¿Qué son los fragmentos enriquecidos? Optimizar contenido utilizando datos estructurados

¡Los fragmentos enriquecidos son realmente ricos!

A lo largo de los años, las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google han evolucionado para proporcionar a los usuarios la información que tanto necesitan con facilidad. Trabajan constantemente para proporcionar una mejor experiencia de búsqueda.

Hoy en día, los resultados de búsqueda consisten en una gran cantidad de contenido enriquecido en la página.

Google muestra gráficos de conocimiento, fragmentos destacados, carruseles, anuncios de listas de productos y, lo que es más importante, anuncios de Google basados ​​en la consulta de búsqueda.

Probablemente haya visto algunas páginas de alto rango en los resultados de búsqueda que disfrutan de estas funciones adicionales. Pero, ¿alguna vez pensaste en cómo los consiguieron en primer lugar?

Si desea obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, necesitará más que contenido bien escrito. A menos que pueda mejorar todos los aspectos del SEO, no verá mucha diferencia en la clasificación general de su sitio.

Los fragmentos enriquecidos son un componente crucial del SEO en la página. Pueden hacer que su contenido sea más atractivo para los buscadores y darle un poco más de brillo para ayudarlo a destacarse de los resultados de búsqueda mediocres.

Preparar los fragmentos enriquecidos de su sitio web no es una tarea difícil. En comparación con la adquisición de vínculos de retroceso, obtener fragmentos enriquecidos para su publicación de blog es pan comido.

Si tiene su página web optimizada y su esquema listo, puede convertir sus viejos y aburridos fragmentos en fragmentos enriquecidos.

Al optimizar su contenido en consecuencia, puede tener todas las características adicionales de los fragmentos enriquecidos. Y si eso hace que tu contenido sea un poco más atractivo para tu audiencia, ¿por qué no?

En este segmento, discutiremos qué son los fragmentos enriquecidos. Y cómo puede optimizar su sitio web para obtener fragmentos enriquecidos.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos son marcas de datos estructurados que ayudan al motor de búsqueda a comprender mejor su tipo de contenido y la información que contiene cada página web.

A diferencia de los fragmentos estándar, los fragmentos enriquecidos contienen valiosa información adicional que aparece junto con su título, descripción y URL . Hace que su resultado de búsqueda sea más atractivo para los usuarios.

Toda la información extra para fragmentos enriquecidos proviene de los datos estructurados de la página web.

Los fragmentos enriquecidos fueron mostrados por primera vez por Google en 2009. La intención era proporcionar información relevante dentro del resultado de búsqueda para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.

La investigación muestra que tener fragmentos enriquecidos puede impulsar la clasificación de SERP y mejorar drásticamente el CTR. ¿Por qué?…. Porque a nadie le gusta lo aburrido.

Ya no es suficiente que su contenido aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.

Para asegurarse de que su listado maximice su posición, deberá trabajar mucho más para llevar su página web a la parte superior.

Los fragmentos enriquecidos solo hacen eso por ti. Los fragmentos enriquecidos optimizan su listado al ocupar más espacio en los SERP y agregan un poco más de estilo a su resultado de búsqueda para que pueda atraer más tráfico a su sitio web.

Tipos de fragmentos enriquecidos

Google admite varios tipos de fragmentos en la página de resultados de búsqueda. Dependiendo de su consulta de búsqueda, encontrará estos fragmentos.

Los fragmentos enriquecidos se utilizan en las páginas de resultados de búsqueda para proporcionar a los buscadores información muy necesaria sobre una página web. Ayuda a los usuarios a decidir si interactuar o no con un resultado de búsqueda.

