Reviva a su audiencia con estas ideas para actualizar contenido

Es una temporada espeluznante otra vez, lo que significa todo lo espeluznante y aterrador: vampiros, hombres lobo, zombis y publicaciones de blogs de bajo rendimiento.

Si esto último te hizo querer esconderte debajo de una manta, estás en el lugar correcto. Así como los zombis pueden resucitar de entre los muertos, su antiguo contenido de marketing puede volver a la vida. Se llama actualización de contenido y no tiene nada de sobrenatural.

Una actualización actualiza su material antiguo y le infunde nueva vida. Es como la mordedura de un vampiro, sólo que sin derramamiento de sangre.

¿Suena mejor que unos Snickers de tamaño divertido y un maratón de películas de terror? Continúe leyendo para conocer algunas formas espeluznantes de devolverle vida al contenido.

¿Por qué actualizar su contenido?

Si algo nos han enseñado las películas de Halloween es que el cementerio es sólo el comienzo. Su contenido anterior no tiene por qué permanecer a dos metros bajo tierra, permaneciendo en la oscuridad. ¡Todo lo que necesitas es una actualización del contenido para que el contenido antiguo vuelva a salir a la luz y que vuelva a funcionar para ti!

No tengas miedo: una actualización de contenido es solo una actualización de algo que has escrito antes. Las actualizaciones de contenido hacen que el material antiguo sea más eficaz y le ayudan a alcanzar sus objetivos, como por ejemplo:

• Rankings de búsqueda más altos
• Mayor participación de la audiencia
• Valor de lectura mejorado
• Mejor compartibilidad

Tu contenido ya tiene este poder; sólo necesitas desenterrarlo y darle nueva vida.

Estrategias macabramente efectivas para resucitar su contenido

Si nunca antes has actualizado el contenido, o ha pasado un tiempo, no temas. No necesitas poderes especiales para actualizar tu material antiguo, solo estos consejos tremendamente buenos y una actitud positiva.

Quitar el polvo de las telarañas

Como especialista en marketing, usted sabe que los hechos y las estadísticas ofrecen valor a los lectores y demuestran su conocimiento sobre un tema. El contenido autorizado y útil es como un pasadizo secreto hacia excelentes clasificaciones en Google. Pero ¿cuándo fue la última vez que se asomó a ese pasaje?

Las estadísticas envejecen más rápido que un zombi bajo el sol del verano. ¿Esa estadística alucinante sobre las tendencias de compra de los consumidores en 2019? Cinco años después, no es tan impresionante.

Una actualización de contenido le permite eliminar esos viejos y polvorientos datos y reemplazarlos por otros nuevos y brillantes. ¿No tienes una estadística actualizada? Siempre puedes reelaborar el párrafo para hacerlo relevante de una manera diferente.

Luego, cuando el público vea su contenido por primera vez, la puerta no chirriará y las telarañas hechas de estadísticas obsoletas no los golpearán en la cara. Los hechos y las estadísticas actuales los atraerán hacia la conversión.

Frankenstein Tu Contenido Con Imágenes y Vídeo

Frankenstein era un hombre perturbado, pero sabía una cosa: con las piezas adecuadas, puedes crear algo nuevo y emocionante.

Afortunadamente para usted, las "piezas adecuadas" en marketing digital no son brazos y piernas usados. Son visuales.

Las imágenes, los vídeos y las infografías pueden transformar el contenido anticuado en algo que atraiga al público actual. Los elementos visuales captan la atención de las personas más rápido, captan mejor sus emociones y generan conexiones emocionales con su mensaje.

No es magia. Es ciencia. El cerebro procesa imágenes y vídeos más rápidamente y con mayor complejidad neurológica que el texto. Por eso puedes recordar mejor un vídeo que un artículo, y por eso esa película de terror que viste en quinto grado todavía te persigue.

A medida que actualiza su contenido, busque formas de unir imágenes, videos e infografías. Solo asegúrate de que sean relevantes. Una imagen gratuita puede destacar en un artículo como el brazo de un mono en un monstruo de Frankenstein.

Palabras clave fascinantes que funcionan

¿Has visto alguna vez una de esas películas en las que el personaje principal abre un libro de hechizos centenario, lee las palabras mágicas y el hechizo funciona como si alguien lo hubiera escrito ayer?

Las palabras clave pueden hacer magia, pero no funcionan así.

Las palabras clave generan tráfico cuando coinciden con la intención de su audiencia. A veces, esa intención permanece igual durante meses o años. Buffy's Vampire Stake Shop probablemente aún pueda apuntar a la frase de búsqueda "¿Dónde apuñalo a un acosador sediento de sangre?"

Sin embargo, para la mayoría de las empresas humanas, la clasificación en Google requiere actualizar sus palabras clave de vez en cuando. Afortunadamente, no es necesario leer la mente para que eso suceda. La investigación de palabras clave le mostrará el camino.

La investigación de palabras clave apunta a las palabras y frases que la gente usa para buscar su tema. Desea utilizar palabras clave que generen mucha acción pero que solo unos pocos sitios compitan por ellas.

Planifique cada pieza actualizada para que tenga una palabra clave principal o una frase clave, con algunas palabras clave secundarias por si acaso. Encontrar la combinación correcta de palabras clave funciona como un hechizo mágico, haciendo que su contenido sea más visible para las personas que quieren verlo.

