneficiosos para su marca y sus resultados.

En este punto, es posible que desee tantos canales como pueda encontrar. Estos incluyen los más obvios: Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram y Youtube, así como plataformas menos populares como Mix, Tumblr, Slideshare, etc.

¿Cómo descubrir más canales?

En estos días no hay escasez de plataformas antiguas y nuevas, cada una de las cuales tiene su propia audiencia que puede estar dispuesta a probar su sitio. Cómo encuentre esos canales depende de su nicho y de lo que esté haciendo.

Como estamos creando múltiples formatos de contenido ahora, aquí hay una descripción general rápida de las plataformas de alojamiento y uso compartido de contenido que puede considerar:

No olvide que muchas de estas plataformas contienen subsecciones de múltiples formatos que también brindan varias oportunidades de reempaquetado. Por ejemplo, puede reutilizar sus videos de Youtube como una historia de Instagram o Facebook y crear una versión más corta de ese video para usar como actualización.

Tenga en cuenta que todos estos canales también tienen un potencial de clasificación, por lo que si lo mantiene activo, es muy probable que se clasifique para su marca, lo que le permitirá controlar mejor su búsqueda basada en la marca:

Entonces, si puede integrar más canales en su plan de marketing, también estará trabajando para fortalecer su reputación en la búsqueda de Google, lo cual es un buen beneficio adicional de esta estrategia.

2. Defina sus canales principales y configure listas de verificación reutilizables

Después de un par de meses de publicar cada vez que puedes, es hora de que te concentres un poco más. En este momento, debería obtener algún conocimiento sobre qué tipo de audiencia tiene cada plataforma y si se convertirá en una fuente sólida de tráfico para su sitio.

La reutilización de contenido le permite mantener varios canales activos, pero debe definir sus canales principales para poder:

• Pasa algún tiempo construyendo un seguimiento sólido allí.
• Diversifique sus actualizaciones más allá de las actualizaciones centradas en la marca.

Sin estos dos pasos, es muy poco probable que cualquiera de esos canales se convierta en algo más que medios de comunicación social en los que básicamente estás hablando contigo mismo.

Una vez que conozca esos canales, cree una lista de verificación para cada activo de contenido para pasar por un flujo de contenido bien definido antes de comenzar a trabajar en el siguiente.

Es una buena idea crear una hoja de cálculo de Google y revisar cada elemento después de publicar algo en su sitio. Me gusta usar las hojas de cálculo de Google porque puede crear una copia de su lista de verificación con un clic del mouse.

>>> Puede tomar mi lista de verificación aquí :

A la hora de dar a conocer todos aquellos activos multiformato de nueva creación:

• No olvide vincular a SU artículo de esas actualizaciones. Su objetivo es generar tráfico a SU sitio web.
• No publiques todo esto: programa todo lo que puedas (no todas las plataformas permiten la programación, pero muchas sí). Difunde esas actualizaciones. De esta manera, el tráfico seguirá llegando y no molestarás a tus seguidores con el mismo enlace una y otra vez.

3. Utilice plataformas de gestión de redes sociales multicanal

En lo que respecta a la programación de actualizaciones, aquí hay un paso importante. Obtenga una plataforma de gestión de redes sociales multicanal, si aún no lo ha hecho.

No puede inundar sus flujos sociales con todas esas actualizaciones en un día. Programe semanas e incluso meses de anticipación para que sigan llegando esos clics.

Herramientas como Agorapulse te ayudarán a mantener tus feeds constantemente actualizados sin abrumar a tus seguidores. La plataforma admite múltiples canales, ofrece una bandeja de entrada social unificada y le permite controlar el rendimiento de sus actualizaciones.

Otra plataforma multicanal útil para usar aquí es Viral Content Bee ( Descargo de responsabilidad: soy el fundador ), que lo ayuda a promocionar su contenido en Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix y Telegram.

4. Configure su rutina de monitoreo

Finalmente, el paso más importante aquí: Monitorear y Medir .

Esta es la única forma de concentrarse en lo que funciona y, en última instancia, lograr una estrategia verdaderamente efectiva.

Ya mencioné el uso de Agorapulse y su función de análisis que puede usar. Otra herramienta que estoy usando es Finteza porque es la forma más fácil de medir la eficiencia del tráfico. Puede comparar cualquier fuente de tráfico por conversiones o cualquier otro tipo de participación que elija rastrear:

También es una buena idea usar una solución de seguimiento de clasificación para controlar sus consultas importantes (impulsadas por la marca) y cómo sus múltiples activos se suman a su visibilidad de búsqueda orgánica. Site Checker es el que estoy usando y es probablemente el más asequible del mercado:

Conclusión

La reutilización de contenido ayuda a las marcas a dirigirse a múltiples plataformas de marketing sin necesidad de invertir tiempo y dinero en nuevas investigaciones. Ahora que sus clientes objetivo pueden pasar tiempo en varias plataformas, es difícil saber cómo pueden encontrarlos hasta que construya una presencia en todas partes.

La reutilización de contenido es una estrategia de marketing que te ayudará a estar en todas partes, sin contratar a más personas. ¡Buena suerte!