Algunos fragmentos enriquecidos son específicos de la industria y solo aparecen en los resultados de búsqueda que son relevantes para ese nicho. Estos son algunos de los tipos más comunes de fragmentos enriquecidos:

• Marcado del producto : encuentre detalles del producto, como precio, reseñas y disponibilidad.
• Recetas : recetas que son compatibles con las búsquedas web y la vista de recetas
• Calificaciones : Calificaciones de servicios, productos, recetas y más.
• Reseñas : obtenga una reseña de cualquier artículo, servicio, tienda, restaurante o empresa
• Información del curso : descripción general del curso en línea con toda la información y los detalles importantes

Tipos de resultados enriquecidos

• Bread Crumbs : Navegación para facilitar la navegación a través de las páginas del sitio
• Información de la aplicación : información sobre una aplicación de software, como precio, descargas y reseñas
• Preguntas frecuentes : Preguntas relevantes que a menudo hacen los usuarios
• Procedimientos : Encuentre una breve lista de procedimientos
• Información del evento : encuentre información sobre los eventos que suceden cerca de usted.
• Historias principales : titulares de artículos de noticias, imágenes e información del editor

Con estos fragmentos enriquecidos y resultados enriquecidos, Google está tratando de garantizar una experiencia de usuario óptima y más atractiva para sus usuarios para que puedan encontrar fácilmente información esencial.

Dónde y cuándo aparecen los fragmentos enriquecidos

No todas las consultas de búsqueda devuelven fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos aparecen cuando son relevantes y para páginas con ciertos tipos de información.

También pueden limitarse aún más por un tipo de dispositivo y su consulta de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos también pueden ser específicos de la industria, lo que significa que aparecen para un determinado nicho.

Las preguntas frecuentes aparecen para la mayoría de las consultas de búsqueda independientemente de su dispositivo. Estas son preguntas relevantes basadas en su consulta de búsqueda que la gente suele hacer. Las preguntas frecuentes facilitan que los buscadores sepan más sobre un tema y encuentren información rápidamente.

Las calificaciones son principalmente para películas, libros, productos y, a veces, incluso para artículos. Aunque las calificaciones no tienen nada que ver con el ranking de búsqueda, pueden influir en su tasa de conversión.

Las calificaciones en línea son una prueba social que brinda credibilidad y confianza. Tener una calificación hace que su contenido sea más atractivo para los usuarios.

Si desea destacarse en los resultados de búsqueda y superar a sus competidores, puede utilizar las calificaciones como una señal de confianza. Incluso si no ve ninguna mejora directa en la clasificación de sus resultados de búsqueda, seguramente verá un aumento en el CTR.

A diferencia de la calificación, una revisión ha incluido una calificación de estrellas, así como un comentario escrito que demuestra una experiencia de usuario completa.

También está disponible un fragmento enriquecido para recetas, que incluye recetas que son compatibles con las búsquedas en línea y la Vista de recetas. Este fragmento solo está disponible para recetas.

¿Diferencia entre fragmento enriquecido, resultado enriquecido y fragmento destacado?

Si eres un experto en SEO, es probable que ya estés familiarizado con estos términos. Pero si solo es un novato, estos términos pueden ser vagos y confusos para usted.

Muchos SEO y bloggers a menudo confunden el término "resultados enriquecidos" con "fragmento enriquecido". Hay una buena razón para esta confusión.

Con frecuencia usamos el término "resultados enriquecidos" de manera intercambiable con "fragmentos enriquecidos". Y para hacerlo más confuso, también tenemos términos como "características SERP" y "fragmentos destacados".

No hay mucha diferencia entre resultados enriquecidos y fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos se pueden considerar un tipo de resultado enriquecido.

Aquí hemos diferenciado estas terminologías para ayudarlo a comprender

• Funciones SERP Cualquier resultado de búsqueda que no sea un "enlace azul" normal. Las funciones SERP incluyen fragmentos destacados, anuncios de listado de productos, cuadros de tweet, carruseles de imágenes, paquete local de Google y paneles de conocimiento.
• Los resultados enriquecidos son fragmentos de información mejorados visualmente que aparecen en los SERP generados a partir de datos estructurados de una página web. Las preguntas frecuentes y los fragmentos enriquecidos son un tipo de resultado enriquecido pero también una función SERP.
• Fragmentos enriquecidos Resultados de búsqueda regulares con información adicional que se muestra junto con el título, el fragmento descriptivo y la URL .

¿Por qué debería usar fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos ayudan a que su contenido se destaque de los resultados de búsqueda mediocres al darle una apariencia más atractiva en los SERP.

Además, proporciona credibilidad a tu contenido, lo cual es esencial para atraer nuevos usuarios.