Convoca a tu audiencia con nuevos llamados a la acción

Lanzar hechizos mágicos puede ser divertido, pero no estás aquí para jugar. Su contenido actualizado debe obtener resultados, lo que significa que su audiencia debe actuar.

La magia de una gran CTA

Tampoco saben leer la mente, por lo que debes decirles qué hacer, en forma de un llamado a la acción (CTA). Tu CTA es el hechizo de convocatoria que saca a tu audiencia de las sombras y la anima a hacer algo. Piense en ello como el ingrediente final de una poción que invoca al ser sobrenatural o hace que dos personas se enamoren.

Excepto que aquí, les pides a tus lectores que interactúen con tu negocio. Es posible que desee que se registren en su lista de correo electrónico, reserven una demostración del producto o incluso realicen una compra.

Es muy difícil convocar a los clientes, pero una llamada a la acción atractiva es suficiente. Tiene que ser activo, atractivo y positivo, con el estímulo suficiente para convencerlos de que deben actuar ahora.

Encontrar los ingredientes adecuados

Es tentador mantener tu antiguo y probado CTA donde está, pero un CTA siempre puede ser mejor: más fresco, más efectivo y más interesante. No rematarías tu poción mágica más importante con el mismo ojo de tritón, ¿verdad?

Preste especial atención a esa CTA mientras actualiza su contenido. Púlelo y hazlo atractivo para tu público objetivo. Si necesita inspiración, consulte algunas llamadas a la acción del mundo real que han demostrado ser efectivas. ¡Incluso los mejores creadores de pociones aprenden unos de otros!

No engañes a tus lectores con contenido espectral

Su contenido actualizado puede hechizar al público y convocarlo a la acción, pero sólo si saben que el contenido existe. Tus hechizos y pociones no pueden deslumbrar si solo haces conjuros en el sótano.

Publicar su contenido actualizado en las redes sociales le brinda otra oportunidad de éxito. Recuerde, ¡incluso Frankenstein necesitó electricidad para darle vida a su monstruo!

Su "electricidad" es la exposición a las redes sociales. Cuanta más gente vea su contenido actualizado, mayores serán sus posibilidades de conversión.

Aquí está la fórmula mágica para promocionar contenido en las redes sociales:

• Agregue botones para compartir en redes sociales al contenido. Los íconos sociales facilitan que los lectores compartan su contenido con sus seguidores. Cíñete a tres o cuatro botones para las plataformas donde obtienes más tráfico. ¡No querrás que los lectores piensen demasiado dónde publicar!
• Programe acciones compartidas en sus páginas. Intente actualizar su contenido en cada página donde tenga presencia. No es necesario que todas las publicaciones se publiquen simultáneamente, ¡ni tampoco deberías hacerlo! Las diferentes plataformas tienen diferentes horas punta y obtendrás más atención si planificas en consecuencia. Organice su sesión de espiritismo por la noche. Publica tu Instagram a última hora de la mañana.
• Incluye hashtags relevantes. Un hashtag permite que aún más personas encuentren tu contenido en las redes sociales. Es como una palabra mágica que la gente puede buscar. Si su búsqueda coincide con el hashtag que agregaste, tienen muchas posibilidades de ver tu contenido.

No permita que su contenido recién actualizado se convierta en un fantasma. ¡Has trabajado demasiado! Promocionelo en las redes sociales y obtenga la atención que se merece.

Sin trucos, solo métricas

Hablando de trabajar duro, querrás saber si la actualización de tu contenido funcionó. Ahí es donde entran las métricas de desempeño.

Al igual que las huellas de un monstruo en el jardín trasero, las métricas de contenido te dicen quién ha estado presente y qué ha estado haciendo. Específicamente, le dicen cuánta atención recibió su material y cómo fue esa atención.

Algunas métricas de las que quizás quieras realizar un seguimiento incluyen:

• Tráfico de búsqueda orgánica: ¿cuántos visitantes llegaron a su contenido a través de Google?
• Visitas totales: ¿Cuántas personas llegaron a su blog de todas las fuentes: enlaces orgánicos, anuncios pagados, redes sociales y señales fantasmales en la noche?
• Tiempo promedio de participación: ¿cuánto tiempo pasaron las personas leyendo o interactuando con su contenido?
• Tasa de clics: ¿Qué porcentaje de todos los espectadores de contenido hicieron clic para realizar más acciones?

Guarde su bola de cristal: no la necesitará para obtener esta información. Puede encontrar los números que desea con herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) estándar y no sobrenaturales. Google Analytics es gratuito y tiene una interfaz fácil de usar. También hay muchas herramientas pagas, incluidas Ahrefs, Semrush y Hotjar.

Explore para encontrar lo que mejor se adapte a sus necesidades. Recomendamos evitar a los adivinos locales; para empezar, sus precios son demasiado altos.

¡Listo, listo, acecha!

Frankenstein y Merlín el Mago estarían orgullosos. Ha reunido las piezas de "repuesto" adecuadas, ha pronunciado las palabras mágicas y ha infundido a su contenido algo de electricidad vivificante a través de los rumores de las redes sociales.

Y ahora... ¡está vivo!

Has revivido tu contenido que antes estaba en decadencia y está listo para el gran paseo embrujado, también conocido como la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Asegúrese de haber pulido ese llamado a la acción y de haber elegido las mejores palabras clave posibles. Su audiencia está lista, pero no para un susto, sino para su propuesta de valor estelar. ¡Feliz inquietante!

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