Anuncios de video recompensados: una descripción general completa, beneficios y especificaciones de anuncios

El mercado de la publicidad ha tenido que trabajar duro para mantenerse al día con los rápidos cambios en la tecnología móvil. Para mantenerse un paso por delante del disgusto de los usuarios por la publicidad en sí, ha aparecido una gran cantidad de nuevas oportunidades publicitarias.

Uno de los favoritos entre estos es la publicidad incentivada, particularmente en las aplicaciones de entretenimiento móvil. El principal de los anuncios incentivados es el anuncio de video recompensado.

En este artículo, aprenderá qué es un anuncio de video recompensado; los pros y los contras de usar este tipo de anuncios para usuarios, desarrolladores y anunciantes; las especificaciones de anuncios promedio; y algunas plataformas principales que ofrecen opciones de anuncios de video recompensados.

¿Qué son los anuncios de video recompensados?

Un anuncio de video recompensado es un video que un usuario puede elegir ver a cambio de algún incentivo: una vida extra en un juego, una prueba gratuita extendida, una pista de rompecabezas o una moneda virtual, por ejemplo.

Si un usuario hace clic en el anuncio, puede dirigirlo a una URL que establezca como su sitio web o una página de destino posterior al clic personalizada.

Con las implicaciones de los anuncios de video recompensados, se usan más comúnmente en juegos o aplicaciones de entretenimiento. Sin embargo, tienen otros usos y ubicaciones, y no todos son exclusivos de los dispositivos móviles.

Ejemplos de anuncios de video recompensados

A continuación, se muestran tres ejemplos de este tipo de anuncios y los incentivos que proporciona al espectador ver el video.

1. Spotify

Para los usuarios habituales de Spotify, se presenta una opción (a través de un anuncio de audio) para ver un anuncio de video y recibir treinta minutos de música ininterrumpida. Esto presenta los beneficios de una suscripción premium de Spotify (sin anuncios), pero sin un intercambio monetario. Esto se puede hacer tantas veces como el usuario quiera.

2. Roca gigante de la muerte

Observe el diamante morado y el incentivo "+1" en la esquina inferior derecha

Dado que los jugadores pueden usar los diamantes para comprar funciones adicionales del juego, existe un gran incentivo para que los jugadores vean el anuncio. Una vez que se selecciona la opción, es imposible cortar el video sin perder también la recompensa. Esta opción se presenta al jugador cada pocas horas, por lo que la recompensa no está disponible con demasiada facilidad.

3. Clickpocalipsis II

Este juego móvil ofrece varias variaciones de bonificaciones en la aplicación para maximizar el potencial de clics. Con siete opciones diferentes, es más probable que el usuario esté motivado por al menos una de las recompensas (y, por lo tanto, es mucho más probable que vea el anuncio de video).

Tener una variedad de opciones de recompensa también permite que haya varios anuncios disponibles. Esta función podría usarse potencialmente para proporcionar a los usuarios anuncios más específicos si se determina que las opciones de recompensa son indicativas de áreas de interés particulares.

¿Funcionan las aplicaciones de video recompensadas?

Las aplicaciones de video recompensadas cuentan con impresionantes tasas de éxito:

• El 71% de los jugadores prefieren los anuncios de video en el juego más que las aplicaciones pagas o las compras en la aplicación.
• El 54% de los jugadores especifican que los anuncios de video recompensados ​​son su anuncio de video en el juego preferido.
• El 62% de los jugadores eligieron regularmente participar voluntariamente con aplicaciones de video recompensadas
• El 62 % de los desarrolladores observaron que la retención de usuarios se mantuvo o aumentó tras la introducción de anuncios de video recompensados.
• El 52% de los desarrolladores de juegos móviles dijeron que las aplicaciones de video recompensadas servían como su tipo de publicidad en el juego más lucrativo, por usuario.

Estas son estadísticas notables considerando el amplio alcance y las numerosas variaciones de publicidad disponibles. Las estadísticas por sí solas transmiten la preferencia que, al parecer, los usuarios y proveedores tienen por las aplicaciones de video recompensadas sobre otras opciones de publicidad.

Ventajas de los anuncios de video recompensados

Los anuncios de video recompensados ​​​​pueden ser beneficiosos para los usuarios, desarrolladores y anunciantes por igual. Estas son algunas de las formas en que ayudan a las tres partes involucradas:

Beneficios para los usuarios

• Capacidad de elegir cuándo ver un anuncio de video : nunca hay un momento en que el anuncio de video se reproduzca automáticamente y el usuario se vea obligado a mirar
• Recompensas por ver anuncios : los anuncios siempre van acompañados de un incentivo
• Precios más bajos para aplicaciones o menos compras dentro de la aplicación que requieren dinero : el usuario compra funciones y beneficios con su tiempo y atención

Beneficios para los desarrolladores

• Tasas de retención de usuarios más altas : es menos probable que los usuarios se frustren y abandonen la aplicación si tienen la oportunidad de ver un video para obtener pistas, vidas adicionales o alguna otra recompensa.
• Hasta el 80% de los usuarios optan por la publicidad : más usuarios eligen ver anuncios, lo que puede ser tan lucrativo o más que las compras directas en la aplicación (debido a las ganancias publicitarias)
• Más descargas : si una aplicación es gratuita y el desarrollador gana dinero con los anuncios de video recompensados, más usuarios pueden permitirse descargar la aplicación en primer lugar.