La clasificación alta en los resultados de búsqueda tiene su propio beneficio. Pero si no tiene un fragmento atractivo, la gente simplemente evitará su página web y hará clic en los resultados de búsqueda con información más interesante.

Los fragmentos enriquecidos contienen atributos como marcas y precios de productos, la cantidad de reseñas, calificaciones o tiempos de cocción y recuento de calorías para recetas, y mucho más.

Estos niveles competitivos le darán más visibilidad a su resultado de búsqueda y atraerán a más visitantes orgánicos del sitio web. Las reseñas, las estrellas de calificación y las imágenes en miniatura agregan espacio adicional a la página para llamar la atención.

Considere esto: si está buscando un producto en línea, es más probable que haga clic en un resultado de búsqueda que incluya precios, disponibilidad de existencias y reseñas en lugar de uno que sea anodino y sin ninguno de estos detalles. Estos pequeños detalles son los que atraerán tráfico orgánico a tu sitio web.

¿Cómo ayudan los Rich Snippets al SEO?

Los fragmentos enriquecidos no son un factor de clasificación y no ayudan directamente a la clasificación SEO o SERP. Sin embargo, tiene una influencia significativa en su tasa de clics y conversión.

La presencia de marcado de datos estructurados en un sitio web no garantiza que obtendrá una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Si desea obtener una clasificación alta en los SERP, debe concentrarse en mejorar su SEO general. Sin embargo, los fragmentos enriquecidos pueden ayudar indirectamente a su SEO.

Los fragmentos enriquecidos son una parte importante de su estrategia de SEO en la página. La optimización de motores de búsqueda no se trata solo de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. También se trata de atraer tráfico orgánico a su sitio web.

Los fragmentos enriquecidos hacen exactamente eso por ti.

El contenido del fragmento es lo que hace que las personas hagan clic en su página web. Por lo tanto, no sorprende que los resultados con fragmentos enriquecidos obtengan más clics que los resultados de búsqueda normales.

Los fragmentos enriquecidos son visualmente más atractivos y contienen información adicional que intriga a la mayoría de los usuarios.

Cuando utiliza fragmentos enriquecidos en su sitio web, su contenido se destaca del resto de los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos agregan un poco más de estilo y llaman la atención sobre su página.

Las personas prefieren fragmentos que les proporcionen todos los detalles importantes. Esta es la razón por la que los fragmentos enriquecidos normalmente tienen más CTR orgánico que los fragmentos estándar, ya que precalifican a los visitantes para garantizar que encontrarán valor en su página.

Sin embargo, eso no es todo. Los fragmentos enriquecidos tendrán un impacto en su clasificación a largo plazo. Un aumento en el CTR orgánico y una disminución en la tasa de rebote enviarán señales a Google de que a las personas les gusta su página sobre otras.

¡Esto le muestra a Google que su página es una excelente combinación para esa búsqueda en particular, lo que eventualmente aumentará su clasificación a largo plazo!

Cómo obtener fragmentos enriquecidos

Obtener fragmentos enriquecidos para su sitio web es mucho más fácil de lo que piensa. Si desea que aparezcan fragmentos enriquecidos para su contenido en un SERP, deberá agregar marcado de datos estructurados en el código de su página.

Los datos estructurados están formateados y organizados de una manera que facilita la comprensión de Google.

Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio de comercio electrónico donde vende el iPhone 13 pro.

Sin datos estructurados, Google y otros motores de búsqueda tendrán dificultades para determinar qué tipo de contenido es este y cuál es la conclusión clave.

En este caso, es una página de producto. Entonces Google necesitaría información relevante como:

• Precio del producto
• Precio con descuento (si lo hay)
• La disponibilidad de stock
• Calificación del producto
• Calificación del vendedor

Cuando agrega marcas de productos a su página, extrae información clave ( microdatos ) de su página de productos en un formato estructurado que se parece a esto:

• Precio: $999
• Precio de descuento: $825
• Disponibilidad: en existencia
• Valoración del producto: 4,5 estrellas
• Calificación del vendedor: 4 estrellas

A medida que Google rastrea su página web, los bots de Google traducen este código para que aparezca como los diferentes tipos de fragmentos enriquecidos que hemos mencionado anteriormente.

Si puede optimizar correctamente su contenido y agregar un marcado de esquema con sus páginas web, Google mostrará esta información como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda.

¿Qué son los datos estructurados?

El marcado de esquema , también conocido como datos estructurados, es el lenguaje de los motores de búsqueda y utiliza un vocabulario semántico único.

Por lo general, en términos generales, "datos estructurados" se refiere a datos que están organizados en un formato genérico que es fácil de comprender.

El marcado Schema proporciona a Google información detallada sobre nuestras páginas web, que luego comparten en fragmentos de resultados de búsqueda hermosos y atractivos.

Los datos estructurados permiten que los motores de búsqueda extraigan microdatos de las páginas web, lo que les permite evaluar rápidamente el contenido de su sitio web y convertirlo en fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados de búsqueda.

Cómo agregar fragmentos enriquecidos para un sitio web

Los fragmentos enriquecidos se generan descifrando datos estructurados que están codificados en una página web. Solo están disponibles para ciertas piezas de contenido para proporcionar un resultado de búsqueda más eficiente.

A los motores de búsqueda les resulta más fácil leer datos estructurados, ya que están organizados de cierta manera.

Cuando hablamos de datos estructurados en SEO, normalmente nos referimos al vocabulario de schema.org que se usa para marcar su contenido.

Schema.org es un proyecto colaborativo desarrollado por motores de búsqueda de primer nivel como Google, Yahoo, Bing y Yandex.

Al establecer, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, el objetivo de este proyecto es hacer que las búsquedas y el desarrollo de sitios sean más consistentes y eficientes en Internet.

Cuando agrega marcado de esquema a sus páginas web, Google puede usar secciones esenciales de su contenido como fragmentos enriquecidos para brindar a sus usuarios una experiencia de búsqueda más atractiva.

Encuentre el marcado de esquema correcto para su contenido

Ahora que sabe cómo el marcado de esquema puede ayudar a que su contenido aparezca en fragmentos enriquecidos, es hora de agregar este marcado a sus páginas web.

Existen diferentes tipos de marcado de esquema y, según el tipo de contenido, puede agregarlo a su página web.

Una vez que haya terminado de redactar su contenido, es hora de analizar qué fragmentos enriquecidos son adecuados para usted.

Habiendo dicho eso, no siempre es necesario que su contenido tenga fragmentos enriquecidos. Aunque los fragmentos enriquecidos pueden mejorar la participación del usuario, algunos contenidos se ven mejor cuando se muestran como resultados de búsqueda estándar simples.

La mayor parte de nuestro contenido relacionado con SEO no tiene fragmentos enriquecidos para nuestra palabra clave principal. Aparecen como resultados de búsqueda estándar como cualquier otra publicación de blog con título, descripción y URL.

Principalmente porque no hay mucho en esos artículos que pueda proporcionar valor adicional como fragmentos enriquecidos y las personas lo encontrarían mejor cuando leyeran el artículo completo en lugar de verlo como un fragmento enriquecido.

Pero hay algunas páginas para las que nos gustaría tener fragmentos enriquecidos. Por ejemplo, sería genial si hubiera un fragmento enriquecido para nuestra página "Las 5 mejores herramientas de investigación de palabras clave para SEO".

¿Por qué? Porque es una lista y la gente preferiría ver todas las herramientas enumeradas antes de seguir leyendo en detalle. Les ayuda a decidir si quieren participar en la publicación.

Google ha documentado diferentes tipos de fragmentos enriquecidos y cómo puede obtenerlos para su sitio web.

Si desea ver todas las cosas esenciales que puede hacer con los datos estructurados, puede explorar la Galería de búsqueda de Google. Aquí puede encontrar varios tipos de contenido que son elegibles para mejoras en los resultados de búsqueda.

Marcado de esquema común

• Marcado de preguntas frecuentes
• Marcado " Cómo hacer"
• marcado de software
• Marcado de reseñas
• marcado de tipo de producto
• Preguntas y respuestas

Marcado de esquema basado en nicho

• Artículo de noticias
• Libros
• Receta
• Restaurante
• Película
• Curso
• Eventos
• conjuntos de datos
• Oferta de trabajo
• Valoración global del empleador
• Revisión de hechos
• Licencia de imagen
• Negocio local
• Pódcast

Si encuentra alguna de estas categorías de fragmentos enriquecidos relevante para su nicho, puede dirigirse a los documentos oficiales y ver si puede realizar posibles mejoras en su tipo de contenido. Asegúrese de usar fragmentos enriquecidos si de alguna manera mejora su experiencia de usuario o genera tráfico a su sitio.