Beneficios para los anunciantes

• Mayor tasa de finalización de vistas de anuncios : el usuario no recibe recompensas a menos que el anuncio se vea por completo, por lo que es menos probable que el video se salte o se corte.
• Mejor orientación de la audiencia porque el usuario elige ver el anuncio de video, es más probable que elija ver anuncios en los que tiene algún interés.
• Mayor satisfacción de los espectadores porque los anuncios de video recompensados ​​son opcionales y no intrusivos, los espectadores tienden a ver más favorablemente al anunciante.

Desventajas de los anuncios de video recompensados

Las mayores desventajas de este tipo de anuncios afectan al anunciante y al desarrollador. Estos son:

• Tráfico de baja calidad o baja participación de los usuarios : a menudo, los usuarios solo miran el anuncio de video por la recompensa y no están muy interesados ​​en el contenido del anuncio.
• Menor valor de por vida de los usuarios : a menudo, los usuarios que descargan una aplicación o servicio solo por la recompensa no tienen un interés personal en permanecer activos en la aplicación durante mucho tiempo.

especificaciones de anuncios

Las especificaciones de los anuncios de video recompensados ​​difieren según la plataforma publicitaria. Sin embargo, a continuación se presentan algunas de las pautas recurrentes:

• Los anuncios deben ser intersticiales , cubriendo toda la pantalla.
• El usuario debe hacer clic para iniciar el anuncio. El anuncio no puede comenzar a reproducirse sin que el usuario lo seleccione.
• El anuncio debe reproducir audio automáticamente o controlarse mediante la configuración de volumen del dispositivo (no la configuración de volumen de la aplicación)
• Duración del video: por lo general, oscila entre 15 y 60 segundos, según la plataforma. Facebook especifica de 15 a 30 segundos y Google especifica no más de 60 segundos.
• Los videos no se pueden omitir una vez que han sido seleccionados o solo se pueden omitir si se presenta y acepta un mensaje que detalla que el usuario no recibirá el premio especificado.
• Los videos a menudo (pero no siempre) deben admitir tarjetas finales estáticas

Actores principales en la publicidad de video recompensada

Los anuncios de video recompensados ​​existen desde hace menos de una década, pero ya se están abriendo camino como una de las formas más populares de publicidad móvil. A medida que más y más marcas encuentran su camino en la arena, aquellas que tienden a brindar los mejores servicios de publicidad ascienden rápidamente a la cima.

Estas son algunas de las principales redes publicitarias que presentan anuncios de video recompensados:

Colonia de anuncios

AdColony fue la primera empresa en ofrecer anuncios de video recompensados ​​y sigue siendo un jugador importante en el campo.

Vunglé

Vungle es una empresa con sede en San Francisco responsable de casi una cuarta parte de las cuotas de mercado de las 200 principales aplicaciones de iOS y Android.

Anuncios de unidad

Unity Ads se ha convertido en una importante plataforma de publicidad móvil desde que Unity adquirió Applifier.

receptivo

Receptiv es una empresa con sede en Nueva York con un alcance global de más de 150 millones.

Tapjoy

Tapjoy es una plataforma publicitaria con sede en San Francisco con un alcance global de 520 millones.

fuente de hierro

ironSource es una empresa con sede en Tel-Aviv con un alcance global de 800 millones.

fibra

Fyber es una empresa con sede en Berlín con un alcance global de más de 500 millones.

AdMob

AdMob es propiedad de Google. La plataforma tiene un alcance global de más de mil millones.

Red de audiencia de Facebook

La Audience Network de Facebook también tiene un alcance global de más de mil millones.

MoPub

MoPub es otra empresa con sede en San Francisco. La plataforma fue adquirida por Twitter en 2013 por $350 millones y tiene un alcance global de más de mil millones.

Más allá de los anuncios de video recompensados

Los anuncios de video recompensados ​​son incentivos, los anuncios opcionales se usan con mayor facilidad y frecuencia en los juegos para dispositivos móviles. Son muy beneficiosos para los usuarios, los desarrolladores y los anunciantes por igual, por lo que es probable que hayan ganado popularidad en los últimos años.

Este es solo uno de los muchos tipos de anuncios disponibles para los especialistas en marketing digital. Existen cientos de otras opciones publicitarias y seleccionar las plataformas publicitarias adecuadas para su negocio puede ser un desafío. Además de eso, hacer un seguimiento de los diferentes requisitos requeridos por cada plataforma puede ser abrumador.

Para simplificar el proceso, consulte la "Guía de referencia para todos los formatos de publicidad digital". En la guía, encontrará ejemplos, especificaciones de anuncios para todos los bloques de anuncios disponibles en las principales plataformas y capacidades de orientación.