La forma más fácil de determinar si su contenido necesita fragmentos enriquecidos es realizar una búsqueda en Google con sus palabras clave y ver si hay algún fragmento enriquecido en el resultado de la búsqueda.

Si hay algún fragmento destacado o fragmento enriquecido disponible para esa palabra clave específica, sabrá cuáles implementar en su página web.

También puede usar herramientas de SEO como Ahrefs para ver si hay fragmentos enriquecidos disponibles para alguna de sus páginas.

Implemente el marcado de esquema en su sitio

Crear un marcado de esquema e implementarlo en su sitio web es bastante fácil.

Hay algunos aspectos técnicos de los datos estructurados, pero no es necesario ser un desarrollador web profesional para implementar los códigos en su sitio web.

Puede agregar marcado de esquema en su sitio web independientemente de cómo esté hecho. Pero si está utilizando un CMS como WordPress, puede usar complementos que facilitarán mucho su trabajo.

Google ha creado un documento de referencia de fragmentos enriquecidos en línea realmente útil para hacer las cosas lo más simples posible para los SEO y los creadores de contenido. Puede investigarlo y obtener una idea sobre cómo implementar correctamente los datos estructurados en su sitio web.

La forma más fácil de implementar el código en su sitio web es generar un marcado de esquema y agregarlo a la sección <head> de su sitio web.

Hay varios generadores de marcado de esquema disponibles. Puede usar cualquiera de estas herramientas para crear un marcado de esquema basado en el contenido de su sitio web.

También puede usar el administrador de etiquetas de Google para agregar marcado de esquema a páginas individuales de su sitio web.

Estas son algunas de las mejores y más fáciles formas de agregar un marcado a cualquiera de sus páginas web.

• Asistente de marcado de datos estructurados de Google
• Marcador de datos de Google
• Generador de marcado de esquema

Estas herramientas hacen que sea mucho más fácil para los usuarios agregar un marcado a su sitio web sin tener ningún conocimiento de codificación. Simplemente puede usar el resaltador de datos de Google para resaltar las secciones de una página web que desea aplicar a Rich Snippets.

Si no está utilizando ningún CMS o complemento, esta es probablemente la forma más fácil de asegurarse de que sus páginas web estén listas para fragmentos enriquecidos.

Cómo agregar fragmentos enriquecidos a un sitio de WordPress

Si usa WordPress, no tendrá que preocuparse por implementar un código personalizado para el marcado de esquema en su sitio web.

Hay complementos de SEO que harán el trabajo por usted. Muchos complementos de SEO como Yoast y Rank Math admiten datos estructurados y permiten la implementación de esquemas.

También hay otros complementos independientes para la implementación de esquemas. Puede usar cualquiera de estos complementos en su sitio de WordPress para crear datos estructurados para sus páginas web.

Rank Math y Yoast son excelentes complementos de SEO con Aunque no hay mucha diferencia en las características, muchas personas prefieren uno sobre otro.

Hemos probado ambos complementos y, en lo que respecta a la experiencia del usuario y las opciones de marcado, Rank Math funcionó un poco mejor que Yoast. Sin embargo, cuando se trata del SEO general en la página de un sitio web, preferimos Yoast.

Si está utilizando Yoast, puede agregar fácilmente un marcado de esquema al crear una publicación. Simplemente vaya a la sección de elementos de pantalla de Yoast SEO y haga clic en la pestaña de esquema. Allí verá un menú desplegable para su 'tipo de página'. Seleccione su tipo de página preferida que se adapte a su contenido y publíquela.

Si está escribiendo un artículo, podrá reducirlo aún más. Una vez que haya publicado su contenido, vea cómo funciona con el tipo de esquema elegido.

Puede verificar si su contenido está disponible para fragmentos enriquecidos mediante la prueba de resultados enriquecidos de Google.